Chapter I.pdf - USU Institutional Repository - Universitas Sumatera ...

Seiring dengan perkembangan teknologi, komunikasi kemudian dilakukan
dengan menggunakan media, baik itu media catak maupun elektronik. Hal
tersebut menyebabkan proses pengiriman pesan dalam komunikasi dapat
dilakukan secara serempak dan dapat diteriam khalayak dalam jumlah yang besar
dalam satu waktu tertentu. Kegiatan komunikasi semacam ini kemudian disebut
sebgai komunikasi massa.
Komunikasi massa adalah komunnikasi dengan menggunakan media
massa modern, yang meliputi surat kabar yang mempunyai sirkulasi yang luas,
radio, dan televisi yang siarannya ditujukan kepada umum, dan film yang
dipertunjukkan di gedung-gedung bioskop (Effendy, 1992 : 13).
Komunikasi massa merupakan suatu tipe komuniasi manusia (human
communication) yang lahir bersamaan dengan mulai digunakannya alat-alat
mekanik yang mampu mlipatgandakan produksi pesan-pesan komunikasi.
Komunikasi massa adalah ringkasan dari komunikasi melalui media massa
(communicating with media), atau komunikasi kepada banyak orang (massa)
dengan menggunakan sarana media. Media massa sendiri ringkasan dari media
atau sarana komunikasi massa. Komunikasi massa dapat diartikan dalam dua cara,
yaitu : komunikasi oleh media dan komunikasi untuk massa. Namun, komunikasi
massa tidak berarti komunikasi untuk setiap orang. Pasalnya, media cenderung
memilih khalayak, demikian pula, khalayak pun memilih-milih media.
Universitas Sumatera Utara