ESTETICA Magazine ITALIA (5/2020)
Estetica Magazine è la rivista leader mondiale nella modacapelli. Fondata in Italia nel 1946 e pubblicato oggi in oltre 60 paesi in tutto il mondo, è il punto di riferimento globale per i parrucchieri e per tutti i professionisti nel campo dell’hair-beauty. Tecnica, moda, formazione e tendenze sono al centro di ogni uscita di Estetica Magazine. Tutte le informazioni sulla rivista, nella versione stampata o digitale, sono disponibili a partire dal sito www.esteticanetwork.com.
Estetica Magazine è la rivista leader mondiale nella modacapelli. Fondata in Italia nel 1946 e pubblicato oggi in oltre 60 paesi in tutto il mondo, è il punto di riferimento globale per i parrucchieri e per tutti i professionisti nel campo dell’hair-beauty. Tecnica, moda, formazione e tendenze sono al centro di ogni uscita di Estetica Magazine. Tutte le informazioni sulla rivista, nella versione stampata o digitale, sono disponibili a partire dal sito www.esteticanetwork.com.
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<strong>ITALIA</strong><br />
the Hair<strong>Magazine</strong><br />
TENDENZE<br />
Buzz cut <strong>2020</strong><br />
Ispirazione Catwalks<br />
MODACAPELLI<br />
Wedding Emotion<br />
Autumn Attitude<br />
SPECIALE<br />
Formazione post-covid<br />
Come sta cambiando
Dal cuore della terra e dalla forza<br />
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Photo: Marco Di Filippo<br />
in questo numero<br />
Fashion F/W <strong>2020</strong>-21 Catwalks 11<br />
Book Naomi aka bellezza 18<br />
Personaggio Rapper neo chic 20<br />
Trend Dacci un taglio! 22<br />
Televisione Young Love 25<br />
Modacapelli Wedding Emotions 33<br />
Autumn Attitude 68<br />
Intervista Ricordo di Arturo Pegorin 84<br />
Intervista Salvo Filetti 86<br />
Intervista Daniel Kaner 88<br />
Education La formazione cambia? 91<br />
Tutti a scuola 92<br />
Aziende: nuova era 94<br />
Focus Franchising 101<br />
Vetrina Novità prodotti 106<br />
News 110/111<br />
Events 112/114-116/117<br />
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ONLINE<br />
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EDITORE E DIRETTORE RESPONSABILE<br />
Roberto Pissimiglia<br />
DIRETTORE EDITORIALE INTERNAZIONALE<br />
Sergi Bancells - sergi@esteticamagazine.com<br />
CAPOREDATTORE <strong>ESTETICA</strong>NETWORK<br />
Laura Castelli - l.castelli@estetica.it<br />
GRAFICA<br />
Manuela Artosi<br />
Davide Cardente<br />
EDITORIAL STAFF<br />
<strong>ITALIA</strong><br />
Barbara Ferrero, Daniela Giambrone, Giancarlo Rapetti,<br />
Lucia Preziosi, Glorianna Vaschetto<br />
UK<br />
Gary Kelly<br />
DEUTSCHE AUSGABE<br />
Michaela Dee<br />
FRANCE<br />
Stéphanie Argentin, Marie Coccoluto<br />
USA<br />
Marie Scarano<br />
ESPAÑA<br />
Bel M. Dolla, Cristina Hernández, Elisabet Parra<br />
DIGITAL<br />
Matteo Franceschini Beghini, Wilma Sommariva,<br />
Erica Balduini, Ludovica Cavalli, Erika Marchese,<br />
Valentina Stella<br />
numero verde<br />
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Max Mara<br />
Dennis Basso<br />
Dior<br />
carré<br />
Shrimps<br />
Laquan Smith<br />
updo<br />
Van Noten<br />
vintage<br />
Cynthia Rowley<br />
Marc Jacobs<br />
Collina Strada<br />
FALL/WINTER<br />
<strong>2020</strong>-21<br />
Catwalks Photos: IMAXtree.com<br />
Tradizionale appuntamento con le novità da<br />
passerella. Anche quest’anno, nonostante<br />
tutto, la moda cattura la nostra attenzione,<br />
ci rassicura e distrae. Ispirandoci. Laura Castelli<br />
fashion<br />
11
Salvatore Ferragamo<br />
Cloe<br />
Bottega Veneta<br />
Cristiano Burani<br />
Nina Ricci<br />
Phylosophy<br />
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Gcds
Prabal Gurung<br />
Off White<br />
Missoni<br />
Celine<br />
Anna Sui<br />
Knowles<br />
Gucci<br />
Libertine<br />
Marni<br />
fashion<br />
13
Yamamoto<br />
Dennis Basso<br />
Fendi<br />
Cividini<br />
Naeem Khan Cividini<br />
Rodarte<br />
Marras<br />
14 fashion
Area<br />
Erdem<br />
È SUL TERRENO DEI RACCOLTI<br />
CHE SI GIOCA LA VERA<br />
PARTITA. DA LÌ LE NOVITÀ PIÙ<br />
GUSTOSE. SUBITO DA RUBARE<br />
E GIOCARSI IN SALONE.<br />
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Cynthia Rowley<br />
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Coach<br />
Vuitton<br />
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Findikoglu<br />
Coach<br />
FASCINO RÉTRO: SEVENTIES<br />
CONCLAMATO, ACCENTI EIGHTIES.<br />
PER I NOSTALGICI, IL<br />
RINASCIMENTO DI ONDE A<br />
SORPRESA. CITAZIONI CULTURALI.
Sergio Hudson<br />
Chanel<br />
Ashish<br />
Dolce&Gabbana<br />
Dolce&Gabbana<br />
Dior<br />
Philosophy<br />
Gucci<br />
Marine Serre<br />
fashion<br />
17
Naomi aka<br />
bellezza<br />
Supermodella, donna d’affari, attivista: quasi mille pagine<br />
dedicate a una leggenda andata oltre le passerelle,<br />
ridefinendo il ruolo delle top model nella nostra società.<br />
Un volume non è stato sufficiente. Per raccontare l’esperienza di un simbolo della bellezza come<br />
Naomi Campbell, il libro originale in tiratura limitata è diventato ora Naomi. Updated Edition, due<br />
preziosi volumi ampliati e aggiornati in una nuova versione XL. Un’opera sontuosa pubblicata da<br />
Taschen che include immagini d’autore, fotogrammi video, copertine delle riviste di moda e un testo<br />
scritto di proprio pugno da Naomi, prima modella nera ad aver conquistato la cover del Time e di<br />
Vogue Paris oltre che icona culturale, ancora attualissima dopo oltre tre decenni di attività. Un (doppio)<br />
libro che racconta il passaggio da “London Girl” a “Black Venus”, immortalato dagli scatti di artisti<br />
dell’obiettivo come Richard Avedon, Helmut Newton, Herb Ritts e Peter Lindbergh. Il best of di<br />
una vita al massimo tra moda, attivismo e provocazioni.<br />
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18 book
Un doppio volume – il primo di 522, il secondo di 388 pagine – che rivela i ricordi di Naomi Campbell dall’infanzia e<br />
gli esordi fino alla consacrazione degli anni Novanta e il perdurare di un mito ancora vivo negli anni Venti del Terzo<br />
Millennio. Oltre ai grandi nomi della fotografia, la leggenda di Naomi si è incrociata con quella di stilisti che hanno<br />
fatto la storia della moda contemporanea, da Gianni Versace a Marc Jacobs, da Karl Lagerfeld a John Galliano.
Rapper<br />
neo chic<br />
Inconsueta, contestataria, innovativa. Nibirv<br />
è una voce da tenere d’occhio non solo per la sua<br />
musicalità, ma anche per i suoi contenuti. Daniela Giambrone
Lei si definisce una Tank Girl. Sofia Buconi, in arte Nibirv (si legge Nibiru), bolognese,<br />
classe 1989, ha avuto il suo contatto con il grande pubblico a X Factor 4. Oggi, con 4 singoli alle<br />
spalle, si propone come una delle voci nuove più interessanti della scena rap italiana. Perché è<br />
donna, perché la sua musica è sofisticata di contaminazioni, perché c’è sostanza dietro l’apparenza.<br />
“La mia immagine rispecchia la mia attitudine nella musica e nella vita: la versatilità! – ci racconta<br />
la cantante – Mi piace osare e giocare con la mia femminilità. Più che cercare di rispecchiare un<br />
modello preconfezionato, ne sto creando uno mio”. Un modello che parte dal look e scende in<br />
profondità con l’intento di far riflettere su schemi sociali anacronistici e non inclusivi.<br />
Nibirv da tempo ha eletto Orea Malià come suo look maker.<br />
“La collaborazione con Sofia precede Nibirv, è nata da progetti<br />
ancor prima di X Factor” ci racconta Marco. “L’ispirazione per<br />
i suoi look esprime l’esigenza di vivere la contemporaneità in<br />
modo libero: abbiamo attinto da Settecento, New Romantic,<br />
Post Moderno, ma anche soul, rap, fino al medioevo africano.<br />
Un look chic e necessariamente sovversivo”.<br />
Photo: Giovanni Bortolani<br />
Photo: Giovanni Bortolani<br />
personaggio<br />
21
Sinéad O'Connor<br />
Photo Getty Images<br />
Willow Smith<br />
Dacci un taglio!<br />
È l’anno del buzz cut. Personalità forte, taglio col passato,<br />
desiderio di cambiamento: mai come nel <strong>2020</strong> le donne<br />
lo scelgono per esprimere una nuova femminilità.<br />
Daniela Giambrone<br />
Zoe Kravitz<br />
Asia Kate Dillon<br />
Adwoa Aboah<br />
Annie Lennox<br />
22 trend
Photo Imaxtree<br />
Di necessità virtù. Si potrebbe pensare questo in prima battuta del buzz cut. All’inizio, infatti, poteva scambiarsi<br />
per un’eredità da lockdown – quando la chiusura dei parrucchieri ha invogliato alcune di noi a compiere<br />
l’estremo gesto – ma col senno di poi lo eleggiamo di fatto hairlook trendy del <strong>2020</strong>. Perché sono tantissime le<br />
celeb o le top model che lo hanno scelto anche prima o dopo (citiamo Adwoa Aboah come icona per tutte).<br />
Dichiarazione d’intenti audace, che sia l’affermazione di una femminilità forte o la manifestazione di un taglio<br />
netto col passato, il buzz cut non va sottovalutato: sentire il consiglio del parrucchiere prima del grande passo è<br />
fondamentale per capire come realizzarlo, che tipo di forma e volume scegliere, quale colorazione preferire.<br />
Jazzelle Zanaughtti<br />
e Adwoa Aboah<br />
dal mondo fashion,<br />
ma anche Asia Kate<br />
Dillon, Elodie e Zoe<br />
Kravitz. Il buzz cut<br />
seduce oggi più di ieri.<br />
Una rivoluzione<br />
del femminino.<br />
Kristen Stewart<br />
Charlize Theron<br />
Elodie<br />
Jazzelle Zanaughtti
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La Collezione Antibatterica<br />
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Young Love<br />
Dal corto Hair Love nasce una serie HBO che racconterà la vita<br />
di una famiglia alle prese, fra l’altro, con i propri capelli afro.<br />
Il potere dell’amore. È questo il tema centrale di Hair Love, che ha vinto l’Oscar quest’anno come miglior corto di<br />
animazione. La storia del papà che deve preparare la figlioletta per uscire affrontando per la prima volta tutte le insidie<br />
dei capelli afro ha convinto HBO a produrre una serie che prosegue dove il corto finisce. In Young Love ritroveremo,<br />
dunque, la piccola Zuri, i suoi genitori Stephen e Angela, senza dimenticare il cagnolino Rocky. Un modo contemporaneo<br />
per raccontare le problematiche di una famiglia afroamericana, dove la questione capelli non è affatto secondaria.<br />
Qui sotto alcune tavole di<br />
Vashti Harrison (a fianco)<br />
che ha illustrato il libro per<br />
bambini cui si è ispirato il<br />
corto diretto da Matthew A.<br />
Cherry e prodotto da Karen<br />
Rupert Toliver (in basso).<br />
televisione<br />
25
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"The true beauty of the bride lies in the eyes of the groom", or so they say. Nevertheless, the unwavering admiration of her husband-to-be is by<br />
no means all it takes for a girl to feel at her best on the big day: it takes a never-to-be repeated commitment to creating that sublime total look!<br />
"La vera bellezza della sposa sta negli occhi dello sposo ", o almeno così si dice. Tuttavia, l'ammirazione incrollabile del futuro marito non è<br />
tutto ciò che serve affinché una ragazza si senta al meglio nel suo grande giorno: ci vuole un impegno irripetibile per creare un look sublime!<br />
Man sagt: "Die wahre Schönheit der Braut liegt in den Augen des Bräutigams". Trotzdem ist die unendliche Bewunderung ihres zukünftigen<br />
Mannes keineswegs alles, was eine Frau braucht, um sich an diesem großen Tag in Bestform zu fühlen: Es bedarf eines nie dagewesenen<br />
Engagements, um diesen grandiosen Look zu kreieren!<br />
La vraie beauté de la mariée est dans les yeux de son époux. Comme le veut la tradition. Mais l'admiration du futur marié ne suffit pas toujours<br />
pour que la jeune femme se sente parfaite. Il lui faut également de nombreux préparatifs pour que sa beauté rayonne ce jour-là.<br />
"La verdadera belleza de la novia está en los ojos del novio", o eso dicen. Sin embargo, la admiración inquebrantable de su futuro esposo no<br />
es, de ninguna forma, todo lo que se necesita para que una mujer se sienta en su mejor momento en el gran día: ¡se necesita un compromiso<br />
inagotable para crear ese look total sublime!
