Intimo più mare n° 215 | Marzo 2019

90215
ENGLISH TEXT
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Moda
trend
A-I 19/20
SCENARI
MONDO
CURVY
REPORTAGE
IMMAGINE
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FOCUS ON
Lingerie per la
SPOSA
OSSERVATORIO
UOMO
Lo shopping
nelle diverse
fasce d’età

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TREND intimo 215.indd 2 22/02/19 12:04
SOMMARIO
TREND
intimo 2019/20
2
STRAPPING
5
66
Mey
38
18 NOVITÀ INTIMO
24 NOVITÀ LINGERIE
Liu Jo | 3 New entry
28 RETAIL WORLD
Lovever | Vero amore
30 RETAIL WORLD
La Lingeria | New adventure
34 INCONTRI
SièLei | Nuove strategie
37 BUSINESS NEWS
38 SCENARI
Curvy è bello
46 SUPERSIZE INTIMO
50 SAVE THE NAME
Louise Fouillère| A misura
di donna
54 PRODOTTI NEWS
56 HOSIERY WORLD
58 NOTIZIE INTIMO
1
4
3
6
N° 215 - MARZO 2019
116
66 TREND INTIMO FW 2019/20
Strapping, Geisha Gaze,
Urban Leisure, Sleep Easy
116 FOCUS SPOSA
L’intimo va a nozze
124 INCONTRI MODA
Zeny
30 SHOWROOM
De Santis - Tiberi | Esperienza
e passione
142 SALONI
Salon International de la
Lingerie & Interfiliere |
Calo prevedibile
144 SALONI
Immagine Italia & Co. |
No place like home
155 SALONI
Kris Line e ISM | Premiano
la professionalità

APERTURA UOMO 215.indd 1 27/02/19 10:05
Fine degli stereotipi
di bellezza
femminile.
Ora le donne sono
libere e orgogliose
di mostrare
silhouette un tempo
considerate oversize.
Con l’aiuto delle bra
fitter per trovare
l’underwear perfetto
SCENARI
38
OSSERVATORIO
125
Calida
L’UOMO
84
64
76
SPECIALE UOMO
126 OSSERVATORIO
Uno nessuno e centomila
134 INCONTRI MODA
Qbo’
136 Exes | Sporty & Casual
126 SPOT & TESTIMONIAL
Calvin Klein | Annuncia la
campagna pubblicitaria
globale p-e 2019
80
INTIMO/LINGERIE
64 Lormar | Naturale o
Frizzante?
76 Ermanno Scervino | Modern
Goddess
80 U&B Twinset | Winter
Rhapsody
84 Verdissima Stage | In the
spotlight
88 Luna di Seta | Lounge & Chic
92 Raffaela d’Angelo | Dashing
knits
96 Grazia’lliani Soon | L’air du
temps
98 Grazia’lliani | Profumo
d’oriente
100 Olivia Dress à Porter | Fall in
love
104 Exes| Dark lady
106 Bacirubati| Fashion h24
108 Antigel | Playful mood
112 Wacoal | Belle Toujours

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NOVITÀ
INTIMO
1
1. GOD SAVE QUEENS
ULTRA-FEMININE
LINGERIE
GOD SAVE QUEENS è un brand polacco di intimo e swimwear
fondato nel 2014 da Karolina Bernaciak. Lo spirito è sensuale e
molto femminile, non a caso il suo motto è #besexy! A decretarne
il successo internazionale furono Kylie Jenner, Kim e Kourtney
Kardashian, che scelsero di indossare alcuni pezzi chiave del
brand. Le trasparenze, i motivi grafici e i giochi di stringhe sono
un must di GSQ, che offre reggiseni, parti basse, body, sottovesti
e reggicalze con il pizzo, il tulle e il tessuto a rete come materiali
protagonisti. La palette cromatica predilige il nero, con qualche
incursione nel bianco.
God Save Queens - marianna@godsavequeens.com
www.godasavequeens.com
3
2. LISA
SLEEPY LEISUREWEAR
Allure Côte d’Azur per una proposta di lingerie e
loungewear dolce e decadente, che evoca Wallis
Simpson mentre riceve rilassata gli amici nella
sua villa di Cap d'Antibes. LISA propone camicie
da notte, pigiama, slip e canotte in una gamma
di tonalità che va dai pastello al nero e al corallo.
I materiali sono freschi e naturali, come la seta
stretch e il cotone, oppure più notturni e sensuali
come il tulle. Righe, pois e zebrati sono i motivi
dominanti, resi unici da balze, nastri, piume,
nappine o microruche.
Lisa Johnson Ltd - tel +44 (0) 7590 544 443
lisa@lbylisa.com - www.lbylisa.com
2
3. PATTRICIA A. GARDE
POWERFUL WOMEN
Teerawit Jenwitthayachai si è diplomata in Fashion Design alla
Thammasat University di Bangkok e ha una specializzazione
in modellismo conseguita alla Chambre Syndicale de la Haute
Couture parigina, seguita da una esperienza lavorativa presso
Balmain. Nel 2015 decide di lanciare il suo brand di lingerie e
loungewear, PATTRICIA A. GARDE, convinta che l'intimo non
è soltanto un elemento funzionale, ma anche un mezzo per
esprimere le emozioni, l'identità e l'anima degli individui. La
collezione a-i 2019/20 si intitola Gravelines e impiega prezioso
pizzo applicato con una particolare tecnica di intaglio su satin
leggero o tulle nude. Spiccano i contrasti cromatici e di texture.
Pattricia A. Garde - tel. +66992259624
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NOVITÀ
INTIMO
1. HANRO
NEW LUXURY
Select è la nuova collezione premium di HANRO, perfetta per i veri
amanti del lusso. I modelli da giorno, da notte e per il relax sono
dotati di dettagli lucenti. Il motivo ricamato con perline e paillettes
emana un elegante luccichio. La seta italiana di alta qualità garantisce
grazie all’elastan un comfort extra. Inoltre, l’elegante tonalità del nero
fa risaltare in modo inedito la leggera lucentezza della seta fluente. La
collezione, perfetta come lussuoso abbigliamento da camera, come
elegante capo da tempo libero o come outfit da sera, comprende
lo stiloso kaftano con cintura e ricamo di perline e paillettes e la
vestaglia con il look kimono, di grande tendenza.
Hanro Italia srl - tel. 051226398 - veronica.rizzo@hanro.com
1
2
2. CHIARA FIORINI
LEISURE
STYLISH RELAX
Il brand made in Italy CHIARA FIORINI lancia la sua prima
collezione Leisure, una proposta molto ricca e articolata, con
capi concepiti per essere mixati in libertà, secondo l'estro, il
gusto o il mood di ognuna, per dare vita a outfit confortevoli
ma stilosi. Fra le proposte, abiti, giacche, cardigan, mantelline
e tanti modelli di pantaloni comfy da abbinare a diversi
modelli di top, come maglie a manica lunga, felpe e canotte. I
materiali spaziano dal punto Milano in cotone ai Jersey misti
lana, dal mohair al tartan e ai jacquard floreali, dai rigati ai
velluti. Completano la proposta sciarpe e stole coordinate.
Giada Lingerie - tel. +39 0516258654
info@giadalingerie.com
3. PIN UP STARS
ALLA CONQUISTA DELLO STREETWEAR
La febbre urban contagia PIN UP STARS. Il brand ha deciso infatti
di dare continuità al marchio all’interno del punto vendita con una
capsule di felpe sportive, comode maxi T-shirt, leggings, top, tute e
vestiti, morbidi e dalla vestibilità confortevole, realizzati con tessuti
particolari da abbigliamento, ma concepiti per essere versatili,
perfetti per i negozi di intimo. I plus della proposta sono nei contrasti,
nell’accoppiamento sapiente dei tessuti e nella ricercatezza
delle rifiniture. La tuta regala un look sportivo se indossata con
gli sneakers, ma si trasforma in un outfit elegante e ricercato se
abbinata agli accessori giusti. Così, la combinazione di tessuto glitter
tono su tono illumina e crea sfumature naturali di luce. Le felpe con
cappuccio si caratterizzano per le stampe dinamiche e per dettagli
come le borchie, mentre la combinazione di trame in lurex rendono
ogni singolo capo unico. Non manca una scelta di body invernali,
bikini e costumi interi per confermare il DNA dell’azienda.
Pin-up Stars - tel. +39 0516257071 - www.pinup-stars.com
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Licensed by ERIA srl - www.eria.it - www.liujocasa.it - Made in Italy

NOVITÀ
INTIMO
1. MADAME LÉOTARD
BODY EXPERIENCE
MADAME LÉOTARD è un giovane brand francese che ha deciso
di reinventare il body. Si tratta di una proposta moderna, in cui
abbigliamento esternabile e moda intima si intersecano in tutti i capi.
Ogni collezione è un'edizione limitata, atemporale e interamente made
in Europe. La prima collezione propone cinque modelli, declinati
in tessuti diversi, come seta, cotone, lino, provenienti dagli scarti di
produzione delle maison del lusso, un modo intelligente per ottenere
materie prime di ottima qualità senza contribuire alla sovrapproduzione
dell'industria tessile. La parte bassa del body è realizzata in un tessuto
seconda pelle molto elastico, che si adatta al corpo senza segnare.
Madame Léotard - hello@madameleotard.com
www.madameleotard.com
1
2
2
2. MOONS & JUNES
REALISM IS BEAUTIFUL
Il brand di intimo danese MOONS AND
JUNES crea un underwear confortevole,
che vuole far sentire bene le donne con
il proprio corpo. Anziché dissimulare le
curve, le creazioni cercano sempre di
esaltarle, per fare in modo che siano
sempre i capi ad adeguarsi al corpo e
mai il contrario. Grande attenzione è
posta nei dettagli, e ogni collezione è
frutto di lunghe sessioni di group fitting
e di una scelta accurata di materiali di
altissima qualità, il tutto declinato in
un'estetica minimalista, che abbraccia
una palette di tonalità neutre.
Moons & Junes
info@moons-junes.com
www.moons-junes.com
3. OW INTIMATES
CONFIDENT & CHIC
Una collezione dedicata alle donne amanti
dell'arte e del design, forti e sempre in cerca di
nuove avventure. Si tratta di OW INTIMATES,
un brand di moda intima nato a Copenaghen
dalla creatività di una giovane stilista e
modella originaria delle Isole Faroe. I capi sono
confortevoli e adottano un'estetica minimalista,
che prende spunto dall'architettura scandinava:
essenziale, pulita e funzionale. Sono stati
concepiti per essere mostrati e tutti i materiali, i
dettagli e le lavorazioni sono stati studiati con cura
per garantire un fit perfetto e per esaltare il corpo
di ogni donna, a prescindere dal tipo morfologico.
OW Collection - owgirl@owcollection.com
www.owcollection.com
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WACOALLINGERIE.COM
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NOVITÀ
LINGERIE
LIU JO
3 NEW
ENTRY
Con la collezione per
l’autunno-inverno 2019/20
debuttano tre nuove linee:
Liu Jo Sleepwear Collection,
Homewear Collection e
la capsule Man Sleepwear
Collection
La collezione LIU JO Sleepwear & Homewear è
dedicata alla donna che ama lo stile fashion e glam
del prêt-à-porter LIU JO e conta circa 120 pezzi.
“Ho immaginato una donna che desidera indossare il
brand LIU JO a tutto tondo – spiega Franca Gualtieri,
già Licensee per la collezione Home Textile Collection di
LIU JO - Anche quindi con pigiami e lingerie coordinati e
confortevoli, appropriati a un lusso privato e intimo".
Per l’homewear Franca ha scelto filati di pregio come il
misto cachemire, i tessuti morbidi come il punto Milano e
l’orsetto, i pizzi più delicati e femminili, per interpretare
modelli fluidi, eleganti e confortevoli in tinte soft come
l’avorio, il rosa e il perla, ma anche forti come il blu royal
e il rosso vivo. Le fantasie scozzesi e gli abbinamenti
patchwork a completamento della collezione danno forza
e personalità alla donna che veste LIU JO.
“Viceversa nella linea Sleepwear ho utilizzato la viscosa
elasticizzata in tinta unita con pizzi a contrasto – continua
Franca - Ho arricchito il raso con attuali piping sempre a
contrasto, mentre la stampa spirit animal è declinata in
una versione delicata, così come la fantasia con piccoli
fiori rosa e azzurri su fondo nero".
La Man Sleepwear Collection è una piccola capsule
di circa 15-20 pezzi che l'uomo può indossare sia per
dormire che per stare in casa in relax.
“Anche la collezione maschile è particolarmente
confortevole – spiega Franca - Questo sempre grazie
all’uso di viscose morbidissime in un jersey con effetto
smerigliato. Insomma, un easywear dove dominano
l’antracite e il blu con accostamenti di jersey-tramato,
lucido-opaco. Il punto Milano e un elegante jacquard
principe di Galles completano la capsule”.
ERIA s.r.l., azienda italiana specializzata nella biancheria
di alta qualità, è dal 2006 licenziataria del brand LIU JO.
Le collezioni rappresentano il mondo LIU JO nello stile e
nel concept. Si distinguono per l’eleganza innata e dettagli
preziosi, curati e originali in ogni piccolo particolare. La
produzione è realizzata interamente in Italia per garantire
altissima qualità dei tessuti e delle finiture.
ERIA srl
tel +39 059644677 - info@eria.it - www.liujo.com

In apertura, dettagli
preziosi per la vestaglia
della collezione Liu Jo
Homewear. In questa
pagina a sinistra.
Vestaglia in raso della
linea Liu Jo Sleepwear.
Qui a fianco, vestaglia
e pigiama della Man
Sleepwear Collection.

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RETAIL WORLD
Il concept store
dedicato all'amore
di Elisa Sevino tratta
con inedita eleganza
la seduzione e
l'erotismo. All'interno,
non solo brand
ricercati, ma anche un
servizio di consulenza
personalizzato
LOVEVER
VERO AMORE
"Lovever è un concept store dedicato
all’amore. Si tratta dell'amore verso
noi stesse, verso il nostro corpo e il
rispetto che abbiamo per noi, punto
di partenza imprescindibile per
relazionarci con il nostro partner.
Nel mio negozio c'è una grande
attenzione alla clientela e alle sue
esigenze di seduzione: non si tratta
del concetto sexy tradizionale, non
vendiamo reggicalze o costumi
bizzarri ma lingerie e capi di alto
livello che sono anche comodi, ti
fanno sentire sexy ma a tuo agio".
È così che Elisa Sevino descrive la
sua boutique di via S. Massimo a
Torino, un vero e proprio salottino
dove scegliere capi di stile e qualità,
accessori di design e parlare di
sé. Il negozio è nato alla fine del
2012, in via Rattazzi, poi nel 2015
si è spostato nella sede attuale,
45 mq disposti in due spazi: "La
prima stanza ha un aspetto grezzo
con mattoni antichi appartenenti
al palazzo di fine '700; mi piace il
contrasto della biancheria e del pizzo
con questo ambiente. Nella seconda
stanza i colori sono caldi grazie alla
tappezzeria abbinata al pavimento
di legno antico. Nell'allestire il
tutto mi sono lasciata guidare dalla
situazione in cui erano in origine gli
spazi. I mobili sono in legno e ferro",
afferma Elisa Sevino.
La selezione dei capi in vendita

In queste pagine,
gli interni ricercati
del concept store di
Elisa Sevino in via S.
Massimo 9, a Torino.
All'interno, l'offerta
comprende capi
di lingerie e
abbigliamento ricercati,
cosmetica di qualità e
accessori di design.
è attenta e ricercata così come
l'allestimento alla vetrina che ha un
approccio molto delicato, con capi
belli e giocosi da usare anche nella
quotidianità e che si allontanano
del tutto dal concetto di biancheria
erotica volgare. Anche gli accessori
e la cosmetica sono articoli di design
e qualità, perfetti anche come idea
regalo. "Vendiamo biancheria intima
ma anche capi di abbigliamento che
giocano un ruolo passe-partout sia
in casa che fuori, come leggerissimi
capispalla che si possono trasformare
in chemisier o giacche sui jeans. Ci
sono accessori, come collane e gioielli
che sono decorazioni per il corpo
ma si trasformano in qualcos'altro
nell’intimità. Il concetto è seguire la
linea della seduzione di una coppia,
un gioco che comincia fuori casa
e solo dopo in camera da letto. Prima
della fisicità c'è un fondamentale
aspetto psicologico nell’approccio
all’amore" racconta la titolare.
Fra i marchi di lingerie e
abbigliamento, Lovever propone
Dora Larsen, Love Stories,
Maison Close, Murmur (una linea
di abbigliamento che si ispira alla
lingerie), Le Petit Trou, Atelier
Amour, DnuD, Natyoural (un
marchio made in Italy che utilizza
solo fibre naturali). I capi oltre ad
essere eleganti e sensuali puntano
sul comfort e la vestibilità perfetta;
non si tratta di corazze ma modelli
da indossare anche nel quotidiano.
Lovever è anche un punto di incontro
fra donne che vogliono parlare di
sé: "Organizziamo periodicamente
workshop e consulenze sulle questioni
femminili, grazie all'ausilio di
esperti, così come incontri privati per
provare la biancheria e la cosmesi.
Abbiamo delle clienti giocose che
amano i nostri prodotti ma anche
confrontarsi su questioni importanti
e su esperienze non sempre facili"
conclude Elisa Sevino.
LOVEVER
via S. Massimo, 9 - 10123 Torino
tel. +39 011561 3606
www.lovever.it
Facebook: LoveverTorino
Instagram: lovever.shop

RETAIL
WORLD
Alcune immagini
di La Lingeria, a
Borgomanero (NO).
In provincia di
Novara, un nuovo
punto vendita
specializzato:
fresco di apertura
ma ricco di
esperienza
LA LINGERIA
NEW ADVENTURE
Lo scorso sabato 9 febbraio è stata
inaugurata la LA LINGERIA,
il nuovo negozio specializzato di
intimo e moda mare di Borgomanero,
in provincia di Novara. "In realtà
il negozio era nato nel 1935, in un
piccolo paese del novarese, ad opera
dei miei nonni - spiega Emilia Tacca,
titolare della boutique - La mia
passione per l'intimo mi ha portato
a proseguire questa attività come
ditta individuale fino alla fine del
2018: per ben 25 anni. A 50 anni la
decisione di fare un salto di qualità e
aprire un punto vendita nella vicina
cittadina di Borgomanero, assieme a
una collega con altrettanta passione
e altrettanti anni di esperienza nel
settore abbigliamento".
La Lingeria accoglie i suoi clienti
in un ambiente luminoso, scaldato
dal pavimento e dai mobili in legno
scuro, mentre il tocco di rustica
eleganza lo dà il soffitto con le travi
a vista. Le titolari hanno scelto di
trattare marchi prestigiosi, come
Oscalito, Julipet, Felina, Girardi,
U&B Twinset, Verdissima, Antigel
e Lise Charmel, con un focus sulle
coppe grandi. Non mancano altri
marchi più tecnici, come Charmline,
oppure proposte più giovanili e
rilassate come Zeybra, Mary Plaid e
Happy People.
"Il sorriso è per noi imperativo
- racconta Emilia - Come
importantissime sono le confezioni
regalo, che curiamo in maniera quasi
maniacale".
LA LINGERIA
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INCONTRI
SIèLEI
NUOVE STRATEGIE
In questa pagina,
Fabio Franciosi presidente
del CDA di Intima Moda
e direttore commerciale
SièLei. Nella pagina
accanto, da sinistra,
un completo della linea
Fantastic in morbida
microfibra e un coordinato
della nuova serie
Wonderlace realizzata in
raffinato pizzo stretch.
SIÈLEI, il brand con cui Intima
Moda è leader nel mercato
dell’intimo all’ingrosso, si rinnova e
cambia approccio nella strategia
di comunicazione, focus: la
consumatrice.
Il brand affonda le sue radici negli
anni Settanta con le prime collezioni
di corsetteria nate in un laboratorio
artigianale; il marchio SièLei nasce
nella metà degli anni Novanta. La
famiglia Franciosi è sempre stata
attenta ai cambiamenti del mercato
e negli anni Novanta rileva una
piccola realtà di lingerie al dettaglio
e crea il brand Verdissima. La crisi
Sempre al passo
con i tempi, il
brand affianca
la sua attuale
organizzazione
distributiva a
nuovi canali
e attività di
comunicazione al
consumer
del 2008 e i mutamenti che ne
derivano portano l'azienda a farsi
affiancare da un direttore generale
di grande esperienza e a mettere
in atto un modello produttivo più
attuale che permette a questa realtà
di ricominciare a crescere sia a
livello di fatturati che di redditività.
Fabio Franciosi, presidente del
CDA di Intima Moda e direttore
commerciale SièLei, ci racconta
le prossime attività del brand, da
sempre attento ai cambiamenti
e molto orientato al futuro: "Le
collezioni basic rappresentano
il fiore all’occhiello dell’azienda

Fantastic
Wonder Lace
che, per la sua varietà di proposte,
riesce a soddisfare anche la donna
più esigente con prodotti tecnici e
strutturati ma allo stesso tempo
confortevoli e raffinati. Il rapporto
qualità-prezzo è vincente, con prezzi
medi al consumatore al di sotto di
quelli proposti dalle catene. Siamo
riconosciuti da sempre per una
struttura dell’offerta articolata,
per la grande vestibilità dei
nostri prodotti, in particolare
i reggiseni, e per il servizio che
diamo ai clienti: la collezione
continuativa comprende più di 200
referenze, con coppe differenziate
( fino alla coppa E) e una grande
estensione di taglie. Ogni referenza
è sempre ben assortita a magazzino
e per questo riusciamo ad evadere
gli ordini dei clienti mediamente in
48/72 ore. Questo grazie a un grande
lavoro di forecasting e alla nostra
logistica, moderna ed evoluta, che
con più di 5000 mq di magazzino,
riesce ad evadere ogni anno circa tre
milioni di prodotti SièLei”. L’azienda
compie un costante lavoro di analisi
su tutte le referenze, con report
mensili consuntivi e previsionali, e
ha realizzato un importante lavoro
nella parte logistico-organizzativa che
ha permesso di garantire un servizio
eccellente, ottimizzando l’investimento
di magazzino.
Grande novità di SièLei per il 2019 è
il debutto della linea Wonder Lace
che presenta prodotti realizzati in
pizzo morbido e raffinato con un
contenuto tecnico importante. La serie
comprende 17 modelli di reggiseni
(con coppe dalla B alla E), ognuno dei
quali rappresenta un’innovazione a
livello di modellistica e vestibilità, con
uno studio profondo del fitting che
ha avuto un’incubazione di oltre un
anno e mezzo. La linea combina alla
perfezione il fit perfetto delle coppe

