Dossier Corea del Sud - Ambasciata d'Italia in Corea
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<strong>Dossier</strong> <strong>Corea</strong> <strong>del</strong> <strong>Sud</strong> L’impresa verso i mercati <strong>in</strong>ternazionaLi<br />
dire che tutti e tre i canali – horeca retail e<br />
vend<strong>in</strong>g - sono sviluppati ma, <strong>in</strong> <strong>Corea</strong> <strong>del</strong><br />
sud, non esiste un retail come <strong>in</strong> Italia. Il caffè<br />
dest<strong>in</strong>ato al consumo <strong>in</strong> casa è distribuito <strong>in</strong> mall<br />
lussuose e anche il caffè (se di importazione) è<br />
considerato un prodotto di lusso.<br />
come si struttura il rapporto con i vostri<br />
partners?<br />
È un rapporto quotidiano di confronto e<br />
collaborazione.<br />
come si struttura il vostro rapporto con<br />
la concorrenza?<br />
Vi è una grande organizzazione da parte dei nostri<br />
concorrenti che sono pr<strong>in</strong>cipalmente americani<br />
e coreani. Questi ultimi giocano molto sul<br />
fattore prezzo. Di contro noi opponiamo l’appeal<br />
e l’<strong>in</strong>discussa qualità <strong>del</strong> Made <strong>in</strong> Italy che ci<br />
consente di mantenere il vantaggio competitivo.<br />
avete avuto dei problemi per la copia<br />
<strong>del</strong> marchio/brevetto o <strong>del</strong>la proprietà<br />
<strong>in</strong>tellettuale <strong>in</strong> genere? a tal proposito<br />
avete suggerimenti da proporre a un<br />
imprenditore italiano?<br />
Sì. Come già accennato sopra, ciò ha comportato<br />
alcune difficoltà agli <strong>in</strong>izi <strong>del</strong> nostro progetto<br />
coreano che però sono state risolte abbastanza<br />
velocemente. È consigliabile qu<strong>in</strong>di registrare<br />
il marchio da subito prima ancora di farsi<br />
conoscere.<br />
come è stato l’impatto con la l<strong>in</strong>gua<br />
coreana?<br />
Personalmente ho riscontrato un’ottima<br />
conoscenza <strong>del</strong>la l<strong>in</strong>gua <strong>in</strong>glese da parte<br />
dei coreani con cui ho fatto bus<strong>in</strong>ess; non<br />
ho qu<strong>in</strong>di <strong>in</strong>contrato particolari difficoltà di<br />
comunicazione.<br />
M<strong>in</strong>istero <strong>del</strong>lo Sviluppo Economico<br />
questione certificazioni: ne avete e quale<br />
è la vostra posizione a riguardo?<br />
In <strong>Corea</strong> <strong>del</strong> <strong>Sud</strong> per quanto concerne il nostro<br />
tipo di prodotto non sono richieste particolari<br />
certificazioni. Possediamo comunque a livello<br />
europeo la UNI EN ISO 9002 e la UNI EN ISO<br />
9001:2008, la certificazione BRC e IFS. Siamo<br />
molto attenti a quest’aspetto che garantisce<br />
l’assoluta tutela <strong>del</strong> consumatore.<br />
se dovesse dare un consiglio a un<br />
imprenditore che si affaccia oggi sul<br />
mercato coreano cosa raccomanderebbe?<br />
È un mercato che può dare grandi soddisfazioni,<br />
ma bisogna dedicare tanto tempo ed essere<br />
preparati.<br />
Non sono ammessi pressapochismi proprio<br />
perché è uno dei mercati con più appeal e i<br />
players che vogliono entrare su questo mercato<br />
arrivano da tutto il mondo, non solo italiani.
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