GLAM NOVEMBRE/DICEMBRE 2018

ITALIA
Quando il sogno si plasma attraverso un emozione e la moda diventa spettacolo
Il vulcanico mondo della moda oltre ad essere considerato
cultura e patrimonio artigianale italiano ed internazionale,
oltre alle meravigliose creazioni dei Designer, da sempre
fin dagli esordi dell’olimpo dell’ alta moda, da palazzo Giorgini
a Firenze poi nella dolce vita e la Ville Lumier, ha sempre cercato
di fronteggiare un elemento fondamentale per la presentazione
delle collezioni haute couture “ le location” considerate oggi
un messaggio mediatico non solo per il settore ma per tutto il
motore della comunicazione complessiva del sistema moda e
marketing.
Dapprima nei sontuosi atelier degli anni 50 e 60 successivamente
alla meravigliosa ed unica al mondo scalinata di Trinità dei
Monti in Piazza di Spagna a Roma che dal 1986 fino al 2003 fu
cornice collettiva della moda internazionale , fino a giungere
ad oggi, alla ricerca molto personalizzata ed accurata delle
location utilizzate come palcoscenici sbalorditivi ed insoliti
da essere considerate iconiche da passare nella storia.
Molte le maison italiane ed internazionali che hanno
intervallato fashion show altamente scenografici , tra i più
iconici non possiamo non citare la maison fendi che scelse la
muraglia cinese nel 2007 e nel 2017 per i suoi 90 anni, fu la
volta della Fontana di Trevi, la più celebre al mondo.
Nel 2003 fu la volta della giostra di Louis Vuitton nella Cour
Carrèe il cortile quadrato del Louvre di Parigi, nel 2011 Moncler
alla Grand Central Station di New York dove si esibirono circa
363 ballerini.
Nel 2016 Ginvenchy presentò la sua collezione a cielo aperto
sullo skyline di New York, nel 2007 Pierre Cardin scelse il
deserto cinese dove venne allestita la passerella tra le dune della
Mingsha Shan .
Il re indiscusso della macchina organizzativa più suggestiva
è senza dubbio il celebre marchio francese Chanel che con
la direzione artistica e creativa di karl Lagerfeld in continua
metamorfosi sviluppa progetti con diverse tematiche
realizzando cornici definite sogni incantati, molte delle sue
meravigliose istallazioni scenografiche sono state realizzate
all’ interno del Grand Palais grande padiglione espositivo di
14
vetro nel cuore di Parigi lungo gli NOVEMBRE Champs Elysèes gitaliamagazine.it costruito per
l’esposizione universale del 1900.
Tra le più bizzarre ricordiamo il 2014 l’ allestimento di un
supermercato, poi di una cascata, di un aeroporto, nave da
crociera, un bosco, fino all’ ultimissima che per presentare la
collezione 2019 fece realizzare una spiaggia con tanto di onde e
moli in legno.
La moda è una grande giostra un gioco emozionale e sensoriale
fatto di arte, costume sociale, impegno, desiderio e stupore e
anche se un capo esclusivo di una maison non sarà accessibile
a tutti e se non tutti posso privilegiare di un posto in prima fila
grazie alla comunicazione della carta stampata dei mass media
e delle ormai amate piattaforme social, tutti possiamo godere
ed ammirare lo straordinario spettacolo che le più eclettiche e
prestigiose maison della moda amano regalarci.
Chanel