Du point de vueclient.comQe-SERVQUALlivraison sont très importants.Un fort effet positif de la jouissance de l’utilisation dela technologie libre service sur la perception de laqualité totale du service.Cinq dimensions mesurent le succès d’un site web : laqualité de l’information (i.e. précise, pertinente,complète, personnalisée); la réponse rapide,l’assurance, l’empathie et le suivi; la sécurité,l’intimité et le contrôle de la transaction; la jouissanceet l’interactivité perçue par les clients; et le design dusite web<strong>Les</strong> 6 dimensions de la qualité de service perçue surle web sont : la facilité d’utilisation, le contenu du siteweb, l’exactitude de l’information, la rapidité deréponse, l’esthétique du site et le respect de l’intimité.L’efficacité d’un site web selon les experts estmesurée par : La facilité d’utilisation, la confidence duclient, la fiabilité, le nombre d’année du présence dusite web, les ressources sur le site, les servicesrelationnels et les coûts totaux.<strong>Les</strong> 4 dimensions de l’efficacité d’un site web : lafacilité d’utilisation, la sécurité, la qualité de l’offre demême que l’avantage commercial du site par rapport àd’autres canaux de distribution.Le succès d’un site web est associé avec le délai et larapidité de téléchargement, la navigation, le contenu,l’interactivité et sa capacité de répondre aux clients<strong>Les</strong> attributs de la qualité d’un site sont divisés en4 catégories : l’information, la convivialité, laréactivité et la fiabilitéLa mesure de la perception des clients de la qualitédes sites web, destinée au web designer est formée dequatre dimensions, à savoir: le contenu spécifique, laqualité du contenu, l’apparence et les adéquationstechniques.La qualité de service en ligne, selon le point de vuedes clients, est mesurée selon 10 dimensions : facilitéde commander, la sélection du produit, lesinformations sur le produit, le prix, la performanced’un site web, la livraison à temps, la représentationdes produits, le support des clients, les politiques deconfidentialité et finalement l’expédition et lemanœuvre.L’échelle comporte 4 dimensions : le design du siteweb, la fiabilité, la sécurité/ confidentialité et leservice à la clientèle<strong>Les</strong> 7 dimensions de la mesure de la qualité d’unservice en ligne du point de vue des clients :l’efficacité, la fiabilité, l’accomplissement, laconfidentialité, la réponse, la compensation et lecontact.Dabholkar (1996)Liu et Arnett (2000)Yang, Peterson etHuang (2001)Gomez.comYoo et Donthu(2001)Palmer (2002)Wan (2000)Aladwani et Palvia(2002)BizRate.comWolfinbargerGilly (2002)etZeithaml,Parasuraman etMalhotra (2000,2002)97
WEBQUALÉchelle deperformanceselon laperception desclientsIndiced’appréciationHEC/ ChaireRBC<strong>Les</strong> 12 dimensions sont : la congruence tâche/information, l’interaction, la confiance, le temps deréponse, le design, l’intuition du service, l’attirancevisuelle, l’innovativité, flow (l’attiranceémotionnelle), la communication intégrée, leprocessus d’affaire et la substituabilitéUne échelle de mesure de la performance d’un siteweb selon la perception des utilisateurs est formée de11 items et cela selon 3 dimensions de performance :La performance hédonique, la performance utilitaire etla performance totale.les principales dimensions d’un site sont : Facilitéd’utilisation du site ou ergonomie, design ou aspectesthétique du site, qualité et quantité des informationsproposées, offre, sécurité des donnéesfinancières/respect de la vie privée, degréd’interactivité /personnalisation proposée par le site, etenfin fiabilité.Lociacono et al.(2000)Huang (2005)Nantel, Mekki-Berrada etBressolles (2005)Sans surprise, la facilité d’utilisation émerge comme la caractéristique fondamentale dans l’efficacité d’unsite marchand. L’indice d’appréciation de la chaire RBC en commerce électronique (HEC Montréal)synthétise la quasi-totalité des caractéristiques fonctionnelles que l’ensemble des études publiées ontidentifié (Nantel, Mekki-Berrada et Bressolles 2005). Ces caractéristiques sont les suivantes : La facilitéd’utilisation ou ergonomie, le design ou l’aspect esthétique du site, la qualité et la quantité d’informationsproposées, l’offre, la sécurité des données financières, le respect de la vie privée, le degré d’interactivitéou de personnalisation proposé sur le site et la fiabilité du site. Notons que certaines recherchesincorporent des caractéristiques plus comportementales que fonctionnelles comme la confiance dansl’échelle WEBQUAL (Lociano et al. 2000). Toutefois, il faut remarquer que l’ensemble descaractéristiques fonctionnelles s’insère dans une logique d’optimisation de l’interface électroniquevendeur-acheteur et non pas dans la logique de fidélisation dont nous avons fait mention en introduction.De plus, si les relations entre une entreprise et ses clients ont un caractère fortement économique, ellesimpliquent également des dimensions sociales et émotionnelles. Ce constat peut être étendu aux échangesimpliquant des sites marchands, c’est à partir de ce constat que Luo (2002) propose, en complément auxinformations factuelles que le site doit fournir, d’y ajouter un aspect ludique. Bref, si les caractéristiquesfonctionnelles sont importantes, elles ne peuvent être les seules à prendre en compte pour apprécierl’efficacité d’un site marchand. Cela est d’autant plus vrai que la e-concurrence et les capacités dedifférenciation techniques relativement limitées amplifient l’importance de la fidélisation du client. Dansles lignes qui suivent nous allons aborder les principales contributions en marketing sur la fidélisation enligne.La fidélité en ligneLe tableau 2 synthétise les recherches, que nous avons identifiées, portant sur la fidélité en ligne. Dansune perspective relationnelle, support reconnu à cette notion de fidélisation, ces recherches ont étéregroupées en 4 principales catégories :La e-satisfactionLa e-loyauté98