Hair: Anne Veck<br />
Photo: Patrice Guyard<br />
Make-Up Shameem Kumar<br />
Dresses: Cymbeline<br />
Styling: Maddy @ Bicester Bridal
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All images by: Hair: Anne Veck/Photo: Barry Jeffery/Make-up: Janine Bird/Styling: Kate Jeffery
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Hair: Simon Hill,<br />
Sesh Hairdressing<br />
Photo: Chris Bulezuik<br />
Make-up: Michael Becman
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Hair: Artistic Team Inebrya<br />
Photo: Filippo Fortis
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All images by:<br />
Hair: Kiwiblue<br />
Make-up: HochWerk
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Hair: Juan Ayoso/Photo: Antonio Luna /Make-up: Jose Merina/Styling: Maria Divan<br />
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paulandmego<br />
Hair: Rafael Bueno/Photo: Dani Medina/Make-up: Jorge Sánchez/Styling: Rodolfo Mcartney
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Hair: Gandini Team<br />
Photo: Paulo Rentfle<br />
Make-up: Alemka Krupc<br />
Styling: Amélie L.
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All images by:<br />
Hair: Xevi Jubany for KIN Cosmetics<br />
Photo: María Bailac<br />
Make-up: Emma López García<br />
Styling: Jordi Dalmau Costura<br />
Products: KIN Cosmetics
Hair: Philip Bell for Ishoka<br />
Photo: Trevor Leighton
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Hair: Eric Sammartano & Laurent Legal/Photo: Daniel Pister/Products: Wella Professional<br />
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Hair: Toni Pellegrino<br />
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Hair: Toni Pellegrino for Atelier Emè<br />
Photo: Gianmarco Vetrano<br />
Hair: Toni Pellegrino<br />
for Sposi <strong>Magazine</strong>
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Hair: Olga García<br />
Photo: David Arnal<br />
Make-up: Wilder Rodríguez<br />
Styling: Aaron Gil
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Hair: Mayte Garrote<br />
@ Different Estilistas<br />
Photo: David Arnal<br />
Make-up: Jose Luis Blasco<br />
Styling: Visori Fashionart
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All images by:<br />
Hair: Juanmy Medialdea<br />
@ Juan Miguel Medialdea Peluqueros<br />
Photo: Alejandro Onieva<br />
Make-up: Sergio Castillo, D&D<br />
Styling: Juanmy Medialdea<br />
Products: Schwarzkopf Professional
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Hair: Carine Larchet<br />
Photo: Greg Alexander<br />
Make-up: Carine Larchet<br />
Products: LaRoche Posay,<br />
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Hair: Xaro Ferri Sanchís<br />
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Photo: Julian Gabaldón<br />
Make-up: Karla Rillo<br />
Styling: Vicente Blasco
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Hair: Kílian Garrigós, Miguel<br />
Silva, Inna Lipkovich<br />
Photo: David Arnal<br />
Make-up: Natalya Sidorova<br />
Styling: Strekoza
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Hair: Trevor Sorbie Art Team<br />
Photo: Boy / Girl<br />
Make-up: Victoria Martin<br />
Styling: Cynthia Laurence-John
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IT'S YOUR BIG DAY<br />
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Hair: Kiwiblue<br />
Make-up: HochWerk
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Hair & Photo: Ross Charles/Make-up: Sonia Schofield/Styling: Ross Charles<br />
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demchenko<br />
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Hair: Jonathan Turner<br />
Photo: Michael Young<br />
Make-up: Kirsten Bailli<br />
Styling: Clare Frith
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All images by:<br />
Hair: Juanmy Medialdea @ Juan<br />
Miguel Medialdea Peluqueros<br />
Photo: David Arnal<br />
Make-up: Sergio Peña Castillo,<br />
Jessica del Arbol<br />
Styling: Juanmy Medialdea
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Hair: Gennaro Diana, Roberto Vitaro, Valentina Musco for Matrix/Photo: Oak Studio/Styling: Maison Le Dive/Products: Matrix<br />
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Hair: Filippo Sepe<br />
Photo: Cesare Colognesi<br />
Make up: Kriss Barone
Hair: Alfaparf Milano<br />
AUTUMN<br />
ATT TUDE<br />
From bright reds and burnt oranges to russet browns, Autumn is not only an attitude, but an immersion into a tender, aromatic dream. Cool yet<br />
vibrant, its beauty is reprised in the hair fashion trends that borrow its name. Lose yourself in the autumnal spirit and feel free to roam!<br />
Dai toni aranciati alle nuance ruggine, l'autunno non è solo un atteggiamento, ma un'immersione in un sogno tenero e profumato. Fresco ma vibrante,<br />
la sua bellezza è ripresa nelle tendenze della modacapelli che si rifanno al suo nome. Perdetevi nello spirito autunnale e sentitevi liberi di creare!<br />
Von strahlenden Rottönen und leuchtendem Orange bis hin zu Rostbraun. Der Herbst ist nicht nur eine Jahreszeit, er ist ein Eintauchen in einen<br />
zarten, duftigen Traum. Kühl und dennoch strahlend. Herbstliche Namen spiegeln sich in den Haarfarben wider. Tauchen Sie in die herbstliche<br />
Stimmung ein und beflügeln Sie Ihre Kreativität!<br />
Des reflets cuivrés aux tonalités de marron intenses, l'automne n'est pas seulement un style, mais s'offre comme une immersion. Un rêve tendre<br />
et parfumé. Fraîche et vibrante, sa beauté inspire la tendance coiffure. Laissez-vous séduire par son esprit et sentez-vous libre de créer !<br />
Desde rojos brillantes y naranjas tostados hasta marrones rojizos, el otoño no es solo una actitud, sino una inmersión en un sueño tierno y<br />
aromático. Fresca pero vibrante, su belleza se refleja en las tendencias de la moda del cabello que toman prestado su nombre. ¡Piérdete en el<br />
espíritu otoñal y siéntete libre para crear!
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Photo: Stefano Galuzzi<br />
Make-up: Victoria Martin
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Hair: Eric Zemmour<br />
Photo: Stéphane Gagnard<br />
Make-up: Kelly McClain<br />
Products: L'Oréal Professionnel,<br />
Babyliss Pro, Great Lengths,<br />
Mizutani Scissors
Art director:<br />
Miquel García Cotado<br />
Hair: Revlon Professional<br />
Artistic Team<br />
Photo: Miguel Reveriego<br />
Make-up: Dani Rull
In this page:<br />
Hair: J .Ayache, G. Mandelli,<br />
Q. Barnette for Jean Louis David<br />
Photo: M. Bresson<br />
Make-up: N. Maillard, M. Hirano<br />
Styling: F. H. Evans<br />
EMBRACE THE WARM SHADES OF AUTUMN:<br />
TAKE HEART, THERE’S A CRISPNESS IN THE AIR.
Hair: Paddy McDougall,<br />
Andy Smith for Indola<br />
Styling: Christopher Maul<br />
AUTUMN<br />
ATT TUDE
AUTUMN<br />
ATT TUDE<br />
Hair: Angelo Seminara,<br />
Goldwell Global Ambassador<br />
Colour: A. Seminara,<br />
Takashi Kurokawa<br />
Photo: Andrew O'Toole<br />
Make-up: Laura Dominique
Hair: Giovanni Iovino for Cotril<br />
Photo: Andrea Varano
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HERITAGE, BRIGHT COLOURS & COOL LIFESTYLE!<br />
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Art Director: Rossano Ferretti<br />
for Great Lengths<br />
Photo: Alessandro Molinari
AUTUMN<br />
ATT TUDE<br />
Hair: Groupe VOG - Mon Coiffeur Exclusif
AUTUMN<br />
ATT TUDE<br />
Hair: Laetitia Guenaou<br />
Photo: Przemysław Choła<br />
Make-up: Karolina Supernak
Art Director: Yuri Coppari<br />
Hair: La Biosthetique<br />
Artistic Team Italia
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© <strong>2020</strong> Pettenon Cosmetics S.p.A. – All rights reserved
Arturo Pegorin<br />
raccontato dai figli Gianni e Federico<br />
“<br />
UNA STORIA D’ALTRI TEMPI CHE VEDE AL<br />
CENTRO LA STIMA, LA FIDUCIA E L’AMICIZIA<br />
TRA MARIO PETTENON E ARTURO PEGORIN.<br />
SU QUESTI VALORI HA PRESO SVILUPPO LA<br />
STORIA DEL GRUPPO <strong>ITALIA</strong>NO DI PRODOTTI<br />
PROFESSIONALI CHE DA ANNI ECCELLE A<br />
LIVELLO MONDIALE.<br />
Roby Pissimiglia<br />
”<br />
La prima data da cui vorrei partire mi ricollega a mio padre e agli inizi di Estetica:<br />
siamo nei primi mesi del secondo dopoguerra, quando l’Italia era tutta da ricostruire<br />
e chi aveva voglia di lavorare e crescere professionalmente aveva modo di farlo, pur<br />
con molti sacrifici e molto coraggio…Nel 1946 parte anche la storia di Arturo<br />
Pegorin e di Mario Pettenon.<br />
Gianni: È bello questo abbinamento. Sono periodi storici che sembrano lontani ma che<br />
ci vedono ancora protagonisti con le rispettive famiglie. La nostra storia in effetti inizia<br />
con l'amicizia tra Arturo e Mario che si conoscevano già e avevano avuto modo di<br />
lavorare insieme precedentemente. Mario però aveva intenzione di dedicarsi al settore<br />
cosmetico. E così fece ad inizio del fatidico ’46 iniziando una produzione di saponi da<br />
barba e brillantine per capelli che erano molto in voga nel dopoguerra; allargando poi<br />
subito la produzione a creme per mani, smalti, rossetti, colonie per capelli, dopobarba e<br />
profumi. Nostro padre da subito fu chiamato da Mario Pettenon al suo fianco. Era il suo<br />
primo dipendente e il suo braccio destro: si occupava dello sviluppo dei prodotti e della<br />
produzione stessa...<br />
Poi nella fabbrica degli anni ’60, Arturo e Mario trovano nuove frontiere e aprono<br />
a nuovi mercati, quello dei prodotti professionali per acconciatori in primis.<br />
Scegliendo di avvalersi di una distribuzione tramite grossisti e concessionari...<br />
Gianni: In effetti la profumeria negli anni sessanta cominciava ad essere più sofisticata.<br />
La Pettenon intuì lo spazio che invece si andava ampliando nell’utilizzo dei prodotti per<br />
capelli e intensificò la produzione degli shampoo, dei balsami per capelli, del gel -quel<br />
famoso gel azzurro- di acqua ossigenata e dei prodotti ondulanti per parrucchieri.<br />
In alto, Arturo Pegorin L’azienda cominciò a crescere.<br />
con l’album dei ricordi<br />
della sua vita lavorativa. La terza data ci porta a fine anni ’80: Mario Pettenon scompare lasciando l’azienda<br />
Sotto, Arturo Pegorin che<br />
al suo più dedito collaboratore e ai suoi figli Gianni e Federico. Allora l’azienda<br />
sfoglia l’album di ricordi con<br />
i figli Federico e Gianni. fatturava 400milioni di lire e aveva solo 8 dipendenti…<br />
Gianni: Mario era il nostro padrino. Io e mio fratello eravamo spesso con lui. Appena<br />
finiti gli studi -nell’86- entrare in azienda fu una scelta scontata, naturale. Purtroppo poi<br />
84 intervista
A sinistra, Arturo con i figli Federico e Gianni.<br />
Sopra, Arturo Pegorin con la moglie Lina in uno scatto da “giovani”.<br />
Mario si ammalò e ci lasciò nell’88. Non avendo eredi, tutti i suoi beni, tra cui<br />
parecchie opere d’arte, sono andati ai parenti. A nostro padre e ai noi figli lasciò<br />
invece l'azienda. Un grande gesto di gratitudine per quanto era stato fatto e di<br />
fiducia nel futuro, nelle prospettive che io e Federico vedevamo chiaramente<br />
nel settore dei prodotti per capelli. Anche al di fuori dei confini italiani...<br />
Ed eccoci quindi agli anni ’90: Arturo (sempre attivo a seguire l’andamento<br />
della produzione e i più stretti collaboratori) e voi a condurre l’azienda di<br />
famiglia. È così, Federico?<br />
Federico: Nei primi anni visitavo i nostri clienti del Veneto, della Lombardia<br />
e dell’Emilia. Ma la passione ci portò innanzitutto ad allargare la distribuzione<br />
all’Italia intera con agenti plurimandatari. Fare espansione era nel nostro DNA<br />
anche se nostro padre era certamente più prudente di noi. Gianni ed io volevamo<br />
invece crescere, ampliare, anche rischiando il certo per il possibile. Ma se non rischi<br />
non costruisci nulla. E se lavori dodici ore al giorno devi trovare l'adrenalina dai<br />
traguardi che ti poni e dai risultati che consegui. E così è stato...<br />
Ma quando e come iniziò l’esportazione? E la penetrazione sui mercati esteri;<br />
a cominciare dal Medio Oriente, se ricordo bene...<br />
Federico: Si, inizialmente furono Egitto ed Emirati Arabi, con creme per capelli<br />
ed acqua ossigenata. Intravvedemmo subito il business. Che si ampliò già a inizio<br />
anni ’90 con le colorazioni. E l’intuizione di proporre varie linee. Quindi Alter<br />
Ego Italy, quindi Inebrya, Echosline, Fanola e così via. E, parallelamente, con<br />
l'ampliamento nei nuovi stabilimenti dove ogni traguardo sembrava possibile.<br />
Oggi di che dimensioni stiamo parlando?<br />
Federico: Siamo strutturati come un network internazionale. Tutte le società<br />
e i brand del gruppo fanno capo alla Holding AGF88 che annovera oggi oltre<br />
cinquecento collaboratori. Il fatturato supera i 120 milioni, di cui quasi il 70%<br />
sono destinati all'esportazione in 112 paesi. L’export è destinato a crescere, di pari<br />
passo con l’innovazione, la ricerca qualitativa, il management di alto profilo;<br />
e con la stessa capacità produttiva che, in termini di singoli pezzi, si avvicina<br />
a quota 100 milioni annui... Sono traguardi davvero gratificanti, credimi.<br />
Ci credo eccome, Federico. E questa è la realtà che ha gratificato anche Arturo<br />
Pegorin fino agli ultimi giorni della sua lunga vita.<br />
Federico: Arturo era un uomo felice, realizzato: vedeva i suoi figli che lavoravano<br />
a capofitto senza sabato o domenica. Ascoltava molto. Era sempre sul pezzo.<br />
Era una persona seria, giusta, corretta, quindi credibile. Ci ha lasciato una grande<br />
eredità morale prima ancora che materiale.<br />
Gianni: Nostro padre ci assecondava, aveva fiducia in noi. Era orgoglioso di noi<br />
e contento di quello che vedeva crescere giorno per giorno. La sua presenza in<br />
azienda non è mai mancata. C’era l’ufficio di Arturo in cui lui faceva le sue prove,<br />
i suoi assemblaggi. Chi entrava in quell’ufficio era sicuro di trovare una risposta.<br />
E di portarsi via un pezzo di storia...<br />
Dall’alto: primo stabilimento di Pettenon Cosmetics<br />
in centro a San Martino di Lupari (PD); stampi<br />
dedicati alla produzione di saponi e rossetti di fine<br />
anni ’40; Una delle prime linee di prodotti professionali<br />
per capelli; colonie e lozioni per capelli;<br />
Arturo Pegorin e la moglie Lina in uno scatto di<br />
qualche anno fa.
