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10 Libero_Stile
IL FENOMENO
CALVIN KLEIN
CK. Bastano queste due
semplici iniziali ad evocare uno
dei marchi simbolo della moda
a stelle e strisce. Calvin klein
ha festeggiato nel 2008 i 40
anni di attività con una grande
kermesse che ha riunito per un
giorno il gotha internazionale
della finanza, della moda e
della cultura, accorso a Londra
per rendere omaggio allo
stilista. Il fondatore, in realtà,
si gode una pensione d’oro
realizzata con i proventi del
brand ceduto nel 2003 alla
Philips Van Eusen Corporation.
Costo della transazione, 430
milioni di dollari: in fondo, un
prezzo conveniente se
paragonato al fatturato 2007
che è stato pari a 5,4 miliardi di
dollari. Un impero del lusso
che, oltre all’abbigliamento
uomo e donna, comprende una
gamma sterminata di accessori.
Segno distintivo della CK sono
da sempre le campagne
pubblicitarie trasgressive, di
enorme impatto mediatico,
talvolta contestate ma che si
sono dimostrate determinanti
per l’affermazione del marchio
sui mercati internazionali. La
scorsa primavera era stata la
fascinosa Eva Mendes a
mostrare tutta la sua sensuale
fisicità nella campagna del
profumo “Secret Obsession”.
Ora è notizia di questi giorni
che Natasha Poly, Kate Moss,
Anna Selezneva, Anna Maria
Jagodzinska, protagoniste del
nuovo spot per la collezione CK
Jeans primavera-estate 2009,
saranno in compagnia di
modelli maschili con indosso
nient’altro che i loro CK Jeans.
Negli USA è già stata
preannunciata la scure della
censura, in Europa è invece
attesa la versione integrale.
rifera, che con l’aiuto di Jacob Davis,
un sarto del Nevada, mette a punto
il più longevo dei pantaloni, resistente
alle intemperie e alle mode. All’epoca
il denim era già usato per molti
abiti da lavoro, dalle divise degli operai
che costruivano le prime ferrovie
transamericane, ai taglialegna del
nord, ai mandriani che conducevano
il bestiame attraverso le grandi praterie.
In Europa i jeans sbarcano insieme
alle truppe americane e si diffondono
negli anni ‘50 per merito del cinema
e del rock’n’roll. James Dean ed
Elvis Presley sono fra i testimonial di
una vera e propria rivoluzione dell’abbigliamento
che accompagna l’entusiasmo
e la voglia di cambiamento dei
giovani.
L’evoluzione della specie
Con il tramonto della contestazione
il jeans finisce per assumere una connotazione
diversa, meno “alternativa”,
entra nel salotto buono della moda
che conta diventando uno dei capi di
punta nelle collezioni degli stilisti. Il
pubblico apprezza. Il jeans firmato comincia
a prendere piede: il capo casual
per antonomasia si nobilita al
punto da diventare un elemento da