INCONTRI
Fantastic
calibrate con un aspetto femminile
e ricercato. Fantastic è una serie
best seller lanciata nel maggio 2016
e realizzata in morbida microfibra
indemagliabile. I molteplici modelli
disponibili sono realizzati senza
cuciture a vista, hanno un appeal
elegante
e raffinato, perfetti da indossare tutti
i giorni. Riguardo la comunicazione,
Andrea Marchetti, direttore marketing,
ci racconta le prossime iniziative
del marchio SièLei: fare branding,
lavorando sul patrimonio di marca
ed aumentando così la brand
awareness presso le consumatrici
finali. "Con la proprietà e la direzione
commerciale abbiamo fatto alcune
riflessioni sull'attuale scenario
distributivo del brand, in Italia, in
forte e continua trasformazione.
Pertanto, mantenendo inalterata
l’attenzione verso i nostri clienti
grossisti, vogliamo cambiare
l’approccio sulla strategia di
comunicazione: pianificheremo
attività di comunicazione presso
le utenti finali e, dove si creeranno
i presupposti distributivi e
commerciali, gestiremo la vendita
al dettaglio. Attraverso i canali
del mondo digitale, seguiremo il
customer journey della consumatrice,
avvicinandola il più possibile al mondo
SièLei.
Con l'apertura delle pagine social
ufficiali e del lancio, nei prossimi
mesi, dello shop online riusciremo
a supportare i circuiti tradizionali,
ingrosso e dettaglio, con una politica di
"bottom up", con l'attesa che le richieste
della consumatrice arrivino poi al
grossista o al negozio. Fondamentale è
l’immagine che proporremo in linea con
il DNA del brand: una donna che ama
prodotti funzionali dall'alto contenuto
di femminilità e seduzione".
Prodotto e distribuito da
INTIMA MODA spa
Tel. +39 0592924911
info@intimamoda.it
www.sielei.it

Prodotto e distribuito da
S.p.A. Italy - Tel. +39 059 2924911 - sielei@intimamoda.it - www.sielei.it

Un morbido pizzo
per una vestibilità perfetta,
fino alla coppa E

Impalpabile
microfibra
semilucida
Finiture e
ferretto
invisibili
Fantastic
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BUSINESS
NEWS
2
1. LE CHAT, IN ITALIA CON PICIEMME
L'azienda LE CHAT, dal 1946 creatrice di esclusive collezioni di
lingerie dallo stile francese, torna a investire sul nostro mercato.
Piciemme, infatti, ha raccolto di recente la proposta della maison
francese che era rimasta scoperta sul territorio italiano. “Si tratta
di un prodotto che ho sempre molto apprezzato fin dai tempi in cui,
con Alba, ci vedevamo in concorrenza - racconta Alberto Sciatti titolare
di Piciemme - Ovviamente è destinato a un pubblico che apprezza
questo elegante e pratico minimalismo francese. Per questo
motivo non si sovrappone al nostro portafoglio prodotti ma integra
e amplia un'offerta per la nostra clientela. Dopo aver constatato il
successo di questo brand in altri mercati esteri, ritengo che anche
in Italia possa gradualmente posizionarsi nelle migliori boutique,
a cui ovviamente garantiremo una certa esclusività territoriale.”
Piciemme srl - tel. 0573 705254 - clienti@piciemmesrl.it
1
3. Pierluigi Berardi, General
Manager per l’Europa di Nilit
Fibers
Dal novembre 2018, Pierluigi Berardi ha assunto l’incarico di general manager
per l’Europa di NILIT FIBERS, multinazionale israeliana specializzata
nella produzione di nylon 6.6. Berardi è entrato a far parte del management
dell’azienda nel 2016, in qualità di CEO di Nilit Italia. Nel marzo dello stesso
anno, ha assunto anche l’incarico di global Marketing Director e nel luglio del
2017 quello di Vice President Global Marketing e Research and Development.
“Sono molto onorato per questo nuovo incarico. Una nuova e affascinante sfida
– sottolinea Berardi – a cui dedicherò tutta la mia esperienza e sono sicuro che
grazie al nostro team europeo riusciremo a segnare la strada più giusta per
crescere”. Nilit Italia - tel. +39 0376712011 - pberardi@nilit.com
3
2. DAVID RYGULA,
NUOVO MANAGING
DIRECTOR DI ARULA
GMBH
Dall’inizio dell’anno David Rygula è il
nuovo Managing Director di ARULA
GmbH, produttore di tessuti premium
nell'orbita del gruppo Huber. David
Rygula, 41 anni, ha iniziato la sua
carriera in Peek & Cloppenburg KG e
ha continuato nel settore della moda
e del tessile presso Holy Fashion
Group e Mexx B.V. Successivamente
è passato a Victorinox con il ruolo
di Global Retail Operations Director.
Nel 2015, ha assunto il ruolo di COO
e membro del comitato esecutivo in
Bischoff Textil AG. Il suo obiettivo per
Arula è quello di favorire l'espansione
della capacità produttiva e di
sviluppare collezioni di tendenza
e innovative, nonché strategie di
marketing e vendita internazionali
insieme al suo team di esperti.
Arula Textil Solutions
tel. +43 5523 505 0
office@arula-textile.com

SCENARI
di Mariacristina Righi
Myla Dalbesio per
PrimaDonna
CURVY
È BELLO
Fine degli stereotipi di
bellezza femminile.
Ora le donne sono libere
e orgogliose di mostrare
silhouette un tempo
considerate oversize.
Con l'aiuto delle
bra fitter per trovare
l'underwear perfetto
Cantanti come Adele e Beyoncé. Attrici come Kate
Winslet. Style icon come Kim Kardashan. Sportive
come Serena Williams, considerata da molti la
migliore tennista di tutti i tempi. E super top model come
Ashley Graham, Candice Huffine, Tara Lynn. Fino a qualche
tempo fa sarebbero state considerate fuori dagli standard
consueti ed etichettate come oversize. Oggi sfilano in
passerella, sono protagoniste di servizi fotografici sulle riviste
di moda più prestigiose, ma anche delle copertine dei
newsmagazine di tutto il mondo. Insomma le curvy sono
sempre più modelli di stile copiatissimi.
Sapph

IL TRIONFO DELLE CURVY
Senza tornare troppo indietro nel tempo alle primissime
star pin-up come Sophia Loren, Gina Lollobrigida
e Marilyn Monroe, forse la prima del nuovo corso
curvy a rompere gli schemi è stata la modella inglese
Sophie Dahl. Dopo anni di anoressia, ecco arrivare
invece le curve in passerella. E dopo lei tutte le altre,
fino alla cantante Beth Ditto per Jean-Paul Gaultier.
Le curvy hanno abbattuto anche l'ultima barriera: le
sfilate in costume da bagno. Lo scorso luglio al salone
internazionale di Parigi Unique by Mode City, sono salite
in passerella, orgogliose delle loro misure. Le curvy
quindi fuori dalle ghettizzazioni dei negozi per taglie
conformate con poca scelta e outfit da nonne. E dal 14
febbraio 2012 esiste anche un sito dedicato: Beautiful
Curvy (www.beautifulcurvy.com) il portale delle belle
curve, creato da Barbara Christmann.
"Ho sempre lavorato nel campo della moda come redattrice
e stilista - spiega - Essendo una donna con una
taglia importante, volevo mostrare questa fetta di mercato
che non rappresenta una nicchia, ma una realtà
consistente. Credo sia importante dare dei punti di riferimento
alle donne giovani che vengono bombardate
dai media con immagini di donne lontane dalla realtà
che provocano delle aspettative sbagliate e sono causa
di molte malattie psicologiche. Tv, cinema, pubblicità
e moda propongono donne spesso magrissime che non
corrispondono a quello che vediamo intorno a noi nella
vita quotidiana. Beautiful Curvy vuole mettere in luce
quell'ampia parte di umanità che troppo spesso viene
tenuta nell’ombra, perché non corrispondente ai canoni
imposti dalla società. Nel sito desideriamo parlare
Rosa Faia
Beautiful Curvy
proprio di questa parte di universo. Vogliamo presentare
il mondo curvy sotto diversi punti di vista con proposte
di moda, lifestyle, consigli di bellezza e benessere,
interviste, eventi, casting, viaggi, news golose e tante
curiosità! Imparare ad amarsi e accettarsi con i pregi
e le imperfezioni che ci caratterizzano è importante
come trovare un proprio equilibrio tra anima e corpo,
ma sempre in salute. Noi informiamo su quello che
succede nella comunità curvy e mostriamo finalmente
donne vere senza l’uso di photoshop, come quelle dei
nostri calendari e non solo quelle! Non sono un'agenzia
di modelle, ma desidero valorizzare le donne per aiutarle
a sentirsi bene e ad amarsi di più. Offro un servizio
di Personal Shopper per aiutare le donne curvy
a scegliere i capi più adatti alla loro fisicità. Conosco
molte collezioni curvy non solo in Italia".
Ma la sfida più grande lanciata da Barbara è il calendario
che puntuale ogni anno presenta un nutrito gruppo
di curvy per dodici mesi.
"Un inno alla joie de vivre, al corpo come veicolo per
percepire il mondo al di là della forma che lo caratterizza,
ecco lo spunto del calendario Beautiful Curvy
- spiega Barbara - Progettato e ideato da me, come
strumento di sensibilizzazione, attraverso il quale
esprimere in maniera chiara e immediata un punto di
vista fuori dal coro, che negli ultimi anni si sta facendo
sempre più strada.
Quindici protagoniste, le ambasciatrici che incarnano
valori di positività, dove la diversità e la molteplicità
possano rappresentare le basi di una società culturalmente
evoluta e dove la forma non rappresenti un ostacolo,
ma il proprio mezzo per sperimentare il mondo
fisico, la connessione con la terra, nella quale esiste
molto più della materia. Dodici mesi di allegria, armonia,
unione, complicità, condivisione, interdipendenza,
sostegno e ironia, per una carica di energia contagiosa
supportata da sponsor come Sophia Curvy, Anita, Rosa
Faia, Krisline, Parah Impronte e catturata dall'obiettivo
del fotografo Stefano Bidini".
IL SEGMENTO UNDERWEAR
Con l'affermarsi dell'universo curvy anche l'underwear
(e di conseguenza il beachwear) si interessa sempre più
al fenomeno. All'estero i reggiseni con le coppe differenziate
in taglie grandi sono da molti anni una realtà
consolidata. In Italia si stanno sempre più diffondendo
e si moltiplicano anche le figure delle bra fitter.

SCENARI
Cosabella
Curvy
Antinea Lise Charmel
Francesca Bortoluzzi
Evita, Marika Burato e Fleana Zigiotto di Mirage
LE BRA FITTER ITALIANE
Redvelvet.it nasce nel 2012, grazie alla taglia non comune
di Francesca Bortoluzzi che decide di voler
creare uno shop online di intimo per tutte le taglie, specializzandosi
come bra fitter e coppe differenziate con
una selezione dei migliori marchi del settore.
"La mission di Redvelvet.it diventa quindi offrire online,
per la prima volta in Italia e a qualsiasi tipo di donna,
l'intimo della giusta taglia - spiega Francesca, certificata
ufficialmente presso la FabFit Academy di Ali
Cubdy negli USA - Per continuare a diffondere la cultura
del giusto reggiseno utilizzo in maniera innovativa
e dinamica tutti i social. Cliccatissimi i video tutorial
nel canale YouTube Red Velvet Lingerie dove spiego
come misurarsi, come trovare il reggiseno più adatto al
proprio fisico, come prendersi cura della lingerie e tanti
altri. Seguitissimi anche i video in diretta sulla pagina
Facebook di Red Velvet Lingerie, in continua crescita,
dove le clienti interagiscono ogni giorno con i post proposti
dalla pagina e con i video, toccando punte di 20-
30mila visualizzazioni".
Red Velvet Lingerie non è solo online. A Camisano Vicentino,
il cuore operativo dell'online, nasce nel 2014
un vero e proprio show-room, dove Francesca e il suo
staff accolgono e aiutano molte donne a trovare final-
mente la taglia giusta di reggiseno grazie alla consulenza
sul fitting completamente gratuita. Nel 2017 a coronamento
di un progetto in espansione, Red Velvet apre
a Lonato del Garda il suo primo negozio fisico dove le
clienti possono essere seguite da personale certificato
e trovare finalmente il reggiseno giusto.
"L'offerta di Red Velvet Lingerie propone intimo in
coppe differenziate dalla prima alla dodicesima con
coppe dalla A alla N che riescono a incontrare qualsiasi
fisicità femminile - continua Francesca - I punti di forza
di Red Velvet Lingerie sono diversi. In primo luogo,
il mix di prodotti e marchi che vengono accuratamente
selezionati e che devono rispondere a precisi standard
di fitting o vestibilità, la qualità e l'eticità, con una produzione
prevalentemente europea e certificata. Uno
staff interamente femminile appassionato che viene
continuamente formato secondo le ultime tendenze e
tecniche di vestibilità del reggiseno con corsi professionali
in Italia e all'estero. La professionalità e consulenza
taglie viene offerta a tutte le clienti del nostro shop
online per trovare la taglia corretta. Un modo innovativo
di gestire un e-commerce che permette un'esperienza
interattiva personalizzata a tutte le clienti online,
come se il camerino del nostro negozio fosse proprio a
casa loro. La richiesta di intimo con coppe differenziate

Luisa Spinozzi
Boutique Monamour
Elomi
per noi è in forte aumento tanto da averci fatto chiudere
il 2018 con un +50% e un turnover che ha sfiorato i
500mila euro".
Un successo crescente che ha portato Francesca Bortoluzzi
a formare uno staff di bra fitter certificate per
affiancarla sul sito e in boutique. Oggi oltre a Francesca
fanno parte di Red Velvet Lingerie anche Silvia
Fontanari (bra fitter e vintage expert), Martina Cocco
(graphic designer e social media manager), Romina
Marzola (bra fitter e store manager) e Sarala Barcaro
(bra fitter e customer care).
Richieste di taglie e coppe grandi in aumento anche per
le bra fitter specializzatissime Evita e Marika Burato
che con la mamma Fleana Zigiotto si occupano delle
boutique Mirage a Villafranca e a Vago di Lavagno, entrambe
in provincia di Verona.
"Ogni anno la richiesta aumenta, sia in termini di clienti
che in termini di taglie - spiegano - Abbiamo dovuto
aumentare anche il range di coppe per soddisfare
sempre al meglio le esigenze delle nostre clienti. Oggi
arriviamo fino alla coppa O. Le taglie (europee) più acquistate
restano comunque quelle dalla 75F alla 75H,
poi la 70F, 85G e 90H. Il range di età è molto ampio
e diversificato. Riusciamo a coprire una buona fetta di
pubblico femminile: dai 13/14 anni fino ai 75, grazie
all'inserimento di brand per ogni esigenza e richieste
diverse in base all’età e di conseguenza agli stili di vita.
La percentuale più alta di clienti comunque si trova
nella fascia di età tra i 35 e i 60 anni".
Richiesta di taglie sempre più grandi anche per un'altra
bra fitter supercertificata.
"Nella mia boutique Monamour di Pescara sto ormai
eliminando i reggiseni in coppe B e C - spiega Luisa
Spinozzi - Sono pochissimi anche quelli in coppe D ed
E. Le richieste maggiori della mia clientela (che arriva
anche da altre città e regioni) partono dalla coppa F per
arrivare alla doppia K".
Luisa è stata tra le prime a portare i reggiseni con coppe
profonde fuori dalle sanitarie in una boutique dalla
scelta ampia di proposte tra modelli, colore e fantasie.
"La competenza di una bra fitter si dimostra nella scelta
della vestibilità e nel modello più opportuni per ogni
donna - continua - Perché non tutti i modelli vestono
allo stesso modo. Ogni seno ha il suo reggiseno ideale
che deve rispondere a determinati requisiti. Ho lavorato
come bra fitter in tutta Italia e ho avuto così l'opportunità
di vedere tante donne diverse e altrettanti seni
diversi. Ora guardando la struttura fisica di una donna
capisco immediatamente quale possa essere il modello
di reggiseno migliore per lei"
Ma per tutte le bra fitter è sul campo poi che ci si specializza
veramente.
"Il camerino permette di affinare la tecnica - spiega
- L'abilità di una bra fitter sta nel capire il livello tecnico
del reggiseno, quale problema potrebbe risolvere
e quali difetti correggere. Ci sono marchi e modelli
ottimi per chi ha seno e busto grandi e altri più adatti
alle ragazze giovani o per chi ha il busto piccolo ma ha
bisogno di una coppa profonda. Per le donne più mature
che hanno attraversato gravidanze e allattamento o
che hanno alternato periodi di dimagrimento ad altri di
ripresa del peso, ci sono invece modelli che permettono
di sostenere maggiormente e valorizzare nuovamente
il décolleté. E se riesci a risolvere i problemi che una
donna si porta in camerino, è quasi sicuro che tornerà.

SCENARI
Gaya Boutique
Kris-line
Carla Ponti
Yoshimi Suemori
Negli anni ho sperimentato una grande fidelizzazione
da parte delle mie clienti".
Il camerino è un po' il confessionale (o il lettino dello
psicanalista) delle boutique di intimo. Lo sa bene
un'altra certificatissima bra fitter. Carla Ponti nella
sua boutique Gaya a Milano da 35 anni risolve i tanti
problemi delle sue clienti che comprendono anche diverse
celebrities. Oggi l'affianca la figlia Alice Bocola,
che come la mamma è bra fitter e ha frequentato i corsi
di specializzazione più qualificati.
"Il reggiseno giusto fa la differenza ed è anche molto
utile per la salute - spiega Carla - È composto da tre
elementi fondamentali: la banda , le spalline e le coppe.
Il peso viene suddiviso tra la banda che sostiene l’80%
e le spalline che sorreggono l’altro 20%. La coppa rappresenta
il volume del seno. Una bra fitter deve essere
in grado di fare una consulenza individuale alla cliente,
valutandone dimensione e forma. Si prendono le misure
del torace sotto il seno e su tutta la circonferenza del
seno. Non dimentichiamo che una vera bra fitter (che
vede seni dalla mattina alla sera) dalla prima occhiata
generale sa già cosa proporre alla persona che le sta
davanti".
Molte di queste persone però spesso hanno anche richieste
diverse da quella della taglia giusta. E Carla ha
raccolto in un libro (20 donne e un camerino) le storie
delle tante donne che hanno portato i loro problemi nel
camerino di Gaya.
"In questi 35 anni di attività, ho avuto la fortuna di assorbire
i racconti delle vite più disparate - scrive nell'introduzione
del libro - Ho accolto a cuore aperto ogni
genere di storia vissuta dalle mie clienti. Ogni persona
che entra nella mia boutique porta con sé storie, misteri,
desideri, segreti, gioie inconfessate, dolori celati
e la sua vita. Quella che a volte ha voglia di raccontare a
una perfetta sconosciuta tra una prova e l'altra, come se
in un camerino oltre alla coppa perfetta cercasse anche
un po' di sollievo. Come se in un camerino, insieme alla
merce che ha deciso di non comperare volesse lasciare
il peso delle cose non dette, dei desideri inespressi, dei
sogni chiusi nei cassetti. Ecco quindi il mio sesto senso
entrare in azione per far capire che non c'è fretta e che
so ascoltare".
LA JAP BRA FITTER
L'approccio alla ricerca della taglia giusta di Yoshimi
(Mimi) Suemori, con la sua boutique Luri di Tokyo,
è decisamente molto diverso da quello delle bra fitter
italiane. Yoshimi ha vent'anni d'esperienza e due ge-

SCENARI
Curvy Kate
nerazioni di bra fitter alle spalle. Prima la nonna, poi
la mamma hanno lavorato nella boutique che ora è di
Mimi, come ama farsi chiamare.
"Ho imparato tutto da loro poi ho cercato di ampliare
la mia esperienza - spiega - Anno dopo anno ho potuto
sperimentare con le clienti le varie problematiche che
si presentano al momento di trovare la taglia giusta. Per
esempio chi indossa sempre il push-up e le imbottiture
rischia di far prendere al seno una forma non corretta.
Un reggiseno della misura sbagliata poi può portare a
una postura scorretta. Quindi è necessario avere più
reggiseni da alternare, da quello comfort al push-up.
Non si può indossare il push-up tutti i giorni perché si
modifica l'asse del corpo, come non si può indossare
sempre il reggiseno comfort. Ci vogliono più reggiseni
per le diverse situazioni della vita. È importante però
scegliere sempre una taglia perfetta per trovare anche
una buona postura. Ogni reggiseno ha una sua funzione,
ma è importante sapere qual è la propria taglia giusta".
Mimi conosce bene l'anatomia perché è anche fisioterapista.
Il suo metodo unisce la sua esperienza fisioterapica
e le sue conoscenze di osteopatia e Pilates, tanto
che con una manipolazione su una cliente può riuscire
a farla stare meglio e a migliorare la sua postura.
"Il problema maggiore riguarda chi ha un seno importante
perché può sbilanciare l'asse del corpo - spiega
- Ma anche per chi ha un seno piccolo e usa reggiseni
imbottiti, possono presentarsi problemi a livello della
schiena. Anche il ferretto, se è fatto bene ed è della giusta
misura serve e va bene. Tra le mie clienti ci sono
donne di 70 anni e oltre che hanno portato i reggiseni
giusti e hanno mantenuto bene il proprio corpo. Il seno
tende a cadere con il passare degli anni, ma un buon
reggiseno, della misura corretta, può permettere di avere
risultati migliori. Il corpo dimentica la forma giusta
del seno con un reggiseno della misura sbagliata, ma se
si mantiene bilanciata l'asse, il corpo non dimenticherà
la posizione del seno".
IL BEACH FITTING
Il Beach Fitting è una disciplina nata in Italia che si
occupa della vestibilità di bikini, costumi da bagno e
beachwear in generale. Beach Fitting è un marchio registrato
da chi l’ha ideato, cioè Carla Ponti di Gaya
Boutique.
"Beach perché si occupa principalmente della moda
mare, definita a livello internazionale come beachwear
- spiega Carla - Fitting (letteralmente misura/prova)
perché riguarda la vestibilità di questi capi. Può essere
considerata un’evoluzione del fitting dei reggiseni, in
quanto approfondisce ogni aspetto della produzione e
della vestibilità dei costumi da bagno, ma si differenzia
per quanto riguarda l’approccio: il Beach Fitting analizza
la figura nel suo insieme per elaborare metodi e
applicare tecniche per una corretta vestibilità dei capi.
Viene utilizzato dai retailer specializzati per offrire
una consulenza personalizzata alla clientela. Gli addet-
Freya

Qui sotto, da sinistra. Veronica Perez, Fabiana
Pastorino, Laura Brioschi, Paola Torrente,
Evelyne Safaawua, Sharon Grobben
Ysabel Mora
Clara
ti che offrono assistenza alla vendita sono denominati
Beach Fitter. Nello specifico, le tecniche del Beach Fitting
riguardano più aspetti. Il processo di produzione
di reggiseno, slip e costume intero analizza la produzione,
per lo più made in Italy e artigianale, dei costumi da
bagno. Illustra gli elementi che compongono un bikini
e ne specifica le funzioni in termini di vestibilità. L'evoluzione
dei processi e delle caratteristiche di fitting
nel beachwear riguarda soprattutto i tessuti che sono
diventati sempre più tecnici e più confortevoli con il
passare del tempo e grazie alla ricerca scientifica. Per
quanto riguarda vestibilità e tecniche di fitting, sono
volte a vestire correttamente ogni dimensione e forma
del corpo femminile e maschile.
Sono basate su corporatura, altezza, dimensione seno-fianchi-vita,
proporzioni, valutazioni cromatiche e
periodo della vita (pubertà, allattamento, menopausa,
post-operatorio). Infine si passa all'analisi dei tessuti
e relative caratteristiche tecniche. Il tipo di tessuto incide
fortemente sulla vestibilità e sul comfort del costume
da bagno. Deve garantire resistenza ad agenti atmosferici
e chimici come sale, cloro, sabbia. Deve avere
una buona traspirabilità, essere molto elastico, avere
colori resistenti all’acqua e ai raggi diretti del sole".
LISCA VESTE LAURA
BRIOSCHI PER LA BODY
POSITIVE CATWALK
Lo scorso 3 marzo Lisca, da sempre attenta a
promuovere la bellezza di tutte le donne con iniziative
come #proudtobeme, è scesa in Piazza
Duomo a Milano per la Body Positive Catwalk.
L’evento, giunto alla sua seconda edizione, è stato
ideato e organizzato da Laura Brioschi, modella
e influencer da 500K, per dire un chiaro e
forte No a ogni discriminazione.
Sulla passerella Laura e altre 20 ragazze, fra
cui la modella Fabiana Pastorino, Miss Italia
Curvy 2016, la plussize model polacca Zuza
Zakrewska, la collega tedesca Sharon Grobben,
la blogger Benedetta De Luca e l’influencer e
modella Nina Rima, hanno indossato, in versione
total white, i modelli Alegra, continuativo del
brand molto amato dalle donne curvy, e Desiree,
novità della collezione primavera-estate 2019.
Lisca è stato main sponsor dell’evento, che si è
concluso con un party privato nell’esclusivo Spazio
Cairoli.

