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L’Atelier Distribution dans le grand bain avec Marcel le coquillage<br />
Un an après sa sortie américaine, Marcel le coquillage (avec ses chaussures) va s’afficher à partir du <strong>14</strong> juin dans les cinémas français,<br />
accompagné par L’Atelier Distribution qui déploie le dispositif le plus ambitieux de son existence.<br />
Au début des années 2010, un court métrage mettant<br />
en scène un minuscule coquillage, réalisé et produit par<br />
Dean Fleischer et Jenny Slate, devient un véritable<br />
phénomène et convainc le tandem de se lancer dans<br />
l’aventure d’un long. Près d’une décennie plus tard, sous<br />
la houlette du studio A24, Marcel le coquillage (avec ses<br />
chaussures), faux documentaire avec les voix de Jenny<br />
Slate et Isabella Rossellini, déboule dans les salles américaines<br />
le 24 juin 2022 et, depuis, cumule près de 7<br />
millions de dollars de recettes mondiales. « C’est un film<br />
que nous suivions depuis un moment, même si, au regard<br />
de la densité du marché français, une sortie en salle n’était<br />
pas envisagée initialement. Ce sont les multiples nominations<br />
aux Oscars, aux Golden Globes et aux Bafta, et le fait que<br />
la France soit un territoire cinéphile pour les Américains,<br />
qui ont validé la sortie au cinéma », raconte Hugues<br />
Peysson, dirigeant de L’Atelier Distribution. Le distributeur<br />
se rapproche alors d’Universal Pictures, qui détient<br />
les droits pour la France : « Nous avions déjà collaboré<br />
ensemble sur Limbo de Ben Sharrock (sorti le 4 <strong>mai</strong> 2022)<br />
et ils avaient apprécié la façon dont nous avions défendu et<br />
accompagné le film sur la durée. Nous gérons donc la<br />
distribution en salles, la VOD et l’édition vidéo, Universal<br />
conservant les autres mandats. »<br />
Historiquement distributeur de documentaires pour<br />
s’ouvrir petit à petit à la fiction, L’Atelier Distribution<br />
déploie le plus important dispositif de sa jeune histoire<br />
pour Marcel le coquillage, « empreint d’humanité dans une<br />
ère de cynisme, qui se situe dans un registre entre Le Petit<br />
Prince, les productions Pixar et les films Ghibli, et dont les<br />
différents niveaux de lecture le rendent accessible aussi bien<br />
aux enfants qu’aux adultes ». Outre une VO pour une<br />
cible plus cinéphile et fan des productions A24 qui jouera<br />
principalement en soirée, le distributeur a réalisé une<br />
version française qui tranche avec l’originale et qui a été<br />
testée avec succès auprès d’un public plus familial,<br />
davantage programmée sur les stratégiques MSD (mercredi,<br />
samedi, dimanche). Le plan de sortie oscille entre 100<br />
et 150 copies.<br />
©L'Atelier Distribution<br />
L’Atelier Distribution a débuté sa campagne de terrain<br />
avec une première projection française le 6 <strong>mai</strong> dernier<br />
au Zola de Villeurbanne, dans le cadre du festival On<br />
vous ment !, et fera prochainement des avant-premières<br />
avec la salle itinérante Cinémobile. Marcel le coquillage<br />
a, par ailleurs, été sélectionné par le comité 15/25 de<br />
l’Afcae. Le film annonce sera diffusé dans plusieurs réseaux<br />
de salles dès la S-2, tandis que des goodies (badges,<br />
pin’s...), livrets d’activités et dossiers pédagogiques seront<br />
mis à disposition des exploitants. En S-1, sera déployé<br />
de l’affichage urbain à Paris et en couronne. « La notoriété<br />
grandit de plus en plus et nous voulons que les gens s’approprient<br />
Marcel. Le film est né en devenant viral, l’objectif<br />
est d’accompagner ce phénomène », indique Charline<br />
Touzeau, cheffe de projets sortie salle chez L’Atelier<br />
Distribution. D’où l’envie d'être également « très fort sur<br />
le digital », qui représente une bonne partie des investissements,<br />
avec une campagne pilotée en lien avec l’agence<br />
Silenzio. La promotion sera ainsi accompagnée par France<br />
Inter, Konbini, SensCritique et renforcée par du pré-roll<br />
sur YouTube et de l’achat d’espace sur le replay de France<br />
TV, sur Facebook et Instagram. Le distributeur entend<br />
également alimenter le bouche-à-oreille, « auquel nous<br />
croyons beaucoup », avec la publication sur les réseaux<br />
sociaux de testimoniaux et autres contenus les jours<br />
suivants la sortie. Autant de leviers qui doivent permettre<br />
au film « d'être identifié par le public, ce qui reste actuellement<br />
l’une des principales difficultés pour les distributeurs.<br />
C’est cette visibilité qui permet ensuite de générer des entrées<br />
», note Hugues Peysson.<br />
Tanguy Colon<br />
En image<br />
©Agat Films<br />
Et la fête continue<br />
pour Guédiguian<br />
Après un détour par Bamako, Robert Guédiguian<br />
revient sur ses terres marseillaises et<br />
retrouve pour son 23 e long sa tribu historique :<br />
Ariane Ascaride, Jean-Pierre Darroussin, Lola<br />
Naymark, Robinson Stévenin, Gérard Meylan,<br />
Grégoire Leprince-Ringuet, ainsi qu’Alice Da Luz<br />
et Pauline Caupenne, réunis sur cette photo.<br />
Écrit avec Serge Valletti, comme trois de ses<br />
films, le film met en scène Rosa, 60 ans, qui a<br />
consacré sa vie à sa famille et à la politique avec<br />
le même sens du sacrifice, jusqu’au jour où elle<br />
tombe amoureuse d’Henri… Bien sûr produit<br />
par Agat Films et distribué par Diaphana, le film,<br />
tourné l’an dernier, est espéré en salles avant la<br />
fin de l’année…<br />
N°444 / <strong>14</strong> <strong>mai</strong> <strong>2023</strong><br />
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