Rapport Annuel 2012 - Lotus Bakeries

QUELQUES RéALISATIONS MARQUANTES
AU SEIN DES AREAS
Belgium
Le speculoos à tartiner Lotus a consolidé sa
position dans la catégorie des garnitures. Chaque
jour, nous nous efforçons d'améliorer la qualité de
nos produits. C'est pourquoi nous avons modifié
la recette. De plus, la gamme a été élargie du
speculoos à tartiner Lotus avec une touche de
choco, soutenue par un puissant plan de
communication. En effet, un nouveau spot
télévisé, l'organisation d'un panel de dégustation
et l'avant-première sur le réseau 'Les amis Lotus'
ont animé la campagne. Les points de vente ont
bénéficié d'une approche promotionnelle ciblée et
les linéaires ont été investis.
En Belgique, le speculoos Lotus a toujours sa
place dans les placards de cuisine. Recherchant
continuellement la facilité d'emploi et la
séduction d'une nouvelle clientèle, nous avons
lancé cette année le conditionnement en
multipack de 8 sachets fraîcheur pour le
speculoos Original Lotus 700 grammes. De plus,
les campagnes publicitaires pour le speculoos
Lotus ont été reconduites. Notre spot publicitaire
'Western' articulé autour du thème 'À chaque
café, un speculoos Lotus.' a été très apprécié par
les spectateurs et a reçu le prix Topspot Award
2012.
Une forte croissance des madeleines et
frangipanes Lotus ainsi qu'un certain nombre de
nouveautés dans le segment pour enfants ont
contribué à la croissance de notre part de marché
dans la catégorie spécialités pâtissières. Lors
d'une dégustation les yeux bandés, il s'est avéré
que la gaufre de Liège Lotus occupe incontestablement
le haut du pavé. Cette année, nous
sommes allés plus loin encore. En effet, nous
avons optimalisé sa recette et son processus de
cuisson. En outre, les actions de communication
ont été intensifiées. Elles étaient déclinées sous
trois campagnes télévisées menées au niveau
national. Dans le même temps, le produit était en
vedette dans les rayons. La gaufre de Liège Lotus
a tiré profit de ces opérations et sa part de
marché a gagné du terrain.
5 RAPPORT DU CONSEIL D'ADMINISTRATION
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Spot télévisé speculoos Lotus
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