SUPERSIZE
INTIMO
1
1
1. MAGIE ITALIANE
BENESSERE TOTALE
Oltre l'estetica. L'abbigliamento come lifestyle e la libertà di
movimento come un modo per esprimere lo stare bene con
il proprio corpo: è la filosofia della collezione a-i 2019/20 di
MAGIE ITALIANE, che si articola in cinque linee, fra classici
senza tempo e fantasie moda. La prima offre microfibra con
stampa floreale e balza in pizzo elastico, disponibile in due
versioni cromatiche, bordeaux e grigio. La serie Bianconero
sceglie cotone micromodal con fiorellino stampato a contrasto:
mentre Savana propone microfibra stampata animalier abbinata
a una balza in pizzo elastico. Troviamo infine due linee dalla
vocazione continuativa: Fascino, in laize di pizzo elastico
powerlace e la linea Spacer, con due modelli di reggiseno che
incorporano coppe Spacer altamente performanti. Fra i capi a
disposizione, diversi modelli di reggiseno e di parti basse (slip,
brasiliana, culotte, guianette...), body e sottovesti. Spiman srl -
tel. +39 059690329 - www.spiman.it
2. LINGADORE
GOES CURVY
Il brand olandese di intimo e moda mare
LINGADORE lancia con la collezione
autunno-inverno 2019/20 la sua prima
proposta di corsetteria dedicata alle
donne curvilinee. Si articola in tre linee:
la prima, battezzata Illusion, ha un
pizzo nero dai bagliori argentati come
protagonista, la seconda, Imagine,
sceglie stampa a pois e trasparenze,
mentre Magic abbraccia un motivo
animalier nei toni del marrone. Sono
diversi i modelli di reggiseno a
disposizione, con e senza imbottitura,
con coppe preformate e non, ma tutti in
grado di garantire vestibilità perfetta in
coppe C-G e taglie S-XXXL.
Mendels Fashion Group
info@lingadore.com
www.lingadore.com
2

Lingerie up to a K Cup
fantasielingerie.com
PICIEMME SRL
AGENTE GENERALE IN ITALIA
TEL: 0039 0573705254

SUPERSIZE
INTIMO
1. ANITA
NUOVA SERIE VENECIA
Spensierata, alla moda e avvolgente. Tre aggettivi che descrivono
Venecia, la nuova serie di ANITA composta da un reggiseno
e un modellatore comfort. Stampa allover floreale e una rete
filigranata d'impatto grafico si declinano nelle diverse nuance del
grigio, arricchite da pennellate di bianco: discreta anche sotto
gli abiti più chiari. La fascia in tinta unita forma un tutt'uno con
le spalline, esaltando la scollatura. Le coppe, tripartite e con una
fodera elastica nella parte superiore, aderiscono perfettamente al
seno; mentre le sottocoppe rinforzate e l'inserto laterale imbottito
nell'interno coppa danno un sostegno ottimale. Diversi accorgimenti
tecnici garantiscono fit e comfort perfetto anche nelle taglie più
grandi. Il body svolge una leggera azione shaping grazie alla fodera
in powertulle. Completa la proposta uno slip a vita alta coordinato.
Anita Italia - tel. 031304842 - www.anita.com
2
1
2. ELOMI
CURVY POWER
Con la stagione invernale 2019/20 ELOMI lancia la serie Roxanne,
sulla base della serie bestseller Matilda. Un luminoso ricamo su
tulle caratterizza il reggiseno dalla scollatura profonda (36DD
- 40JJ) e i due modelli di parti basse coordinati (M- 4XL). Un
altra novità stagionale del brand britannico è Eugenie, con un
reggiseno ispirato al modello Sachi che gioca con stringhe sottili
per dare un tocco inedito al décolleté: impreziosito da trasparenze e
ricami a contrasto, può essere abbinato allo slip alto o al perizoma.
La collezione propone infine la nuova serie basica Meredith,
caratterizzata dal pizzo, dagli inserti trasparenti e dall'impiego di
morbido satin. Il reggiseno arriva fino alla coppa K e può essere
abbinato a uno slip sgambato.
Piciemme srl - tel. +39 0573705254 - clienti@piciemmesrl.it
www.elomilingerie.com
3. EMPREINTE
FRENCH GLAMOUR
Le creazioni di EMPREINTE, brand di corsetteria 100% francese
apprezzato in tutto il mondo, si caratterizzano per il loro fit
eccezionale e per la capacità di esaltare tutte le silhouette, anche
quelle più generose. Fra le proposte della collezione per l'autunnoinverno
2019/20 abbiamo la serie Diane, simbolo di una femminilità
sofisticata e sicura di sé. Si distingue per un originale gioco di
plisettature sulle spalline, per il décolleté smerlato e per un elaborato
e luminoso ricamo dal sapore Art Nouveau. Questa serie, dall'estetica
ariosa ma molto performante, offre due modelli di reggiseno, un
balconcino e un ferretto più coprente, e quattro modelli di parti basse:
shorty, perizoma, slip normale e slip alto. Le coppe dei reggiseni
vanno dalla C alla G, mentre nelle parti basse il range è S-4XL. La
tonalità di stagione è un magenta intenso e molto femminile.
Brumag - tel. 0521848707 - brumagsas@gmail.com
3

LINGERIE UP TO A K CUP
FREYALINGERIE.COM
PICIEMME SRL
AGENTE GENERALE IN ITALIA
TEL: 0039 0573705254

SAVE THE NAME
LOUISE FEUILLÈRE
A MISURA DI DONNA
Far sì che le donne dimentichino di indossare
un reggiseno è lo scopo ultimo di questa
talentuosa stilista e artigiana francese

Alcuni capi firmati Louise Fouillère, realizzati su misura per donne
di diversi tipi morfologici. Nell'altra pagina. Louise Feuillère nel suo
atelier/boutique a Parigi.
Figlia d'arte di Christiane Mogenet, artigiana della corsetteria
con oltre 62 anni di esperienza da cui eredita l'abilità tecnica
e gli archivi tessili, Louise Fouillère crea collezioni di intimo
dal 1992. All'inizio lo faceva per stilisti e marchi di corsetteria e moda
mare, ma dal 2004 disegna e confeziona su misura nel suo atelier
parigino, dove riceve la clientela soltanto previo appuntamento.
Grazie al suo talento come corsetière, nel 2007 Fouillère vince
il prestigioso premio Meilleur Ouvrier de France, che celebra le
eccellenze del savoir faire artigiano d'Oltralpe. "Dopo oltre vent'anni,
sono in grado di distinguere tutti i diversi tipi di corpi e, fra questi,
tre grandi famiglie morfologiche: le donne esili, le cosiddette donne
classiche, che indossano le taglie standard, e le donne dalle forme
generose. Ogni tipo morfologico ha bisogno di un approccio diverso
per ottenere delle linee e degli sviluppi di taglie che si adattino
perfettamente al loro corpo", spiega Louise Fouillère. Le sue collezioni
"morfologiche" sono quindi il frutto di anni di esperienza sul campo
e nascono per fare in modo che ogni donna si senta comoda, libera di
muoversi e sicura di sé quando indossa il reggiseno. I capi incorporano
tutti gli accorgimenti tecnici necessari perché le coppe si posizionino
in modo corretto e senza slittamenti, mentre gli elementi rigidi non si
devono conficcare nella carne né lasciare segni sulla pelle. I reggiseni
creati da Fouillère riescono inoltre ad attenuare le c.d. asimmetrie
mammarie, e cioè quei casi, peraltro molto frequenti, in cui i seni non
sono identici fra di loro per dimensioni e/o per forma.
L'ispirazione tecnica le arriva dai corsetti mono-struttura vintage che,
pur con molti difetti, avevano il vantaggio di lasciare completamente
libero lo spazio fra i seni, adattandosi perfettamente ai contorni
del torace. Il risultato è un modello di reggiseno brevettato, che
reinterpreta il sistema mono-struttura alla luce delle innovazioni
tecniche contemporanee e con l'impiego di materiali in grado di
garantire un comfort assoluto.
Louise Feuillère
Atelier boutique - 102 rue des Dames - 75017 Paris
tel. +33 (6) 51 25 91 46
lf@louise-feuillere.com - www.louise-feuillere.com

“Crea il mondo in cui vuoi vivere,
con bellezza, con stile e con grazia.
Questa è la collezione che ho disegnato per te”
“Create the world that you want to live in,
with beauty, with style, and with grace.
This is the collection I design for you”
Gianni Cappelli Srl Unipersonale
Viale Europa, 198/b - 51039 Quarrata (PT) - Italy
Tel.+39 0573 738590 - Fax +39 0573 743361
www.giannicappelli.com - info@giannicappelli.com

PRODOTTI
NEWS
1. SELMARK
SLIMS & RESHAPES
Fra le proposte di SELMARK per l'autunno-inverno 2019/20 abbiamo
il nuovo Body Lipo Effect, un articolo in grado di levigare e modellare la
silhouette, riducendola fino a due taglie. Offre inoltre un'estetica fino a poco
tempo fa impensabile in un capo funzionale, con una scollatura vertiginosa
sia sul davanti che sulla schiena per adattarsi a ogni outfit. Sempre in tema
di versatilità, le spalline sono multiposizione, mentre le coppe preformate
hanno un effetto push-up. Disponibile in coppe B-C-D e nelle tonalità nero
e nude. Selmark Italia - tel. 335240662 - selmark.italia@gmail.com
2
1
2. EMMEBIVI
SOSTENIBILITÀ AL TOP
Nella sua collezione per l'autunno-inverno 2019/20
MAGLIFICIO EMMEBIBI rafforza la presenza di fibre
artificiali di origine cellulosica. Fibre che, dal Modal al
Tencel Lyocell, hanno un basso impatto produttivo e sono
ricavate da fonti di legname sostenibile al fine di ridurre il
consumo di energia e l’utilizzo di prodotti chimici. I tessuti
sono fabbricati nell’impianto di tessitura interno all’azienda
e garantiscono capi di abbigliamento che durano nel tempo,
sono easy-care e offrono ottime performance. Infine, le fibre
artificiali impiegate sono riciclabili, mentre quelle naturali
sono biodegradabili. Tutti i prodotti coinvolti in questo
progetto saranno evidenziati in modo particolare, sia sul
materiale informativo sia sul packaging.
Maglificio Emmebivi - tel. +39 036223331
commerciale@emmebivi.com
3. BY DARIIA DAY
SOGNI D'ORO
Dormire bene è fondamentale per il
benessere psicofisico di ogni persona, ma
è anche uno step fondamentale in ogni
routine di bellezza. Per questo la make up
artist Dariia Day ha lanciato BY DARIIA DAY,
un brand di accessori pensati per favorire
e rendere ancora più efficaci i momenti
di riposo che propone federe di cuscino,
mascherine per gli occhi ed elastici per i
capelli foderati in 100% seta Mulberry. Si
tratta infatti di oggetti a stretto contatto con
il nostro corpo, e la seta, a differenza del
cotone, garantisce un tocco più delicato,
oltre a creare condizioni di temperatura e di
umidità ideali sia per la pelle che per i capelli.
By Dariia Day - contact@bydariiaday.com
www.bydariiaday.com
3

www.infiore.it

HOSIERY
WORLD
1. TRASPARENZE
LA FORZA DELLE DONNE
Le calze e i collant della collezione TRASPARENZE per
l'autunno-inverno 2019/20 sono l'accessorio in grado di
esaltare qualunque outfit, e possono persino diventare
i protagonisti assoluti dello stesso, come suggeriscono
le più prestigiose passerelle internazionali della moda.
Dominano la proposta i collant coprenti e quelli colorati,
ma non mancano disegni damascati, motivi floreali e
luminosi effetti laminati. Imperdibili le autoreggenti sexy
con fantasie animalier, i gambali e i pants in eco pelle
lucida, i capi caldi in lana traforata o i calzini lunghi dai
disegni originali.
Calzificio Nuova Virgiliana - tel. +39 037677581
www.calzetrasparenze.com
1
2 2. PIERRE MANTOUX
TOTAL LOOK COUTURE
Ecletika è la nuova proposta di PIERRE MANTOUX:
anima basic ma raffinata, colori studiati e lavorazioni
forti, con uno spirito in bilico fra leggerezza e glamour.
La linea Natural Basic offre collant in cotone, viscosa
e cachemire, con disegni a reti crochet oppure a
pois, senza dimenticare i collant in reti rayure e i più
classici jacquard. Geo-couture propone un mix di
disegni geometrici colorati, con fantasie maschili
rilette al femminile, come rombi velati e raffinati tartan,
collant più coprenti che giocano tra pois e righe, o
altri ancora che uniscono micro e macro fantasie. La
serie più seducente si concentra sui collant velati con
ramage di fiori ton sur ton e multicolor; mentre il lusso
sceglie collant in pizzo, collant coprenti illuminati da
fiori d’anice con bagliori di lurex o autoreggenti a
rete floreale. Infine, il trend logo all over, con calze e
collant che declinano il pattern in diversi colori.
Pierre Mantoux by Ilcat - tel. +39 0227207577
www.pierremantoux.com
3. IBICI
FESTEGGIA 60 ANNI
3
Nato nel 1959, IBICI è un marchio di calzetteria famoso per la qualità, la
vestibilità e il comfort dei suoi prodotti made in Italy. Ibici ha sviluppato anche la
linea Segreta, specializzata in calze a compressione graduata, dispositivo medico
di Classe I. Sono innumerevoli i modelli che hanno fatto la storia dell'azienda:
dal Speciale 70, creato ad hoc per Raffaella Carrà, al Cherie 40, con guainetta
riduttora, nato già negli anni '60!, senza dimenticare Ibici 15, la versione più leggera
di Cherie, bestseller nei '70. Negli anni Ottanta nasce Acquamarina, il primo collant
elasticizzato di Ibici. I '90 sono l’era d’oro della calzetteria con il primo velatissimo
8 den elasticizzato, il collant estivo, mentre nel nuovo millennio arriva l'innovativo
modello Nextime. Nel 2010, Ibici entra a far parte dell’azienda P.L.U.S. Srl, che
continua innovare le linee Ibici e Segreta senza perdere di vista le loro radici.
P.L.U.S. srl - tel. +39 0376780181 - www.ibicicalze.com

www.infiore.it

NOTIZIE
INTIMO
1. LFDL LA FABBRICA DELLA LANA
GUARDAROBA SMART
Capi versatili, senza tempo, facili da coordinare seguendo l'estro del
momento: per l'autunno-inverno 2019-20 LFDL LA FABBRICA DELLA
LANA punta su outfit stratificati, veloci e disinvolti, da indossare
assecondando la propria personalità e il passaggio di stagione. La
leggerezza è il concetto chiave della collezione, che si concretizza in
materiali fluidi come la seta e la viscosa scaldati da pull e cardigan
in maglia dai pesi diversi. Una maglieria che può essere abbinata
anche agli abiti, per look contemporanei che giocano su contrasti e
affinità. Non mancano i capi ispirati all'underwear e alla lingerie, in
grado di dare un senso di intimità, ma con una rilettura outerwear:
modelli perfetti da indossare nei momenti di relax, nel tempo libero o in
viaggio. Bergianti & Pagliani - tel. +39 059686818
www.lafabbricadellino.com
1
2
2. AMADINE
LA QUALITÀ FA TENDENZA
Eleganza e artigianalità si coniugano con la purezza delle linee nella
proposta di AMADINE per l'autunno-inverno 2019/20. Troviamo il
pigiama di ispirazione maschile declinato in vari tessuti, stampe e colori,
da indossare anche durante il giorno: le giacche sono perfette con i jeans
e sotto i cappotti, accompagnate magari da gioielli colorati. I completi
notte scelgono tessuti jacquard, velluti, rasi, disegni floreali e tartan,
impreziositi da ricami e delicati pizzi, per essere in ordine fuori e sotto le
coperte. La linea Urban chic and Homewear presenta completi comodi
e facili da usare in felpa-velluto-ecopelliccia, nelle tonalità marrone,
bordeaux, ocra e grigio, oltre ai classici nero e blu. L'intera collezione è
realizzata con materiali pensati e prodotti in Italia.
Andra Lingerie - tel. +39 0883542541 - info@amadine.it
3
3. IMEC
LINGERIE GIOIELLO
L’autunno-inverno 2019/20 di IMEC offre una lingerie sartoriale,
che si contraddistingue per le lavorazioni pregiate e per una
palette cromatica sofisticata. Fra le prime spiccano gli inserti di
pizzo Leavers, le applicazioni di macramé, i ricami laserati e i
dettagli di luminoso satin che impreziosiscono pigiami e camicie
da notte in micromodal e costina di cotone; mentre la seconda è
caratterizzata da colori che vanno da quelli più profondi e invernali,
come l’ametista e il nero, ai più femminili e romantici toni pastello.
Tex Zeta - tel. +39 0354382600 - infoitalia@imec.ritratti.com

TEX ZETA srl - Via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Tel. +39 0354382600 - imec.it

NOTIZIE
INTIMO
1. U.S. POLO ASSN.
TESTIMONIAL DI ECCEZIONE
Per celebrare la nuova collezione autunno-inverno 2019/20,
presentata lo scorso gennaio alla 95a edizione di Pitti Immagine
Uomo, U.S. POLO ASSN. ha scelto la modella e DJ di origine
slovena Brina Knauss, una delle più interessanti novità della
scena elettronica internazionale. Nel corso dell'evento tenutosi
nel suggestivo stand del brand, Brina Knauss ha indossato in
anteprima i capi della nuova collezione. Total look di carattere per
uomini e donne contemporanei, che si muovono in città e vivono
il tempo libero con il tocco distintivo e riconoscibile del brand.
Incom spa - tel. +39 05727771 - www.incomitaly.com
1
2 1
2. DKNY
NEW YORK
INSPIRED
La collezione loungewear
e nightwear per l'autunnoinverno
2019/20 di DKNY
è ricca di citazioni vintage e
di riferimenti al mondo dello
sport, allo streetwear e al
guardaroba maschile. Stampe
logo di ispirazione anni Novanta
con messaggi divertenti o
ammiccanti, linee sportive per
i capi loungewear e altre più
rilassate e avvolgente per la
pigiameria, caratterizzano la
proposta. Lo stile, giovane e
contemporaneo, è un tributo
dichiarato alla città di New York
e allo spirito dei suoi abitanti.
Les Bas - tel. 0143323231
info@lesbas.com
Brina Knauss con Lorenzo Nencini, responsabile per l’Europa del
progetto U.S. Polo Assn. abbigliamento.
3
3. LUNA DI GIORNO
SPA COUTURE
In ogni collezione LUNA DI GIORNO la tradizione si fonde con
la qualità, l'innovazione e le tendenze per dare vita ad articoli
ricchi di stile. La proposta più recente si articola in diverse serie,
ognuna composta da un'ampia gamma di accappatoi, teli,
salviette, parei e accessori: tutti coordinati tra loro. Fra i materiali
impiegati, preziose spugne idrofile a riccio, spugne cimate e
nido d’ape, arricchiti da ricami di paillettes, stampe animalier,
pizzi Valenciennes, multipizzo, raso o applicazioni gioiello.
Emmebiesse - tel. +39 014274391 - info@emmebiesse.it

Visit us at mey.com I Italia: Piciemme srl info@piciemmesrl.it
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BraViSSiMa.
Il reggiseno SPACER più fine del mondo.

BELLEZZA ITALIANA
DAL 1971
www.lormar.it

LORMAR
Naturale o
Frizzante?
La nuova linea continuativa di Lormar esalta
la femminilità in stile Naturale & Frizzante.
Un’offerta completa di reggiseni e coordinati
per rispondere alle esigenze di ogni donna.
Esigenze che cambiano nei diversi momenti
della giornata, nei molti contesti e negli stati
d’animo che accompagnano la vita di ogni
giorno. Una gamma di prodotti che danno alle
donne la certezza di potersi sentire sempre
a proprio agio, belle e con un underwear
confortevole in tutte le occasioni d’uso.
Tessuto ultra soft nello stile Naturale , effetto
seconda pelle, ideale per la vita quotidiana che
porta la donna dal lavoro agli impegni in famiglia,
in un susseguirsi di ore senza momenti di pausa.
Modelli impeccabili sotto qualsiasi outfit, da
indossare tutto il giorno. Pizzo Leavers per lo
stile Frizzante, da scegliere per occasioni un po’
speciali o più semplicemente più romantiche
e sensuali. Imbottiture soft touch e dettagli
ricercati, innovativi, che conferiscono a questa
nuova linea continuativa una marcia in più!

tel. +39 059 6227911 - info@lormar.it - www.lormar.it
In queste foto, quattro
coordinati della nuova
linea continuativa di
Lormar.

TREND
intimo 2019/20
1
STRAPPING
2
3
4
5
6
Mey

Stringhe, fasce e
listini decorano
la silhouette
con un tocco
ricercato di
sensualità
7
1. Maison Close
www.maison-close.com
2. Bluebella
www.bluebella.com
3. Jolidon
www.jolidon.com
4. Trasparenze
www.calzetrasparenze.com
5. Corsetorium
www.corsetorium.com
6. Bluebella
www.bluebella.com
7. God Save Queens
www.godsavequeens.com

TREND
intimo 2019/20
2
GEISHA GAZE
1
3
6
5
Mey
4

Una seduzione
discreta e
raffinata sboccia
su intimo e
loungewear
dalle fantasie
floreali
7
1. Pepita
www.pepitastyle.com
2. Chiara Fiorini
www.giadalingerie.com
3. U&B Twinset
www.twinset.com
4. Soon Grazia’lliani
www.grazialliani.com
5. Calida
www.calida.com
6. Grazia’lliani
www.grazialliani.com
7. Antigel
www.lisecharmel.com

TREND
intimo 2019/20
URBAN LEISURE
2
1
3
4
5
Mey
6

In viaggio, nel
tempo libero,
nel relax in casa,
il protagonista
è un easywear
ricercato e di
tendenza
7
1. Chiara Fiorini Leisure
www.giadalingerie.com
2. U&B Travel
www.twinset.com
3. Olivia Dress à Porter
www.maristellamare.it
4. Max Mara Leisure
www.maxmara.com
5. Max Mara Leisure
www.maxmara.com
6. U&B Twinset
www.twinset.com
7. U&B Travel
www.twinset.com

TREND
intimo 2019/20
3
SLEEP EASY
1
4 6
2
5
Mey

7
Il nightwear chiama
colori brillanti, righe e
pois rivisitati e pattern di
tendenza, tutti da sfoggiare
1. Pepita
www.pepitastyle.com
2. Bisbigli
www.bisbigli.com
3. Verdissima Sleepover
www.verdissima.it
4. Amori in corso
www.giannicappelli.com
5. Qbo
www.qbounderwear.com
6. Amori in corso
www.giannicappelli.com
7. Verdissima Sleepover
www.verdissima.it

LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it

ERMANNO SCERVINO
Modern
Goddess
Una femminilità contemporanea,
senza compromessi, per le amanti
del vero lusso made in Italy.
Autunno-inverno 2019/20

Coordinato di bralette
e culotte in pizzo con
inserti di tulle e dettagli
in contrasto cromatico
dal forte impatto grafico.
Nell’altra pagina. Body a
maniche lunghe in pizzo
prezioso e finissimo
tulle.

