Monsieur

Costume veste 2 boutons
en laine, Wicket.
Polo piqué chiné en coton,
Artumès & Co.
Pull en laine, Montagut.
Solaires à la vue, Ray-Ban.
Montre PA Charles-de-
Gaulle Limited Edition,
boîtier en acier, 40 mm,
mouvement automatique,
bracelet en cuir, Oris.
RAPHAËL SIMACOURBE.
★ 26 ans, 185 K + 100 et 600 followers / jour
★ Ses univers : luxe, voyages, mode
★ Sa story : Après des études de marketing digital,
il travaille pour L’Oréal Paris et Cartier à New York.
Il y a 6 mois, il démissionne de chez Google pour se
consacrer 100 % à Instagram.
Est-ce un vrai métier « instagrameur » ?
Complétement. Il y a des côtés positifs comme ne
plus payer ses vêtements mais en vivre reste difficile.
Entreprendre en France est compliqué. Pourtant, je n’ai
jamais été aussi heureux. Partir une semaine à Tokyo,
enchaîner avec Ibiza tout en travaillant pour Louis
Vuitton ou une autre belle maison, c’est le rêve.
Votre parcours virtuel ?
Avec mon ancien métier, j’étais aux prémices de
« l’influence ». Il y a 5 ans, c’était la femme. Je travaillais
avec elles. Je me suis rendu compte qu’il suffisait
d’avoir un univers qui rassemble pour que ça marche.
J’ai rencontré Olivier Billon, le fondateur de l’agence
Ykone, qui m’a conseillé de lancer mon blog. L’idée a
fait son chemin et il y a 2 ans et demi, je me suis mis à
Instagram. J’adore la mode, le voyage, la gastronomie…
et côté masculin, il n’y avait personne.
Le secret pour fédérer autant de followers ?
Du temps et quelques astuces. À l’époque, la stratégie
qui fonctionnait était d’aller dans les boutiques très
suivies (Urban Outfitters, Top Man, River Island) et
de poster des photos de looks. Par chance, les marques
« regramaient », ce qui m’a fait très vite grimper. Après,
il faut un univers. C’est un travail de tous les jours.
Ce qui génère le plus de like ?
Les photos de moi. En général, les photos de personnes
fonctionnent parce qu’on s’identifie.
Le drame de l’instagrameur ?
Avoir son compte piraté. Si je perds mon audience, je
perds tout. Je connais une instagrameuse à qui on a
carrément demandé une rançon.
Épuisant Instagram à la longue ?
30 % de ma base qui est parisienne. Ça fait
potentiellement beaucoup de personnes à croiser dans
la rue. Je dois donc faire attention aussi dans la vraie
vie. C’est une petite pression supplémentaire mais
heureusement, j’ai toujours aimé m’habiller. Après, pour
le reste, non, c’est du travail. Aujourd’hui, on a ce luxe-là
de recevoir des demandes de collaboration de grandes
marques. Notre travail est reconnu. Par exemple,
je suis fan d’horlogerie et je viens d’être contacté par
Jaeger-LeCoultre. C’est top !
Combien de temps par jour sur votre téléphone ?
Environ 3h. J’essaie de couper dès que
je suis avec des amis ou ma copine.
Instagram cultive-t-il votre part narcissique ?
Non. J’ai professionnalisé quelque chose que je faisais
déjà à titre perso. J’ai juste envie de permettre aux
gens de s’évader et de partager ce que j’aime. Mais
je comprends que pour certains ce ne soit pas une
évidence de se mettre en scène tous les jours.
Instagram vous a-t-il transformé ?
Non. Mais il y a de quoi se monter la tête. Je rentre
de Thaïlande, je reçois un mail d’un client qui me
propose de partir à Tokyo pour une soirée.
C’est loin de mes anciens horaires de bureau.
Instagram dans 10 ans ?
Je pressens le format vidéo. Les gens en ont marre du
statique et les clients vont vouloir voir leur produit en
mouvement. Quant à moi, je vais faire ça le temps que
ça durera et en parallèle développer quelque chose de
plus pérenne, du consulting ou, (j’aime beaucoup les
chapeaux), ma marque de chapeaux.
SEPTEMBRE-OCTOBRE 2017 53