Chapter I.pdf - USU Institutional Repository - Universitas Sumatera ...
Chapter I.pdf - USU Institutional Repository - Universitas Sumatera ...
Chapter I.pdf - USU Institutional Repository - Universitas Sumatera ...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
I.8. Variabel Operasional<br />
Operasional variabel digunakan untuk lebih memudahkan kesamaan dan<br />
kesesuain penelitian berdasarkan kerangka konsep di atas, yakni :<br />
No. Variabel Teoritis Variabel Operasional<br />
1. Variabel Bebas (X)<br />
Iklan BlackBerry di<br />
Televisi<br />
2. Variabel Terikat (Y)<br />
Minat Beli Mahasiswa<br />
FISIP <strong>USU</strong><br />
1. Faktor Bentuk<br />
a. Bahasa<br />
b. Gambar<br />
c. Warna<br />
2. Faktor Isi<br />
a. Daya tarik pesan<br />
b. Kejelasan pesan<br />
c. Suggestive information<br />
3. Penggunaan Media<br />
a. Frekuensi melihat iklan<br />
BlackBerry<br />
b. Intensitas melihat iklan<br />
BlackBerry<br />
1. Kognitif (kesadaran dan<br />
pengetahuan)<br />
- Attention (perhatian)<br />
2. Afektif (sikap atau perasaan /<br />
emosi)<br />
- Interest (minat)<br />
<strong>Universitas</strong> <strong>Sumatera</strong> Utara
Change language