ERMANNO SCERVINO
Bagliori metallici per il
coordinato di reggiseno e
culotte in pizzo e tulle con
ricamo sulle coppe.
Nell’altra pagina. Coordinato
di top con minioblò e culotte
con inserti di pizzo dalle linee
architettoniche. Sensuali
trasparenze per la camicia in
microrete con taglio al vivo.

ERMANNO SCERVINO LINGERIE - Tel. +39 055649241 - showroom@ermannoscervino.it - www.ermannoscervino.it

U&B TWINSET
WINTER
RHAPSODY
Una sinfonia di pizzi e motivi
floreali dall’inconfondibile allure
francese. Collezione a-i 2019/20

Una raffinata tonalità di Bordeaux
è la protagonista della camicia
del pigiama in raso, del reggiseno
e del body impreziositi da
applicazioni di pizzo a contrasto.
Nella pagina accanto. Coordinato
di reggiseno a triangolo e slip
della nuova serie Lace Seduction,
in tulle nero trasparente decorato
da ricami floreali.

U&B TWINSET

TWINSET SPA - Italia - tel. +39 059 6257511 - info@twinset.com - www.twinset.com
Body della nuova serie
Lace Seduction in tulle nero
decorato da ricami floreali.
Nella pagina accanto, da
sinistra. Cardigan con fantasia
floreale su coordinato di
balconcino e slip impreziosito
da un sontuoso pizzo floreale.
Coppe e orlo in pizzo per la
parigina con stampa floreale.

VERDISSIMA STAGE
IN THE
SPOTLIGHT
Prezioso pizzo
floreale, tulle leggero
con un scintillante
motivo ramage in
rilievo, micropaillettes
iridescenti e ciniglia
dévoré per maglie,
top, body e camicie:
nei colori cipria e
stone, perfetti per il
giorno, oppure nei
più notturni nero e
bordeaux, giocano con
scolli e trasparenze
discrete ed eleganti. Il
mood è sophisticated
vintage ’70, per
esaltare la femminilità
delle donne che amano
stupire. Autunnoinverno
2019/2020

VERDISSIMA STAGE

INTIMA MODA SPA - Italia - tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.verdissima.it

LUNA DI SETA
In questa pagina. Stampa
floreale per il pigiama in
seta con taschino e profili
a contrasto. Borsetta a
mano coordinata. Nella
pagina accanto. Parigina
con stampa floreale e
sensuale inserto di pizzo
sulla schiena.

LOUNGE &
CHIC
Classici rivisitati in chiave moderna. Capi notte sensuali ed
eleganti: pronti per uscire di casa. Autunno-inverno 2019/20

LUNA DI SETA

PEROFIL SPA BERGAMO - TEL. +39 035319333 - INFO@LUNADISETA.IT - WWW.LUNADISETA.IT
In questa pagina, dall’alto.
Raffinata parigina in
seta con applicazioni
di pizzo in contrasto
cromatico. Vestaglia corta
con fantasia animalier
declinata in colori moda.
Nella pagina accanto.
Vocazione esternabile per
il top del pigiama in seta
con stampa stilizzata di
fiori e microfoglie.

RAFFAELA D’ANGELO
DASHING
KNITS
Filati pregiati e lavorazioni
couture per una maglieria
d’autore.
Autunno-inverno 2019/20

Morbido completo
in maglia con finiture
a uncinetto su top
di seta con fiocco.
Nella pagina accanto.
Motivo jacquard e
bagliori metallici per il
coordinato di giacca
e pantalone abbinato
al pull con dettagli di
passamaneria.

RAFFAELA D’ANGELO
Romantico set di cardigan
lungo e pantaloni ampi in
lana e cachemire, impreziositi
dal pizzo intagliato, su top in
tinta. Nella pagina accanto.
Maxi cardigan manopesca
con dettagli di passamaneria,
su pantaloni in tinta e
camicia di seta stampata.

Distribuito da: VALERY SPA - Sommariva Bosco (CN) - Italia - tel. + 39 0172561411 - info@valerylingerie.it - www.raffaeladangelo.com

GRAZIA’LLIANI SOON
L’AIR DU
TEMPS
Maglia avvolgente,
lucenti velluti e rasi
patchwork di ispirazione
romantica per una
lingerie dalle suggestioni
Art Nouveau.
Autunno-inverno
2019/20

GRAZIA’LLIANI

OLLIE SRL Tel. +39 057447941 info@olliesrl.it www.grazialliani.com
PROFUMO
D’ORIENTE
Capi dall’eleganza leggera ed essenziale
scelgono rasi lucidi e caldi jersey opachi
con stampe di ispirazione liberty, oppure
jersey di cachemire impreziosito da pizzi
macramé. Autunno-inverno 2019/20

OLIVIA DRESS À PORTER
FALL
IN LOVE
Versatilità ed eleganza per outfit contemporanei, in cui materiali
di tendenza, stampe sofisticate e dettagli di passamaneria
trovano un equilibrio perfetto.
Autunno-inverno 2019/20

Cardigan di felpa e
pantalone palazzo con
disegno madras.
Nella pagina accanto.
Fantasia Paisley per
l’abito dalla linea
morbida,rifinito da bordure
di passamaneria colorate.

OLIVIA DRESS À PORTER
In questa pagina.
Morbido velluto elasticizzato
per il completo di giacca e
pantalone.
Nella pagina accanto.
Camicia dalla linea semplice
con disegno cravatta abbinata
a gonnellone di velluto.

MARISTELLA MARE S.R.L. - Tel. 0321.91583 - info@maristellamare.it - www.oliviabeachwear.it

EXES
Dark
lady
Vocazione esternabile,
materiali preziosi e
tanta sensualità per
l’autunno-inverno
2019/20

Dall’alto in senso orario.
Body caratterizzato da un patch floreale su tulle. Pigiama
in velluto stampato composto da cache-coeur e pantaloni
lunghi. Coordinato di bralette e slip in pizzo floreale.
Nella pagina accanto.
Abito con inserto trasparente impreziosito da luminose
microstelline applicate.
FASHION PLUS srl - Andria (BT) -Italy - tel. +39 3737742868 - info@fashion-plus.it

BACIRUBATI
FASHION
H24
Calda, colorata e confortevole, una
collezione per coccolarsi in casa con stile.
Autunno-inverno 2019/20

In questa pagina, da sinistra.
Maglia con logo illuminata dal
lurex su camicia da notte in tinta
con bordo in pizzo. Vestaglia
dalla mano morbidissima con
profili di raso a contrasto.
Nella pagina a fianco, da sinistra.
Cardigan in maglia sul pigiama
che abbina tinta unita e
microstampa floreale. Pellicciotto
avvolgente su pigiama caldo
composto da maglia girocollo
con stampa floreale e pantaloni
lunghi tinta unita.
Prodotto e distribuito da PIERRE MANTOUX srl by Ilcat - Segrate (MI) -Italia - tel. +39 0227207577 - info@bacirubati.it - www.bacirubati.it

ANTIGEL
PLAYFUL
MOOD
Donne sensuali e con
carattere, in cerca di fit e
comfort ottimale, scelgono
per l’Autunno-inverno
2019/2020 un intimo
giocoso e vitaminico

Tessuto Principe di Galles
con gioco di pois arricchito
da dentelle in contrasto.
Nell’altra pagina. Dentelle
effetto macramé blu techno,
perfetta da coordinare con la
linea stampa foulard.

ANTIGEL

In questa pagina. Stampa
lettering per la capsule
anniversario coordinata con
capi in morbido micromodal
per un effetto sporty.
Nell’altra pagina. Tulle flock
con effetto leopardo in due
varianti, una tono su tono
e l’altra in contrasto per le
amanti del maculato.
PARISSIMO ITALIA SRL - tel. 0173281337 - www.lisecharmel.com

WACOAL
Belle Toujours
Magnifica nelle occasioni speciali, perfetta
nella vita di tutti i giorni. A-I 2019/20

Sontuoso ricamo per
il ferretto della serie
Decadence nella tonalità
oro, disponibile in coppe
B – FF. Nella pagina
accanto. Coordinato di
push-up e perizoma della
serie Decadence, sempre
nella tonalità oro.

WACOAL
In questa pagina.
Body della serie
Decadence, con ferretto,
inserti semitrasparenti
e schiena scoperta.
Disponibile in taglie
S-XL. Nella pagina
accanto. Guaina della
nuova serie shapewear
Body Lift, che snellisce
fianchi e cosce, mentre
solleva e modella i glutei.
Disponibile in taglie S-XL

PICIEMME Srl - tel. +39 0573 705254 - clienti@piciemmesrl.it - www.piciemmesrl.it - www.wacoal-europe.com

FOCUS SPOSA
di Mariacristina Righi
L'INTIMO
VA A NOZZE
MARIE JO
Crescono i matrimoni civili e le cerimonie si
moltiplicano. Protagonista del grande giorno
è naturalmente l'abito, ma anche quello che si
indossa sotto ha la sua importanza
Secondo il 52° Rapporto Censis (La società italiana al
2018), il numero dei matrimoni, dopo il forte calo tra il
2006 e il 2015, ha ripreso a crescere. Dal 2015 al 2016 si è
registrato un aumento di oltre 8.800 matrimoni (+4,6%).
A diminuire sono soprattutto quelli religiosi (da 162.364
a 107.873) mentre quelli civili sono aumentati: da 83.628
a 95.385 (+14,1%) fino a rappresentare il 46,9% dei matrimoni
complessivi. Crescono anche le seconde nozze (e
successive) pari nel 2016 a 37.942 e in aumento del 19,1%
rispetto al 2006, fino a rappresentare ormai il 18,7% del
totale. E anche l’età media di chi ci riprova aumenta, in misura
più consistente per gli uomini: rispettivamente 69,9 e
54 anni per vedovi e vedove (5,3 anni in più per i maschi e 5
per le femmine rispetto a dieci anni fa) 53,1 e 45,8 anni per
divorziati e divorziate (5,4 e 4,1 anni in più rispettivamente.
L’indagine Destination Weddings in Italy del Centro Studi
Tursitici di Firenze, realizzata a supporto della seconda
edizione di Wedding Industry Meeting, in programma il 20
marzo a Villa Corsini a Mezzomonte (Firenze) ci segnala
anche che i SameSex Wedding hanno registrato un incre-
mento stimato del 41,7% nel biennio 2017/18. Le coppie
LGBQT hanno generalmente una maggiore capacità di
spesa (circa +20% del budget totale) e agli eventi partecipa
un numero medio di invitati sensibilmente più elevato. Il
business legato al mondo wedding pare quindi godere di ottima
salute. Tanto che un po' dappertutto si moltiplicano le
manifestazioni per chi è interessato all'organizzazione del
matrimonio. Oltre a Wedding Industry Meeting e al salone
Sì SposaItalia (in programma dal 5 all'8 aprile a Fieramilanocity)
esistono eventi a carattere locale, rivolti al pubblico
finale, cioè gli sposi, o a chi opera nel settore, dai ristoranti
ai wedding planner.
“Nessun matrimonio è uguale a un altro (per fortuna) – ha
scritto Giuliana Parabiago, all'epoca direttore di Vogue
Sposa nella sua guida al matrimonio perfetto - Ognuno è
una somma di sogni, desideri, indizi di personalità che finiscono
col rappresentare lo stile di una coppia. La prima
regola è ispirarsi, mai copiare. Il giorno più bello è vostro e
appartiene solo a voi, in esclusiva”.
E perché sia veramente solo degli sposi e il più perfetto

LA PERLA BRIDAL
COLLECTION

FOCUS SPOSA
ANTIGEL
possibile, non si deve improvvisare. Si può iniziare anche
un anno prima della data prevista. Si parte quindi dal
countdown. La vera protagonista del matrimonio in genere
è la sposa ed è lei che fin da bambina ha in mente quale
sarà il suo giorno più bello. Per questo la maggior parte dei
consigli sono dedicati a lei, anche se cerimonia, location,
inviti e viaggio di nozze saranno decisi in accordo con lo
sposo. Per quanto riguarda le spose oltre all'abito ha grande
importanza quello che si indossa sotto. Tutti (o quasi) i
produttori di underwear hanno lanciato linee dedicate. E se
body e reggiseni sono direttamente collegati alla tipologia
dell'abito, non meno importante è la scelta di slip o culotte.
Durante il rito la parte più esposta è indubbiamente il lato
B. Per questo è fondamentale scegliere con attenzione un
modello che lo valorizzi. Dovrà essere invisibile ma anche
modellante, se la silhouette della sposa dovesse richiederlo.
ANTIGEL
Il giorno più bello
Per la linea À Deux, dedicata alle spose, Antigel conferma
il suo savoir-faire nella proposta di pizzi moderni e stilizzati,
in questo caso in due colori basici ed essenziali. Sempre
animate dal tema della natura, le stiliste si sono ispirate al
linguaggio dei fiori della cultura giapponese. Infatti il fiore
della camelia stilizzato riprodotto sul pizzo significa, per
chi lo offre, l’adorazione per la persona amata. Tutta la linea
di intimo è lavorata con effetti di bande che ricordano lo stile
kimono ed è coordinata alla lingerie molto femminile in
satin, impreziosita dal pizzo.
www.lisecharmel.com
SELMARK
Ariana e Clarisse per la sposa
Molti reggiseni delle diverse linee Selmark sono pensati
per essere indossati sotto gli abiti da sposa (anche i più
scollati): dal push-up alla fascia, fino ai minimizer con
coppe che arrivano alla E. Sono tutti coordinabili a diversi
modelli di slip taglio laser e guainette modellanti. Troviamo
inoltre due body: uno molto scollato e uno con spalline
staccabili disponibile in coppe fino alla D. Nelle linee Ariana
e Clarisse sono stati inseriti di recente i modelli per gli
abiti da sposa, proposti con kimono e sottoveste coordinati.
www.selmarklingerie.com
OROBLÙ
Diamond Collection
Perfetta per la sposa, ma non solo, la Diamond Collection
di Oroblù interpreta body, top, short, petticoat, camicie
da notte, kimono e sottovesti in tessuti preziosi come raso,
tulle, pizzo e seta. Questa collezione è pensata per la donna
contemporanea che ama la ricercatezza dello stile italiano
in ogni momento della sua giornata, dalla cerimonia
alla vita quotidiana.
www.oroblu.com
SELMARK
OROBLÙ

Carraro cell. 335 240662
Mara cell. 347 7919488
Selmark.italia@gmail.com

FOCUS SPOSA
LISCA
LISCA
Per tutte le donne
Nelle sue collezioni Lisca propone modelli adatti alle spose
moderne. La serie Lisca Desirée con i suoi ricami e il reggiseno
balconette è dedicata alle più romantiche. Chi ama
il pizzo opterà per la serie Forever con un motivo floreale,
che comprende anche reggicalze, giarrettiera e un body con
dettagli trasparenti. Lavish punta su plissé, raso e cristalli
Swarovski con un bustier da indossare anche senza spalline.
Modelli più minimalisti si trovano nella serie Timeless
di Cheek di Lisca. Fondamentale per la riuscita del grande
giorno è il comfort e tutte le serie di Lisca hanno una scelta
molto ampia di taglie e coppe.
www.lisca.com
LA PERLA
Made to Measure
Il debutto nel mondo sposa per La Perla è con la Bridal
Made to Measure: 18 creazioni disegnate da Alessandra
Bertuzzi, alla guida del team stilistico La Perla, realizzate a
mano nell’atelier di Bologna, in tessuti preziosi come seta,
pizzo, tulle e cascate di cristalli Swarovski.
www.laperla.com
WACOAL
Perfect fit
C'è un laboratorio di ricerca all'avanguardia dietro ogni
creazione Wacoal. Il brand giapponese con la sua tradizione
di oltre mezzo secolo nel mondo della lingerie, nel
tempo ha approfondito lo studio delle più diverse morfologie
femminili per offrire alle donne di tutto il mondo il fit
perfetto e la silhouette migliore che possano immaginare.
Nelle sue numerose serie troviamo body, culotte e guainet-
te shaping ma leggerissime, adatte per indossare alla perfezione
anche l'abito da sposa più impalpabile e trasparente.
Ma anche reggiseni che modellano la forma del seno con
scollature adattabili a quelle dell'abito.
www.wacoallingerie.com
WACOAL

Prodotto e distribuito da: Manicardi Sergio s.r.l. - Modena - Italy - tel. (39) 059 332206 - info@leilieve.com - www.leilieve.com

FOCUS SPOSA
TRASPARENZE
Under the wedding dress
La calza autoreggente è un grande classico per l'outfit del
matrimonio. Trasparenze la presenta naturalmente in
bianco e velatissima (8 denari) con un'elegante balza in
pizzo, dal motivo floreale.
www.calzetrasparenze.com
CHANTELLE X ÉLISE HAMEAU
CHANTELLE X ÉLISE HAMEAU
Una capsule speciale
In linea con la sua recente evoluzione, Chantelle ha dato
vita a una capsule con Élise Hameau, specializzata nella
creazione di abiti da sposa su misura. La Capsule Collection
riflette i valori che le due maison condividono, come il
know-how, l'esperienza e il desiderio di creare modelli contemporanei
ma allo stesso tempo evergreen. La collezione
comprende due coordinati: un triangolo, un reggiseno corbeille
senza spalline, uno slip e una culotte a vita alta.
www.chantelle.com
MARIE JO
Indimenticabile
Per Marie Jo l'underwear per un giorno indimenticabile
deve essere altrettanto indimenticabile. La proposta Bridal
sceglie ricami d'ispirazione rétro. Delicati fiori esaltano il
ricamo francese su Dentelle de Calais. Il taglio a triangolo
vintage è l'elemento che caratterizza i coordinati e l'elegante
lingerie della collezione per la sposa, che si distingue con
il suo sofisticato gioco di linee.
www.vandevelde.eu
TRASPARENZE
LUNA SPLENDIDA
Honeymoon
Si chiama Honeymoon (luna di miele) la linea che Luna
Splendida dedica alle spose. Tantissimi modelli e taglie
dalla 70B alla 90F pe r rispondere a tutte le esigenze. Un
pizzo jacquard con fili opachi e lucidi è abbinato al Sensitive,
scelto per le sue caratteristiche di morbidezza, elasticità
orizzontale e verticale, pesi speciali e calibrati secondo le
diverse necessità.
www.lunasplendida.com

LUNA SPLENDIDA
LEILIEVE
My Luxury
Una serie di modelli invisibili anche sotto gli abiti più aderenti.
La linea My Luxury di Leilieve, realizzata in microfibra
elasticizzata manopesca e tulle ricamato, alterna reggiseni
molto scollati e fasce con cuciture invisibili, coppe
imbottite, foderate in cotone a contatto con la pelle, elastici
siliconi per una perfetta vestibilità e un fit impeccabile in
ogni momento della cerimonia. Tutti i capi Leilieve sono
realizzati con tessuti e ricami italiani.
www.leilieve.com
PARAH
PARAH
White Label
Le proposte di Parah dedicate alla sposa ora sono presentate
in una collezione autonoma. La nuovissima linea White
Label accompagna la sposa in tutto il suo percorso, dalla
preparazione della cerimonia al giorno del sì, fino al viaggio
di nozze. Quasi un total look per vivere il momento più bello
con classe ed eleganza.
www.parah.com
LEILIEVE
PARAH

INCONTRI
MODA
Najinwon,
presidente di Zeny
Fashion Ltd e due
proposte del brand
coreano.
ZENY
THE NEW WAVE
L'underwear pensato da giovani
per i giovani che sta conquistando
la Corea
Cambiano i codici e i linguaggi
dello stile a Seul. Le nuove
generazioni assaltano i
negozi di cosmetica, di
streetwear e di underwear. Si
vogliono vedere più europee,
viaggiano tra Milano e Parigi
e ne adorano l’atmosfera. E
se fino a qualche anno fa solo
la corsetteria tradizionale
sembrava rimasta indenne,
oggi le cose sono cambiate
grazie a nuovi brand come
ZENY, decine di negozi in
Corea, che ha saputo ripensare
i canoni più integralisti della
corsetteria funzionale coreana.
Il suo giovanissimo fondatore,
Najinwon, ha voluto cavalcare
il cambiamento portando
nella corsetteria uno spirito
più gioioso e meno aulico
senza dimenticare l’approccio
tailor made nella vestibilità.
Partecipazione e condivisione
sono le sue parole d’ordine e
grazie ad un team giovanissimo
è riuscito a creare un impero
in una manciata di anni. “La
nostra corsetteria – sottolinea
Najinwon -, è il frutto maturo di
un lavoro totalmente artigianale
fatto nei nostri laboratori. I
nostri tessuti sono italiani così
come gli accessori. L’obiettivo è
quello di dare alle donne giovani
e meno giovani un'alternativa
di qualità alla corsetteria
tradizionale coreana. I tempi
sono cambiati e così i gusti del
nostro popolo”.
www.zeny.co.kr

OSSERVATORIO
Calida
L’UOMO

OSSERVATORIO
di Mariacristina Righi
UNO
NESSUNO
CENTOMILA
PRF
I dati segnalano una sostanziale tenuta dei
consumi, ma soprattutto dei prezzi, nei
segmenti intimo e calze maschili. Ma come
acquistano gli uomini delle diverse fasce d'età?
Nell’ambito di uno scenario non privo di complessità
e incertezze, la moda maschile italiana, secondo le
stime elaborate dal Centro Studi di Confindustria
Moda sulla base delle indicazioni provenienti dalle indagini
campionarie interne nonché sulla base dell’andamento
congiunturale del quadro macroeconomico di riferimento,
dovrebbe archiviare il 2018 moderatamente in crescita. Il
fatturato, prudenzialmente, è atteso sperimentare una dinamica
pari al +1,5%, oltrepassando, dunque, i 9,4 miliardi
di euro. La moda maschile concorre così al 17,5% del turnover
complessivamente generato dalla filiera Tessile-Moda
nazionale e al 27,9% della sola parte abbigliamento. Dopo
una prima parte dell’anno particolarmente soddisfacente
oltreconfine (il primo semestre si è chiuso con un export
in aumento del +5,5%), la performance annua risulta in
decelerazione, visto il rallentamento che si è verificato a
partire dall’estate e quindi nei mesi autunnali sui mercati
esteri. Oltre a ciò, i consumi nazionali mostrano una dinamica
tra le peggiori registrate dal 2013. Con riferimento ai
singoli micro-comparti, nel 2018 sono attesi sperimentare
un’evoluzione positiva del fatturato sia la confezione che la
maglieria, mentre altri comparti sono stimati in flessione,
pur su ritmi di diversa entità. Nel corso del 2018 per quanto
riguarda il valore della produzione si assiste a un’inversione
di tendenza, che porta a prevedere una contrazione nell’ordine
del -2,8% rispetto al 2017.
Nel corso dell’anno è proseguito il trend espansivo delle
vendite oltreconfine che sta del resto caratterizzando il
settore ininterrottamente dal 2010. Nonostante la crescita
vivace dei primi 6 mesi dell’anno, a seguito del rallentamento
manifestatosi dall’estate in poi, per l’export si stima una
decelerazione, che porterebbe il ritmo di crescita al 3,9%.
Nel caso dell’import, a fronte del cambio di passo emerso
in corso d’anno, si prospetta una crescita piuttosto vivace,
stimata al +6,4% nei dodici mesi. L’ammontare totale oltrepasserebbe
così i 4,2 miliardi. Visto il suddetto andamento
degli scambi con l’estero, per l’attivo commerciale settoriale
si prevede un lieve calo (15,1 milioni in meno rispetto al
consuntivo 2017). Il surplus dovrebbe mantenersi, infatti,
sui 2,1 miliardi.

