BMW Serie 3 Touring I confini non esistono
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Intervista Designers1<br />
Luca Albanese e Francesco Taddeucci - Direttori Creativi Saatchi &<br />
Saatchi<br />
Una fotografia della pubblicità oggi...<br />
La pubblicità si sta sempre più avvicinando allo spettacolo. La componente più marcatamente “informativa” sta<br />
lasciando il passo alla parte più divertente e spettacolare. Anche grazie alle capacità tecnologiche di cui possiamo<br />
disporre oggi, gran parte degli spot che ricordiamo più volentieri cercano di stupirci e sorprenderci con effetti speciali (al<br />
contrario di quanto recitava una famosa pubblicità degli anni ’80), e il risultato è avere degli spettatori sempre più<br />
interessati e divertiti dalla pubblicità, e quindi più coinvolti dai prodotti pubblicizzati. Qualcosa di simile era avvenuto già<br />
negli anni del Carosello, dove storielle senza alcun legame con il prodotto riuscivano a tenere inchiodati al video milioni<br />
di persone. Oggi questo legame è più forte, ma al tempo stesso anche estremamente sottile.<br />
E, in particolare, per quanto riguarda la comunicazione istituzionale?<br />
Nel nostro settore (quello delle campagne istituzionali) <strong>non</strong> molto è cambiato: si tende ad avere ancora un tono molto<br />
“alto”, importante, a volte forse un po’ troppo noioso e autocelebrativo. Ma il pubblico apprezza di più il parlar chiaro, al<br />
limite anche l’autoironia. Celebrarsi quindi attraverso nuove tecniche e nuovi linguaggi, un po’ meno formali che in<br />
passato.<br />
La creatività è appunto questo: trovare nuovi linguaggi, cercare nuovi strumenti per convincere di qualcosa. Tutto ciò<br />
che è già visto, già sentito, già collaudato, difficilmente può definirsi ‘creativo’. Questo è al tempo spesso il limite e la<br />
grande sfida della creatività per il futuro. Trovare qualcosa di nuovo in un settore in cui tutto sembra già essere stato<br />
fatto.