Miles #39 - S'INSPIRER POUR SE REINVENTER

DUO
MINI ELECTRIC MOSAERT EDITION :
UN RELOOKING DURABLE ET TRÈS DÉSIRABLE POUR L’ICONIQUE VOITURE
Quand le constructeur automobile s’allie à l’esprit créatif du label belge pour une voiture customisée et une
collection capsule, la fashion police peut dormir sur ses deux oreilles. Plein phare sur une collaboration électrique et
écoresponsable, sans sortie de route.
D’un côté, MINI, le constructeur automobile so british
et son véhicule au design emblématique, traversant
les époques depuis 1959. De l’autre, mosaert
(anagramme de Stromae), le label créatif belge
fondé 50 ans plus tard à Bruxelles à l’occasion du
remier album u chanteur. e lien a sortie en
2020 d’un modèle MINI 100% électrique, occasion
pour la marque de repenser ses partenariats dans
une démarche écoresponsable. C’est alors la ligne de départ d’une étroite
collaboration mêlant tôle, tissu et poésie.
Une collaboration sans accroc
Si à première vue ce partenariat peut étonner, il a tout de suite sonné
comme une éience our les eu arties. «orsque nous aisons équie
avec une autre marque, il est très important pour nous de partager les
mmes aleurs ainsi quune ision commune, elique ainsi aul an
aer tromae. «est une marque iconique aec un héritae riche, et
le lancement d’un modèle électrique collait avec notre démarche écores-
onsable ajoute oralie arbier, stliste u collecti.
Une MINI Electric dandy chic
L’indémodable et reconnaissable MINI se caractérise par sa simplicité : une
teinte monochrome pour le corps et des variantes pour le toit. Une toile vierge
idéale pour le génie créatif du collectif belge. Connu pour ses conceptions colorées,
pop, légères et graphiques, mosaert vient apporter une touche mode
la oiture rce tist an qui se éloie ans un moti tartan, clin il
à l’influence british. D’après Alexandre Cuvelier, Product Manager MINI Belux,
«cette touche mosaert a un imact trs ort et renorce araitement le esin
e notre mole lectric, cest la inition la lus eclusie e la amme.
Prendre la route plutôt que monter sur un podium
Ce motif tartan se décline selon une palette de couleurs classique, qui
trouvera facilement sa place sur nos routes : le vert British Racing Green et
le jaune neretic ello u loo électrique e . «n ne oulait as
une oiture itsch, her charée, iicile assumer au quotiien récise
uc an aer, irecteur artistique che mosaert. isonible en
eemlaires euis le aril, ce bijou éléance et e o culture era se
tourner toutes les têtes et chanter tous les klaxons.
La bonne ligne de conduite
Bien sûr, la collaboration n’allait pas s’arrêter là. Une capsule de prêt-à-porter
exclusive complète le lancement de la MINI Electric mosaert Edition. Fidèles
à l’esprit du label, les 18 pièces sont unisexes, fabriquées en Europe, à partir
e matires recclées etou bioloiques, et isonibles en quantité
limitée sur l’e-shop de mosaert. Côté graphique, on retrouve le fameux motif
tartan, et d’autres allusions à l’univers du label comme le fameux nuage et
les couleurs pastels. Cet univers créatif singulier a d’ailleurs été développé
tout autour u rojet, mme ans sa communication iéo et isuels e
campagne aériens, sur le thème de la lévitation, comme une ode à la lé-
reté, smbole e lemreinte carbone minimale
de la voiture électrique et des vêtements.
«nsemble, on aimerait éhiculer un message
positif et de changement, insuffler un
potentiel questionnement, chacun à son
échelle, sur l’impact de nos actions et de
nos modes de vie, de consommation sur
lenironnement, soutient uc an aver.
La parfaite occasion pour assortir
son look, sa voiture et ses idéaux.
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