Chapter I.pdf - USU Institutional Repository - Universitas Sumatera ...

More documents

Recommendations

Info

3. Secara praktis, penelitian ini dapat menjadi bahan masukan bagi mahasiswa untuk lebih selektif dalam mengadopsi tayangan iklan di televisi sehingga tidak mudah terpengaruh terhadap iklan produk tertentu. I.5. Kerangka Teori Suatu penelitian memerlukan kejelasan titik tolak atau landasan berpikir dalam memecahkan atau menyoroti masalahnya. Untuk itu perlu disusun kerangka teori yang memuat pokok-pokok pikiran yang menggambarkan dari sudut mana masalah penelitian yang dipilih itu akan disorot (Nawawi, 1991 : 40 - 41). Kerangka teori adalah suatu model yang menerangkan bagaimana hubungan suatu teori dengan faktor-faktor penting yang telah diketahui dalam suatu masalah tertentu. Kerlinger menyebutkan teori merupakan suatu kumpulan construct atau konsep, definisi, dan proposisi yang menggambarkan fenomena secara sistematis melalui penentuan hubungan antara variabel dengan tujuan menjelaskan atau memprediksi fenomena alam. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan beberapa teori, diantaranya : 1. Komunikasi dan Komunikasi Massa, 2. Media Massa dan Televisi, 3. Iklan dan Iklan di Media Televisi, 4. Minat Beli, 5. AIDDA. I.5.1. Komunikasi dan Komunikasi Massa Komunikasi pada umumnya diartikan sebagai hubungan atau kegiatan- kegiatan yang ada kaitannya dengan masalah hubungan, ada pula yang mengartikan saling tukar pendapat atau pikiran. Universitas Sumatera Utara
Istilah komunikasi atau dalam bahasa Inggrisnya communication berasal dari bahasa Latin communicatio dan bersumber dari kata communis, yang berarti sama. Sama di sini maksudnya adalah sama makna (Effendy, 1992 : 9). Jika kita mengadakan komunikasi dengan orang lain, berarti kita sedang mengadakan kesamaan makna dengan orang tersebut. Makna berbagai hal bagi orang-orang timbul dari tindakan bersama yang dilakukan oleh orang-orang itu. Selanjutnya, tindakan itu berupa pengamatan berbagai hal dan penempatan arah perbuatan berdasarkan interpretasi personal. Dengan mengamati, tanda, isyarat, dan petunjuk, mereka menciptakan makna berbagai objek. Komunikasi dapat dipahami sebagai proses penyampaian pesan, ide, atau informasi kepada orang lain dengan menggunaka sarana tertentu guna mempengaruhi atau mengubah perilaku penerima pesan. Komunikasi adalah penyampain pikiran, pendapat informasi, atau sikap demgam nernicara menulis atau memberi isyarat (Moekijat, 1993 : 5). yaitu : Ada lima unsur yang utama demi kelangsungan suatu proses komunikasi, a. Komunikator (communicator) b. Pesan (message) c. Media (media) d. Komunikan (communican) e. Efek (effect) Jadi dikatakan sebagai komunikasi yaitu dengan terdapat berbagai unsur tersebut, jika salah satu dari unsur tersebut tidak terdapat, maka komunikasi tidak berjalan sebagaimana mestinya. Universitas Sumatera Utara
Page 1 and 2: I.1. Latar Belakang Masalah BAB I P
Page 3 and 4: Sebagai salah satu alat dalam baura
Page 5 and 6: terhadap pasarnya. Masalah dana ikl
Page 7 and 8: still. Perkembangan iklan yang maki
Page 9 and 10: Pertumbuhan pasar BlackBerry memang
Page 11 and 12: Maka dalam penelitian ini dapat dig
Page 13: 3. Objek penelitian adalah mahasisw
Page 17 and 18: Menurut McQuail (1994 : 33), komuni
Page 19 and 20: I.5.3. Iklan dan Iklan di Media Tel
Page 21 and 22: I.5.4. Minat Beli Minat beli merupa
Page 23 and 24: Sebuah iklan akan memberikan efek b
Page 25 and 26: Kerangka konsep juga merupakan baha
Page 27 and 28: 3. Variabel Antara (Z) Karakteristi
Page 29 and 30: - Decision (keputusan), yaitu tahap

Chapter I.pdf - USU Institutional Repository - Universitas Sumatera ...

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?