Scarica il numero di Agosto 2009 - Asso Intrattenimento

FASHION LIFESTYLE
Le tendenze in basso
volano più forte
L’eleganza e il cambiamento oggi cominciano dai piedi
di Lamberto Cantoni
Ci sarà pure una buona ragione se il brand sulla bocca di tutti oggi a Londra è Jimmy Choo? Qualche
anno fa si poteva dire la stessa cosa di Manolo Blanik, altro celebre stilista di scarpe, sull’altra sponda
dell’Atlantico. Per non parlare dell’impetuosa rinascita del marchio Vevrier, mitico creatore di scarpe
d’eccellenza per Dior all’epoca del New Look, oggi controllato da Tod’s.
Esauritosi il traino di borse e accessori ecco entrare in ballo le scarpe d’autore. Le cifre degli analisti ci
dicono che i marchi che producono scarpe di qualità stanno reagendo meglio dell’abbigliamento alla
crisi. E dal momento che l’unica ragione plausibile sembra essere la libera scelta del consumatore viene
naturale immaginare di trovarsi di fronte ad una tendenza significativa del mercato.
A quali contenuti fa pensare l’ossessione per le scarpe? La vera eleganza comincia dalle scarpe, racconta
un detto popolare che conosce molte varianti. Per esempio: vestiti come vuoi ma fai attenzione alle
scarpe che porti etc. Sulla scorta di questa credenza si capisce bene il ruolo della scarpa d’autore in
tempo di crisi. Dal momento che non posso rinnovare con la frequenza di prima tutto il guardaroba mi
concentro preferibilmente sull’unico elemento libero da pastoie che mi può garantire un effetto olistico
(scarpe giuste uguale a eleganza assicurata). Perché ho parlato di elemento del gusto libero… libero da
che cosa? Semplice; le borse sono state da traino dei consumi per troppi anni e i gioielli in tempo di crisi
rischiano di risultare politicamente scorretti. Sulle scarpe di qualità dunque si possono concentrare con
meno ostacoli le attese di piacere delle consumatrici, altrimenti bloccate per ottundimento da eccesso di
acquisti nel passato (è il caso delle borse) o per timore di riprovazione sociale (i gioielli).
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Ma è plausibile dare un altro significato collaterale all’evidenza del mercato che sottolinea le preferenze
sopra segnalate. L’attenzione maniacale sul tipo di scarpa da indossare può essere un indizio per capire
l’uso particolare del tempo del divertimento da parte di un pubblico importante per l’entertainment. Il
ritorno ad una eleganza più classica o se volete più curata potrebbe preludere ad una nuova fase dello
stile di vita favorevole alla riscoperta di una night life meno fracassona e molto attenta all’estetica dei
club. Vi sono sintomi convergenti che confermano la fecondità di questo punto di vista. I rave sono
out; la moda dei non luoghi sembra esaurita; nelle città di tendenza è tutto un rifiorire di club eleganti e
tecnologicamente avanzati.
Si fa presto a dire scarpe…ma qual è il design veramente di tendenza? Direi che il discorso di stile di
tendenza oggi lavora su bordi dell’eccesso: tacchi alti e ballerine.
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