Chapter I.pdf - USU Institutional Repository - Universitas Sumatera ...

Menurut McQuail (1994 : 33), komunikasi massa dapat juga dikenali dari
karakter yang dimiliki, yaitu :
1. Sumber komunikasi massa bukanlah satu orang melainkan organisasi formal
dan pengiriman seringkali merupakan komunikator atau orang yang
profesional.
2. Pesannya tidak unik dan beraneka ragam serta dapat diperkirakan. Pesan
tersebut seringkali diproses, distandarisasi, dan selalu diperbanyak sehingga
merupakan suatu produk yang mengandung nilai kegunaan.
3. Hubungan antara pengirim dan peneriam pesan biasnya bersifaat satu arah
dan jarang bersifat interaktif, impersonal, dan pengirim biasanya tidak
bertanggung jawab atas konssekuensi yang terjadi pada apra individu dan
pesan yang diperjualbelikan dengan uang atau ditukar dengan perhatian
tertentu.
I.5.2. Media Massa dan Televisi
Media massa adalah suatu jenis komunikasi yang ditujukan kepada
sejumlah khalayak yang tersebar heterogen dan anonim melewati media cetak
atau media elektronik, sehingga pesan informasi yang sama dapat diterima secara
serentak dan sesaat. Hal ini menunjukkan bahwa ada dua jenis media massa,
yaitu: cetak (surat kabar dan majalah) dan media elektronik (televisi dan radio).
Jadi, televisi termasuk dalam jenis media yang bersifat elektronik. Media massa
adalah alat yang digunakan dalam penyampaian pesan dari sumber kepada
khayalak (penerima) dengan menggunakan alat-alat komunikasi mekanis seperti
Universitas Sumatera Utara