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Assistance opérationnel<strong>le</strong><br />
En phase de pré-ouverture, <strong>le</strong>s franchisés sont ac<strong>com</strong>pagnés par un interlocuteur<br />
unique.<br />
Financement : <strong>le</strong>s franchisés bénéficient d’un soutien dans toute la phase<br />
préparatoire du montage de <strong>le</strong>ur business plan et de recherche de financement.<br />
Implantation : soucieux d’implanter La Mie Câline sur des sites de premier<br />
ordre, <strong>le</strong> service Développement Territorial recherche et présé<strong>le</strong>ctionne <strong>le</strong>s<br />
emplacements <strong>com</strong>merciaux selon des ratios qualitatifs et économiques. Pour une<br />
parfaite adéquation avec <strong>le</strong>urs aspirations personnel<strong>le</strong>s, plusieurs projets<br />
géographiques sont proposés aux futurs franchisés.<br />
Agencement : répondant à un cahier des charges strict, l’élaboration et <strong>le</strong> suivi<br />
du projet architectural sont assurés conjointement par <strong>le</strong> franchisé, <strong>le</strong> service<br />
Implantation de l’enseigne et un cabinet d’architectes spécialisé dans l’agencement de<br />
magasins sous enseigne.<br />
Animation <strong>com</strong>mercia<strong>le</strong> et technique<br />
Le jour J de l'ouverture du magasin :<br />
Pendant 5 jours consécutifs, un animateur régional est aux côtés des<br />
franchisés pour <strong>le</strong>s ac<strong>com</strong>pagner dans l’ouverture de <strong>le</strong>ur magasin.<br />
En permanence :<br />
Le service animation-contrô<strong>le</strong> ac<strong>com</strong>pagne <strong>le</strong>s franchisés dans <strong>le</strong><br />
pilotage de <strong>le</strong>ur(s) point(s) de vente. Tous <strong>le</strong>s deux mois environ, <strong>le</strong>s<br />
animateurs effectuent une visite-contrô<strong>le</strong> sur site, favorisant ainsi un lien<br />
continu avec <strong>le</strong> siège, un rapport de proximité avec <strong>le</strong>s magasins mais aussi<br />
de contrô<strong>le</strong> pour sécuriser <strong>le</strong> réseau (sur <strong>le</strong> plan de l'hygiène, de la<br />
modélisation…).<br />
Les franchisés s’appuient sur des outils de <strong>com</strong>munication et de<br />
pilotage qui <strong>le</strong>ur permettent d’être en liaison permanente avec <strong>le</strong>ur<br />
franchiseur et de suivre avec précision l’évolution de <strong>le</strong>ur activité. Pour<br />
répondre aux urgences des magasins, une hot line informatique est assurée 7<br />
jours/7.<br />
Le service marketing élabore l’ensemb<strong>le</strong> des outils des opérations<br />
<strong>com</strong>mercia<strong>le</strong>s, indispensab<strong>le</strong>s à la dynamique des points de vente et à la<br />
fidélisation de la clientè<strong>le</strong>. Le ca<strong>le</strong>ndrier est ainsi ponctué de lancement de<br />
produits et d’animations en magasin, soutenus par des plans de<br />
<strong>com</strong>munication nationaux.<br />
La <strong>com</strong>munication interne est riche d’échanges et de partage : Intranet,<br />
journaux internes, <strong>com</strong>missions de travail, réunions d’information régiona<strong>le</strong>s,<br />
convention annuel<strong>le</strong>, numéro VERT franchisés...<br />
En matière de <strong>com</strong>munication externe, La Mie Câline transmet<br />
régulièrement à l’ensemb<strong>le</strong> de ses publics - au travers des médias et de<br />
certaines manifestations spécialisées - des messages publicitaires,<br />
institutionnels et consommateurs.<br />
La Mie Câline - Dossier de Presse - mars 2012<br />
Contact presse : <strong>SBS</strong>.Com<br />
Tel : 01 46 14 87 38 / 05 46 36 78 54 - email : contact@sbs<strong>com</strong>.fr<br />
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