Chapter I.pdf - USU Institutional Repository - Universitas Sumatera ...

3. Variabel Antara (Z)
Karakteristik Responden
I.9. Defenisi Operasional
- Desire (keinginan)
3. Konatif (perilaku / tindakan)
- Decision (keputusan)
- Action (tindakan)
1. Departemen
2. Tahun Angkatan
3. Jenis Kelamin
4. Usia
5. Uang Saku Perbulan
6. Status Tempat Tinggal
Defenisi operasional merupakan penjabaran lebih lanjut mengenai konsep
yang telah dikelompokkan dalam kerangka konsep. Oleh karena itu, variabel
defenisi operasional dalam penelitian ini adalah :
1. Iklan BlackBerry di Televisi
Dalam penelitian ini yang dimaksud dengan iklan BlackBerry di televisi
adalah iklan BlackBerry yang hadir di berbagai stasiun televisi swasta yang ada di
televisi.
1. Bahasa / kata-kata, yaitu sejauh mana bahasa / kata-kata yang disajikan
pada iklan tersebut mampu menarik dan dimengerti oleh responden.
2. Gambar, apakah gambar yang ditayangkan dalam iklan dapat menarik dan
diterima oleh responden dengan jelas.
Universitas Sumatera Utara