“<br />
Salvo<br />
Filetti<br />
L’ANIMA CREATIVA DI COMPAGNIA<br />
DELLA BELLEZZA, JOYÀCADEMY E<br />
CAPELLIMANIA NE DIVENTA AMMINISTRA-<br />
TORE UNICO. L’OBIETTIVO? INNOVARE<br />
NELLA TRADIZIONE. RISPETTANDO LA<br />
BELLEZZA CON INTEGRITÀ.<br />
Laura Castelli<br />
”<br />
Una decisione storica: dopo trent’anni si apre un nuovo sogno. Un effetto del lockdown?<br />
Sto inaugurando la mia quarta vita. La prima mi ha consentito di scoprire il mio talento,<br />
a vent’anni ho aperto il primo negozio, con un successo incredibile in pochi mesi.<br />
Nella seconda vita c’è stato il felice incontro con Renato Gervasi. Due polarità opposte:<br />
funzionavamo perché eravamo sinergici e creavamo energia. Questo ci ha permesso di<br />
sognare in grande, acquisire internazionalità. Poi la terza: grandi riconoscimenti televisivi,<br />
ma anche visioni diverse per stile di vita, di lavoro, priorità. Ho dovuto guardare<br />
in faccia la realtà e ho deciso di entrare in scena. Oggi vivo la mia quarta occasione<br />
e riprogetto tutto, circondato da tantissime testimonianze di stima: l’hashtag personale<br />
#cuoraggio, inaugurato durante il lockdown, è diventato il simbolo di questa nuova era.<br />
Inizia il nuovo progetto: quali sono le tue priorità?<br />
Prendo il timone del gruppo con orgoglio ed entusiasmo, e scelgo come compagna di<br />
viaggio l’integrità: è il valore guida di tutto il progetto e delle persone che ne faranno<br />
parte. Rappresenta le radici di questo meraviglioso albero che porterà grandi frutti.<br />
Entriamo in una nuova dimensione: quella della concretezza. L’unica nostra finalità d’ora<br />
in poi è il successo del salone. Continuerò a fare l’hair designer ma con il lockdown ho<br />
deciso di non delegare più: sarò il garante dei risultati. Il garante che si raggiungano gli<br />
obiettivi, che le promesse vengano mantenute, ma soprattutto che ci siano gli esperti<br />
giusti nei posti giusti. Non ho mai fatto il guru e non ne voglio accanto a me. Mi impegno<br />
a dare soluzioni solo sulle cose su cui lavoro tutti i giorni e a cercare gli specialisti migliori<br />
che sappiano tradurre l’investimento di tempo e soldi dei nostri affiliati in un risultato<br />
per il loro salone. Abbiamo già ripensato in questa direzione tutta l’organizzazione,<br />
rinnovato la squadra di lavoro e il mondo dei servizi: stiamo creando la Fabbrica del<br />
Futuro per dare risposte certificate e sviluppate a tutto il gruppo.<br />
“Voglio continuare ad essere Una vera rivoluzione: che reazioni hai avuto dagli affiliati?<br />
l’Hair Designer che ascolta i desideri<br />
Stiamo avendo attestati di fiducia incredibili. Proprio perché è stato intercettato questo<br />
delle donne e li trasforma in servizi<br />
di qualità per il successo del salone”. approccio genuino e integro, che non è un’affermazione legata al momento, ma una<br />
reputazione costruita in trent’anni di lavoro. Poi tutto nasce anche dall’esperienza<br />
86 intervista
personale: in questi anni ho fatto moltissima televisione e ho acquisito riconoscibilità.<br />
E in questo momento gli affiliati mi ringraziano perché dicono che avrei potuto<br />
scegliere più facilmente di ricominciare da zero fondando un brand a mio nome:<br />
il fatto che abbia voluto continuare è considerato molto positivo. Io ho creduto<br />
fortemente in CDB e Capellimania e ancora non ho finito questo sogno, voglio che<br />
questo stare insieme creando bellezza porti a offrire servizi meravigliosi e di alta<br />
qualità alle donne.<br />
Su cosa punterai per innovare i marchi del gruppo?<br />
Oggi il risultato di un salone non può prescindere dalla capacità di sviluppare i servizi<br />
in modo eccellente. Ed è questo su cui mi voglio concentrare, assicurando che in tutta<br />
Italia i tre brand del gruppo significhino un certo tipo di qualità. Noi in assoluto siamo<br />
il marchio più forte oggi sul B2C, il più riconosciuto dalle donne, e ci posizioneremo<br />
sempre più in questo modo. Ma soprattutto offriremo un sistema intrecciato, super<br />
sofisticato di formazione – online e offline – che garantirà agli affiliati di avere tutta<br />
l’assistenza necessaria sui servizi che presenteremo, garantendo il processo di velocizzazione<br />
nella formazione di tutto il team, che deve necessaria-mente essere multitasking.<br />
Oggi dare servizi di qualità ai saloni è un mondo diverso perché la formazione deve<br />
essere fatta in modo ampissimo, senza compartimenti stagni. Il mondo dello stile deve<br />
dialogare con quello del marketing, della formazione, della gestione: tutto deve concorrere<br />
al business del salone. Questo è il nostro mantra: scoprire il lato fashion dei numeri!<br />
Manterrai intatto il tuo apporto creativo ai brand?<br />
L’azienda Salvo Filetti ha una svolta di concretezza manageriale che lascia intatta la<br />
creatività, vista però in modo diverso perché tutto il mondo sta cambiando. Non credo<br />
più alle sole due collezioni all’anno, occorrono aggiornamenti più veloci dei canonici<br />
sei mesi. Ovviamente rimarranno i lanci a cui siamo affezionati, a settembre e in<br />
primavera, che sono importanti per dare energicamente l’impulso, ma il mondo è<br />
cambiato e dobbiamo aggiornare più velocemente e con altri codici il gusto che si<br />
evolve di giorno in giorno. E che sempre meno proviene dall’alto ma si genera dal<br />
basso. La moda è sempre più l’intreccio tra l’effetto a goccia – che deriva dall’influsso<br />
di personaggi che influenzano il gusto – e l’effetto a schiuma – perché c’è molto che<br />
viene dalla strada, in modo spontaneo, e che non può aspettare sei mesi per essere<br />
offerto come novità.<br />
L’Oréal Prodotti Professionali, ghd, Maletti, come ti hanno supportato?<br />
Per me, di fondo, L’Oréal Prodotti Professionali non è solo un’azienda internazionale<br />
ma sono tutte le persone che la compongono, che ci conoscono e ci hanno dimostrato<br />
una grande disponibilità e grande fiducia. Nelle prossime giornate rivedremo tutti<br />
i nostri partner e riorganizzeremo la nostra nuova collaborazione e i nuovi obiettivi.<br />
Il vecchio progetto verrà totalmente riscritto...
Daniel<br />
Kaner<br />
“<br />
OSSESSIONE CAPELLI: DANIEL KANER,<br />
PRESIDENT E CO-FOUNDER DI ORIBE<br />
HAIR CARE RACCONTA AD <strong>ESTETICA</strong> I<br />
CAMBIAMENTI AVVENUTI DA QUANDO IL<br />
BRAND HA UNITO LE SUE FORZE CON KAO<br />
SALON DIVISION. FOCUS SU SINERGIE,<br />
SVILUPPO E NUOVE OPPORTUNITÀ.<br />
”<br />
Ci racconti dell’internazionalizzazione del brand Oribe dopo essere diventato parte di Kao.<br />
Alcuni anni fa sono stato presentato a Cory Couts (Global President, Kao Salon Division)<br />
dal mio amico e veterano del settore John Moroney (VP Creative & Communication,<br />
Kao Salon Division). Insieme abbiamo identificato Goldwell come un partner strategico<br />
per noi, perché il loro colore è il migliore nell’industria cosmetica ed è perfetto per<br />
rappresentare il nostro brand, e alla fine si è pervenuti a una partnership con la Kao Salon<br />
Division North America nel 2018. In questo modo abbiamo avuto modo di conoscere a<br />
fondo la loro organizzazione prima di unirci a loro. Abbiamo lavorato a stretto contatto<br />
con Trevor Attenborough (President & GM, Kao North America) e il suo team, inclusi<br />
i formatori, i venditori e gli esperti marketing. Di solito non funziona in questo modo<br />
poiché le acquisizioni si realizzano prima che si formi una relazione d’affari. Questo ci ha<br />
permesso di avere un ottimo rapporto durante l’acquisizione e ha reso la transizione più<br />
“Sono molto orgoglioso del mio team e degli semplice e senza soluzione di continuità. Kao ha un’impronta strutturata in tutta Europa<br />
hairstylist coinvolti nel marchio. Molti dei<br />
nostri partner sono stati con noi dall’inizio, e Asia: manager professionisti e strutture di formazione in tutto il mondo ed è davvero<br />
con poche risorse e pochi mezzi ma molta<br />
un sogno, per noi, poter condividere queste importanti risorse. Il nostro obiettivo è<br />
fiducia nella condivisione degli obiettivi.<br />
Questo ci ha permesso di trasformare un<br />
sogno in realtà. Il nostro compito è molto più<br />
che vendere prodotti, ma vogliamo allargare<br />
i nostri orizzonti ed essere sicuri che questa<br />
crescita renda più forte tutta la comunità,<br />
e possa offrire un futuro interessante<br />
agli artisti più giovani e promettenti”.<br />
88 interview<br />
“Mi piace la ruvidità di Rough Luxury Molding<br />
Paste, ne basta una piccola quantità per lavorare<br />
benissimo su ogni acconciatura. Molti anni fa ho<br />
conosciuto un prodotto iconico, Hand-milled Soap,<br />
una schiuma densa che ti lascia la sensazione di<br />
insaponare il corpo con una crema di bellezza”.
