BMW Serie 3 Touring I confini non esistono

ENEL
L’energia va oltre ciò che vediamo
Le campagne istituzionali concepite per i grandi enti pubblici e privati sono le più difficili da realizzare. Il pericolo più
grande è quello di magnificare oltremisura le caratteristiche e la missione di queste organizzazioni, attraverso spot
ingombranti e poco efficaci dal punto di vista della comunicazione.
Tale tendenza è del tutto prevedibile, poiché in queste occasioni la lucidità per ciò che concerne la sfera della
promozione lascia inevitabilmente spazio alla volontà controproducente di glorificare non solo un marchio, ma anche
la storia di questo marchio.
Così si finisce per esagerare, per mettere in piedi prodotti audiovisivi basati su un’enfasi espressiva non proprio
gradevole.
Un esempio? Da qualche tempo circola sulle reti televisive nazionali lo spot dell’Enel, storica azienda dell’energia del
nostro paese. Oltre ai filmati della durata consueta, utili per una programmazione televisiva, esiste una versione di tre
minuti che è stata proiettata sia su Rai che su Mediaset, ma che ha avuto una vita più lunga nelle sale
cinematografiche.
Lo sforzo dei creativi e degli autori è stato chiaramente quello di fornire a questo corto un respiro fortemente
cinematografico e una struttura narrativa che andasse al di là della semplice comunicazione pubblicitaria.
Il film della durata di 180 secondi è composto da tre episodi che raccontano situazioni diverse, pseudovisionarie: un
uomo che riesce a creare con le ombre generate dalle sue mani dei meravigliosi animali, un cuoco che indottrina i suoi
ospiti nel campo della buona cucina, uno scienziato, che non riesce a venire a capo di una questione che sta
studiando, deve precipitarsi per strada a recuperare i fogli sui quali ha scritto i suoi preziosi appunti, fogli catapultati
fuori casa da uno spostamento d’aria provocato da un ventilatore.
Si tratta di tre vicende metaforiche che già da sole risultano straordinariamente noiose che poi collocate nel formato
più lungo finiscono per divenire totalmente soporifere. A nulla serve la presenza come narratore (fisicamente presente,
ma anche in voce) di Giancarlo Giannini.