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SPECIALE GIOIELLI E OROLOGI
PATEK PHILIPPE PUNTA SULLE NOVITÀ DI PRODOTTO E LANCIA SEI GRANDI COMPLICAZIONI
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Il 2010 è stato un anno record per
Patek Philippe. Secondo Thierry Stern,
al timone della Maison di haute horlogerie
da poco più di un anno, la crescita
delle vendite è stata determinata
soprattutto dal successo commerciale
delle numerose novità di
prodotto. “Per noi il costante
ricambio tra nuove e vecchie
proposte è fondamentale
– ha affermato
Stern – i modelli che
togliamo dalla produzione
vanno ad alimentare
il circuito del
collezionismo e per gli
appassionati sono spesso
gli esemplari di maggiore
interesse”. Ed è proprio dal
fronte collezionisti che vengono alcune
sorprese: “Se una volta aveva circa
60 anni – ha spiegato Stern – oggi c’è
anche il 30-40enne con un elevato
livello di preparazione. Lo si denota
dalle domande che ci rivolgono al
momento della scelta, sono sempre
più challenging!”. Per la manifattura il
2011 sarà l’anno delle grandi complicazioni,
a Basilea ne sono state infatti
presentate sei. Per il pubblico maschile
la più interessante è la tripla complicazione,
un orologio con cassa in platino
che unisce ripetitore minuti, cronografo
e calendario perpetuo. Per il mondo
femminile è invece la prima volta che
Patek Philippe propone orologi con
grandi complicazioni, in risposta ad
un nuovo trend di cui è protagoni-
Thierry Stern
sta il gentil sesso. “Le donne di oggi
non aspettano più che sia il marito ad
acquistare per loro, sono imprenditrici
di loro stesse e pronte ad investire
in prima persona in pezzi di grande
valore”, ha concluso il presidente della
maison orologiera.
MONTBLANC MONTENAPOLEONE, NUOVO FORMAT PER UNA GAMMA
SEMPRE PIÙ DIVERSIFICATA
Montblanc ha rifatto il look al suo
flagship di Montenapoleone. Lo store
ha riaperto i battenti con un concept
totalmente rinnovato destinato
a traghettare ufficialmente la stella
alpina nell’universo della gioielleria
e orologeria d’alta gamma. La boutique
Montblanc, infatti, non presenta
solo un restyling dell’arredamento,
ma anche un’innovativa disposizione
della merce, con orologi e gioielli
al piano terra, pelletteria uomo e
donna, occhiali e strumenti da scrittura
al primo piano. “Il layout - ha
commentato Adrian Graf, direttore
marketing di Montblanc Italia - è stato
Adrian Graf
ideato dagli architetti della casa madre
e ricorda una gioielleria perché anche
per l’Italia volevamo un contenitore
che rappresentasse in maniera corretta
il nuovo posizionamento che vede
Montblanc come un brand diversificato
attivo in diverse categorie merceologiche”.
Non più solo strumenti da
scrittura quindi, categoria che in Italia
rappresenta ormai meno della metà
delle vendite, ma pelletteria, occhiali
e profumi con un focus su gioielli e
orologi. Sul fronte orologi, i numeri di
vendita sembrano premiare la scelta
di estendersi in questo settore, come
ha sottolineato il manager. “Stanno
vivendo un anno strepitoso, basti dire
che nell’ultimo anno sul canale gioiellerie
il fatturato è più che raddoppiato,
mentre a livello complessivo siamo a
+50%”. Gioielli e orologi sono distribuiti
in un centinaio di punti vendita e
una cinquantina di shop in shop e corner,
modalità distributiva nella quale
l’azienda sta spingendo molto andando
sempre più verso punti vendita che
dedicano al brand spazi personalizzati.
Per finire, risultati positivi arrivano
anche da pelletteria e strumenti da
scrittura che registrano crescite a doppia
cifra, spinte dalle continue innovazioni
sia in termini di prodotto che di
servizio al cliente come ad esempio il
Nib test (ossia test del pennino) che
attraverso una penna computerizzata
permette di misurare inclinazione,
pressione e velocità della scrittura in
modo da consigliare il pennino più
adatto alla persona. “È un’esclusiva
per tutta l’Europa, ce n’è soltanto un
altro a Hong Kong, ma - ha scherzato
Graf - per i nostri clienti credo che il
capoluogo lombardo sia quello più
vicino!”.
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14 aprile 2011 PAMBIANCOWEEK 73