“Nei saloni c’è davvero tanta gente che ha una<br />
passione reale per ciò che sta facendo e questa<br />
visione artigianale è di grande ispirazione per<br />
me. La mia carriera è stata costellata da tanti<br />
incontri felici e la community mi ha dato il<br />
carburante giusto per sviluppare al massimo<br />
le mie doti creative, e non esiste sensazione<br />
migliore che sentirsi realizzato”.<br />
portare gli stessi valori e principi nella rete ampliata della divisione professionale.<br />
Questa partnership ci permette di posizionarci nel mercato nel miglior modo possibile.<br />
Come è riuscito Oribe a rimanere al top?<br />
Ho passato una buona parte della mia carriera con parrucchieri e imprenditori molto seri.<br />
Con un profondo senso di professionalità e amore per il lato artistico di questo mestiere. Questo<br />
è stato il gruppo che ha testato i nostri prodotti nelle prime fasi, e siamo rimasti molto legati.<br />
I nostri prodotti sono stati creati per ‘dialogare’ con loro. Prodotti che i consumatori erano fieri<br />
di poter utilizzare. Il successo si può definire in molti modi, ma noi ci sentiamo orgogliosi<br />
quando guadagniamo la fiducia di uno stilista che consiglia i nostri prodotti alla propria cliente.<br />
Qual è il vostro approccio alla formazione?<br />
Da sempre l’education ha svolto un ruolo di primaria importanza per lo sviluppo del business<br />
salone. Il nostro programma, Journey to Mastery, è stato creato ad hoc dopo essere stato<br />
testato dai nostri educator e adattato alle esigenze degli stilisti. Il programma completo<br />
permette di avere un approccio globale alla formazione. Abbiamo un gruppo specifico di<br />
Educator talentuosi che sanno essere dei reali maestri. Speriamo di far crescere sempre più<br />
questo gruppo e coinvolgere colleghi in tutto il mondo.<br />
Come svolgi il tuo ruolo di mentore?<br />
Il nostro compito come leader è quello di aiutare lo sviluppo dei colleghi che lavorano con<br />
noi. Essere un mentore è diventato il mio metodo e modello di leadership. Noi mentori<br />
abbiamo la responsabilità di guidare i membri del team in questo viaggio. Questa è la<br />
differenza fra accontentarsi di una buona carriera e impegnarsi per qualcosa che si ama<br />
davvero e che si è bravi a realizzare.
PRESENTED BY<br />
JAPAN &<br />
YOKOHAMA<br />
26-28 SEPT 2021<br />
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webinar<br />
AZIENDE<br />
work<br />
from<br />
home<br />
study<br />
from home<br />
video<br />
content<br />
strategy<br />
multimedia<br />
contents<br />
social distancing<br />
lessons and tutorials<br />
online<br />
support<br />
SCUOLA<br />
on line<br />
courses<br />
e-learning<br />
knowledge sharing<br />
workshop<br />
FRANCHISING<br />
coaching community<br />
virtual<br />
classrooms<br />
online<br />
education<br />
L’emergenza Covid-19 e il lockdown hanno apportato<br />
grandi cambiamenti in ambito professionale. Nel modo di<br />
lavorare, ma anche di apprendere e di imparare. Viaggio<br />
attraverso i nuovi parametri formativi del settore... Lucia Preziosi<br />
Tra gli argomenti più dibattuti al governo in questi mesi c'è stato (e c'è tuttora) il tema della scuola. Secondo i dati Unesco,<br />
gli studenti colpiti dal lockdown scolastico sono stati oltre un miliardo e mezzo, mettendo a dura prova il sistema<br />
educativo dei 194 Paesi che si sono adoperati per garantire un sistema di didattica a distanza equo ed efficiente per tutti.<br />
La formazione professionale non è stata da meno: l'insegnamento nelle accademie è stato sostituito dall'e-learning, da<br />
eventi in live streaming, dalla creazione di piattaforme digitali in grado di garantire agli acconciatori a casa momenti<br />
moda e aggiornamenti continui. La digitalizzazione dell'istruzione è tra i top trend di questi ultimi mesi, segno che la<br />
pandemia ha dato avvio a un nuovo paradigma formativo destinato a cambiare non solo il presente ma anche il futuro<br />
della formazione. Con il nuovo semestre infatti, le accademie professionali sono state riaperte, ma le aziende continuano a<br />
mantenere un sistema di didattica personalizzata che unisce incontri on-line a lezioni in presenza in linea con i protocolli<br />
anti-Covid, per garantire la sicurezza di formatori e allievi.<br />
education<br />
91
audio book<br />
e-books<br />
video lessons<br />
Tutti a<br />
on line<br />
education<br />
SCUOLA<br />
study<br />
from home<br />
e-learning e-courses<br />
e-library<br />
Monica Noviello, direttore dell’istituto di formazione professionale Club Beauté Milano Acconciatura -<br />
Milano Estetica, da oltre cinquant’anni punto di riferimento per corsi nell’ambito dell’obbligo formativo,<br />
di qualifica professionale riconosciuti dalla Regione Lombardia, dell’extra obbligo e della Formazione<br />
Continua, racconta ad Estetica il nuovo modello didattico a disciplina integrata e le modalità della<br />
ripresa in presenza.<br />
Quali sono state le problematiche affrontate con la pandemia?<br />
Abbiamo dovuto auto-formarci tempestivamente per poter dare continuità ai percorsi didattici avviati e<br />
proseguire con la formazione a distanza. La mole di lavoro è stata immensa e ha richiesto attenzione e<br />
disponibilità h24 per poter dare modo a docenti e studenti di essere pronti ad affrontare la scuola con<br />
un metodo totalmente diverso e inaspettato in tempi brevissimi. Innumerevoli le difficoltà legate alla<br />
gestione, soprattutto relative alle connessioni internet: device non sempre idonei, mail intasate,<br />
registrazione dei log in e log out da parte dei docenti e discenti. Tutto ciò ha rallentato e complicato<br />
spesso la programmazione, ma nonostante tutto siamo riusciti ad assicurare agli studenti la possibilità<br />
di raggiungere le competenze previste dalla figura professionale.
CLUB BEAUTÉ<br />
“Da settembre si torna in aula seguendo tutte<br />
le norme previste dal protocollo ministeriale.”<br />
La formazione a distanza ha soddisfatto le vostre esigenze?<br />
Data l’emergenza, la didattica online è stata utile per non interrompere i percorsi di studio dei nostri<br />
allievi, permettendoci di continuare ad erogare il servizio ed il percorso didattico attraverso lezioni in<br />
diretta, registrazioni, compiti teorici e pratici. Certamente non si può dire che sia uguale alla didattica<br />
svolta in presenza, specialmente essendo la nostra una realtà professionale prevalentemente focalizzata<br />
sulle abilità pratiche. Nonostante le difficoltà riscontrate, ci riteniamo soddisfatti dei risultati raggiunti.<br />
Come saranno organizzati i corsi del secondo semestre <strong>2020</strong> e del 2021?<br />
Abbiamo programmato da subito una buona dose di ore di laboratorio e predisposto anche l’attivazione<br />
degli stage. La parte teorica sarà svolta su piattaforme dedicate che permettano le videoconferenze,<br />
mentre le lezioni pratiche si svolgeranno in presenza adottando tutte le norme igienico-sanitarie<br />
previste per il settore e abbiamo predisposto un’area dedicata (aula Covid) per l’isolamento di eventuali<br />
soggetti che presentino i tipici sintomi della malattia, attivando nell’immediatezza il Protocollo di<br />
Emergenza. Abbiamo suddiviso le classi in gruppi per mantenere le distanze di sicurezza e scaglionati<br />
gli ingressi, oltre a disporre di tutti i Dpi per ogni singolo studente. Il personale docente e non docente è<br />
stato sottoposto a sierologico e formato in merito all’eventuale gestione di casi covid all’interno<br />
dell’istituto. Per quanto riguarda gli stage, gli studenti potranno riprendere le attività qualora l’azienda<br />
ospitante sia in regola con tutti i protocolli anti-Covid-19. Per intenderci, tutte le misure previste per il<br />
personale dipendente dovranno essere adottate anche per gli stagisti.<br />
Nell’ottica dell’esperienza da lockdown, come dovrebbe cambiare la formazione?<br />
Considerando la nostra realtà riteniamo che la didattica online sia un buon metodo di apprendimento<br />
per le materie teoriche previste dal piano di studi del singolo corso. A questo proposito abbiamo notato,<br />
nell’anno appena concluso, una registrazione delle presenze molto più importante rispetto alla<br />
frequentazione in aula prima del lockdown. Tutta la parte dei laboratori, invece, deve essere<br />
obbligatoriamente svolta in presenza. Tutorial, video project work non rispondono alle esigenze di una<br />
buona formazione, perlomeno per le figure professionali dell’acconciatore e dell’estetista. Noi siamo<br />
abituati a formare con il metodo step by step che permette al corsista di essere corretto nell’immediato...<br />
education<br />
93
smart working<br />
live<br />
webinar<br />
professional<br />
training<br />
remote work<br />
AZIENDE:<br />
e-reading<br />
nuova era<br />
video tutorials<br />
on line conferences<br />
Come è cambiata o cambierà la formazione offerta dalle<br />
aziende tricologiche dopo la pandemia? Quali saranno le<br />
novità dei percorsi didattici di questo secondo semestre e<br />
come saranno strutturati i corsi 2021?<br />
ADI - EDUCATION CHANNEL<br />
“Durante il lockdown ci siamo resi conto più che mai di quanto l’education sia importante”, dichiara<br />
Andrea Guizzardi, ADI Owner & Founder. “Ce lo hanno dimostrato le seguitissime dirette che personaggi<br />
come Massimo Gattabrusi, Patti Bussa o i fondatori di Pulp Riot hanno tenuto dal nostro profilo instagram<br />
@adieducation, così come i numerosi messaggi di ringraziamento che abbiamo ricevuto per avere ispirato<br />
e portato bellezza durante un periodo delicato e difficile. Per questi motivi è nato ADI Education Channel<br />
su You Tube, un canale interamente dedicato all’hair education, costantemente aggiornato con video PK,<br />
tutorial e molto altro”.<br />
Corso Top per il 2021<br />
Senza dubbio Hair Heroes un festival hair in live streaming sul canale YouTube ADI Education, un vero e proprio evento di formazione<br />
digitale. Per due giorni, quindici artisti di fama internazionale portano nelle case e nei saloni dei professionisti tecniche, ispirazioni e<br />
riflessioni di hair culture da tutto il mondo erogando ben 14 ore di formazione digitale.<br />
ALTER EGO ITALY - WEBINAR E AULA<br />
La formazione Alter Ego Italy ha subito un notevole cambiamento di rotta post pandemia. In lockdown è stata<br />
sperimentata l’education da remoto, non solo con lo scopo di formare i docenti aziendali, ma anche con<br />
l’intento di tenere alta l’attenzione sul brand. “I nostri webinar hanno permesso di diffondere la cultura Alter<br />
Ego Italy anche in un periodo particolare come quello che abbiamo vissuto e i 'tips about', condivisi sui canali<br />
social, hanno ispirato e formato i nostri clienti - ha spiegato Laura Luciani, Technical and Scientific<br />
Communication Manager - Ad oggi, abbiamo deciso di continuare con la formazione online: i nostri webinar<br />
però saranno affiancati dalla formazione in aula, ove possibile, nel massimo rispetto delle norme di sicurezza.”<br />
Corso Top per il 2021<br />
Stiamo puntando molto sulla formazione con seminari atti a creare le basi per gli stilisti in erba, ma allo stesso tempo vogliamo consolidare<br />
e rafforzare le competenze di quelli più rodati. Nei prossimi mesi andremo live con una serie di masterclass firmate dal team Gogen, i<br />
nostri nuovi direttori artistici, e le classi continueranno il prossimo anno: si tratterà di 'cut&color' svincolati dalla collezione, che avranno il<br />
compito di ispirare la platea, fornendo strumenti in grado di elevare le competenze degli stilisti.<br />
94 education
COMPROF MILANO - DOPPIA MODALITÀ<br />
“Durante il lockdown, ci siamo attivati per organizzare diversi eventi di formazione, sia per i Distributor<br />
Partner che per i Salon Partner – ha spiegato Dario Giordano, Direttore vendite & marketing - Per i primi,<br />
abbiamo investito su uno dei nostri asset strategici: la formazione motivazionale e tecnica. In un periodo così<br />
delicato e stressante per la forza vendita, abbiamo investito su questi eventi per incoraggiare a ripartire alla<br />
grande, fornendo nuove competenze commerciali. In parallelo, sui nostri canali social abbiamo creato delle<br />
'technical pills', brevi video di formazione in cui i nostri responsabili tecnici hanno dispensato, in modo<br />
semplice ed immediato, preziosi suggerimenti sull'uso ottimale dei nostri prodotti. I corsi 2021 seguiranno il<br />
doppio binario della formazione live ed online, tramite webinar e webcast; ma ad onor del vero, la pandemia ha<br />
