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LIFESTYLE
ZOOM SUR…
Asantii,
l’ambition de créer
un écosystème de la mode
en Afrique
Une nouvelle marque inspirée, conçue et fabriquée en Afrique, a pointé le bout de son nez
l’été dernier. La toute première collection Asantii est née courant 2022 sur le continent
africain et a fait grand bruit depuis lors, par-delà les frontières. Une marque sourcée et
fabriquée à travers le continent. Zoom sur la première grande marque « panafricaine ».
PAR LÉA BORIE
Les opportunités économiques
dans l’industrie
textile africaine existent
mais restent empêchées.
En cause notamment les
importations massives de vêtements
de seconde main dont la qualité parfois
médiocre pousse aux déchets.
Sous-valorisation des artisanats africains,
chômage élevé chez les jeunes…
Il était encore trop rare de voir le continent
africain au-devant de la scène
mondiale de la mode. Voilà chose faite
avec Asantii. On doit cette initiative à la
Rwandaise Maryse Mbonyumutwa. Installée
en Belgique depuis 1994, la dirigeante
de 48 ans a beaucoup travaillé
avec la Chine, en tant qu’intermédiaire
entre fabricants et grandes marques de
distribution. Elle emploie aujourd’hui
plus de 4 000 personnes, à 80 % des
femmes, dans son usine rwandaise. Ce
n’est pas pour rien que ce nom a été
et est porté par un slogan fort : « Fierté
• Sagesse • Gratitude ».
Industrialiser la mode sans la
dénaturer
Une nouveauté pour le Rwanda, portée
par une importante infrastructure de
production, étalée sur 8 000 m 2 ! Kigali
accueille donc depuis 2019 sa première
usine de confection textile du pays, en
©Asantii
zone industrielle en lisière de l’aéroport.
Une deuxième boutique a ouvert
nière
par l’Afrique du Sud. Et la marque
compte répliquer la structure en Tanzanie
courant 2023 ! Deux autres bases
et leur atelier devraient être inaugurés
en Afrique de l’Ouest et australe. Mais
e-shop à la logistique bien pensée. En
produisant dans sa propre infrastructure,
Asantii s’évite les quota minimum
et les risques de gaspillage.
Asantii ne compte pas tomber dans le
piège de la fast fashion. Avec ses deux
collections annuelles, la dirigeante belgo-rwandaise
ne veut pas répondre au
chant des sirènes et travaille sans pression
saisonnière, comme elle l’a expliqué
dans un communiqué : « On prend le chemin
contraire à celui de la fast fashion,
on veut pouvoir vendre nos vêtements à
tout moment de l’année ». En intervenant
de l’usine au consommateur, c’est aussi
l’assurance d’un contrôle total sur toute
la chaîne et des prix équitables.
72 WOMEN SPORTS AFRICA N°6 • Janvier > Juin 2023 EN SAVOIR PLUS SUR AFRICA.WOMENSPORTS.FR