Côté Cinéma n°145 - 12 mai 2010

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CÔTÉ FILM
Premières parties
Cinémarcel lance Welcome
Julien Marcel, ancien président de la
régie publicitaire Screenvision lance
sa société, Cinémarcel avec l’ambition
de « réenchanter les premières
parties » des projections cinéma. « La
numérisation des écrans permet la
diffusion de contenus innovants qui
apportent une véritable valeur ajoutée
aux spectateurs » déclare Julien
Marcel. « C’est une attente forte des
spectateurs qui vivent dans la nostalgie
du temps béni des actualités
Gaumont et des courts-métrage… »
La première opération de la jeune société
pourrait bien faire date. Universal
est en effet le premier distributeur
à s’associer à Cinémarcel dans le
cadre du numéro 1 de « WELCOME »,
une émission originale produite par
Thierry Colby (Colby Co), mettant en
scène la jeune actrice Léa Seydoux
qui est à l’affiche de Robin des Bois
Léa Seydoux
aux côtés de Russell Crowe. Dans
cette émission d’un genre nouveau,
diffusée exclusivement sur des
écrans de cinéma numériques, l’actrice
accueille le public, partage son
expérience du cinéma, présente son
prochain long-métrage. Le tout en
quatre séquences de 30 secondes à
deux minutes chacune, qui constituent
le fil rouge d’un avant-programme
toujours ponctué par les publicités
et les FA habituels. « Ce projet
nous est tout de suite apparu
comme extrêmement novateur et très
en phase avec les attentes du public
», indique Stéphane Huard,
DG d’Universal Pictures France.
« Lorsque Julien Marcel nous a présenté
ce projet nous avons immédiatement
proposé à Léa Seydoux de se
prêter au jeu et elle a très gentiment
accepté de tenter l’expérience dans
Léa Seydoux dans Robin des Bois
le cadre du lancement de Robin des
Bois. Nous sommes très heureux
d’être les premiers partenaires de Cinémarcel
et très fiers du résultat que
le public découvre dans les salles! »
Du côté des salles de cinéma, ce
sont quelques 400 écrans numériques
à travers la France qui ont diffusé
ce programme avant tous les
films entre le 28 avril et le 11 mai
grâce aux réseaux de GlobeCast et
d’Ymagis. CGR représente la plus
grande partie de l’audience puisque
Jocelyn Bouyssy, son DG, avait décidé
d’associer tous ses écrans au projet.
Mais Cinémarcel a également su
convaincre nombre d’exploitants indépendants
engagés dans le numérique,
notamment Cap Cinéma et Cinéville.
« L’accueil du projet par tous
ces exploitants a été extrêmement
encourageant » déclare Julien Marcel.
« Au-delà du réseau CGR, qui est
aujourd’hui bien identifié par les distributeurs
comme par les annonceurs,
je crois que ce programme
constitue une première illustration de
l’attrait que pourraient avoir des initiatives
fédérant les multiplexes indépendants
qui, combinés, sont aussi
puissants qu’EuroPalaces ! ».
Un pavé dans la mare des régies publicitaires
? Julien Marcel s’en défend…
« Nous ne vendons pas d’espace
pour des spots publicitaires ni
pour des FA, d’autres s’en chargent
déjà et le font… parfois très bien !
Nous voulons simplement aider les
exploitants à optimiser leurs premières
parties en développant de véritables
grilles de programmes. »
Sans s’arrêter nécessairement aux
blockbusters puisqu’un projet d’émission,
tournée vers l’Art & Essai et dont
la diffusion pourrait dépasser les
frontières hexagonales, serait déjà en
préparation… Entre autres !
La prochaine étape pour Cinémarcel
consistera donc à faire de
« WELCOME » un rendez-vous régulier.
Pour achever de convaincre exploitants
et distributeurs, Julien Marcel
promet de présenter, lors du Festival
de Cannes, un bilan de cette
première émission.
Julien@cinemarcel.com
à Cannes
Partenaire technique de l’événement pour la 4 ème année consécutive, Christie
assure l’intégralité des projections numériques qui ont lieu lors du 63 e
Festival de Cannes. Sur les 22 salles numériques où sont projetés les films
des différentes sélections, 11 d’entre elles sont équipées des nouveaux projecteurs
upgradable en 4K Solaria, les CP2220 et CP2230. Deux CP 2230
assurent les projections dans les deux plus grandes capacités que compte
le Festival. Christie a par ailleurs annoncé avoir franchi le cap des 10 000
installations actives dans le monde pour une part de marché de 80% en
matière de projection numérique.
Déjà plus de 2 050 inscrits ! Et vous ?
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