accelerato un trend che noi avevamo già anticipato: nelle nostre brochure <strong>2020</strong> legate all'education italiana ed<br />
internazionale, erano già presenti eventi di formazione erogabili online (sia in diretta che in differita).<br />
Corso Top per il 2021<br />
Sicuramente Expert Colorist, un corso che fa parte del Menu Edukation del nostro Top Brand K-Time. Il suo obiettivo è portare i coloristi<br />
ad un livello superiore, ecco perché durante il corso spieghiamo come un valido servizio colore nasca solo dall'eccellente connubio tra più<br />
elementi: diagnosi colorimetrica, armonia cromo-morfologica, psicologia del colore. Crediamo molto in questo corso, che siamo certi<br />
traccerà nuovi canoni della formazione colore.<br />
ELGON - CONNECT!<br />
Negli ultimi mesi il programma di formazione Elgon ha visto un profondo cambiamento nelle modalità di<br />
erogazione dei corsi, con l’obiettivo di rispondere ai nuovi standard di sicurezza e alla necessità dei propri<br />
clienti. “È nato così Connect by Elgon, ideato per dare la possibilità ai nostri partner di accedere alla formazione<br />
comodamente da casa e in forma totalmente gratuita, creando una vera e propria community digitale”<br />
dice Mario Farinelli, Responsabile area servizi professionali Italia Pidielle S.p.A. “Il programma offre contenuti<br />
esclusivi sulle nuove tecniche di taglio e colore legate alla collezione Generating Uniqueness, sessioni di look &<br />
learn per l’utilizzo dei nostri prodotti e live session sui nostri canali social @elgonofficial, oltre a webinar - anche<br />
on demand - dedicati sul canale YouTube che porta il nome di questo progetto. Guardando al programma<br />
Education 2021 è ancora presto per stabilire se sarà possibile tornare a condividere momenti di formazione con<br />
i nostri parrucchieri in aula, ma quello di cui siamo sicuri è che saremo pronti a rispondere a qualsiasi esigenza”.<br />
Corso Top per il 2021<br />
Abbiamo pensato a un percorso formativo in grado di 'connettere' tutti coloro che lavorano all’interno del salone: un approccio formativo<br />
'all-level' iniziale, un livello 'starter’ per i nuovi collaboratori. Poi un format di livello intermedio, fino ad arrivare alla Masterclass, per<br />
apprendere i segreti dei futuri trend e cogliere ispirazione partendo dalle proposte della collezione. Molto apprezzato anche il format<br />
Instablonde, ispirato dall’incontro del mondo social con il fast fashion, per imparare tecniche colore smart in grado di supportare il<br />
parrucchiere nella costruzione di menù stagionali, ampliando la gamma servizi del salone.<br />
COMPROF<br />
ELGON<br />
ADI<br />
ALTER EGO ITALY
FANOLA<br />
GHD<br />
INEBRYA<br />
FANOLA - DIDATTICA MISTA<br />
Fanola è un brand che comunica moltissimo sui social e genera migliaia di condivisioni e conversazioni<br />
online in tutto il mondo. “Proprio perché parte del nostro dna, per noi è stato immediato 'tradurre' i<br />
programmi di formazione tradizionale in webinar, che sono infatti previsti con cadenza settimanale a<br />
partire da settembre <strong>2020</strong> in italiano, inglese e spagnolo - ha spiegato Chiara Brunoro, Marketing<br />
Manager - I webinar raggiungeranno così i parrucchieri di tutto il mondo che già conoscono Fanola e<br />
permetteranno l’acquisizione di nuovi clienti. Per il 2021 continueranno dunque sia i corsi in presenza, sia<br />
quelli online e le formazioni dedicate ai nostri ambassador, di ispirazione e aggiornamento”.<br />
Corso Top per il 2021<br />
Da quest’anno, Fanola si avvale di una nuova direzione creativa – il gruppo Contrasto – che grazie alla pluriennale esperienza e al suo knowhow<br />
conferisce al brand il prestigio e la garanzia tecnico-creativa, che si traduce in personalità dei colori, nuove proposte moda e attenzione<br />
ai trend. Da questa collaborazione è nata non solo la nuova collezione, ma anche i corsi di ispirazione moda-collezione (sia workshop che<br />
visual), disponibili sia come webinar sia - ove possibile - in presenza, nel rispetto dei DPCM vigenti.<br />
GHD - EDUCATION 2.0<br />
“Il lockdown e le sue implicazioni hanno generato profondi cambiamenti, come l’intensificazione della digitalizzazione,<br />
nuovi standard di sicurezza e igiene e la necessità di implementare le conoscenze per modulare le<br />
tempistiche dei servizi erogati - racconta Igor Rago, Direttore Artistico ghd Italia - In ghd abbiamo virato la<br />
nostra formazione su 4 asset, Educazione 2.0: da settembre <strong>2020</strong> tutti i seminari ghd tenuti in aula saranno<br />
seguiti, dieci giorni dopo, da sessioni digitali interattive e aperte a tutto il team salone in cui risolviamo ogni<br />
dubbio per consolidare il metodo appreso; Nuovi format & contenuti arricchiti: rivelazione dei trend sei mesi in<br />
anticipo per dare la possibilità ai saloni di essere aggiornati e offrire al consumatore le ultime novità di styling;<br />
Nuovo set-up: aule più grandi e meno partecipanti, con un’affluenza massima di 20 anziché 40, seguiti da 1<br />
coordinatore e 2 top stylist. Inoltre abbiamo ottimizzato i tempi del seminario con sessioni di mezza giornata;<br />
Offerta: nonostante gli importanti cambiamenti della formazione (aule più grandi, meno partecipanti, più stilisti<br />
a supporto, maggiori contenuti) siamo riusciti a studiare un prezzo coerente con le esigenze del momento”.<br />
Corso Top per il 2021<br />
Il seminario Styling hub con un programma completo di due giornate: un percorso che parte dalla base per arrivare all’apice dello styling<br />
formando il nuovo specialista ghd. Il partecipante conoscerà così le ultime tendenze, realizzerà otto look e la propria idea di stile nella<br />
shooting experience.<br />
INEBRYA - CORSI INTERATTIVI<br />
Anche nell’ambito della formazione Inebrya c’è stata una accelerazione digitale. “Il lockdown ci ha<br />
permesso di sperimentare nuovi modi di connessione, estremamente efficaci – ha spiegato Elisa Zanca,<br />
Marketing Manager – Webinar tecnici e artistici in italiano, inglese e spagnolo sono stati realizzati con la<br />
partecipazione contemporanea di più ambassador collegati da diverse parti del mondo e dall’Italia. Questo<br />
ci ha permesso di rendere i corsi più freschi e dinamici. Li abbiamo resi anche più snelli (2 ore al massimo)<br />
e interattivi (grazie alla live chat). Da settembre <strong>2020</strong> la formazione è stata intensificata con un calendario<br />
di webinar nelle tre lingue sui temi più richiesti per la marca. Contestualmente, nel pieno rispetto delle<br />
misure sanitarie, potranno essere realizzati dei corsi nelle sedi dei nostri partner”.<br />
Corso Top per il 2021<br />
Per Inebrya i corsi di punta sono legati alla formazione tecnica e artistica Blondesse, il nuovo sistema di decolorazione, tonalizzazione e<br />
trattamento pensato per i biondi, lanciato a giugno <strong>2020</strong>. Due corsi: Blondesse Technical Webinar, che va dall’overview del brand a cenni<br />
tecnici di colorimetria e modi d’uso di tutta la gamma e Blondesse Collection Webinar, gli step by step taglio e colore per realizzare i quattro<br />
look delle collezione firmata Carla Bergamaschi, Global Artistic Team Director Inebrya.
KEMON - DIGITAL TRANSFORMATION<br />
“La lenta ripresa ci fa sperare che già in questo secondo semestre del <strong>2020</strong> potremo ricominciare a<br />
erogare seminari in aula - ha raccontato ad Estetica Francesca Nocentini, Kemon Marketing Manager -<br />
tuttavia abbiamo avviato un progetto di training on-line su piattaforma dedicata che manterremo<br />
attivo per tutto il semestre e che sarà anche la principale novità del 2021.<br />
Tutta la formazione relativa alla nostra collezione moda K-Now subirà una digital transformation che la<br />
renderà fruibile in diverse modalità, sia interattive che downloadabili, a prezzi incredibilmente accessibili.<br />
Cercando di interpretare la crisi come opportunità, abbiamo deciso di metterci alla prova su un campo<br />
sconosciuto ma che riteniamo possa costituire una svolta per la categoria professionale. I corsi on-line<br />
possono consentire una capillarità impensabile rispetto alla formazione tradizionale, riducendo tempi<br />
e costi per i partecipanti, oltre che garantire un'incredibile facilità di ribaltamento e allineamento peri<br />
collaboratori del salone. Ovviamente il compromesso principale è sui workshop e sull'interazione fisica, ma<br />
non negherei che la possibilità di vedere e rivedere la formazione e i passaggi replicandoli in salone su<br />
testina, unita a quella di avere un formatore sempre disponibile per chiarimenti anche a distanza, possano<br />
compensare benissimo una simile momentanea rinuncia”.<br />
Corso Top per il 2021<br />
Sicuramente è Armocromia 1, il seminario per trasferire il Metodo delle Armonie, di nostra ideazione e attualmente patent pending, facile<br />
da applicare e accurato nei risultati. Basandosi sulle classiche regole armocromatiche, reinventa completamente la consulenza colore e la<br />
percezione del servizio da parte della cliente finale, avvalendosi di strumenti esclusivi messi a punto dal nostro team education: una scheda<br />
diagnosi semplice e guidata da completare attraverso la lettura dell'iride, una cartella colore che raggruppa le nuance per fototipo di donna,<br />
una mappa colore che presenta al colorista tutte le possibilità di personalizzazione.<br />
KÉRASTASE - FORMAZIONE A PIÙ LIVELLI<br />
“Da metà marzo Kérastase ha interamente convertito la sua offerta formativa da off line a online - ha<br />
spiegato l’Education manager Chiara Bernardini - Le nostre formatrici hanno tenuto diversi tipi di corsi per<br />
non creare interruzioni nel loro supporto ai clienti: live sui social, webinar, consulenze via Microsoft Teams<br />
1:1. A settembre abbiamo riunito in un webinar personaggi di spicco come lo scrittore di Retail 4.0 Giuseppe<br />
Stigliano, la campionessa olimpica di scherma Elisa Di Francisca, la scrittrice Elena Sacco e l’imprenditrice<br />
Silvia Vianello per parlare di Empowerment, Resilienza e Leadership. In ottobre invece ci immergeremo nel<br />
mondo del lusso con il webinar ‘A cena con Kérastase’ che vedrà l’eccellenza tra gli chef italiani confrontarsi<br />
con l’eccellenza della coiffure. Inoltre, Kérastase si è unita all’eccellenza del mondo informatico Apple e ha<br />
messo a punto un percorso formativo chiamato Salon 3.0 in cui aiuteremo i nostri clienti a diventare dei veri<br />
e propri hair influencers. Per il 2021 l’offerta si articolerà su più livelli: e-learning con moduli di auto<br />
formazione sul portale Access; percorsi legati al prodotto con il pacchetto di webinar On Demand; percorsi<br />
Premium dedicati a attitudini e comportamenti di successo per il sell out e la soddisfazione delle clienti;<br />
un pacchetto di consulente 1:1 che include anche un live sui canali social con la formatrice in diretta con<br />
parrucchiere e sue consumatrici. Per il 2021 vorremmo tornare a visitare i nostri migliori saloni offrendo<br />
loro la formazione individuale a cui sono stati abituati.”<br />
Corso Top per il 2021<br />
'Prima Fila' perché tra tutti i corsi è quello che permette maggiormente di entrare in contatto con i clienti e creare un piano ad hoc per le loro<br />
esigenze e quelle del loro staff.<br />
KEMON<br />
KÉRASTASE<br />
education<br />
97
LA BIOSTHÉTIQUE - MENO PRESENZA, PIÙ QUALITÀ<br />
Cautela da parte del brand La Biosthétique, un po’come per tutto il mondo scolastico, ma anche la volontà<br />
di continuare a restare al fianco degli acconciatori. Lo sottolinea Giovanni Russo, Direttore Education La<br />
Biosthétique: “Stiamo vivendo un momento particolare di transizione, perché non ci sono linee precise di<br />
cosa si possa fare. Ogni settimana le cose potrebbero cambiare e se la pandemia dovesse aumentare, è<br />
chiaro che si farà formazione solo online. In ogni caso noi apporteremo cambiamenti: le aule non saranno<br />
più affollate come prima, il numero dei partecipanti scende a 12. Ci sarà meno quantità ma più qualità, con<br />
tutorial che permettono agli stilisti di poter ripassare quando vogliono in salone la tecnica o l’uso dei<br />
prodotti. La previsione è di fare corsi al 50% online e 50% in aula”.<br />
Corso Top per il 2021<br />
Il corso Trend Collection Cut & Color, rivolto a titolari e primi lavoranti esperti che desiderano conoscere e realizzare l’esclusiva collezione<br />
moda della stagione in corso. Come contenuti: la presentazione delle tendenze moda e le ispirazioni della Trend Collection; step by step e<br />