CREACTIVES
20-25 anni
Giovani aperti alla sperimentazione in prima persona,
originali, cosmopoliti e in cerca di un futuro di autorealizzazione
e felicità condivisa. I CreActives, assorbono
in modo spontaneo la bellezza della diversità, della
molteplicità e della continua evoluzione creativa. La
loro espressione personale è dinamica per definizione:
li spinge a sperimentare sempre nuovi linguaggi e
a trovare la propria vena di originalità, sia identitaria
che estetica, nella revisione di ciò che è stato, di ciò
che è, di ciò che potrebbe essere, qui e ora. L’apertura
al cambiamento e la voglia di crescere li indirizza verso
esperienze nuove, alla ricerca di prodotti, servizi e
aziende in grado di accompagnarli definitivamente verso
un’autonomia attiva che non è conflittuale ma puntuale,
coltivata giorno per giorno. Le passioni si vivono
in modo più forte quando si hanno vent’anni, attraverso
il coraggio di esplorare. I CreActives stanno imparangli
acquisti di intimo e calze per l'uomo siano ancora
prevalentemente in mano alle donne della famiglia. La
leggera crescita di canali come catene multimarca, department
store e grandi magazzini fa però intravedere
l'affermarsi di uomini che stanno progressivamente
riprendendo in mano il proprio shopping, non solo di
abbigliamento esterno.
UOMINI CHE CAMBIANO
Ma chi sono e come acquistano gli uomini, secondo le
diverse fasce d'età?
Dalle analisi del Future Concept Lab, supportate da interviste,
si notano le modificazioni in atto nella società
e chi sono i veri protagonisti del cambiamento.
CALIDA
EMPORIO ARMANI UNDERWEAR
INTIMO E CALZE
Sembrano invece andare in controtendenza i segmenti
dell'abbigliamento intimo e calzetteria.
"Per le calze ma anche per l'intimo già nel 2017 rispetto
al 2016 sono risultati stabili sia i volumi d'acquisto che
il valore - commenta Annamaria Armano, partner di
Sita Ricerca - Quindi questo significa una stabilità dei
prezzi in un mercato dell'abbigliamento (complessivo,
intimo ed esterno) in calo e anche con prezzi calanti.
Nel 2018, sempre per quanto riguarda calze e intimo
uomo, abbiamo nell'intimo un calo nei volumi acquistati
del 3,7% che corrisponde a un minore calo nel valore
speso (2,5%). Nelle calze i volumi acquistati sono
calati del 2,8% per un calo del valore speso dell'1,9%.
I volumi sono calati di più della spesa per entrambi i
segmenti. Questo significa che i prezzi sono aumentati
di circa l'1% più o meno per entrambi i settori e questo
è successo in un contesto generale dell'abbigliamento
complessivamente di prezzi deboli. In definitiva, questi
due segmenti hanno mostrato una tenuta dei prezzi
maggiore di quella dell’abbigliamento esterno".
Se esaminiamo i canali d'acquisto, per l'intimo al primo
posto e in crescita ci sono i negozi monomarca, seguiti
dai multimarca indipendenti (in calo). Per quanto
riguarda le calze, invece, se al primo posto ci sono
sempre i monomarca in crescita, al secondo troviamo
discount, super e ipermercati, altrettanto in crescita.
I negozi multimarca indipendenti sono al terzo, a
pari merito con gli ambulanti. Questo fa pensare che

OSSERVATORIO
PEROFIL
do a temperare disoccupazione e precarietà in modo
attivo. La capacità di cogliere le occasioni in modo
tempestivo, di valorizzare il tempo di vita, sostenuti da
genitori e nonni che fanno da rete sociale (almeno in
Italia), caratterizza il vivere senza ansia ma con flessibilità
l’odierna emersione di nuovi valori e comportamenti.
Molti di loro sono concentrati nella realizzazione
delle proprie passioni nel presente, cambiando
repentinamente strada quando è necessario, fino alla
costruzione di un presente/futuro molto personale e
altrettanto soddisfacente. Dal passato i CreActives assorbono
stimoli che influenzano la loro creatività applicata.
Lo fanno con una voglia di approfondimento e
conoscenza che deriva dalla freschezza dei loro studi e
dalla curiosità per una realtà analogica che non hanno
conosciuto di persona, ma ereditato dai loro genitori.
L’amore per il vintage originale e i mercatini dell’usato
ne sono espressione diffusa. Nel passaggio dalla casa
dei genitori all’Erasmus, portano con sé qualche pezzo
del passato familiare per creare uno spazio personale,
così come il ricordo della loro infanzia tra musica, linguaggi
e gadget, popola il loro immaginario di elementi
stravaganti, magici, leggeri e felici.
PROACTIVES
25-30 anni
I Millenials nomadi urbani, che interpretano la Sharing
Economy con scelte di vita, lavoro e acquisto che nascono
dalla flessibilità di pensiero. Il nucleo dei Pro-
Actives dimostra una vocazione naturale e un talento
nell’esplorazione conoscitiva in tutti gli ambiti di vita,
che si manifesta in modo pervasivo, coinvolgendo cioè
anche altre generazioni, nell’ambito del consumo e
dell’acquisto. Sentono il bisogno di immergersi in tutto
ciò che è innovativo e migliorativo, nella vita come
nel lavoro, attraverso la fruizione di App e servizi e, in
seconda battuta, l’acquisto di prodotti. I giovani adulti
che si affacciano su un mondo del lavoro precario e sfidante,
hanno un potere d’acquisto limitato che li spinge
prima di tutto a proteggere i propri risparmi, per investire
su di sé, sul proprio talento e sulla propria formazione
professionale. L’attenzione alle spese personali si
traduce in una maggior oculatezza nei consumi: acquisti
più mirati, con un’attenzione in più alla qualità e alla
concretezza. Per i più giovani l’esperienza di acquisto
è fluida e assume le valenze più disparate, sciogliendo
definitivamente i vincoli che legano l’acquisto ai luoghi
di vendita. Esperti di e-commerce e più aperti all’online,
i ProActives non perdono però i nodi di connessione
al territorio reale, che per loro diventano luoghi di condivisione
attiva, in relazione a passioni e a comunità di
riferimento, da quella dei geek fino a quella di stile.
PROTASTERS
35-40 anni
Più istruiti e culturalmente più attivi della media, i
ProTasters sono i post-edonisti alla costante ricerca
LIU JO
NOTTE

OSSERVATORIO
SKINY
di nuove esperienze di gusto. I ProTasters sono i professionisti
del gusto, perennemente in cerca di nuove
ritualità da provare e mettere a punto, per soddisfare il
loro bisogno di unicità e di originalità di vita e di consumo.
Una nota stonata può far saltare la loro confidenza
con la marca, mentre un dettaglio ricercato e inaspettato
può accendere il loro entusiasmo. Le loro decisioni
sono definite per differenza, ma non è la stravaganza a
conquistarli: piuttosto lo scarto creativo, ripetuto nel
tempo e nello spazio, sulla base del quale costruiscono
le loro ritualità. I ProTasters valorizzano in modo quasi
spontaneo la componente sensoriale di luoghi e prodotti,
e proiettano nel gusto e nello stile personale l’evoluzione
costante dell’estetica. La loro espressione creativa
passa attraverso l’esperienza culturale dei 5 sensi:
globetrotter e trendsetter, attuano una selezione molto
personale di ciò che considerano ideale per esprimere
al meglio se stessi. L’apertura al cambiamento e la voglia
di essere sempre aggiornati li indirizza verso esperienze
edonistiche potenziate dall’uso della tecnologia,
verso prodotti e servizi che offrono una sensorialità
raffinata e soft. Nelle loro scelte di consumo i ProTasters
non si accontentano più della coolness creata da
influencer e opinion leader. Pretendono trasferimento
di conoscenza autentica, come quella che si produceva
nelle botteghe rinascimentali: aspirano a incontrare
dei veri maestri di vita. L’expertise è la chiave del riconoscersi
parte di un’elite di intenditori, di community
esclusive e ristrette. La dimensione trainante è l’enogastronomia,
ma il desiderio di conoscenza attraversa
ormai tutti i settori: dagli chef-ristoratori iperlocali
fino alla creatività di giovani artisti-stilisti-designer
che vengono seguiti con l’affezione delle sette di culto.
HANRO
NEW NORMALS
40-50 anni
Adulti maturi che incarnano il mainstream della società
cui appartengono, autoironici e spesso nostalgici,
con un tocco di originalità.
ZENZERÒ

LISANZA UOMO | via Mario Greppi, 109 | 21021 Angera (VA) | Italy
tel. +39 0331960200 | fax +39 0331960170 | corona@tread.net | www.lisanzauomo.com

OSSERVATORIO
I New Normals sono attenti osservatori e protagonisti
della realtà sociale in cui vivono, in una fase di vita che
li vede vorticosamente impegnati tra lavoro e famiglia,
attività personali e dei figli, spesso anche cura dei genitori,
in cerca di una conferma sociale e di una felicità
personale che li rassicuri e li gratifichi nella quotidianità.
Le scelte di vita, di consumo e anche di stile, spesso
attingono, durante questa età di mezzo, a un immaginario
più giovane e performativo, seppure con ironia e
PIERRE CARDIN
CALIDA
fenomeni culturali. I quarantenni si trovano a rivivere
i ricordi di infanzia, a condividerli tra loro e con le altre
generazioni, primi fra tutti i propri figli, per un'ironica
e gioiosa galoppata nel passato. Se per i più giovani il
passato è una sorpresa strana, per gli adulti è una riscoperta
di emozioni e sentimenti.
MIND BUILDERS
45-60 anni
Uomini nel pieno della maturità, sicuri di sé, orientati
all’affermazione personale e appassionati di conoscen-
JULIPET
consapevolezza, alla ricerca di un’originalità dinamica,
molto performativa e attenta alla qualità.
I New Normals hanno un metabolismo sociale consolidato
e riconosciuto e il loro percorso professionale ha
un tracciato che si discosta dalle passioni personali. Le
tappe di studio, lavoro, acquisto di una casa,matrimonio
e figli, sono state raggiunte in modo ordinato, salvo poi
saltare per dar vita a una nuova normalità di famiglie
ricostituite, senza figli o mono-genitoriali. La passione
non è (apparentemente) prioritaria nella loro vita quotidiana,
eppure scopriamo che l’eccezione felice è ciò
che rende nuova la loro normalità. La passione originale
e unica diventa fulcro di nuove expertise.
Per i New Normals si può parlare di vera e propria
rétro-mania, una nostalgia generazionale amplificata
da social network, tv, cinema e stampa, fino a una celebrazione
degli anni ’80 e ’90 ai limiti della mitizzazione.
I trent’anni trascorsi segnano l’intervallo classico
del pendolo della nostalgia e l’arrivo del revival per i

HOM
za, anche in relazione ai beni e servizi.
Impegnati in una quotidianità molto strutturata, i Mind
Builders sperimentano esplorazioni più circostanziate,
andando ad approfondire aspetti del consumo e
dell’acquisto che stanno loro particolarmente a cuore.
Per loro il vero motore di esplorazione ruota intorno
ad aspetti istruttivi o conoscitivi o culturali. Attraverso
gli acquisti, i Mind Builders esprimono la loro attitudine
pro-attiva al consumo, seguendo l’inclinazione a
proteggere se stessi e la propria famiglia da un contesto
non sempre sicuro riguardo a qualità dei prodotti, affidabilità
dei servizi, trasparenza dei processi produttivi
e, sempre più, anche distributivi. Aspirano a un mondo
commerciale più equo per tutti. I più maturi, migranti
digitali, mantengono una maggior linearità nel loro
customer journey e in relazione agli acquisti sono più
circoscritti nell’utilizzo del web e dei social media, considerati
principalmente come spazi per la condivisione
amicale o professionale, come consigli per gli acquisti.
Apprezzano, però, le potenzialità di approfondimento
informativo del web tramite portali, siti tematici, guide
autorevoli o anche solo l’emanazione digitale di un
retail fisico, conosciuto e riconosciuto in occasioni precedenti.
PLEASURE GROWERS
70 anni e più
Sono quei longevi vitali che mettono al centro della
propria vita la qualità dell’esperienza e l’arricchimento
personale. I Pleasure Growers amano prendersi cura
di tutto ciò che può rendere più soddisfacente la loro
vita, costruendo con meticolosità i luoghi e i tempi privati
per quelle routine quotidiane, piacevoli e rilassate.
Al di là della dimensione medico-sanitaria (a cui sono
naturalmente attenti) è piuttosto attraverso la ricercata
ritualità del consumo quotidiano, dalle scelte alimentari
ai programmi di viaggio, dagli eventi culturali
agli oggetti per la casa, che si esprime la loro attitudine
alla cura. I Pleasure Growers sono protagonisti di
una riscoperta dei piaceri in età avanzata. Raggiunta
la tranquillità di vita e ancora in buona salute, possono
concentrarsi sulle proprie passioni, godendo di una
libertà di tempo e di luogo che apre loro nuovi orizzonti
di esplorazione: interessi e attività vecchie o nuove
arricchiscono il panorama edonistico di questi intraprendenti
longevi, in un viaggio verso la felicità personale,
tarato sulle loro specifiche esigenze. Le scelte
di consumo e di stile attingono a una rinnovata voglia
di mettersi alla prova e di rompere lo stereotipo degli
anziani tutti casa & famiglia. I Pleasure Growers, dedicano
tempo ed energia alla dimensione relazionale perché
nella socialità trovano un ricco serbatoio per nuove
compagnie e divertimento. L’affinità e la riconoscibilità
tra pari si fonda sul buon livello culturale e sul desiderio
di condividere esperienze di approfondimento LISCA attivo,
di creatività artistica e nuove conoscenze, pratiche
o intellettuali. Approfondiscono i propri interessi per
ampliamenti progressivi di conoscenza, con ritmi più
lenti rispetto ai ProTasters, e in una dimensione di sostegno
e complicità con gli altri membri della propria
generazione.
HANRO

INCONTRI
MODA
QBO'
Alcune proposte
della collezione
FW 2019/20 di QBO'.
MODERNA
VIRILITÀ
L'abbigliamento intimo come un
mezzo per esprimere la propria
personalità nei momenti di relax
La collezione per l'autunnoinverno
2019/20 di QBO'
propone un percorso di stile
nei diversi aspetti legati alla
mascolinità. Per ogni tipologia
di uomo c'è un capo in grado di
farlo sentire a proprio agio e di
rendere speciale il suo tempo
libero: è questa la filosofia che
il brand dell'azienda pugliese
declina in un'ampia selezione
di underwear, nightwear e
homewear. Ad esempio, una
linea della collezione rivisita lo
stile classico, con un gioco di
colori e fantasie accompagnato
da accorgimenti ad hoc per
rendere attuali e piacevoli i capi;
mentre le proposte in jacquard
sono state riviste con vestibilità
adatte ai nuovi adulti di oggi.
La sezione dedicata
all'homewear impiega
un procedimento di
microsmeriglio che rende i capi
più morbidi e vellutati al tatto,
esaltandone le caratteristiche di
comfort e calore; mente le linee
in flanella e in felpa permettono
di vivere il pigiama come una
seconda pelle, all’interno delle
mura domestiche e nel tempo
libero.
Il pigiama diventa così un capo
da indossare come se fosse un
abito dedicato alle migliori ore
della giornata: quelle del relax e
della spensieratezza.
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SPORTY & CASUAL
Outfit impeccabili per il tempo libero realizzati con
tessuti innovativi: sempre al passo con la moda.
Autunno-Inverno 2019/20

Da sinistra. Slip con cinturino logato e righe dal sapore sportivo in tinta con la T-shirt. Il capo protagonista di
questa stagione: coordinato di maglia a maniche lunghe e pantalone in morbido e luminoso velluto.
Nell’altra pagina. Coordinato di maglia e pantalone in tinta unita con righe piazzate e logo.
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SPOT&TESTIMONIAL
CALVIN KLEIN, INC.
ANNUNCIA LA
CAMPAGNA
PUBBLICITARIA GLOBALE
PRIMAVERA-ESTATE
2019
CALVIN KLEIN UNDERWEAR: OUR NOW: #MYCALVINS
La campagna primavera estate 2019 CALVIN KLEIN
UNDERWEAR immortala le emozioni e le esperienze
più naturali e oneste dei giovani d’oggi. Girata in un
ambiente familiare suburbano – in camere da letto e
bagni, in cortili e sedili di auto – il concetto di “coming
of age” evoca le verità universali di curiosità, amicizia,
esplorazione sessuale e spirito di ribellione. Sulle note
dell’iconica canzone dei New Order, “True Faith”, la
storia è allo stesso tempo nostalgica e nuova; è una
storia su cosa significhi vivere nel presente.
La nuova gamma di intimo Statement 1981 introduce le
ultime evoluzioni dell’underwear logato, con un elastico
in vita grafico di forte impatto che rende omaggio
all’anno di debutto di CALVIN KLEIN UNDERWEAR.
Il cast è stato scelto per l’atteggiamento apologetico
dei personaggi e per la piena consapevolezza di essi,
oltre che per la loro volontà di incarnare lo spirito della
gioventù. Tra i protagonisti troviamo il cantautore
Shawn Mendes, l’attore Noah Centineo, la super
modella Kendall Jenner e il rapper A$AP Rocky.
A completare il cast della campagna anche i giovani
artisti: Jasmine Daniels, Anna Ewers, Jiali Zhao,
Lulu Tenney, Ernesto Cervantes, Fernando
Albaladejo. Timo Baumann, Tommy Vanden
Meerssche e Michael Order.
La campagna verrà diffusa a livello internazionale sui
canali digital, in location outdoor di forte impatto e su
stampa.
Tel. 0229544800 | www.ck.com

SHOWROOM
Da sinistra,
Stefano Tiberi
e Daniele de
Santis dentro a
uno spazio del
loro showroom.
SHOWROOM
DE SANTIS - TIBERI
ESPERIENZA E PASSIONE
Due importanti percorsi nel mondo intimo e mare con grandi brand del settore
Lo Showroom De Santis - Tiberi nasce dall'incontro
di due professionisti e della loro lunga esperienza
nell'ambito dell'intimo e del mare. Si tratta di due
percorsi diversi, intrapresi con importanti brand del settore,
che tuttora fanno parte dell'offerta proposta dallo showroom.
"Veniamo da esperienze diverse con grandi marchi del
mondo underwear e beachwear - dice Daniele De Santis.
Stefano Tiberi ha lavorato moltissimi anni con Philippe
Matignon e Maison Lejaby e attualmente rappresenta
Ambra, Clara Rossi, Raggianti e Grazia'lliani. Io ho iniziato
il mio percorso professionale con Faber e poi con il gruppo
Arcte; dal 2000 rappresento i brand di Maryan Mehlhorn,
Charmline e Lidea, ma anche Christies, Hanro e Giada. Un
anno fa ci è stato proposto di rappresentare insieme Miss
Bikini e Maison Lejaby, così abbiamo aperto lo showroom
con questo mandato e le nostre singole aziende". I brand
che propongono sono quindi Charmline, Lidea, Hanro,
Christies, Giada, Maison Lejaby, Raggianti, Ambra,
Grazia'lliani, Clara Rossi e Miss Bikini, insieme a brand
di accessori e calzetteria ricercati e di grande qualità. Lo
spazio è di 160 mq con uffici, spazi comuni e stanze luminose
e ampie, adatte all'allestimento dei grandi campionari
che i brand dello showroom presentano ogni stagione. I
due agenti usualmente ospitano i clienti nei loro spazi ma
fanno anche visite ai negozi. La loro zona di competenza è
Roma e Lazio, con boutique e punti vendita di livello alto e
medio-alto. "Fra le categorie merceologiche che vendiamo
di più ci sono sicuramente beachwear, lingerie e abiti mare
che vendiamo anche a negozi di abbigliamento; subito dopo
c'è la corsetteria che da qualche tempo ha avuto un calo.
In generale, la situazione nel nostro settore è abbastanza
difficile rispetto a quella dell'abbigliamento, a causa dei
monomarca che hanno completamente stravolto il modo di
vendere l’intimo. Ogni anno diminuiscono i punti vendita
multimarca a causa del mercato e della difficoltà di reperire
credito. Siamo convinti, comunque, che sia vincente puntare sul
nuovo: le aziende produttrici devono stupire e creare capi unici
e distinguibili grazie alla qualità e alla creatività, che tuttora
ci rappresentano nel mondo" concludono Tiberi e De Santis.
SHOWROOM De Santis - Tiberi
via Bevagna 15, 00191 Roma
Daniele De Santis
tel. +39 3356242718 - desdani57@gmail.com
Stefano Tiberi
tel. +39 3287038455 - stefanotiberi61@gmail.com

