Chapter I.pdf - USU Institutional Repository - Universitas Sumatera ...

More documents

Recommendations

Info

waktu disodori suatu iklan akan mempengaruhi penekanan yang diberikan pada sifat pemikat perhatian suatu iklan karena konsumen sudah dimotivasi kebutuhannya sendri untuk memproses iklan itu. d. Keputusan Keputusan sangat bagus bila mampu menciptakan keinginan untuk membeli, memiliki atau menikmati produk atau jasa yang diiklankan, namun juga perlu menciptakan iklan yang mampu memunculkan keyakinan bahwa memang layak untuk melakukan pembelian dan hal itu akan memberikan kepuasan sebagaiman yang mereka inginkan, tentu saja keputusan di sini mungkin dapat diraih dengan meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk yang diiklankan. e. Tindakan Yaitu bagaimana iklan mampu menimbulkan respon. Iklan di media massa mampu membuat khayalak melakukan tindakan sesuai yang diinginkan, yang mengarah pada tindakan pembelian nyata dan atau pembelian ulang bagi konsumen yang mempunyai loyalitas. I.6. Kerangka Konsep Kerangka konsep merupakan hasil pemikiran rasional yang bersifat kritis dalam memperkirakan kemungkinan hasil penelitian yang dicapai (Nawawi, 2001 : 40). Konsep adalah gambaran mengenai suatu fenomena yang dirumuskan atas dasar generalisasi dari sejumlah karakteristik kejadian, keadaan, kselompok, dan individu tertentu (Singarimbun, 1995 : 34). Universitas Sumatera Utara
Kerangka konsep juga merupakan bahan yang akan menuntun dalam merumuskan hipotesa penelitian. Konsep yang akan dikemukakan dalam penelitian ini dijabarkan atas kelompok-kelompok variabel sebagai berikut : 1. Variabel Bebas (Independent Variable) Variabel bebas adalah sejumlah gejala atau faktor atau unsur yang menentukan munculnya gejala atau faktor unsur lain (Nawawi, 1991 : 56). Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Iklan BlackBerry di Televisi. 2. Variabel Terikat (Dependent Variable) Variabel terikat adalah sejumlah gejala atau faktor atau unsur yang ada atau tidak ada munculnya dipengaruhi atau ditentukan oleh adanya variabel bebas (Nawawi 1991 : 57). Variabel terikat dalam penelitian ini adalah Minat Beli Mahasiswa FISIP USU. 3. Variabel Antara (Intervening Variable) Varabel antara adalah sejumlah gejala yang tidak dapat dikontrol, akan tetapi dapat diperhitungkan pengaruhnya terhadap variabel bebas (Nawawi, 1991 : 58). Variabel antara dalam penelitian ini adalah Karakteristik Responden. I.7. Model Teoritis Berdasarkan kerangka konsep yang ada, maka akan dibentuk menjadi suatu model teoritis sebagai berikut : Variabel Bebas (X) Iklan BlackBerry di Televisi Variabel Antara (Z) Karakteristik Responden Variabel Terikat (Y) Minat Beli Mahasiswa FISIP USU Universitas Sumatera Utara
Page 1 and 2: I.1. Latar Belakang Masalah BAB I P
Page 3 and 4: Sebagai salah satu alat dalam baura
Page 5 and 6: terhadap pasarnya. Masalah dana ikl
Page 7 and 8: still. Perkembangan iklan yang maki
Page 9 and 10: Pertumbuhan pasar BlackBerry memang
Page 11 and 12: Maka dalam penelitian ini dapat dig
Page 13 and 14: 3. Objek penelitian adalah mahasisw
Page 15 and 16: Istilah komunikasi atau dalam bahas
Page 17 and 18: Menurut McQuail (1994 : 33), komuni
Page 19 and 20: I.5.3. Iklan dan Iklan di Media Tel
Page 21 and 22: I.5.4. Minat Beli Minat beli merupa
Page 23: Sebuah iklan akan memberikan efek b
Page 27 and 28: 3. Variabel Antara (Z) Karakteristi
Page 29 and 30: - Decision (keputusan), yaitu tahap

Chapter I.pdf - USU Institutional Repository - Universitas Sumatera ...

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?