demo con focus dettagliato sulle tecniche di taglio e colore su testine studio per la didattica; analisi delle variabili in base alla morfologia ed<br />
esigenze della cliente; focus sui prodotti di styling.<br />
L’ORÉAL PROFESSIONNEL - ONLINE+OFFLINE<br />
Per sviluppare il potenziale di tutto lo staff dei propri saloni partner, L’Oréal Professionnel offre una<br />
formazione personalizzata che unisce momenti didattici svolti on-line a classi di approfondimento in aula.<br />
“La strategia adottata si chiama Education Power 0+0 (Online + Offline): le classi vengono divise in 2<br />
moduli: webinar su access e classe fisica con prove tecniche - ha dichiarato l'Education Manager Sabrina<br />
Monniello - Lo scopo è quello di allineare tutti i partecipanti sugli aspetti teorici del corso e andare in<br />
approfondimento su dubbi e domande nel corso del webinar. Questa prima fase di preparazione è<br />
propedeutica alle prove in aula, che saranno come di consueto pratiche su poupette o modella.” Per dare<br />
supporto ai clienti, il brand ha messo a punto anche il programma 'Fuori Salone: business restart' con una<br />
serie di attività già molto apprezzate, tra cui l’Sos Technical Room, un servizio di assistenza a distanza<br />
gestita da esperti per avere soluzioni veloci in tempo reale; Create Your Digital Consultation, webinar per<br />
imparare a realizzare consulenze digitali alla cliente; Personal Coaching, formazione dedicata alle necessità<br />
specifiche del salone; Open Digital Canvass, il primo canvass digitale aperto ai clienti. L’Oréal Professionnel<br />
ha lanciato anche il format Vip Party, seminari in compagnia di un personaggio famoso a cui parrucchiere<br />
e consumatrici partecipano insieme con lo scopo di far entrare le clienti all’interno del mondo hair e delle<br />
dinamiche legate alla consulenza colore, d’immagine e stile.<br />
Corso Top per il 2021<br />
Master Color e Master Cut, laboratori di colore e taglio per sviluppare un proprio stile identificativo, una firma tecnica che renda il salone<br />
riconoscibile e che lo differenzi.<br />
L'ORÉAL PROFESSIONNEL<br />
LA BIOSTHÉTIQUE
OWAY<br />
MEDAVITA<br />
MEDAVITA - DINAMICHE INTERATTIVE<br />
“L’ormai nota distanza sociale a volte si tramuta in distanza affettiva, ma la creatività di Medavita ha permesso<br />
all’azienda di creare un nuovo tipo di rapporto. Un legame basato sui vecchi valori, ma con una dinamica<br />
interattiva e digitale - ha spiegato Salvatore Bongiovì, Responsabile servizi professionali Medavita - Il nuovo<br />
progetto di formazione prevede un sito e-learning che si concretizzerà ad inizio 2021 e darà a tutti l’opportunità<br />
di apprendere e condividere nuove competenze tecniche, stilistiche, tricologiche grazie a specifici<br />
tutorial disponibili in più lingue e alla presenza continua di contenuti sui nostri social già attivi. L’obiettivo è<br />
quello di creare un’offerta unica, specializzata e competitiva, donando ai clienti un’esperienza variegata e di<br />
alto livello che possa coinvolgerli, stimolarli e che metta in secondo piano l’assenza del contatto fisico”.<br />
Corso Top per il 2021<br />
Il ‘Progetto Academy’, format base rivolto a chi si affaccia per la prima volta all'education, con la filosofia di colorazione 'Etoilage' dedicata<br />
alle clienti, per farle sentire speciali e seguite in un percorso che non termina con la colorazione ma che le accompagna in un viaggio<br />
esperienziale nell’esaltazione della propria bellezza. Poi il progetto 'Rituali e Massaggi': oggi nella versione tradizionale, completamente<br />
replicato nella versione e learning e il 'Progetto Platinum', con tecniche e tool innovativi e scenografici per il salone.<br />
OWAY - RINNOVAMENTO DIGITALE<br />
Gli effetti della pandemia hanno spinto l’universo Oway Education al rinnovamento. La formazione<br />
professionale live non scomparirà, ma sarà affiancata e integrata da quella online. “I corsi in aula<br />
rimarranno e verranno integrati da webinar e video tutorial pensati innanzitutto per raggiungere chi non<br />
potrà essere fisicamente a Spazio, la nostra accademia formativa con sede a Bologna - ha spiegato Francesco<br />
Cartechini, Global Education Manager Oway - È proprio grazie a questi corsi-tutorial, realizzati con il<br />
prezioso lavoro dei nostri International Trainers, che abbiamo concepito i temi della prima fase teorica, in<br />
modo da approfondire successivamente in aula eventuali dubbi e tematiche, oltre a realizzare la parte<br />
pratica/applicativa dei trattamenti Organic Way. Anche l’universo dedicato alle consulenze ha già iniziato il<br />
suo necessario cammino verso la digitalizzazione: è già possibile prenotare delle consulenze web che<br />
possono sostituire gli incontri fisici in salone con i nostri tecnici specializzati”.<br />
Corso Top per il 2021<br />
È Oway Advisor e ha l’obiettivo di formare una figura consulenziale affine all’Agricosmetica Oway. Durante il percorso - strutturato in otto<br />
giornate - si apprenderanno i trattamenti, le funzionalità e gli utilizzi dal salone a casa, a favore della fidelizzazione tra cliente e salone di<br />
fiducia, e verranno approfondite tutte le linee di rivendita Oway oltre agli aspetti valoriali del brand. Focus particolare sull’utilizzo della<br />
microcamera per l’analisi trico-cosmetica di cute e lunghezze; ma anche sulle tecniche più efficaci di visual merchandising per l’allestimento<br />
del salone e approccio al cliente, compresa la vendita.<br />
L’esempio di Schwarzkopf Professional<br />
Il brand ha presentato il primo Global Training virtuale della collezione di stagione:<br />
Virtual Essential Looks Global Masters 2:<strong>2020</strong>. Un Global Training innovativo, ideato in<br />
piena pandemia, a cui il Team Essential Looks ha lavorato per erogare per la prima volta<br />
in assoluto una formazione globale biennale virtuale. “Il nostro mondo è cambiato, ma<br />
una nota positiva è stata la crescita esplosiva della formazione online per i parrucchieri,<br />
che dimostra quanto il tenersi aggiornati in maniera costante sia diventato fondamentale<br />
per avere successo in questa nuova normalità post Covid” ha dichiarato Simon<br />
Ellis, Corporate Vice President & International Creative Director di Schwarzkopf<br />
Professional. Il Livestream di Schwarzkopf Professional ha presentato una varietà di<br />
contenuti educativi e ispirazionali, come lo show di presentazione della VivID Collection<br />
A/I 20 di Essential Looks gratuito e aperto virtualmente a tutti, le Masterclass formative<br />
con accesso esclusivo per ciascun trend presentato e la visione del lavoro diretto su<br />
modelle per i look Catwalk e Salon.
SENS.ÙS HAIRLOVERS - QR CODE PER ESAMI ONLINE<br />
“La pandemia ha radicalmente costretto il sistema moda e beauty a reinventarsi - dice Michele Minciotti,<br />
Responsabile tecnico G&P Cosmetics - Lo shopping si è riversato online e il web è stato l’unica finestra sul<br />
mondo per oltre due mesi. La nostra Global Fashion Academy si è però trovata preparata al cambiamento,<br />
puntando ormai dal 2015 su una formazione online parallela. Siamo infatti specializzati nella<br />
comunicazione online, attraverso webinar tematici per la conoscenza dei prodotti, concetti tecnici,<br />
proposte moda e corsi di formazione. Il lockdown ha fatto sì che anche le persone non avvezze alla<br />
tecnologia lo diventassero, e siamo orgogliosi di contare, ad oggi, su oltre 800 professionisti formati, in<br />
cinque lingue diverse, in soli due mesi”.<br />
Corso Top per il 2021<br />
Il percorso Expert: tre seminari tecnici su colore, biondi e soluzioni. Di questi il più richiesto è Mastering Color+Online Exam, pensato<br />
per approfondire in ogni dettaglio i concetti della colorazione attraverso un percorso pratico e teorico. In due giorni si affrontano temi<br />
che riguardano il colore cosmetico con focus sulle colorazioni ad ossidazione, per fare in modo che il professionista alla fine del corso<br />
sappia ottimizzare la resa cromatica del colore applicato. Nella parte finale, tramite QR code, il professionista partecipa ad un esame online<br />
anonimo e, se necessario, si rimarcano i concetti che non risultassero perfettamente metabolizzati dal gruppo.<br />
WAHL <strong>ITALIA</strong> - FORMAZIONE MISTA<br />
La didattica mista è la soluzione ideale anche per Wahl Italia che, a seconda delle richieste dei grossisti,<br />
organizza sia corsi in presenza (rispettando tutte le norme del distanziamento sociale), sia online. “I nostri<br />
corsi Wahl e Moser, che tipicamente vengono erogati nelle strutture dei nostri partner commerciali, si<br />
tengono nel corso di una giornata. Nella mattinata si svolge il Look & Learn con cui gli Educator mostrano<br />
le tecniche di utilizzo delle clipper e delle trimmer per ottenere i migliori risultati su due tipi di taglio.<br />
Nel pomeriggio, un numero ristretto di partecipanti viene seguito più da vicino dai nostri Educator nel<br />
workshop pratico durante il quale provare quanto visto la mattina - ha spiegato Luca Montevecchi,<br />
Marketing Manager Wahl Italia - Dopo il lockdown siamo pronti ad erogare gli stessi corsi anche in<br />
versione online. L’idea è quella di ricalcare il nostro format tipico, soprattutto nella parte del Look & Learn,<br />
mostrando tecniche nuove e associando gli strumenti giusti al risultato stilistico che si vuole ottenere.”<br />
Corso Top per il 2021<br />
Abbiamo quattro moduli da una giornata. In ogni corso i nostri Educator affrontano diversi tipi di taglio e le relative tecniche e strumenti<br />
per realizzarli: tagli maschili con sfumature taper, tagli maschili con sfumature a pelle, maschile medio-lungo e femminile. In particolare,<br />
visto che abbiamo notato grande interesse su quale clipper scegliere, organizzeremo corsi per aiutare a scegliere il modello ideale per ogni<br />
partecipante: una sorta di “test-drive” durante il quale provare tutti i nostri prodotti con il consiglio dei nostri esperti.<br />
SENS.ÙS HAIRLOVERS<br />
WAHL
knowledge<br />
sharing<br />
share ideas<br />
planning<br />
activity<br />
Focus<br />
social network<br />
shopping<br />
online<br />
sales<br />
promotions<br />
business management<br />
community<br />
marketing goals<br />
FRANCHISING<br />
Quale impatto ha avuto la pandemia sul mondo<br />
franchising? Com’è cambiata l’offerta formativa?<br />
E quali scelte sono state messe in atto per<br />
mantenere saldo lo spirito di gruppo? Estetica<br />
l’ha chiesto ad alcuni tra i brand più noti.<br />
NON PERDERE FIDUCIA<br />
Presenti in tutto il mondo tra Italia, Francia, Svizzera, Libano, Kazakistan e Russia, i saloni Carlo Bay Hair<br />
Diffusion condividono da sempre l'esperienza, la professionalità e la passione per lo stile made in Italy e hanno<br />
continuato a farlo anche durate la pandemia grazie all'aiuto della tecnologia. “Le chat, le videoconferenze, i collegamenti<br />
a skype e zoom ci hanno tenuti tutti occupati a tal punto che ci siamo visti e sentiti molto di più del<br />
solito - ha raccontato Carlo Bay, fondatore del brand - Oggi siamo tornati in salone ma l'emergenza non è ancora<br />
passata e in questo momento è molto importante fare un buon marketing e iniettare sicurezza ai nostri<br />
partner. Il pericolo più grande, in periodi come questi, è lasciarsi abbattere; le difficoltà ci sono ma vanno superate...<br />
Siamo dei professionisti, lavoriamo bene e in sicurezza, quindi vinceremo anche questa difficile sfida!”<br />
Com’è cambiata l’organizzazione dei vostri corsi?<br />
La pandemia ha cambiato molto tutto il sistema formativo e il nostro lavoro. Abbiamo avviato le videolezioni<br />
e continueremo ad usarle soprattutto per i mercati esteri o per chi ha problemi di spostamenti. In<br />
accademia riprenderemo con i corsi in presenza ma con un limite di 20 persone alla volta, in modo da assicurare<br />
le distanze di sicurezza e nel pieno rispetto di tutte le norme igienico-sanitarie previste dal governo.<br />
Quali le priorità del momento?<br />
Dobbiamo monitorare costantemente i conti e fare previsioni e budget mensili poiché la situazione<br />
potrebbe cambiare rapidamente. La tecnologia continuerà a supportare i nostri momenti formativi e di<br />
confronto ma non dobbiamo perdere fiducia: di<br />
fronte a tante attività che stanno chiudendo o<br />
chiuderanno, potrebbero aprirsi nuovi scenari e<br />
CARLO BAY<br />
quindi nuove opportunità di business.<br />
education<br />
101
Le accademie di<br />
Milano e Catania<br />
sono state riaperte<br />
ma adattate e<br />
rimodulate secondo<br />
le attuali esigenze<br />
di sicurezza.<br />
SICUREZZA E NOVITÀ FORMATIVE<br />
Il lockdown ha generato la modifica dell'offerta formativa di Compagnia della Bellezza ma al contempo ha<br />
rafforzato il legame con i propri affiliati. A raccontarlo è Gabriella Messina, Responsabile formazione del<br />
brand: “Durante la pandemia abbiamo dato l’avvio ad una capillare analisi delle esigenze formative, alle quali<br />
abbiamo dato risposta con la creazione di contenuti fruibili e mirati al particolare momento storico. Tra questi<br />
anche una valida formazione che ha favorito la digitalizzazione dei nostri clienti. Ci siamo serviti di diverse<br />
piattaforme digitali per creare incontri formativi su diverse tematiche tecnico stilistiche. Abbiamo anche dato<br />
vita a una serie di strumenti per favorire il rientro in salone e la comunicazione con le consumatrici finali,<br />
nonché una fluida gestione degli appuntamenti e della squadra. Passata la fase della quarantena, ci siamo<br />
organizzati per rivedere il calendario dei nostri incontri in funzione dei parametri di sicurezza anti-Covid. Ciò<br />
ha implicato la duplicazione di qualche evento, così da garantire il giusto numero di partecipanti in sala nel<br />
pieno rispetto delle distanze di sicurezza. Le nostre accademie di Catania e Milano sono state opportunamente<br />
rivisitate e adattate alle mutate esigenze igienico-sanitarie. Anche il nostro sistema d’aula, per esempio, è stato<br />
rimodulato per dare maggiore spazio e distanza tra le persone durante il lavoro ai tavoli tecnici. Ma il primo e<br />
più importante passo è stato quello di generare un protocollo di igiene e sicurezza che ci consenta di tenere<br />
sotto controllo ogni aspetto della vita all’interno delle nostre strutture. Un protocollo rigoroso che va al di là<br />
del semplice senso di “obbligatorietà” delle norme vigenti”.<br />
Come avete fatto a mantenere saldo lo spirito di gruppo nel lockdown?<br />
È stata attivata una rete di comunicazione e di supporto emotivo, nata quasi in modo spontaneo ed<br />
opportunamente alimentata dai nostri Business Coach: abbiamo puntato proprio sulla nostra abituale<br />
capacità di fare gruppo e di creare relazioni positive e propositive.<br />
Che iniziative particolari avete avviato?<br />
Abbiamo usato diverse piattaforme che ci hanno consentito di creare riunioni d’area in cui discutere delle<br />
problematiche relative alla gestione del salone. Ma abbiamo anche sviluppato tutta una serie di incontri online<br />
(dirette facebook, webinar, videocorsi) a scopo formativo per impiegare il tempo libero in modo costruttivo e<br />
far sì che le clienti trovassero parrucchieri ancor più preparati e pronti a dare risposte tecniche e di stile.<br />
Come saranno organizzati i corsi 2021?<br />
Siamo convinti che questa triste emergenza troverà presto il suo epilogo, tuttavia abbiamo programmato il<br />
2021 seguendo il nostro protocollo anti-Covid, così da garantire ai nostri clienti sicurezza e comfort.
CORANI&PARTNERS<br />
LA FORZA DEL FRANCHISING<br />
“Siamo partiti subito con la formazione a distanza per la quale abbiamo acquistato una piattaforma di<br />
e-learning con un calendario di corsi come in accademia - ha raccontato Roberto Corani, Amministratore<br />
Unico Corani & Partners - Si tratta di un'aula virtuale dove ogni corso è di 4 ore, dura 5 giorni e vede i<br />
partecipanti lavorare su poupette mentre il trainer spiega e mostra i servizi. Certo, la formazione a distanza<br />
non sostituirà quella in accademia ma in questo momento è la soluzione migliore e i risultati parlano<br />
chiaro: crescita esponenziale della piattaforma e grande successo dei video tutorial. Per quanto riguarda il<br />
nostro tradizionale Meeting nazionale, lo abbiamo sostituito con una serie di incontri (Privé) che ci<br />
permetteranno di suddividere gli affiliati nel rispetto delle normative anti Covid. Due giorni durante i quali<br />
conosceranno le nuove tecniche proposte e potranno concentrarsi sull’aspetto gestionale per portare avanti<br />
in modo ottimale la professione. Del resto, questa è la forza del franchising: a differenza dei saloni<br />
indipendenti che devono prendere da soli le proprie decisioni, con il franchising i saloni ricevono supporto<br />
a 360 gradi, anche con strategie di marketing e comunicazione finalizzati al drive to store. Non a caso,<br />
nell’ultimo mese abbiamo aperto sei nuovi saloni, e prevediamo di arrivare a 12 entro la fine del <strong>2020</strong>”.<br />
Come sono organizzati i corsi?<br />
Abbiamo riaperto l’accademia già a giugno, con modalità diverse: ridotta la presenza in aula (6 persone al<br />
posto di 10-15) con un vantaggio notevole per le performance dei corsi. Per Jean Louis David e Franck<br />
Provost rimane attiva Learn App, la piattaforma digitale che sin dal 2017 supporta i saloni nel trasmettere<br />
tutte le informazioni e le novità in tempo reale.<br />
Che tipo di iniziative avete avviato per sostenere i vostri partner?<br />
I nostri affiliati chiedevano rassicurazione e supporto economico. Quindi abbiamo organizzato corsi online<br />
sulla sicurezza in salone, messo a punto un protocollo di regole di comportamento per garantire il 100%<br />
Covid Free, previsto tutti i dispositivi di protezione come da indicazioni del Ministero della Sanità, potenziato<br />
il nuovo sistema di booking online. Per aiutarli a uscire dalla crisi, oltre a dilazionare ulteriormente i<br />
pagamenti, abbiamo stoppato le royalties per qualche mese oltre il lockdown, continuato a sostenere<br />
l’e-commerce e la vendita in salone con promozioni dedicate, triplicato gli investimenti mensili sulle<br />
campagne pubblicitarie di Google ADS e pagine social. Non ultimo, abbiamo anticipato il lancio di Colore<br />
10 Minuti di Creattiva Professional: studiata ancora prima del Covid per chi va sempre di fretta, questa<br />
colorazione si è rivelata particolarmente preziosa adesso, riducendo il tempo di permanenza in salone.<br />
Formazione a<br />
distanza ma anche<br />
supporto economico<br />
per gli affiliati<br />
ai gruppi<br />
Corani&Partners<br />
education<br />
103
Ritorno in aula per<br />
James Hair Fashion<br />
Club che però non<br />
rinuncia alla<br />
piattaforma digitale,<br />
anzi la potenzia.<br />
Insegnare un metodo di lavoro esclusivo ma facile da apprendere, basato su creatività, ricerca e voglia di<br />
reinventarsi è da sempre il punto di forza del James Hair Fashion Club, partner Wella. Essere affiliati vuol<br />
dire venire costantemente aggiornati sulle tendenze moda e le tecniche più avanzate attraverso corsi e<br />
seminari, un supporto che non è mai venuto meno, nemmeno in tempo di pandemia. “Ci siamo dovuti<br />
reinventare molto velocemente - hanno raccontato Sara e James Longagnani - Abbiamo mantenuto sin da<br />
subito un filo diretto con i nostri partner per dare loro supporto dal punto di vista emotivo ma anche<br />
fiscale, continuando a renderli partecipi del nostro gruppo. Per quanto riguarda l’education, abbiamo<br />
riadattato tutti i contenuti dei corsi sul territorio ad un modello di formazione a distanza: attraverso la<br />
piattaforma online, tutti i nostri formatori si sono uniti per aiutare gli affiliati con call e corsi in streaming<br />
che hanno registrato la partecipazione di oltre l’80% degli affiliati.”<br />
Quali le maggiori difficoltà incontrate?<br />
Abbiamo dovuto cambiare velocemente le modalità di interazione perché ovviamente i tempi della rete<br />
sono diversi (non si può pensare a corsi che durino più di un’ora), così come diversi sono i contenuti e il<br />
modo di comunicare. Gli stessi utenti si sono dovuti adattare a strumenti che conoscevano poco, ma questa<br />
nuova modalità ha rafforzato lo spirito di gruppo dandoci la possibilità di sfruttare il momento: il<br />
lockdown non doveva e non poteva essere un tempo perso, bensì un’occasione per rafforzare i contatti e<br />
darci la forza di reagire e di ripartire. Sicuramente è stata un’occasione per dare una spinta<br />
all’alfabetizzazione digitale sia per noi che per i nostri affiliati.<br />
Che tipo di corsi avete offerto durante il lockdow?<br />
Abbiamo organizzato i corsi tecnici, presentato la collezione di stagione e garantito un supporto fiscale ad<br />
hoc per il periodo, spiegando ad esempio le nuove normative anti-covid, come gestire la cassa integrazione<br />
per i dipendenti, come riorganizzare il salone alla riapertura, come tenere attivi i clienti durante il<br />
lockdown fornendo la migliore consulenza possibile. Abbiamo dato i mezzi ai nostri affiliati per tornare sul<br />
mercato più fiduciosi e competitivi che mai.<br />
Come vi strutturerete per il 2021?<br />
Ci auguriamo di poter riprendere tutti i nostri corsi in presenza sempre nel massimo rispetto di tutti gli<br />
standard di sicurezza. Abbiamo pensato comunque di mantenere e potenziare le sessioni in streaming<br />
online, che per noi è anche un’opportunità per monitorare l’apprendimento e fare follow-up. Daremo<br />
ampio spazio ad appuntamenti digitali anche per fare consulenza sulla scelta dei percorsi formativi, dare<br />
suggerimenti sulla gestione del salone e rimanere sempre in contatto stretto.<br />
104 education RIPARTIRE CON PIÙ ENERGIA
NEVER STOP LEARNING<br />
Il 25 febbraio <strong>2020</strong>, prima ancora dello stop governativo, l’accademia Toni&Guy ha chiuso le porte della<br />
sua formazione perché ha voluto tutelare, sopra ogni cosa, la salute dei suoi collaboratori e stilisti partner.<br />
“Ciò che abbiamo voluto fare sin dal primo momento io e il mio socio Sergio Carlucci - ha spiegato Charity<br />
Cheah, Co-Founder, Partner, Brand Marketing & Communications Director di Toni&Guy Italia - è stato<br />
proprio quello di tutelare il benessere di tutto il nostro team e dei nostri clienti, tanto che dopo l’accademia<br />
anche i saloni hanno anticipato la chiusura: era il 9 marzo <strong>2020</strong> e prima ancora di organizzare una<br />
formazione digitale abbiamo voluto rafforzare l’unione del team, dir loro che nessuno sarebbe rimasto<br />
escluso! Un concetto ribadito anche ai consumatori con la comunicazione stampa ‘We Care’ - vi siamo<br />
vicini - e la creazione delle rubriche ‘Smart Hair Tips’ e ‘Hair Confidential’, due appuntamenti dedicati ai<br />
consigli sulla gestione dei capelli a casa.”<br />
A livello education, come vi siete strutturati?<br />
“Per il nostro brand la formazione è linfa vitale, sia per il training interno dedicato ai nostri saloni che per<br />
quello dei clienti che arrivano da tutto il mondo, ecco perché questo è stato uno stop importante per il gruppo<br />
- ha spiegato Fabrizio Palmieri, Creative Director Toni&Guy Milan Academy -Il nostro plus è stato avere un<br />
metodo molto forte che ha funzionato benissimo. Grazie alla nostra piattaforma digitale abbiamo subito<br />
attivato la didattica a distanza, mantenendo il contatto con tutto il gruppo, compresa la casa madre in UK che<br />
su Instagram ha lanciato il Breakfast Club: incontri virtuali settimanali per un confronto diretto con il network<br />
internazionale, un vero e proprio interscambio globale. La nostra Academy non si è mai fermata: con il nostro<br />
partner tecnico L’Oréal Professionnel abbiamo partecipato a giornate di formazione sulla piattaforma Access<br />
con tre temi diversi: Salon Foundation, Bootcamp e Salon Friendly per l’offerta in salone, Trend Report”.<br />
“Durante tutto il lockdown - continua Charity - abbiamo dato vita ad una vera e propria digital school, sia per i<br />
saloni Toni&Guy che per i 28 saloni Essensuals Educated by Toni&Guy, la nostra seconda linea di affiliazione.<br />
Lezioni online, dal lunedì al venerdì, che toccavano tutti gli argomenti, dalle skills tecniche ai training specifici<br />
su come arrivare preparati alla riapertura dei saloni, assicurando alle clienti il massimo della sicurezza.”<br />
Come saranno organizzati i corsi 2021?<br />
“Stiamo investendo sull’innovazione - continua Charity - Usciamo da questo periodo più connessi che mai,<br />
ma per essere sempre più efficaci bisogna continuare ad investire in nuovi sistemi digitali. Il 7 settembre la<br />
nostra Accademia ha riaperto su appuntamento, seguendo tutti i protocolli di sicurezza: sanificazione,<br />
distanziamento sociale, misurazione della temperatura, gel igienizzanti all'ingresso e nelle aule.<br />
La speranza? Che il 2021 sia l'anno della ricrescita.”<br />
Prima ancora di avviare la formazione a<br />
distanza, Toni&Guy Italia ha voluto<br />
tutelare la salute dei propri saloni partner<br />
e dar loro un supporto psicologico.