Every Body In.
skiny.com

SALONI
In questa pagina
alcune immagini
della più recente
edizione del Salon
International de la
Lingerie di Parigi
e Interfilière.
SALON
INTERNATIONAL
DE LA LINGERIE
& INTERFILIÈRE
CALO PREVEDIBILE
I due eventi restano
comunque gli
unici veramente
internazionali per il
settore intimo e calze
Bilancio non proprio positivo per i
due eventi fieristici organizzati a Parigi
da Eurovet, il Salon International
de la Lingerie, dedicato alle collezioni
di intimo e calze per l’autunnoinverno
19/20 e Interfilière con i
tessuti e gli accessori per l’industria
dello stesso settore. Il calo del 10%
era abbastanza prevedibile, visto il
contesto economico e socio-politico
attuale. Ma a peggiorare ulteriormente
la situazione si sono aggiunti anche
fattori climatici. Per tutta la durata
del salone nel padiglione 1 faceva
decisamente freddo e questo non
ha certo favorito la permanenza dei
buyer negli stand. Un evento abbastanza
inaspettato, tanto che Marie-
Laure Bellon, presidente di Eurovet
ha mandato una mail di scuse a tutti,
visitatori ed espositori, corredata
dai documenti tecnici che spiegano
almeno in parte i motivi dello scarso
riscaldamento del padiglione. Da
diverse stagioni non è comunicato il
numero dei visitatori e questo lascia
pensare che sia ben lontano da quello
dei tempi d’oro di SIL e Interfilière.
Restano comunque gli unici saloni
veramente internazionali. Ne è la prova
la percentuale dei francesi (36%)
nettamente inferiore a quella dei
visitatori provenienti dagli altri paesi
del mondo (64%). La top ten dei
visitatori vede in ogni caso sempre al
primo posto la Francia, seguita dalla
Germania e dall'Italia al terzo posto.
Dal quarto troviamo il Belgio, la
Russia, la Spagna, l'Olanda, il Regno
Unito, il Giappone e al decimo gli Stati
Uniti. Per quanto riguarda Interfilière
invece la top ten vede sempre
la Francia al primo posto, seguita
però dall'Italia e dal Regno Unito al
terzo posto. Dal quarto troviamo la
Germania, la Spagna, gli Stati Uniti,
il Belgio, l'Olanda, il Giappone e al
decimo la Russia. In ogni caso lo staff
di Eurovet che si occupa degli eventi
per il settore intimo e mare, in questo
momento è necessariamente impegnato
in una riflessione sui format,
in particolare su quello di Unique by
Mode City (in programma dal 6 all’8
luglio nei padiglioni 3 e 4, dotati di
aria condizionata!), un salone che sta
soffrendo già da diverse stagioni, ma
anche sulla ripresa di Riviera, prevista
a settembre con il ballottaggio tra due
sedi, Parigi e Cannes.
Info: Saloni internazionali francesi
tel. +39 024343531
www.lingerie-swimwear-paris.com

PROSSIMI
APPUNTAMENTI
CHIC SHANGHAI
Dove: NECC, Shanghai
Quando: 12-14 marzo
Cosa c’è: intimo, moda mare,
abbigliamento, accessori
Info: www.chiconline.com.cn
MARCHI PREMIATI
Anche quest’anno il Salon International de la Lingerie e
Interfilière hanno assegnato il premio Designer of the Year.
Per Interfilière il premio è andato alla società Penn Textile
Solutions, mentre per il SIL a CL group (Chantelle Lingerie).
L'INTIMO È ROCK
INTERFILIÈRE HONG
KONG
Dove: Kai Tak Cruise Terminal, Hong Kong
Quando: 20 e 21 marzo
Cosa c’è: tessuti e accessori per
l’abbigliamento intimo e mare
Info: interfiliere-hongkong.com
FASHION INDUSTRY
Dove: Sport and Concert Complex,
San Pietroburgo
Quando: 24-26 aprile
Cosa c’è: intimo, moda mare,
abbigliamento
Info: Italian Fair Service
tel. +39 3454049979
SPLASH PARIS
Dove: Port des Champs-Elysées.
Pont Alexandre III, Parigi
Quando: 22-24 giugno
Cosa c’è: moda mare
Info: splashparis.com
Grande successo per la sfilata spettacolo
organizzata da Promincor
Musica live, dj famosi come Bob
Sinclair, location suggestiva. Ma
soprattutto le collezioni dei più
grandi marchi di lingerie francesi,
grandi protagoniste in passerella.
Questi gli ingredienti che hanno
decretato il successo di Lingerie
Rocks, che ha replicato quello della
sfilata Lingerie, Mon Amour,
organizzata due anni fa sempre da
Promincor-Lingerie Française,
l'associazione per la promozione
dell'industria della corsetteria, e
DEFI, il comitato di promozione e
sviluppo per l'abbigliamento.
Il 20 gennaio Le Centorial ha accolto
14 prestigiosi marchi di lingerie
francesi (Antigel, Antinea, Aubade,
Chantelle, Empreinte, Eprise,
Epure, Implicite, Passionata, Lise
Charmel, Lou, Louisa Bracq, Maison
Lejaby, Simone Pérèle) e 5 creatori
francesi invitati che hanno
presentato le loro collezioni per
l'a-i 19/20 a un pubblico di 600 invitati
tra media, influencer e buyer
internazionali.
Lo show è stato anche trasmesso in
diretta sul sito
www.lingeriefrancaise.com.
UNIQUE BY MODE CITY
Dove: Paris Expo-Porte de Versailles
Quando: 6-8 luglio
Cosa c’è: intimo, moda mare,
Info: lingerie-swimwear-paris.com
MIAMI SWIM SHOW
Dove: Convention Center, Miami
Quando: 13-16 luglio
Cosa c’è: moda mare
Info: swimshow.com
MAREDAMARE
Dove: Fortezza da Basso, Firenze
Quando: 20-22 luglio
Cosa c’è: moda mare, lingerie, accessori
Info: maredamare.eu
LINGERIE PRO
Dove: Waagnatie Expo, Anversa
Quando: 28-29 luglio
Cosa c’è: moda mare, intimo
Info: lingeriepro.be

SALONI
IMMAGINE ITALIA & CO.
NO PLACE LIKE HOME
Sodalizio vincente
fra il salone italiano
dell'intimo e Firenze
Home TexStyle
La dodicesima edizione di Immagine Italia &Co.
è stata affollata e ricca di sinergie commerciali e
creative. Quest'anno, l'unico salone italiano per
la moda intima si è svolto in concomitanza con Firenze
Home TexStyle, il nuovo evento dedicato al tessile per
la casa e la nautica. Complessivamente, oltre 8.400
visitatori per i due saloni, ospitati dal 2 al 4 febbraio
dalla Fortezza da Basso di Firenze, con due padiglioni
coinvolti: Spadolini per Immagine Italia & Co. e Cavaniglia
per Firenze Home TexStyle. Unico ingresso e unico
catalogo per i due eventi, che hanno voluto agevolare
i visitatori permettendo loro di muoversi liberamente
tra le due fiere.
Il 65% dei visitatori ha segnalato in maniera specifica
l'interesse per il comparto intimo-lingerie e 14% quello
per il settore casa e nautica, mentre il restante 21% ha
espresso interesse per entrambi i saloni. Tra i visitatori di
Immagine Italia & Co., boutique di lusso, grandi magazzini,
negozi al dettaglio, catene di negozi, negozi online,
agenti, distributori e importatori, sia italiani che esteri.
Oltre ai top buyer esteri ospitati dalla Camera di Commercio
di Pistoia, ente organizzatore di Immagine Italia
&Co., provenienti da Belgio, Cipro, Francia, Germania,
Grecia, Libano, Lituania, Marocco, Portogallo, Repubblica
Ceca, Russia, Spagna, Ucraina si aggiungono presenze
spontanee di visitatori provenienti da Gran Bretagna,
Olanda, Croazia, Svizzera, Bielorussia, Israele e Brasile.
Dati che confermano la tenuta sia del mercato interno
che di quello estero, costituendo un segnale concreto di
ripresa.
"Siamo molto soddisfatti dei risultati ottenuti. I dati di
chiusura ci confortano e ci esortano ad andare avanti in
questa direzione con tenacia ed impegno” – commenta Stefano
Morandi, Presidente della Camera di Commercio di
Pistoia – “Questo risultato è frutto di un importante lavoro
di squadra, merito indiscutibile va alle imprese che rinnovano
ogni anno la loro fiducia e che continuano ad investire
presentandosi in fiera con proposte sempre più qualificate
ed in linea con le esigenze del mercato. Ciò rafforza l’appeal
del salone fiorentino e quindi lo stimolo giusto per gli
operatori di tutto il mondo che sembrano apprezzare e che
decretano il vero valore di questo successo”.
Info: Segreteria organizzativa
tel. +39 0573991483-88
immagineitalia@pt.camcom.it
www.immagineitalia.org

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Al hilo de...
Como cambia
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DE ESTILO
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Carlotta Jurado
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íntima
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Moda
RETAIL
WORLD
LINGERIE
TREND
NEWS
Il nostro speciale Immagine Italia
& Co., consegnato ai visitatori
all'ingresso del salone.
L’ATMOSFERA
NEGLI STAND
Anche gli espositori di Immagine Italia & Co. si sono detti
soddisfatti dell'andamento del salone, sottolineando il
ritorno di negozianti e rappresentanti.
Le collezioni puntano sempre di più sulla qualità dei materiali
e sulla versatilità, con un nightwear perfettamente
a suo agio fuori dalla camera da letto e capi home e
loungewear che non sfigurano oltre le mura domestiche.
LUNA SPLENDIDA
BODY SOTTOGIACCA
SENSUALE ED ELEGANTE
Kostas Krasopoulos, soddisfatto della tre giorni fiorentina,
ci racconta le novità di Luna Splendida. Ha riscontrato
una forte presenza di clienti stranieri provenienti
dalla Russia e dall’Ucraina, da sempre interessanti nel
brand e molto attenti alla qualità dei materiali. A Immagine
Italia la novità per l’autunno inverno 2019/20
è il body sottogiacca dalle linee semplici ed eleganti,
con lavorazioni in pizzo sulla schiena. Questa tipologia
di capi è stata una delle più popolari e apprezzate dai
buyers. Altrettanta attenzione è stata dedicata alla serie
Miracle e Miracle One ovvero i maximisers che aggiungono
volume alla scollatura in modo assolutamente
confortevole e naturale. Sia nella serie con ferretto
integrato nella coppa, sia in quella senza ferretto.
Luna Italia - tel. +39 031720820 - info@lunaitalia.it
Kostas Krasopoulos di
Luna Splendida assieme a
due collaboratrici.
Sylvan Piriou, Andrea Bruni e due agenti Empreinte.
EMPREINTE
FEMMINILITÀ FRANCESE CON
COLORI RICERCATI
Una delle principali novità presentate in fiera dall’export
manager Sylvan Piriou riguarda le colorazioni dei tre
bestseller dell’azienda; l’intimo modellante che ha reso
famoso il brand viene presentato in rosso, prugna, ocra
e arancio per quanto riguarda le tonalità calde, mentre i
colori più dolci sono rosa blush, bianco crema e blu polare.
Lo stile della collezione celebra la corsetteria francese
dando molta importanza alla vestibilità, punto di forza di
Empreinte. I capi senza cuciture permettono di vivere a
pieno la propria femminilità. L’ottimo fit dona sostegno
al seno grazie alle fasce laterali. Il connubio ideale per la
donna che non rinuncia alla seduzione femminile.
Brumag - tel. 0521848707 - brumagsas@gmail.com
CANAT
BILANCIO POSITIVO PER LA
FIERA FIORENTINA
La fiera è andata bene secondo Andrea Bruni di
Brumag, agente Generale Italia per Canat. "Abbiamo
riscontrato un aumento di pubblico rispetto agli anni
scorsi, molti dei vecchi clienti che non compravano da
tempo sono tornati in stand; a livello quantitativo hanno
acquistato meno pezzi ma hanno focalizzato l’attenzione
sui prodotti più raffinati, testimoniando un’attenzione
alla ricerca della qualità".
Brumag - tel. 0521848707 - brumagsas@gmail.com

SALONI
Andrea Bruni con due agenti di Canat.
MARYAN BEACHWEAR
A FIRENZE IL NUOVO INTERNA-
TIONAL SALES MANAGER
Per la prima volta a Immagine Italia abbiamo incontrato
Caius Zimmermann, capo del reparto vendite
internazionali del gruppo Maryan Beachwear. Zimmermann
lavora per l’azienda da circa un anno ed è molto
soddisfatto della nuova carriera intrapresa, anche se
prima non aveva mai lavorato nel campo dello swimwear,
ma soltanto in quello dell’abbigliamento esternabile.
Ovviamente c’è una sostanziale differenza nelle tipologia
di vendita, ma grazie ai quattro brand ben posizionati
nell’industria beachwear e per merito dell’alta
qualità del prodotto, le attività procedono ottimamente.
Alla fiera di Firenze assieme al team italiano, con il
quale è molto contento di collaborare, ha presentato la
pre-collection estiva per il 2020.
Maryan Beachwear - tel. 0331611684 - e.tatti@
maryanbeachwear.com
Caius Zimmermann e Enzo Tatti.
AMADINE
LO CHARME DELLA NUOVA
LINEA URBAN CHIC
Rosa Lattanzio, responsabile del reparto creativo e
tecnico di Amadine, racconta la nascita della nuova linea
Urban Chic, composta da una serie di tute dedicate al
tempo libero. Questo tipo di abbigliamento è creato per
la giornata della domenica nel periodo invernale, in cui si
è soliti stare in casa. L’attenzione all’outfit anche in queste
situazioni regala charm a chi lo indossa. La collezione
è stata pensata inoltre in maniera trasversale, per dare
l’opportunità, a chi lo desidera, di mixare i capi comodi
creati per fisici diversi. Per quanto riguarda la pigiameria
la collezione è stata arricchita con nuovi tessuti provenienti
da aziende prestigiose e rigorosamente italiane.
Jacquard dai disegni innovativi e colori contemporanei
di diversa composizione: viscosa, micromodal, e punto
Milano. Infine la cifra distintiva di Amadine rimane sempre
la lingerie arricchita da raso, pizzi e ricami italiani.
Per quanto riguarda la fiera si dicono soddisfatti: “Sono
già stati fatti molti passi in avanti - spiega Rosa Lattanzio
- Questa manifestazione deve aprirsi ancora di più verso
buyers esteri; ha tutte le potenzialità per diventare un
grande appuntamento internazionale".
Amadine - tel. +39 0883542541 - info@amadine.it
Rosa Lattanzio.

SALONI
EXES
TENDENZA ESTERNABILE
Nello stand n. 75 ci accoglie Stefano di Chio, co-fondatore
e CEO di Fashion Plus srl, che ci parla delle proposte del
brand Exes per la prossima stagione fredda. Gli abbinamenti
di tulle con patch di velluto e di viscosa con tulle e
pizzi sono i protagonisti della serie di intimo esternabile,
punto di forza dell’azienda anche per l’eccellente rapporto
qualità/prezzo. A partire da questa stagione, la collezione
comprende anche capi esternabili, come ad esempio i sotto
giacca. Per la sfilata hanno scelto 4 capi: il body in tulle e
viscosa con dei patch floreali in velluto, esempio perfetto
dell’accurata ricerca sui materiali realizzata dal team creativo.
Troviamo inoltre una capsule animalier, già venduta sul
pronto ad ottobre e novembre perché pensata per il Natale,
e riconfermata in collezione per San Valentino a grande
richiesta dei negozi. La serie offre un body morbido con
inserti in pizzo, bralette con coppa e slip con tulle maculato
e inserti in pizzo, oltre a pantalone e felpa in coordinato.
Spicca inoltre una serie caratterizzata dal velluto stampato
e composta da bralette, slip, body, pigiama e canotte in raso
che riprendono il bordino in velluto stampato. Infine, c’è una
capsule di vestiti esternabili dal tocco sportivo e chic. Novità
importanti anche per la collezione uomo, che introduce una
linea di felpe esternabili in velluto.
Fashion Plus srl - tel. +39 3737742868
info@fashion-plus.it
PIERRE MANTOUX
SOFISTICAZIONE A 360º
Chiara Ferraris ci racconta la proposta di Pierre Mantoux per
il prossimo autunno-inverno a partire dall’interpretazione
che fa il brand della logomania dilagante. Troviamo infatti un
Chiara Ferraris di Pierre Mantoux.
Stefano di Chio
motivo molto grafico, con la “P” e la “M” del brand in versione
allover a formare un pattern jacquard sui collant. C’è molta
ricerca sulla qualità e sulle fibre nobili, per dare vita a capi
intrinsecamente preziosi: “Abbiamo lavorato il cashmere e
la viscosa sia nelle calze sia nei sotto giacca e nella maglieria.
Fibre nobili che si accoppiano a formare dei disegni jacquard
molto caldi, ideali per l’inverno - spiega Ferraris - Si sviluppa
ulteriormente anche la proposta di sotto giacca da indossare
con leggings e pantaloni, per un total look Pierre Mantoux.
Torna anche il maculato, rivisitato in versione colorata,
mentre stampe o jacquard maschili abbracciano tocchi di femminilità
come fiori o motivi ramage. Non potevano mancare
i calzini della linea Velia, rivisitati con accessori di grande
tendenza come ad esempio il bordo in finta pelliccia. Infine, la
pigiameria di Baci Rubati, che suggerisce un mix fra homewear
e capi esternabili grintoso e di tendenza".
Pierre Mantoux - tel. +39 0227207577
www.pierremantoux.com
TEX ZETA
INNOVARE SENZA STRAVOLGERE
Nello stand di Tex Zeta ci riceve l’amministratore unico
dell’azienda, Fabio Micheli.
“Oggi è importante avere delle collezioni che restino sempre di
più sul mercato, e non solo la novità a tutti i costi. Si tratta di
dare ai clienti delle collezioni attuali non solo dal punto di vista
del gusto, ma a 360º, anche per quanto riguarda il prezzo,
pur restando sempre nella fascia alta del mercato. Nelle nuove
collezioni dei nostri brand troviamo continuità nella scelta
dei tessuti, con qualche novità, ma sempre tenendo a mente
che il troppo nuovo destabilizza. Quello che ci differenzia
dall’abbigliamento è che i nostri prodotti vanno a contatto con
la pelle, entrano nel letto. Si tratta, quindi, di non deludere mai
le aspettativi dei nostri clienti. Offriamo un prodotto fatto per
durare nel tempo, classico, dalla vestibilità impeccabile, introducendo
sempre alcune proposte che si rinnovano nei pizzi, nei
dettagli e nei colori, ma senza snaturarci”.
Tex Zeta srl - tel. +39 0354382601
infoitalia@imec.ritratti.com

Fabio Micheli di Tex Zeta srl.
LISCA
ALL'INSEGNA DEL DINAMISMO
A Immagine Italia abbiamo intervistato Marko Ninčević,
nuovo direttore generale di Lisca. Quando gli chiediamo
come vede il futuro del brand sloveno, Ninčević afferma:
“Vedo un futuro luminoso per Lisca. Continuiamo a
crescere e cercheremo di ampliare ulteriormente la nostra
presenza a livello internazionale. È in aumento il nostro
fatturato in mercati come Russia, Repubblica Ceca e
Spagna e abbiamo intenzioni di continuare a spanderci.
Continueremo ad ampliare anche la nostra rete di franchising.
Attualmente abbiamo 131 negozi monomarca e
ne apriremo degli altri. Abbiamo cominciato a investire
molto anche su altri canali di vendita, soprattutto online,
un ambito nel quale registriamo una crescita annua fra
il 30 e il 40%. Stiamo rafforzando anche il nostro team
creativo, abbiamo infatti assunto numerosi giovani stilisti
provenienti da diversi paesi per rendere la nostra collezione
più giovane e internazionale”. Interrogato sul suo
stile di management, afferma di preferire un approccio
rilassato: “non ho una modalità di management conservatrice,
cerco quindi di tirar fuori il meglio di ogni persona,
dare a ognuno lo spazio necessario per evolversi e portare
nuove idee. Metto inoltre l’accento sul lavoro di squadra
e cerco di costruire un piano basato sugli obbiettivi da
raggiungere, in modo tale che ciascuno di loro abbia un
suo obbiettivo per il futuro. Sono convinto che se riusciamo
a incorporare tutti questi principi nella nostra cultura
aziendale, continueremo a crescere”.
Studio50 - tel. 051825887 - studio50srl@hotmail.it
Sonia Villa, Mery Kelemina, Mirko Ninč ević e Paolo Cinelli di Lisca.
in particolare per quanto riguarda la corsetteria, ma non
solo in Italia: in tutti i nostri mercati, inclusa la Spagna,
mentre l’homewear e il mare stanno andando bene. Oltre
alla collezione per l’autunno-inverno 2019/20 di Promise,
l’azienda presenta a Firenze una novità molto importante.
Hanno infatti l’esclusiva in tutta Europa del brand Nº 1
London, fabbricato e distribuito da Promise. Si tratta di
una proposta tecnicamente molto innovativa, che introduce
nei reggiseni tagli e accorgimenti particolari per lisciare gli
inestetici rotolini che si formano appena sotto l’ascella, senza
sacrificare il comfort. Il risultato è un capo ultraperformante,
che si adatta perfettamente al corpo. Il ferretto
non si conficca nella pelle e il taglio consente di contenere
senza appesantire dal punto di vista estetico. Il capo
arriva in un ampia gamma di taglie e di coppe e va bene
anche per le giovanissime in cerca di una silhouette più
levigata. Oltre ai reggiseni, abbiamo body e slip coordinati.
Il brand sarà presente in department store importanti e
in negozi di gamma medio/alta. Attualmente, i capi sono
disponibili in colori basici, ma in futuro verranno declinati
anche in versione moda".
Promise - tel. +34 937604920 - promise@promise.es
Sergi Flores, titolare di Promise.
PROMISE
NUOVE AVVENTURE
Sempre affollato lo stand del brand catalano dove Sergi
Flores, titolare di Promise, ci racconta le principali novità
dell’azienda. “Siamo molto soddisfatti della performance
di Promise, la nuova collezione sta ricevendo degli ottimi
feed-back e i nostri clienti affezionati tornano sempre a
trovarci. In generale, il momento di mercato non è facile,

