LE MARCHE DU JOUET - Crioc

milliards d'euros jeux vidéo. Avec près de 2 000 fabricants dans le secteur du jouet et du jeu, l'industrie emploie directement quelque100 000 personnes au sein de l'UE. Les États membres exportent vers des pays tiers l'équivalent de 1 369 milliards d'euros de jouets etde jeux dont 40 % de jeux vidéo et 60 % de jeux dit traditionnels.L'Asie est le principal fournisseur de jouets (97,6% du total des importations). 90,7% des importations asiatiques proviennent deChine. Selon les dernières données disponibles, le Royaume-Uni est le premier consommateur de jouets (20,8% du marché européen),devant la France (20%), l'Allemagne (16%), l’Italie (7,9%), l’Espagne (6,7%) et les Pays-Bas (5,3%). Les cinq plus grosconsommateurs représentent près de 77% des dépenses en jouets de l'Union Européenne (UE-25). Comme nous l'avons déjà dit laBelgique représente 2,8 % de ce marché.Source : NPD GroupTYPE D’ACHATQuand le consommateur achète-t-il ?Les jouets et les jeux sont des marchés saisonniers puisque 60% des ventes sont réalisées à l'occasion des fêtes de fin d’année. C'estpourquoi la grande distribution concentre la quasi-totalité de ses efforts sur son offre allant de la mi-octobre à la fin décembre. Lerestant de l'année, le rayon permanent demeure le parent pauvre des enseignes généralistes.%Janvier4,7FévrierSource : Carrefour Belgium5,2Mars6,2Avril4,4GRAPHIQUE 2 : REPARTITION DES VENTES SUR L'ANNEEMai4,3Juin5,3Juillet4,9AoûtQu’achète le consommateur ?Pour la première fois depuis des années la part des jeux vidéo diminue par rapport aux ventes des jeux traditionnels (jeux d'extérieurset de sport entre autres), ces jeux représentent maintenant moins d'un tiers des achats des ménages.3,9TABLEAU 3 : IMPORTANCE RELATIVE DES VENTES PAR TYPE DE JOUETSeptembre3,2Octobre8,4Novembre2007 2008 VariationJeux vidéo 35,7% 30,4% -5,4%24,7Décembre24,8© CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC4