tendenza africa - Italpyme

SPECIALE COSMETICA / INCHIESTA
Jean-Baptiste Grosdidier
Marco Vasario
Giuseppina Viscardi
Valerio Gatti
Make-up Pupa collezione primavera 2011
vo. Anche la versione femminile, Lady
Million, lanciata nel settembre 2010,
ha registrato subito un record di vendite
conquistando il secondo posto tra i
lanci femminili del secondo semestre in
Italia. Lo scorso dicembre ha debuttato
in tv Infusion d’Iris di Prada, già presente
come eau de parfum dal 2007 e lanciato
in versione eau de toilette nel settembre
dell’anno scorso. Un prodotto che pianificavamo
già sulla stampa ma per la
prima volta è stato proposto in tv, e ha
registrato in un solo mese un incremento
del 54% delle vendite”.
A PORTATA DI MANO
Nel settore make-up, il focus del
momento è il “mondo delle unghie”, un
trend già presente all’estero e definito
“nail art”. “Abbiamo lanciato nel 2010
oltre 70 colori di smalti con una nuova
formulazione – conferma Valerio Gatti
di Pupa – e la nostra linea è risultata
la terza più venduta in Italia. È molto
interessante il mondo della mano perché
ben si presta all’innovazione. Abbiamo
addirittura lanciato il “nail art kit”, che
è andato in rottura di stock in pochissime
settimane! Si tratta di una nuova
modalità di decorare le unghie con smalti
che contengono ingredienti volatili,
che tendono a evaporare, creando effetti
speciali diversi per ogni unghia, come
se si dipingesse un quadro. Presto lanceremo
gli smalti che si modificano nel
tempo, che cambiano colore con la luce
del sole, quelli fluorescenti e fosforescenti”.
In generale però a parte le unghie,
il mercato del make-up si rivela piatto,
perché l’avanzata dell’1,1% a valore non
“Nail art kit” Pupa: smalti che creano effetti
diversi per ogni unghia
è una decisa crescita: “Il settore – spiega
Gatti – viene da un biennio difficile
e ora si sta stabilizzando. In quantità la
crescita è dello 0,6%, probabilmente la
disparità è legata a un lieve aumento
dei prezzi. Trovo interessante che nel
settore della cosmetica non si cerca
il low cost, bensì il value for money.
Non a caso il canale erboristeria è in
forte crescita, per il valore aggiunto di
benessere e naturalità che garantisce
ai suoi prodotti. Viceversa la cosmesi
nel mass market non tira, arretra dello
0,3%, e questo è significativo perché,
teoricamente, in un momento di
crisi, la grande distribuzione dovrebbe
essere il canale rifugio. Ma non è così.
Un’altra voce che sta crescendo sono
i “gift set”, gli articoli da regalo come
le pochette e le confezioni trucco, che
mettono a segno un incremento a doppia
cifra, attorno al 14%”.
PROSSIMI TREND DELLA COSMESI
Vediamo quali sono le tendenze che
stanno prendendo piede e che avranno
una possibilità di ulteriore sviluppo
in futuro. I prodotti green rappresentano
un consumo di nicchia che si sta
ampliando, anche se comporta alcune
problematiche legate alle materie
prime naturali, derivate dalle piante
o dalla terra, come le argille: “Stanno
emergendo nei Paesi Bric – spiega la
cosmetologa Giuseppina Viscardi –
tradizioni del passato che recuperano
piante locali, i cui principi attivi
sono effettivamente funzionali ma è
necessario che vengano testati per dare
garanzie al consumatore. Ciò che potrà
14 aprile 2011 PAMBIANCOWEEK 31