SALONI
PICIEMME
FIT&FASHION
Alberto Sciatti ci racconta le principali novità di tutti i
marchi Piciemme. Si parte da Wacoal con i pantaloncini
della nuova linea Body Lift. "Studiati e brevettati in
Giappone, realizzati in nanofibra per contenere l’addome
e in un tessuto circolare con diverse intensità di elasticità
a seconda del posizionamento, sono concepiti per alzare
i glutei e contenere il giro coscia. La versione a vita
alta modella anche il ventre". Questa novità di Wacoal
è in prevendita adesso, con consegna a ottobre. Freya
presenta la linea Wild, “una linea molto giovane – spiega
Sciatti - in cui per la prima volta troviamo nei reggiseni
del brand dei supporti elasticizzati, non rigidi. Con circa
12 modelli che possono essere mixati”.
In Fantasie troviamo lo slip seamless taglia unica, ora
disponibile in due modelli e in vari colori. Trattandosi
di un capo in tinta unita, può essere abbinato a tutti i
reggiseni della collezione. Inoltre, Fantasie propone
per la prima volta un body moda, non particolarmente
tecnico, e uno sviluppo delle serie lisce, molto richieste.
Per quanto riguarda Elomi “Ha una collezione più
ridotta rispetto a Fantasie e Freya, ma è quella che ha
le percentuali di crescita migliori all’interno di Wacoal.
Elomi si caratterizza per introdurre elementi di femminilità
e soprattutto di sensualità anche per le donne curvy.
Le novità di stagione hanno proprio questo obbiettivo,
come con il reggiseno Eugenie, rivisitazione del Sachi,
con stringhe e trasparenze. Anche la fascia liscia - a cui
farà seguito il reggiseno con ferretto senza coppa preformata
- impiega una coppa Spacer a spessore ridotto con
un’elevata capacità traspirante e arriva fino alla coppa O.
Le spalline si attaccano al capo con il sistema fit&lock, un
Alberto Sciatti di Piciemme.
doppio gancetto che non si sfila facilmente. Nello stand di
Mey, Sciatti ci parla di un mondo assai complesso e molto
ricco in termini di qualità, “è una delle poche aziende in
Europa con un processo produttivo completamente verticale
e interamente made in Europe: dal filato al prodotto
finito. Tutti i processi, filatura, stamperia, rifinitura,
taglio, cucito, controllo qualità, fitting, etc. sono realizzati
internamente”. Quest’anno l’azienda presenta una serie
di slip invisibili in poliammide ed elastan senza cuciture,
con una piccola termosaldatura laterale. Disponibili in
cinque taglie e in cinque colori basici, più due di stagione:
ocra e vinaccia. “Su questo prodotto è stato sviluppato un
intero progetto di marketing – spiega Sciatti - Al punto
vendita viene consegnato un contenitore/espositore e uno
strumento di presentazione”. Si tratta di un cerchio che
incornicia e sostiene lo slip, appeso a una gruccia, per permettere
alla clientela di ammirare e di toccare con mano
il capo. Ci sono inoltre due contenitori che permettono di
esporre contemporaneamente tutti i modelli e colori, uno
da banco e uno da parete. “Mey si caratterizza per una
ricerca esasperata della qualità nei propri prodotti, che
devono essere belli non perché nuovi ma perché indossati
a lungo senza perdere il loro fascino”.
Per quanto riguarda Le Chat, abbiamo una collezione
dal gusto francese, molto raffinata, in materiali pregiati
e dalla vestibilità indiscutibile, frutto di un’esperienza
decennale nel settore della pigiameria. I dettagli fanno la
differenza, come ad esempio i pantaloni con la cucitura
laterale in contrasto cromatico o il giacchino di velluto
con i bordini in raso di seta e apertura posteriore. C’è una
parte della collezione continuativa, Essential, in pronta
consegna, e una parte stagionale.
La collezione Pastunette si divide in due parti. Abbiamo
una linea più tradizionale di homewear e pigiameria
e abbiamo Pastunette Deluxe, che ogni anno propone
delle novità. Quest’anno offre ad esempio delle vestaglie
da casa in sintetico di persiano foderate in cotone ad un
prezzo molto concorrenziale (arrivano al pubblico sotto
i 100 euro) ma possono essere usati anche per uscire,
come dei cappottini. Ci sono tessuti a maglia in un punto
Milano non garzato per non dare l’impressione che sia un
capo caldo da notte, con ad esempio una serie in spigato
e una più leggera in Principe di Galles. Tutte le linee
sono completate da accessori coordinati come pantofole
e scarponcini, che permettono di allestire con coerenza
le vetrine e sono un’ottima idea regalo a Natale. Rebelle
è una collezione più giovane e più calda, con più tessuti
pesanti, come ad esempio Coral fleece, Interlock e felpa.
I capi di Rebelle hanno anche la versione per bambina.
Fra i motivi, si va dai natalizi, ai pinguini, dalle volpi allo
zebrato, con una serie, presentata per la prima volta,
molto sportiva, per il tempo libero. C’è infine una capsule
da uomo con vestaglie e giacche da camera in Coral fleece,
sviluppata anche in versione bambino.
Piciemme - tel. 0573705254 - info@piciemmesrl.it

BEACH INVADERS
2 0 - 2 1 - 22 L U G LIO 2019
F O R T E ZZA D A BASSO - FIR ENZE
M A R E D A M A R E . E U

SALONI
L’elastico, posizionato all’interno del capo, è foderato in
viscosa per un maggiore comfort a contatto con la pelle,
mentre la retina interna è in puro cotone Filoscozia filato
finissimo. Segnaliamo infine un’iniziativa che conferma
la volontà del brand di diventare un vero e proprio Lifestyle
improntato al relax elegante. Si trartta della playlist su Spotify
“Music for PJs”, una raccolta di brani lounge di nicchia,
frutto dalla collaborazione con un talentuoso DJ, concepita
per accompagnare in armonia l’uomo Julipet dai momenti
di relax in casa fino a quello di andare a letto.
Manifattura di Valduggia - tel. +39 0163853611
www.julipet.it
Clemente Germanetti.
JULIPET
L’UOMO CHE VERRÀ
Nello stand di Julipet abbiamo intervistato il brand
manager Clemente Germanetti, che ci ha parlato di una
collezione dall’impronta esternabile, realizzata soltanto
con materiali di altissima qualità. Molti tessuti sono stati
infatti sviluppati in esclusiva per il brand, per garantire
tutto il comfort e il benessere che ci si aspetta da un
bodywear di gamma alta. Il motto di stagione è “tradizionalità
inglese, stile italiano”, facendo dialogare fra di loro
due grandi modelli in materia di moda uomo. I pigiami
escono dalla camera da letto con accorgimenti presi
in prestito dal mondo della camiceria, come l’abbottonatura
nei polsini o l’impiego della flanella premium
Canclini. Troviamo pigiami che lavorano con le strutture
del Filoscozia per disegni jacquard lucidi e dalla mano
setosa che donano al capo più peso e mascolinità. Per i
più giovani abbiamo i pantaloni con coulisse, proposti
da soli per essere abbinati con una maglia a piacimento
o con la vestaglia destrutturata, perfetta da indossare
nel tempo libero. Non manca una selezione di capi che
non sfigurerebbero fuori dalle mura domestiche, come
la tuta in cotone micromodal, senza fronzoli, versatile e
molto morbida. Non manca il punto Milano, lavorato per
diventare un’evoluzione del pile, ora di grande tendenza,
ma con una percentuale minore di poliestere. Per questa
stagione Julipet ha scelto un approccio diverso al colore.
Non si tratta più di declinare lo stesso disegno in diversi
colori, ma di lavorare sul singolo colore in abbinamento
a uno specifico disegno, per una proposta più variegata
e omogenea. L’underwear e le calze riprendono invece
le fantasie della pigiameria, dando al negoziante la
possibilità di allestire una vetrina coerente. In materia
di Underwear merita di essere segnalato il G-Boxer,
che incorpora la parte anteriore dello slip per garantire
supporto senza rinunciare alla libertà propria del boxer.
HUBER TRICOT
SBARCA IN ITALIA
Nello stand Huber/Skiny ci accolgono Marco Bartolotti e
Jürgen Reis, responsabile commerciale per l’Italia e responsabile
commerciale internazionale di Huber, rispettivamente.
Il brand, molto forte in Austria, ha iniziato un processo
di internazionalizzazione che comprende anche l’Italia.
L’operazione è iniziata già qualche anno fa con Skiny e ora
coinvolge anche Huber. Attualmente Huber è presente in
60 negozi austriaci, di cui 8 outlet. Il lancio in Italia è partito
molto bene. Infatti, il brand è stato scelto dalla Rinascente
e in alcuni punti vendita specializzati. “Si tratta ancora
di creare l’intera rete vendita. Cerchiamo quindi agenti
per tutto il territorio. Huber nasce nel 1908 ma in Italia è
ancora un bambino appena nato”. Huber è la proprietaria
di Skiny dal 1986, inoltre ha comprato Hanro e poi Hom.
“Per quanto riguarda Skiny, abbiamo rifatto tutta la linea
basica di pigiameria, l’homewear e la linea yoga – spiega
Bartolotti - Ogni quattro anni rinnoviamo la linea base per
mantenere alto l’interesse del consumatore finale. Abbiamo
inoltre ampliato il segmento sportivo che è quello più
richiesto.” “Invece Huber – ci spiega Reis - ha introdotto
Marco Bartolotti e Jürgen Reis di Huber Tricot.

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SALONI
in tre delle sue linee di corsetteria le coppe grandi, con
proposte che arrivano fino alla G. La pigiameria del brand
è stata interamente rivista nelle ultime tre stagione e per
il prossimo autunno-inverno è stato introdotto anche un
nuovo programma basico. Facciamo tutta la pigiameria in
Austria, con tessuti di nostra produzione”.
Huber Tricot - tel. 800030184 - www.skiny.com
PEPITA
FASHION IN&OUT
Nello stand di Pepita ci accolgono la stilista Sara Galardi e
Sabrina Tonti, titolare del brand. Ci parlano di una collezione
Pepita 24/7 molto ampia e articolata, in grado di soddisfare
tanti gusti e stili diversi senza tradire il proprio DNA. Una
proposta che si posiziona bene in alcuni negozi d’intimo,
confermando l’attuale tendenza di mercato, ma anche fra gli
abbigliamentisti. Le borse Pepita saranno invece presenti in
uno stand a White Milano. Anche le proposte del brand Pepita
riscoprono il loro lato più esternabile: pois, fantasie floreali
e tartan caratterizzano lo sleepwear e l’homewear del brand,
che lancia capi iconici, destinati a diventare protagonisti e
non meri articoli funzionali confinati in camera da letto. A
impreziosire i capi ci pensano i bordini a contrasto, le scritte
grafiche, e applicazioni grintose e ricche di luce. Novità anche
per Tatà, che diventa invece una capsule, con pochi pezzi
scelti, preziosi e dal gusto più classico.
Gruppo Intimo Italiano - tel. +39 0573532131
www.pepitastyle.com
Carla e SabrinaTonti.
Andrea Marchesi e Franca Gualtieri.
LIU JO
PER LA PRIMA VOLTA,
HOMEWEAR COLLECTION
DONNA E PIGIAMERIA UOMO
Due novità importanti attendevano i visitatori nello stand
Liu Jo. Nascono infatti l'homewear per la donna e la pigiameria
uomo. Ce le racconta Andrea Marchesi, direttore
commerciale di Eria, l’azienda licenziataria delle collezioni:
“l’Homewear collection donna è una proposta che si aggiunge
a quella di pigiameria, al mondo clinical e prima notte.
Tute da casa, maglieria misto lana e cashmere, vestaglie,
scalda cuore, felpe e pantaloni per abitare la casa, declinati
in vari pesi e finiture, con la possibilità di slegare la parte di
sopra da quella sotto. Fra i dettagli, applicazioni in pizzo,
logo in lurex oppure sostituito dalla medaglietta metallica.
La vestibilità resta simile a quella della stagione precedente,
comoda e avvolgente. Ogni linea offre diverse scelte
in materia di tagli e modelli, mentre vediamo ampliata la
gamma colore. Non mancano, naturalmente le ciabattine e
le cuffie coordinate." Troviamo anche un linea in orsetto, con
un cappottino da casa che non sfigura nemmeno fuori dalle
mura domestiche. “Un'altra novità importante di quest’anno
è l’inserimento della pigiameria uomo. Una capsule dedicata
al ragazzo giovane, oppure al signore un po’ più giovanile, in
raso di viscosa, molto elegante, con il logo ricamato. È stato
il mercato a chiederci il pigiama uomo. Abbiamo anche una
tuta da casa, per dare continuità al discorso homewear fatto
per la donna, con un peso più sostenuto, perfetta per rilassarsi
in casa. Per l’uomo abbiamo ridotto i colori al grigio perla,
al nero e al blu”.
Eria - tel. +39 059 644677 - info@eria.it

KRIS LINE e ISM
Premiano la professionalità
Si è tenuta domenica 3 febbraio, all’interno del salone
Immagine Italia & Co., la cerimonia di premiazione dei
negozianti che hanno partecipato allo stage di bra fitting
offerto da KRIS LINE e promosso sul territorio da ISM-
Italian Sales Management, rappresentanti di Kris Line in
Italia. Marzenna Pludowska, CEO di Kris Line, ha consegnato
le targhe di riconoscimento agli operatori che hanno fruito
della professionalità della bra fitter durante le giornate dedicate.
Nel corso degli incontri, sia i negozianti che il pubblico hanno
potuto imparare nozioni riguardanti la vestibilità dei reggiseni
in generale e quella delle innumerevoli proposte presenti nella
collezione del brand. Ai partecipanti è stata consegnata la
targa di bronzo, la prima di una trilogia a cui si aggiungeranno
nel tempo quella d'argento e quella d'oro, in funzione dei vari
aggiornamenti del corso. La targa d'oro è stata consegnata invece
a Luisa Spinozzi, di Monamour Pescara, bra fitter esperta e
responsabile della formazione dei dettaglianti.
“Si tratta per noi di un momento importante - spiega Lucio
Lembo di ISM- Ci consentirà di essere sempre più vicini ai nostri
clienti e di gratificarli per seguirci nella corretta diffusione del
brand Kris Line.”
Ecco tutti i negozi premiati: Top Shop (Corropoli, TE),
Corsetteria Colonna 1945 (Altamura, BA), Karma
(Conversano, BA), ll filo d’Arianna (Montecavoli, PI), I-Dee
(Orbetello, GR), Red Velvet (Lonato, BS), Monamour (Pescara)
Passioni di A. Colucci (Fasano, BE).
ISM - tel. 348758714 - lucio@italiansalesmanagement.com

SALONI
JAMAS
CLASSICI INTRAMONTABILI
Il brand di pigiameria maschile prodotto dalla Sertex
riconferma la qualità dell’intera proposta e la ricerca sui
tessuti, con uno stile che si rinnova leggermente ogni anno,
nei colori e nelle vestibilità, assecondando le richieste del
mercato e i macrotrend della moda. “Siamo molto attenti
anche alle novità che offrono i nostri fornitori – spiega
Francesco Carbonara, direttore prodotto del brand - ci
avvaliamo di aziende che fanno prodotti di alta qualità.
Il nostro target sono gli uomini fra i 30 e i 50 anni, ma si
tratta in ogni caso di una pigiameria classica, che non insegue
il pubblico giovane più modaiolo. Puntiamo molto sui
materiali e ci rivolgiamo a persone in grado di distinguere e
apprezzare la qualità”.
Sertex - tel. +39 0803375083 - www.jamas.it
Francesco
Carbonara di
Jamas.
SELMARK
PUNTA SUI CAPI TECNICI
Pablo Belmonte Díaz, Mara Prasedi e Alessandro Carraro ci
raccontano le principali novità di Selmark per l’autunno-inverno
2019/20. Oltre alla collezione di corsetteria e pigiameria
moda, il brand spagnolo ha portato a Firenze dei prodotti
più tecnici e sui quali punta molto. Fra questi c’è il Body Lipo
Effect, un capo tagliato a laser che riduce la silhouette di due
taglie, molto scollato sulla schiena, con coppe preformate e
una scollatura vertiginosa anche sul davanti. Questo articolo,
molto leggero e dall’estetica seducente, alza il seno, modella
l’addome e contiene la zona sotto l’ascella. Il brand ha deciso
inoltre di potenziare alcuni accessori e prodotti molto tecnici,
come ad esempio le coppette trasparenti in silicone col ferretto
che aderiscono alla pelle, in grado di offrire sostegno e
controllo senza slittare. Basta staccare la pellicola di plastica
a protezione delle coppe e incollare direttamente sul seno:
possono essere riutilizzate fino a venti volte.
Selmark Italia - tel. 335240662
selmark.italia@gmail.com
Alessandro
Carraro, Mara
Prasedi e Pablo
Belmonte.
AUBADE
UNA CAPSULE ICONICA
A Immagine Italia il brand di lusso francese punta molto sulla
capsule realizzata da Viktor&Rolf per Aubade. Ce ne parla
l’export manager del brand, François Thorel: “Abbiamo scelto
di collaborare con Viktor&Rolf per due motivi. Il primo è che
questo duo creativo di “pazzi” stravolge i codici della moda
classica per fare delle cose completamente fuori dagli schemi,
che è un po’ quello che facciamo anche noi con la lingerie:
introdurre colori, ricami e dettagli particolari in un intimo
classico. Il secondo motivo è perché il fiocco ci accomuna:
noi ce l’abbiamo su tutti i nostri capi e per loro è un simbolo
che compare in ogni collezione. La clientela italiana ci chiede
moda, vuole delle cose veramente particolari e nuove, per
questo questa capsule collection è piaciuta molto. Ma tutta la
collezione merita di essere ammirata “Questo è il primo anno
in cui non riesco a stilare una classifica delle linee più apprezzate
dai nostri clienti: piace tutto, dalla linea Poésie d’Orient
con il suo ricamo tricolore alla sensualità di Nuit indécente.
Piace molto anche la proposta con i ricami su raso, molto difficili
da fare e per questo anche molto pregiata”.
Aubade - tel. +33 0170992000
fthorel@aubadepro.com
François Thorel
assieme a due
agenti.
ANITA
GREATEST HITS E NOVITÀ
Sempre affollato lo stand di Anita e Rosa Faia. La direttrice
di Anita Italia, Cristina Amann, ci conferma infatti l’ottima
accoglienza riservata dai suoi clienti alle principali novità
di stagione: i body modellatori e i reggiseni senza ferretto
della serie Selma per Rosa Faia e i capi della nuova linea
Lucia di Anita. La serie bestseller Selma è stata ampliata per

l’autunno-inverno 2019/20 con un reggiseno Spacer senza
ferretto dalla scollatura profonda, disponibile fino alla coppa
G, nelle due nuove tonalità moda: rosewood e patriot blue.
Un’altra novità importante di Rosa Faia presentata a Firenze
è la serie Emily, che abbina un delicato tulle point d’esprit
con un pizzo filigranato delicatamente frangiato, il tutto nelle
tonalità nero e powder rose. Fra i modelli a disposizione, un
reggiseno soft, un ferretto, un reggiseno big cup e un body con
ferretto, da abbinare ai tre modelli di parti basse: slip alto, slip
alto+ e shorty. Completano la serie Emily una canotta e un
top in tulle a pois trasparente, con bordo in pizzo sul décolleté
e sugli orli. Il top può essere comodamente agganciato alle
spalline dei reggiseni grazie alle clips. La serie Lucia di Anita
è caratterizzata da un ricamo floreale su tulle nella parte superiore
della coppa, in contrasto con la sottocoppa coprente.
I capi impiegano un tessuto interlock abbinato a un tessuto
elastico resistente: la qualità dei materiali e la tecnica di taglio
assicurano vestibilità e sostegno perfetti. Da abbinare ai
reggiseni, lo slip alto+ in morbido tessuto elastico, con ampi
inserti laterali che riprendono il motivo floreale.
Anita Italia - tel. 031304842 - www.anita.com
Lo stand Anita.
SELENE
UN CAPO PER OGNI DONNA
Il brand di intimo spagnolo cerca di differenziarsi dagli altri
con una proposta articolatissima di prodotti funzionali. Capi
basici, senza fronzoli ma performanti, in una palette cromatica
dominata dalle tinte più classiche. “Non facciamo moda –
spiega Salvatore Eliseo, commerciale per il nostro paese del
brand spagnolo - gli articoli che lanciamo in una stagione rimarranno
in collezione anche nelle stagioni successive”. Fra le
novità abbiamo la linea contenitiva Violetta, in coppe C-D-E e
in cinque colori diversi, con un ingegnoso tulle incrociato che
modella la zona ascellare, oppure il body Giorgia con effetto
perizoma e molto scollato sulla schiena per essere indossato
con tanti outfit diversi, disponibile in coppe B e C fino alla
taglia 7º italiana. “Il mercato italiano ci sta dando grandi soddisfazioni
- conclude Salvatore Eliseo – infatti, manteniamo
già da diversi anni un ritmo di crescita sostenuto”.
Creaciones Selene - tel. +34 948136660
selene@cselene.com
Jerry Tommolini.
PIN-UP STARS
SPORT GLAM
La tuta in tessuto laminato che si può indossare il sabato
sera con il tacco 12 e la clutch per la cena nel ristorante
elegante o la domenica mattina con le sneaker per portare
a spasso il cane e per il brunch informale. Il bomberino
borchiato che crea quasi un total look con il suo minidress
o il pantalone morbido, per tutte le occasioni. O quello con
effetti di trasparenza da portare con disinvoltura un po’ su
tutto il guardaroba. E felpe, maxi T-shirt, vestiti con lurex
o paillettes. Una capsule ricca per dare continuità alla collezione
Pin-Up Stars anche nei mesi invernali.
“È lo sportswear pensato per le boutique di intimo, con un
tocco sexy e malizioso – spiega Jerry Tommolini, artefice
del celebre brand di successo – Un prodotto che risponde
alle richieste dei nostri clienti e anche delle consumatrici,
che mancava sul mercato, dove sono presenti collezioni di
activewear molto tecniche e di loungewear poco glam. Non è
una linea noiosa, ma innovativa e fashion. Nel DNA di Pin-
Up Stars c’è sempre la ricerca costante di qualcosa di nuovo
ma in questo caso è senz’altro un prodotto molto equilibrato,
anche nel fitting morbido e confortevole, grazie alla sapiente
ricerca sui tessuti. Ogni pezzo della capsule è rigorosamente
prodotto in Italia. C’è una richiesta crescente di made in Italy
e si stanno avvertendo già un po’ dappertutto i primi segnali
di attenzione al fenomeno. Questa collezione si coordina
perfettamente con la proposta delle boutique di intimo e la
valorizza, soprattutto in vetrina”.
Della nuova capsule fanno parte anche due costumi
limited edition (un intero e un bikini) super luccicanti con
paillettes, creati quasi esclusivamente per i monomarca
Pin-Up Stars. E Jerry (che non si ferma mai) ha già in
cantiere nuove idee.
“Ci sono tante grosse novità in arrivo - spiega – Si parte
con Poisson D’Amoour che dopo Chiara Biasi avrà una
nuova squadra di Influencer tra le più forti del momento.
Ma la vera grande novità per questo brand è la possibilità
per i nostri negozi clienti di ordinare il pronto, direttamente
dal sito B2B, velocizzando i tempi ed evitando un
magazzino impegnativo. Per Pin-Up Stars è prevista per
il 2020 una nuova collezione con Jeremy Scott, ma per
ora è ancora tutto top secret”.
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ENGLISH TRANSLATION
LINGERIE NEWS (on page 24)
LIU JO
3 NEW ENTRIES
With the collection for autumn-winter 2019/20 three new lines
are making their debuts: Liu Jo Sleepwear Collection, Homewear
Collection and Man Sleepwear Collection capsule
The LIU JO Sleepwear & Homewear collection is intended
for women who like the fashion flair and glamour of the LIU JO
prêt-à-porter clothing, consisting of some 120 pieces.
“I imagined a woman who wants to make a full commitment to
wearing the LIU JO brand,” explained Franca Gualtieri, former
Licensee for the LIU JO Home Textile Collection. So, there will
also be coordinated and comfortable pajamas and, appropriate
for a private, intimate sort of luxury.”
For the homewear Franca selected luxurious yarns like the
cashmere blend, soft fabrics like the Milan stitch and orsetto, a
sort of plush, the most delicate, feminine laces for interpreting
elegant, fluid and comfortable models in soft hues like ivory, rose
and pearl, as well as royal blue and bright red. The tartan patterns
and patchwork combinations serve to complete the collection,
imbuing the LIU JO women with a robust personality.
“A completely different approach was taken with the linea
Sleepwear where I used elasticized viscose in solid tone trimmed
with contrasting lace,” continued Franca. “I embellished the satin
with contemporary piping, always contrasting, while the spirit
animal print is featured in a delicate version, as is the pattern
featuring tiny pink and azure flowers against a black background.”
The Man Sleepwear Collection is a small capsule release of
some 15-20 pieces that a man can wear both for sleeping and
just lounging around comfortably at home.
“The men’s collection is also especially comfortable,” Franca was
eager to point out. “This is due to the use of an extremely soft
viscose in a jersey with a frosted effect. In other words, a type of
easywear dominated by charcoal grey and blue with combinations
of jersey-woven, shiny-mat. The Milan stitch fabric and an elegant
glen paid jacquard complete the capsule”.
ERIA s.r.l., an Italian company specializing in high-end home
linens, has been a licensee of the LUI JO brand since 2006.
The collections represent the world of LIU JO in terms of
style and concept. They are distinguish by an innate elegance
and sumptuous details, finely crafted and original down to the
apparently least significant element. Manufacturing is carried
out entirely in Italy in order to guarantee only the highest quality
of fabrics and finished work.
COMPANIES (on page 34)
SIèLEI
NEW STRATEGIES
Always in step with the times, this brand is expanding its
current distribution organization to include new channels and
communication efforts aimed at consumers
SIÈLEI, the brand with which Intima Moda has established itself
as the market leader in wholesale intimate apparel is giving itself
an overhaul and changing its communication strategy approach,
focusing on the consumer.
The roots of the brand reach back to the Seventies with the first
collections of foundation garments produced in a craft-based
workshop. The SièLei brand came into being in the middle of
the Nineties. The Franciosi family has always been keenly alert
to market changes and during the Nineties it took over a small
lingerie retail operation and created the Verdissima brand. The
financial crisis of 2008 and the changes that resulted from this
unfortunate event led the company to hire a general director
with enormous experience and implement a more contemporary
manufacturing model which enabled the company to start growing
again, both in terms of sales and, most gratifyingly, in terms
of profit. Fabio Franciosi, President of the Board of Directors
of Intima Moda and Head of Sales for SièLei, tells us about
the upcoming activities of the brand, always alert to changes
and very future-oriented in its thinking: "The basic collection
represents the jewel in the crown for the company which, thanks
to the variety of its products, manages to satisfy even the most
demanding women with high-tech, structured products that are,
at the same time, wonderfully comfortable and very sophisticated.
These products represent a very good value for the money, with
average retail prices well below what comparable items cost
in the chain operations. We have always been known for a vast
array of different products, for the excellent fit of our products,
especially the bras, and for the outstanding service our customers
can expect. The all-year continuative collection includes more
than 200 models, with differentiated cups (up to E cup) and an
extensive range of sizes. Each model is always available in the
warehouse in a full assortment of sizes and colors and this is how
we manage to fill customer orders in 48/72 hours on the average.
This is possible thanks to thorough forecasting and our logistics
system, modern and sophisticated, that with 5,000 sq. meters
of warehouse space, manages to fill some three million SièLei
product orders.” The company carries out an ongoing process of
analysis on all the models, involving monthly final balance and
forecast reports, and it has implemented an important scheme
on the logistical-organizational front that has made it possible to
guarantee excellent customer service, optimizing the investment
in warehoused goods.
The big news at SièLei for 2019 is the debut of their Wonder
Lace line, featuring products made from soft, sophisticated lace
and boasting significant high-tech contents. The line includes 17
models of bra (with cups from B to E), each one of which represents
an innovation in terms of model design and fit, with an in-depth
study of fitting that remained in the incubation phase for over a year
and a half. The line skillfully combines the perfect fit of the cups,
fashioned to display a feminine, sophisticated flair. Fantastic is the
name of a bestselling line introduced in May of 2016 and made
from soft, non-running microfiber. The great variety of models
available feature visually seamless styling, generating an elegant,
sophisticated appeal, perfect for wearing on a daily basis. When
it comes to communication, Andrea Marchetti, the company’s
marketing director, told us about the upcoming initiative to
be undertaken by the SièLei brand: intensive branding work,
working on the brand’s heritage and legacy, thereby increasing
brand awareness on the part of retail consumers. "Together
with the ownership and the head of marketing we have carefully
reflected on the current distribution scenario of the brand in Italia,
currently in the throws of a profound transformation process.
Therefore, while still scrupulously maintaining unchanged the
relationship we have with our wholesale customers, we want
to change our communication strategy approach: we will be
planning communication activities at the facilities of the retail
customers and, where the proper distribution and commercial
requisites are created, we will manage the retail sales. By means
of the channels of the digital world we will follow the consumer’s
customer journey, getting her involved as much as possible in
the world of SièLei.
With the opening of the official social pages and the launching, in
the next few months, of the online shop, we will be able to support
the traditional circuits, wholesale and retail, with a “bottom up”
policy, with the expectation that the consumers’ demands will
reach the wholesaler or the retail store. An absolutely fundamental
role is played by the image we will be presenting in keeping with
the brand’s unique DNA: a woman fond of functional products
boasting high contents of femininity and sex appeal.”

