Rapport Annuel 2012 - Lotus Bakeries

éVOLUTION DU CHIFFRE D'AFFAIRES
en millions d’EUR
288,5
275,6
256,7 261,1 264,8
2008 2009 2010 2011 2012
RéPARTITION DU CHIFFRE D'AFFAIRES
Asia Pacific
4,3%
Americas 7,6%
SWEMEA 7,5%
Northern &
Eastern Europe
5,8%
Belgium
31,9%
1 | LES ACTIVITéS EN 2012
1.1 État du marché et
résultats des ventes
éVOLUTION GéNéRALE DES VENTES
En 2012, le chiffre d'affaires consolidé de Lotus
Bakeries s'est élevé à 288,5 millions d'euros et a
augmenté de 4,7 % par rapport à l'année
précédente. À base comparable, prenant en
compte la fin du contrat avec IKEA pour les
biscuits pepparkakor Annas, le chiffre d'affaires a
affiché une croissance interne de 5 % par rapport
à 2011 sous l'impulsion des produits de marque.
Le marché belge du biscuit enregistre en 2012 un
léger recul en volumes et simultanément, une
timide augmentation en termes de valeur. Grâce
à une concrétisation cohérente de ses choix
stratégiques, la marque Lotus achève l’exercice
sur un accroissement significatif de sa part de
marché. Cette progression, l’entreprise la doit à
sa volonté de proposer des produits d’une qualité
sans faille, à l’important support marketing dont
ont bénéficié ses produits phares dans les
médias tant traditionnels que nouveaux, de
même qu’à ses innovations en matière de
produits axées sur la création de nouveaux
moments de dégustation.
contribué au renforcement de la part de marché
de Koninklijke Peijnenburg. Au sein du segment
biscuits, les Peijnenburg Koffieleutjes portent
depuis le mois de septembre le nom de Lotus
Koffieleutjes, tant Lotus et le café sont intrinsèquement
liés. Ce remaniement a été suivi d’une
augmentation des ventes au quatrième trimestre
de l’exercice.
La France a accueilli sa première campagne
télévisée nationale centrée sur le speculoos
Lotus 'A chaque café, un speculoos Lotus.'.
L’initiative a débouché sur une accélération des
rotations des ventes en magasin de même que
sur une amélioration de la notoriété de la marque.
L’effort tout particulier dont a bénéficié le
speculoos Lotus au sein des areas Northern and
Eastern Europe, Southern and Western Europe/
Middle East/Africa a permis à Lotus Bakeries
d’enregistrer un nouveau bond de son chiffre
d’affaires et de renforcer sa position sur le
marché. Saluons à cet égard l’appréciable
progression réalisée au Royaume-Uni, en
Espagne, en Allemagne et au Moyen-Orient.
5 RAPPORT DU CONSEIL D'ADMINISTRATION
France
14,7%
Netherlands 28,2%
Aux Pays-Bas, le marché du pain d'épices a crû
aussi bien en volumes qu’en valeur durant
l’exercice. Les nouvelles campagnes de marque
consacrées à Peijnenburg 'Heel Holland Hapt'
('Toute la Hollande mord à belles dents') et au
Snelle Jelle '(TE) Krachtige Kruidkoek' ('Trop fort,
le pain d’épices'), conjuguées à une politique
résolument axée sur la qualité des produits et sur
les innovations au profit du consommateur, ont
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< < L’un des produits-phares de Lotus est sa frangipane, également disponible au format ‘mini’.