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Nicolas : Costume veste 2 boutons en laine, Gucci. Marinière en laine, Saint James. Montre Luminor 3 Days Acciaio, boîtier en acier, 42 mm, mouvement mécanique à remontage manuel, bracelet en alligator, Panerai. Lunettes optique en acétate, Lafont. Raphaël : veste 2 boutons en laine, pantalon et pull coll roulé en laine, Lanvin. À la main gauche, bracelets Davidor et Fred Force 10. À la main droite, bracelets barbelés en or, diamants et cordon, Djula. 52 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2017
Costume veste 2 boutons en laine, Wicket. Polo piqué chiné en coton, Artumès & Co. Pull en laine, Montagut. Solaires à la vue, Ray-Ban. Montre PA Charles-de- Gaulle Limited Edition, boîtier en acier, 40 mm, mouvement automatique, bracelet en cuir, Oris. RAPHAËL SIMACOURBE. ★ 26 ans, 185 K + 100 et 600 followers / jour ★ Ses univers : luxe, voyages, mode ★ Sa story : Après des études de marketing digital, il travaille pour L’Oréal Paris et Cartier à New York. Il y a 6 mois, il démissionne de chez Google pour se consacrer 100 % à Instagram. Est-ce un vrai métier « instagrameur » ? Complétement. Il y a des côtés positifs comme ne plus payer ses vêtements mais en vivre reste difficile. Entreprendre en France est compliqué. Pourtant, je n’ai jamais été aussi heureux. Partir une semaine à Tokyo, enchaîner avec Ibiza tout en travaillant pour Louis Vuitton ou une autre belle maison, c’est le rêve. Votre parcours virtuel ? Avec mon ancien métier, j’étais aux prémices de « l’influence ». Il y a 5 ans, c’était la femme. Je travaillais avec elles. Je me suis rendu compte qu’il suffisait d’avoir un univers qui rassemble pour que ça marche. J’ai rencontré Olivier Billon, le fondateur de l’agence Ykone, qui m’a conseillé de lancer mon blog. L’idée a fait son chemin et il y a 2 ans et demi, je me suis mis à Instagram. J’adore la mode, le voyage, la gastronomie… et côté masculin, il n’y avait personne. Le secret pour fédérer autant de followers ? Du temps et quelques astuces. À l’époque, la stratégie qui fonctionnait était d’aller dans les boutiques très suivies (Urban Outfitters, Top Man, River Island) et de poster des photos de looks. Par chance, les marques « regramaient », ce qui m’a fait très vite grimper. Après, il faut un univers. C’est un travail de tous les jours. Ce qui génère le plus de like ? Les photos de moi. En général, les photos de personnes fonctionnent parce qu’on s’identifie. Le drame de l’instagrameur ? Avoir son compte piraté. Si je perds mon audience, je perds tout. Je connais une instagrameuse à qui on a carrément demandé une rançon. Épuisant Instagram à la longue ? 30 % de ma base qui est parisienne. Ça fait potentiellement beaucoup de personnes à croiser dans la rue. Je dois donc faire attention aussi dans la vraie vie. C’est une petite pression supplémentaire mais heureusement, j’ai toujours aimé m’habiller. Après, pour le reste, non, c’est du travail. Aujourd’hui, on a ce luxe-là de recevoir des demandes de collaboration de grandes marques. Notre travail est reconnu. Par exemple, je suis fan d’horlogerie et je viens d’être contacté par Jaeger-LeCoultre. C’est top ! Combien de temps par jour sur votre téléphone ? Environ 3h. J’essaie de couper dès que je suis avec des amis ou ma copine. Instagram cultive-t-il votre part narcissique ? Non. J’ai professionnalisé quelque chose que je faisais déjà à titre perso. J’ai juste envie de permettre aux gens de s’évader et de partager ce que j’aime. Mais je comprends que pour certains ce ne soit pas une évidence de se mettre en scène tous les jours. Instagram vous a-t-il transformé ? Non. Mais il y a de quoi se monter la tête. Je rentre de Thaïlande, je reçois un mail d’un client qui me propose de partir à Tokyo pour une soirée. C’est loin de mes anciens horaires de bureau. Instagram dans 10 ans ? Je pressens le format vidéo. Les gens en ont marre du statique et les clients vont vouloir voir leur produit en mouvement. Quant à moi, je vais faire ça le temps que ça durera et en parallèle développer quelque chose de plus pérenne, du consulting ou, (j’aime beaucoup les chapeaux), ma marque de chapeaux. SEPTEMBRE-OCTOBRE 2017 53
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