ENGLISH TRANSLATION
SCENARIOS (on page 38)
CURVY IS BEAUTIFUL
Enough of those limiting stereotypes of feminine beauty. Today’s
women are finally free and proud to vaunt silhouettes that used to
be considered oversize. With the help of bra fitters they’re finding
perfect underwear
Singers like Adele and Beyoncé. Actresses like Kate Winslet.
Style icons like Kim Kardashan. Athletes like Serena Williams,
considered by many to be the greatest tennis player of all time.
And super models like Ashley Graham, Candice Huffine and Tara
Lynn. Up until quite recently they would have been considered
as falling short of accepted standards and labeled as oversize.
Today they proudly sashay down the catwalks and are showcased
in important photo shoots featured in the most exclusive fashion
magazines in the world. The more curvaceous lasses are being
increasingly utilized to present the most coveted fashions.
THE VICTORY OF VOLUPTUOUS
Without going clear back to the very first pin-up stars, like Sophia
Loren, Gina Lollobrigida and Marilyn Monroe, probably the first
generously endowed beauty to break with conventional standards
was the English model, Sophie Dahl. After years of anorexic poles,
we’re finally being treated to feminine curves on the catwalks.
Others soon followed in the hefty wake of Sophie, such as singer,
Beth Ditto, for Jean-Paul Gaultier. The curvy crew even managed
to clear the final hurdle: swimsuit fashion shows. Last July at
the international Paris fair, Unique by Mode City, these healthy
creatures boldly stepped up onto the catwalks, proud of their
more generous measurements. Curvy women are thus emerging
from the ghettoization of stores catering to full-figured women,
featuring sadly scanty selections of looks more suitable for dowdy
grandmothers. Since 14 February 2012 there is also a dedicated
(Italian) website: Beautiful Curvy (www.beautifulcurvy.com)
the portal of beautiful curves, created by Barbara Christmann.
"I have always worked in the field of fashion as an editor and
designer,” she explained. “Being a large woman myself, I wanted
to highlight this market segment, which represents much more
than just a niche; it accounts for an important slice of the market. I
believe it’s important to provide realistic role models for the young
women who are constantly bombarded with images of woman
who are far removed from everyday reality, generating erroneous
expectations, leading to all sorts of psychological damage. TV,
the movies, advertising and the world of fashion show us women
who are often terribly thin and hardly correspond to what we see
around us in the real world. Beautiful Curvy wants to showcase
that consistent portion of humanity that is too often relegated
to the shadows because it doesn’t meet up to the canons set by
society. We want to use the site to talk about this neglected realm.
We want to present the world of voluptuous curves from various
different perspectives, featuring fashion and lifestyle products,
beauty and wellness tips, interviews, news about relevant events,
castings, travel, delicious food and all sorts of other interesting
tidbits. Learning to love and accept ourselves with all the good
qualities and imperfections that make us who we are is terribly
important, as is achieving the right balance between body and
spirit, always keeping a close focus on health and related issues.
We provide information about what’s going on in the curvy
community, showing lots of real women who have not been
touched up by means of photoshop, like the ones featured in
our calendars and lots more wonderfully real women. We are
not a modeling agency; we just want to empower and valorize
women in order to help them feel good about themselves and
like themselves better. I offer a Personal Shopper service to help
curvy women find the sort of clothes best suited to their particular
physical endowments. I’m aware of a lot of curvy collections, and
not just in Italy.”
But the greatest chllenge laid down by Barbara is the calendar
that punctually each year presents a bounty of curvaceous ladies
to accompany the passage of the months.
"A hymn to the joie de vivre, celebrating the body as a vehicle for
perceiving the world, quite apart from the shape that characterizes
it - that’s the inspiration of the Beautiful Curvy calendar,”
explained Barbara. “Conceived and designed by me, as a tool
for raising awareness, by means of which one strives to express,
in a clear and spontaneous manner, an unconventional point of
view that in recent years has been steadily gaining ground. Fifteen
protagonists, ambasadors who incorporate the values of positivity,
whereby diversity and multiplicity can represent the bases of a
culturally evolve society, where the shape and size of one’s body
don’t constitute an obstacle, but rather a means for experiencing
the physical world, a connection with the earth in which there
exists much more than just matter. Twelve month of joy, harmony,
union, complicity, sharing, interdependence, support and irony,
for a contagious charge of energy from sponsors such as Sophia
Curvy, Anita, Rosa Faia, Krisline and Parah, selected and captured
by the lens of photographer, Stefano Bidini.”
THE UNDERWEAR SEGMENT
With the affirmation of the curvy universe, the underwear segment
(and, consequently, also the world of beachwear) is showing
increased interest in the phenomenon. Outside of Italy bras with
differentiated cups in large sizes are by now commonplace and
have been widely available for many years. In Italy these products
are gaining in popularity, resulting in the growing availability of
professional bra fitters.
THE ITALIAN BRA FITTERS
Redvelvet.it was created in 2012, thanks to the unusual clothing
size requirements of Francesca Bortoluzzi who decided to create
an online intimate apparel shop featuring all the sizes, specializing
as a bra fitter and for her selection of differentiated cup sizes,
offering an impressive array of the best brands in the sector.
"The mission of Redvelvet.it thus became to offer online, for
the first time in Italy and to all types of women, the right size
of underwear,” explained Francesca, officially certified by the
FabFit Academy of Ali Cubdy in the USA. “In order to continue
spreading the culture of the right bra I use all the social networks
in an innovative, dynamic manner. Enormous interest and a
devoted following has been generated by the tutorial videos on
the YouTube Red Velvet Lingerie channel, where I explain how
to measure yourself, how to find the bra best suited to your own
body, how to care for your lingerie and lots more. There is also
a very numerous following for the live videos on the constantly
growing Red Velvet Lingerie Facebook page, where customers
can interact each day with the posts shown on the page and with
the videos, causing the number of viewings to soar to between
20 and 30 thousand a day.”
Red Velvet Lingerie is not just active and available online. In
Camisano Vicentino, the operational heart of the online business,
an actual brick-and-mortar showroom was opened in 2014, where
Francesca and her staff greet and assist large numbers of women,
helping them to finally find the right size of bra, thanks to the
fitting advice and other information which is provided completely
free of charge. In 2017, by way of further demonstrating the
company’s eagerness and need to expand, Red Velvet is opening
its first brick-and-mortar retail store in Lonato del Garda, where
shoppers can be assisted by certified personnel and be sure of
finally finding the right bra.
"The Red Velvet Lingerie selection offers intimate apparel with
differentiated cup sizes from the first to the twelfth, with cups
from A to N which are able to satisfy the requirements of any
woman’s body type,” Francesca continued. “The main selling
points of Red Velvet Lingerie are numerous and varied. The

ENGLISH TRANSLATION
most important perhaps is the mix of products and brands which
are carefully selected and must meet very strict and specific
standards in terms of fit, quality and ethical consideration, with
products made primarily in Europe and certified. The staff is
completely composed of highly committed women who are
constantly updated in terms of professional training courses
teaching about the latest new developments in the areas of bra
trends and fitting techniques, with professional courses in Italy
and abroad. High levels of professionalism and size consultation
services are available to all the customers in our online shop to
help them find the right size. This innovative way of managing
e-commerce allows all online customers to enjoy a customized,
interactive shopping experience, as if our store’s changing room
were right in their own home. The demands we are hearing for
differentiated cups are growing significantly, to the point that we
closed 2018 with growth of 50% and a turnover that came close
to 500,000 euros.”
This growing success has led Francesca Bortoluzzi to train a new
staff of certified bra fitters to help her both online and in the store.
In addition to Francesca, at the current time Red Velvet Lingerie
is also participated in by Silvia Fontanari (bra fitter and vintage
expert), Martina Cocco (graphic designer and social media
manager), Romina Marzola (bra fitter and store manager) and
Sarala Barcaro (bra fitter and customer care).
A growing demand for large sizes and cups is being experienced
by two more very highly specialized bra fitters, Evita and Marika
Burato who with their mother, Fleana Zigiotto, stay busy running
the Mirage boutiques in Villafranca and Vago di Lavagno, both
in the province of Verona.
"Each year the demand increases, both in terms of customers as
well as sizes,” they explained. “We have even had to expand our
range of cups in order to most effectively satisfy the requirements
of our customers. Today we go all the way up to cup O. The most
requested (European) sizes, however, are still from 75F to 75H,
then 70F, 85G and 90H. The age range we serve is very broad
and diversified. We manage to cover a considerable segment of
the female population: from 13/14 years of age to 75, thanks to
the inclusion of brands intended to satisfy any need or request
in terms of age and consequently also lifestyle. The highest
percentage of customers, however, is found in the age range
between 35 and 60 years of age”.
Another super-certified bra fitter is also experiencing requests
for increasingly large sizes.
"In my Monamour boutique in Pescara I have by now started
to eliminate B and C cups,” explains Luisa Spinozzi. “And I only
carry very few D and E size cups. The majority of requests voiced
by my customers (who also come from other cities and regions)
start at F cup and go up to double K."
Luisa was among the first to bring bras with large sizes outside
the context of health and medical supplies stores to a boutique
featuring a broad selection of items in terms of models, colors
and patterns.
"A bra fitters skill and know-how is revealed in her ability to select
the a bra for offering the best in terms of fit and model for each
individual woman,” she continued, “because not all models fit
in the same way. Each bust has its ideal bra which has to satisfy
certain specific requisites. I have worked as a bra fitter al over
Italy and so I had ample opportunity to meet with lots and lots
of women with as many different busts. By now, all I have to do
is carefully observe the physical structure of a given woman to
immediately understand which it the best bra model for her.”
But, in the final analysis, it’s in the field that all bra fitters get their
experience and really learn their specialization.
"The dressing room makes it possible to refine one’s technique,”
she explained. “The skill of a good bra fitter lies primarily in
the ability to understand the technical attributes of a bra, what
problems it can and cannot resolve, what defects it can correct or
conceal. There are excellent brands and models for women who
have a large bust and others suitable for young girls or women
who happen to have a small torso but still need a large cup. For
more mature women who have been through a pregnancy and are
nursing or who have experienced periods of considerable weight
loss alternated with periods of gained weight there are models
that make it possible to more effectively support the bust and once
again showcase their décolletage. And if you manage to resolve
the problems a woman takes with her into the dressing room, it’s
a sure bet she’ll be back. Over the years I have benefited greatly
from the growing loyalty of satisfied customers.”
A dressing room is a little bit like the confessional (or perhaps the
psychiatrist’s couch) of an intimate apparel boutique. Someone
who has no doubt about this is another highly professional and
very certified bra fitter. For the last 35 years from the privacy
of her Gaya Boutique in Milan, Carla Ponti has been resolving
all sorts of problems for her customers, an exclusive group of
patrons including various celebrities. By now she is flanked by
her daughter, Alice Bocola, who like her mother, is also a bra fitter
and has attended the most qualified courses of specialization.
"The right bra makes all the difference and is also very important
in terms of the wearer’s health,” explained Carla. “It is composed
of three basic elements: the band, the straps and the cups. The
load bearing task, so to speak, is shared by the band, which
supports 80% and the straps which hold up the other 20%. The
cups accommodate the volume of the bust. A bra fitter must be
capable of providing an individual consultation session with the
customer, assessing questions of size and shape. Measurements
are taken of the thorax right beneath the bust and of the entire
circumference of the bust. It must be remembered, of course,
that a veteran bra fitter (who sees busts from morning to night)
right from the first general observation already knows what to
suggest for the person standing in front of her.”
Many of these people (the ones standing in front of the bra
fitter...), however, often have various other requests and needs
beyond the issue of determining the right size. And Carla has
collected in a book (20 donne e un camerino – 20 women and
a changing room) the stories of all sorts of women who brought
their personal problems with them into Gaya’s changing room.
"Over the course of my 35 years in business, I have had the good
fortune to be privy to the most diverse imaginable life stories,”
she writes in the introduction to the book. “With an open,
sympathetic heart I listened to the endless variety of stories told
by my customers. Every person who walks into my store brings
with them stories, mysteries, desires, secrets, unconfessed joys and
hidden sorrows: a unique set of life experiences. And sometimes
they want to share all or part of this very personal patrimony with
a perfect stranger during the often drawn out process of trying on
one bra after another, as if in addition to the perfect cup, they were
also seeking a little relief, a quantum of solace, so to speak. As if,
along with the goods they decided not to purchase, they waned
to leave the weight of things never said, desires never expressed
and secret dreams never to be realized.
This is when my sixth sense kicks into action, letting my customer
know I have all the time in the world and that I’m more than
happy to listen.”
THE JAPANESE BRA FITTER
The approach to finding the right size used by Yoshimi (Mimi)
Suemori, with the Luri boutique in Tokyo, is definitely very
different from that employed by Italian bra fitters.
Yoshimi has twenty years of her own experience as a bra fitter
and, indirectly, that of the two preceding generations, as well:
first that of her grandmother, and then her mother, both of whom
worked in the store now owned by Mimi, as she likes to be called.
"I learned everything I could from them and then tried to broaden
my experience,” she explained. “Year after year I was able to tackle

ENGLISH TRANSLATION
together with the customers the various problems that inevitably
come up once the right size of bra has been found. For example,
someone who always wears a push-up model bra with padding
risks causing their bust to take on an incorrect shape. A bra in
the wrong size can lead to incorrect posture. So it is necessary to
have several bras in order to alternate from a more comfortable
model to a push-up. A push-up model should not be worn every
day because it modifies the axis of the body. For the same reason
a comfort bra must not be worn all the time. A woman needs a
selection of different bras for various different life situations. But
it’s always important to find the perfect size in order to achieve
one’s perfect posture. Every bra has its special function, but it’s
always important to know the right size for you.”
Mimi knows a lot about human anatomy because she is also
a physiotherapist. Her bra-fitting method incorporates her
experience as a physiotherapist, her knowledge of osteopathy and
her experience with Pilates. Indeed, often a simple manipulation
is enough to make a client feel better or improve their posture.
"The biggest problem involves women who have a large bust
because it can throw the axis of the body off balance,” she
explained. “But even for women with a small bust who use padded
bras, problems can arise regarding the back. Underwiring, if
properly constructed and part of a bra in the right size can be
useful and is perfectly fine as an option. Among my customers
there are also women in their seventies and over who have worn
the right bras and have taken good care of their bodies. As we all
know, the bust tends to sag and droop with the passage of time,
but a good bra, in the right size, can help ensure better results.
The body tends to forget the proper, correct shape of the bust
when bras in the wrong size are worn, but if you keep the axis
of the body aligned and in balance, the body will not forget the
position of the bust.”
BEACH FITTING
Beach Fitting is a discipline that got started in Italy and deals
with the fit of bikinis, swimsuits and beachwear in general. Beach
Fitting is a registered trademark owned by the person who came
up with this concept, namely Carla Ponti of Gaya Boutique.
"Beach because it has to do primarily with beachwear, which is
the international term for moda mare,” Carla explained. “The
term fitting is used because it has to do with trying items on and
finding the correct size. This discipline could be considered a
further evolution of bra fitting in as much as it explores every
aspect of the production and fit of swimwear, but it is different in
terms of approach. Beach Fitting analyzes the figure in its totality,
developing methods and applying techniques for the correct fit
of the garments. It is utilized by specialized retailers in order to
offer customized advice to shoppers. The professional fitters who
provide sales assistance are referred to as Beach Fitters. More
specifically, the technique of Beach Fitting involves a number
of different aspects. The manufacturing process for swimsuit
tops, bottoms and one-piece swimsuits draws inspiration from
traditional swimwear products, for the most part made in Italy
and craft-based in nature. A Beach Fitter illustrates the elements
that compose a bikini and explains their functions in terms of fit.
The evolution of the processes and the characteristics of fitting
in beachwear regards above all the fabrics which have become
increasingly high-tech and much more comfortable with the
passing of time, thanks to all the breakthroughs in scientific
research. When it comes to fit and techniques of fitting, they are
aimed at correctly dressing every dimension and form of the
feminine and masculine body.
They are based on body type, height, bust-hip-waist measurements,
proportions, chromatic evaluations and period of life and situation
(puberty, nursing, menopausal, post-operative). Finally, one
moves on to the analysis of fabrics and the relative technical
characteristics. The type of fabric plays a major role in the fit
and comfort of any swimming suit. The fabric must guarantee
resistance to harsh atmospheric agents, chemicals and various
materials, such as salt, chlorine and sand. It has to demonstrate
superior transpiration, be very elastic and have colors that stand
up to prolonged exposure to water and direct sunlight.”
PRIMADONNA
A CAPSULE WITH TOP MODEL MYLA DALBESIO
PrimaDonna is launching a capsule release in collaboration with
the top curvy model, Myla Dalbesio. The collection includes
underwear and swimwear, sportswear and accessories, inspired
by the street style. With this capsule collection the lingerie brand
wants to help women show greater confidence in themselves,
just like Myla.
"I want to feel capable taking on the world and winning, strong,
intelligent and sexy,” Myla Dalbesio commented in regard to the
collection. “I want to feel at ease and happy in my own body. And
I want to show other woman that they can feel that way too. This
is why I worked on this collection together with PrimaDonna,
because I know what the mission of this brand is: to reveal the
inner beauty of women thanks to fantastic models that offer
perfect support for large breasts.”
SAVE THE NAME (on page 50)
LOUISE FEUILLÈRE
ON A FEMALE SCALE
To try and make women forget to put on a bra is the ultimate goal
of this talented young French designer and artisan
Daughter of Christiane Mogenet, a foundation garment artisan
with over 62 years of experience from whom she inherited the
technical ability and textile archives, Louise Fouillère has been
creating intimate apparel collections since 1992. In the beginning
she did it for other designers as well as foundation wear and
beachwear labels, but since 2004 she has been designing and
producing in a custom-made basis in her Paris atelier, where she
receives customers only by appointment.
Thanks to her talent as a corsetière, in 2007 Fouillère won the
prestigious Meilleur Ouvrier de France prize, which celebrates
virtuosity in the area of French artisanal savoir faire. "After more
than twenty years I’m able to distinguish all the various types
of bodies which can be grouped into three large morphological
families, so to speak: slender women, the so-called classic women
who wear the standard sizes, and the women with generous shapes.
Each morphological type requires a different approach in order
to obtain the lines and size development perfectly suited to their
body,” explains Louise Fouillère.
Her "morphological" collections, then, are the fruit of years of
experience in the field and have come into being to make sure
that every woman can fee comfortable, free to move about
and confident of herself when she wears a bra. The garments
incorporate all the necessary technical tricks of the trade to
make sure the cups position themselves in the right way, without
slipping, while the rigid elements must absolutely never poke
into a woman’s flesh or even eave a mark on the skin. The bras
created by Fouillère also manage to attenuate so-called mammary
asymmetry, i.e. those cases, incidentally very frequent, in which
the breasts are not identical in terms of size and/or shape.
The technical inspiration comes from the vintage mono-structure
corsets of yesteryear which, although suffering from numerous
defects, had the enormous advantage of leaving the space between
the breasts completely free, adapting themselves perfectly to
the contours of the torso. The result is a patented model of
bra which reinterprets the mono-structure system in the light
of contemporary technical breakthroughs and with the use of
materials capable of guaranteeing absolute comfort.

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