URBAN BEAST Magazine #2 2016

EDITO
#EDITO | Urban BEAST
3
En couverture
(Design par Arnaud Meisch)
© 2016 - Tous droits réservés :
Revolution of the Eye
Ernie Kovacs - Photofest
Tattoo - nomi-chi.com
gastowntattoo.com
Star-Trek
USS Enterprise NCC 1701
Jackie Kennedy
Exhibition Clip
Everett Collection
Shutterstock
Selimaksan
Getty Images
YanaZ
Getty Images
Luxembourg city at night
David Evers - Getty Images
Ma première rencontre avec le mot Urban
date d’un brief pris chez L’Oréal en 1996, il y
a donc tout juste vingt ans. Une commande
d’un board d’ambiance - un univers graphique
- destiné à imaginer le repositionnement
d’Harley-Davidson – sa version olfactive du
moins – en direction d’une population devenue
davantage citadine que rebelle des grands
espaces. Exit Easy Rider et son exploration
border line, chevelue et débridée : le monde
devenait donc «Urban», il avait changé, nous
le devions aussi.
La deuxième moitié des nineties était une
époque d’errances héritées et de timides
explorations – vu d’aujourd’hui en tout cas.
Internet était enfant, la génération X accédait
progressivement au pouvoir, en quête de
nouveaux repères mais dans le mimétisme
carriériste de la précédente. Une génération
formatée au mythe du mérite, habitée par le
pressentiment que tout allait changer mais
sans savoir vraiment quoi au fond. Et surtout
comment.
Vingt ans plus tard, un vent de liberté 2.0
gonfle les voiles d’une nouvelle génération
arrivant sur le marché du travail et de la
consommation : cette bande de libertaires
actifs et en quête de sens, nos fameux Y.
La marque de Milwaukee mise donc sur la
collaboration avec eux et donne par exemple
du pouvoir - le guidon pour commencer - aux
femmes, elles qui n’étaient autrefois que des
bimbos passagères, des attributs du motard et
de sa mécanique.
Elle n’est pas la seule. Les marques comme
Harley-Davidson se laissent désormais
approprier, vous invitent à participer à des
interactions d’envergure, en jouant avec
la diversité créative d’un monde devenu
collaboratif et exploratoire. L’erreur n’est plus
seulement autorisée, elle est célébrée quand
l’absence de prise de risque est stigmatisée.
Bouh le méchant rentier, qu’il soit immobilier
ou intellectuel.
Pour favoriser cette tendance, on n’impose
plus du prêt-à-penser, on interagit avec des
communautés, des influenceurs dont l’infinité
d’hashtags remplace les Just do it et les
Séchere Wee. Au diable les codes imposés, les
guidelines et les protocoles. Jouons ensemble,
réinventons-nous ensemble. Et le résultat est
magnifique.
Le mouvement se viralise, il est en nous et tout
autour de nous. Il touche le monde du travail,
la mode, la culture, la santé, les technologies.
On interroge et on s’interroge, tel le Data
God de Facebook qui claque la porte en
fulminant que “les cerveaux les plus brillants
de sa génération ne pensent qu’à inventer de
nouveaux moyens de nous faire cliquer sur
des publicités” - et y’en a marre.
Nous ne sommes plus ces maillons aveugles,
passifs et dociles. Une réelle reprise du pouvoir
est en cours, elle préfigure une explosion de
créavité, un mélange d’influences et une
certaine idée de la spontanéité. Il était temps
que nous reprenions le pouvoir, le chemin de la
pensée, et participions à la destinée du monde.
Cette jeune génération a un enthousiasme
contagieux : la création d’entreprise à la
retraite est une tendance en plein essor.
Et si enfin, en abandonnant le confort pour
l’innovation, en lâchant la proie pour l’ombre,
nous trouvions la lumière ? Bénis soient
ceux qui cherchent à tâtons, expérimentent
et partagent. Ici et maintenant, comme via
Snapchat et Periscope. La quête d’éternité
laisse sa place à la richesse de l’instantané, au
moment présent. Et le moment présent, c’est
la vie.
Connectons-nous* à tout cela, beast mode on !
* via beastmagazine.lu par exemple
au hasard bien sûr.
FABIEN AMORETTI
Managing Editor
@fabienamoretti
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