Novità prodotti<br />
Anteprima d’autunno; nascono nuovi prodotti per la bellezza<br />
e la cura dei capelli. Così come prendono vita i nuovi<br />
colori capelli della stagione più dolce che ci sia. Glorianna Vaschetto<br />
1. AVEDA Botanical Repair Intensive Masque Light per una riparazione profonda fino a 3 strati. Trasforma istantaneamente i<br />
capelli già dal primo utilizzo. 2. ALTER EGO ITALY Shewonder è la trilogia di prodotti materici e polisensoriali, pensati per<br />
donare luminosità, nutrizione, tenuta e disciplina. La linea è a base di argilla vulcanica, che nutre e arricchisce il capello,<br />
rendendolo setoso, condizionato e lucente. 3. ELGON Primaria Anticaduta, un vero e proprio programma anticaduta<br />
professionale (che è possibile utilizzare anche a casa) con 3 prodotti, da usare in altrettanti step, per purificare la cute, rinforzare<br />
il bulbo e aumentare la crescita. 4. AXENIA Si amplia la gamma Smart.plex, il nuovo colore diretto per il trattamento in salone<br />
e il mantenimento a casa, con le nuance Copper, Deep Violet e Pearl Grey. 5. INDOLA Per i capelli molto decolorati ecco la<br />
linea Repair di Indola con lo Shampoo, il Repair Treatment e le Repair Capsules in modo da restituire al capello quell'elasticità<br />
che ha perso. 6. PULPRIOT Per un colore iper definito ecco Faction 8 con 11 famiglie di colore e 88 colori ad alta<br />
pigmentazione per un’applicazione facile e creativa grazie alle infinite possibilità di miscelazione. 7. ALTER EGO ITALY<br />
Doublesystem Energizing Patch è un cerotto invisibile ed impermeabile che rilascia sulla cute sostanze attive che agiscono sulle<br />
principali cause responsabili della caduta dei capelli nutrendo la chioma, fortificandola e apportando maggior brillantezza e<br />
morbidezza. 8. FANOLA Free Paint, gamma di colori diretti semipermanenti senza ammoniaca, miscelabili tra loro per<br />
ottenere infinite combinazioni di colore. Massima espressione del colore in soli 5 minuti, senza rinunciare ad un risultato finale<br />
che sarà duraturo nel tempo, fino a 20 lavaggi. 9. JOICO Trattamento professionale K-Pak che, in soli quattro passaggi,<br />
ricostruisce e protegge i capelli danneggiati per ottenere un aspetto sano e mozzafiato. 10. COTRIL Revamp la nuova crema<br />
styling idratante che, grazie alla sua combinazione di oli naturali e ad una tenuta leggera, dona in un istante un aspetto naturale<br />
e ordinato ai capelli, garantendo un effetto morbido e lucente. 11. SOCO BioMed Hairtherapy: cofanetto Anticaduta<br />
Trattamento & Benessere che contiene uno Shampoo Density, un Trattamento Anticaduta Stagionale e, in più, in omaggio,<br />
l’utilissimo ombrello fashion. 12. GHD Nasce la Spazzola Volumizzante 3D Rise in grado di assicurare un volume 2 volte<br />
maggiore dalle radici fino alle punte. 13. WAHL Finale è lo strumento di finitura adatto a portare il taglio perfettamente a zero,<br />
dopo l’utilizzo di un trimmer. Grazie alla placcatura in oro, è ipoallergenico a garanzia di un risultato senza irritazioni. Facile da<br />
maneggiare grazie alla possibilità di utilizzo sia con filo sia in modalità cordless.<br />
Hair: Fanola Artistic Team Photo: Marco de Filippo<br />
Cotril<br />
106 vetrina
1<br />
2<br />
3<br />
4<br />
Riparare e ristrutturare,<br />
colorare ma<br />
anche strategie<br />
anticaduta. I prodotti<br />
dell’autunno rispondono<br />
ad ogni esigenza<br />
8<br />
5<br />
6<br />
7<br />
9<br />
12 13<br />
10<br />
11
1<br />
3 4<br />
2<br />
5<br />
7<br />
Formule con<br />
elevata efficacia,<br />
soluzioni<br />
all’avanguardia<br />
e sempre più<br />
ricercate<br />
6<br />
9<br />
8<br />
12<br />
13<br />
10<br />
11
Goldwell<br />
Alfaparf Milano<br />
1. GOLDWELL Reinventare qualsiasi colore Topchic o Colorance con un tono di rosa magnetico e rinfrescante si può grazie<br />
alla nuova tonalità Cool Pink ispirata a Cassis. Una vivacità senza precedenti e una brillantezza multidimensionale. 2. ADI<br />
Olaplex N.°0 è il potente trattamento riparatore da fare a casa, che lavora sui legami dei capelli, rafforzandoli e proteggendone<br />
l'integrità. Perfetto per riportare alla vita capelli fortemente danneggiati, stressati e trattati. Ideale anche sui ricci per eliminare<br />
il tanto odiato effetto crespo. 3. OWAY Bagno micellare purificante per capelli e viso, Delicious Micellar Cleanser, con arancia<br />
rossa biodinamica della Sicilia, fico d’India biologico e melone del Kalahari etico per detergere cute e capelli delicatamente<br />
apportando nutrizione e lucentezza. 4. ALFAPARF MILANO Per i capelli che hanno sete ecco la Mask e lo Shampoo della<br />
linea Precious Nature. Un vero concentrato naturale di morbidezza che lascia i capelli nutriti e setosi. 5. ALTERNA MY HAIR<br />
My Canvas è la nuova linea di haircare con formulazioni ad alta performance, al 100% vegane e che contengono caviale botanico,<br />
proveniente da fonti sostenibili. Il packaging è composto per il 50% di plastica riciclata. 6. ARPÈGE OPERA La Crema Lisciante<br />
disciplina la fibra capillare indomabile senza appesantirla. È un pre-styling da usare sui capelli umidi ed è ideale per tutte le<br />
asciugature. 7. INDOLA Composta da 12 prodotti must-have, la collezione Act Now! comprende 6 prodotti care e 6 prodotti<br />
styling - tutti con formule vegane, con ingredient naturali come estratto di semi di chia, olio di mandorla o burro d’argan.<br />
8. WELLA PROFESSIONALS Nascono le Color Fresh Mask, maschere pigmentate, ad alto potere condizionante, a base di olii<br />
e dalla formula delicata - zero siliconi e zero ingredienti di origine animale - per ravvivare il colore e idratare profondamente i<br />
capelli, comodamente a casa. 9. JEAN PAUL MYNÈ B.ju è la nuova linea di trattamenti haircare 4.0. Un trattamento intensivo che<br />
vede ben 3 famiglie - Plumping, Blooming, Revamping e Supreme, un prodigioso leave-in multi-funzionale. 10. SCHWARZKOPF<br />
PROFESSIONAL Chroma è il sistema colore 100% personalizzabile che consente di abbinare e miscelare i prodotti richiamando<br />
l’arte della mixology per creare un colore unico ed esclusivo che dura fino a 15 lavaggi. 11. PROFESSIONAL SEBASTIAN<br />
Thickefy Foam è la schiuma ideale per i capelli fini, per dare corpo e sostegno. Perfetta come styler da applicare a capelli lavati e<br />
tamponati per inspessire, dare corpo e leggero volume senza peso. 12. TOGETHAIR Per rispristinare la bellezza dei capelli ecco<br />
il Repair Restructuring Beauty Hair Kit che contiene lo Shampoo, l’Hair Mask e il Repar Bi-Phase spray, il tutto in una elegante<br />
pochette; oppure il Colorsave Color Protect Beauty Hair Kit. 13. K-TIME Gelée è la colorazione demi-permanente, senza<br />
ammoniaca, con olio di avocado ed estratto di vite rossa. La vera innovazione è nella sua formulazione olio/gel “dinamica”:<br />
indicata sia per una colorazione delicata di copertura (1:1) sia per tecniche di colorazione tono su tono (1:2).<br />
vetrina<br />
109
▲<br />
▲<br />
Paul Gehring e la<br />
moglie Encarna Pachon<br />
compongono il team<br />
e sono da subito entrati<br />
in simbiosi con il DNA<br />
di Vitality’s.<br />
▲ ▲<br />
NEWS<br />
Vitality’s<br />
Vitality’s conferma che dopo<br />
l’iniziale collaborazione di<br />
primavera, Paul Gehring<br />
ricoprirà il ruolo di Creative<br />
Designer per Vitality’s, creando<br />
le collezioni e formando tutti gli<br />
stilisti aziendali che porteranno<br />
in ogni angolo del mondo le sue<br />
creazioni.<br />
Toni&Guy Bergamo<br />
Dopo 13 anni dalla sua apertura,<br />
Toni&Guy Bergamo decide<br />
di rinnovare il suo salone di<br />
via Torquato Tasso 90, per<br />
creare uno spazio completamente<br />
“Safe” e accogliente<br />
seguendo la filosofia dell’Homey<br />
Feeling del brand.<br />
Protagonista il profumo<br />
“Profumo, 30 anni di emozioni”,<br />
è in programma dal 10 al 13<br />
settembre, presso APE Museo<br />
Parma. La mostra, ideata in<br />
occasione del 30°anniversario di<br />
Accademia del profumo, traccerà<br />
un racconto sull’evoluzione<br />
olfattiva del mondo delle<br />
fragranze nelle ultime tre decadi,<br />
mettendo in luce le specialità del<br />
territorio italiano utilizzate<br />
nell’industria della profumeria.<br />
Matteo Mula, Salon Director Bergamo:<br />
“Un nuovo concept, un nuovo traguardo<br />
ed un nuovo inizio”.<br />
Il barbiere “come una volta”<br />
ma con uno sguardo rivolto<br />
al futuro e ai nuovi servizi.<br />
La mostra proseguirà poi in<br />
altre città: Torino, Milano,<br />
Firenze, Reggio Calabria e<br />
Nuova apertura a Milano<br />
Bologna (durante Cosmoprof<br />
Worldwide 2021).<br />
È Barberino’s, il marchio 100%<br />
made in Italy che ha trasformato<br />
il tagliarsi i capelli e la rasatura<br />
in esperienze d’altri tempi, ha<br />
inaugurato un nuovo barber shop<br />
nel quartiere Isola di Milano. La<br />
nuova apertura è un forte segnale<br />
di ripresa e di speranza nell’economia<br />
post lockdown.<br />
110 news
▲<br />
▲<br />
NEWS<br />
Il gruppo artistico Contrasto è formato<br />
dai Creative Director Antonio Aliberti<br />
e Mario Stirpe.<br />
▲ ▲<br />
Il team Contrasto<br />
e Fanola<br />
AGF88 Holding annuncia la<br />
collaborazione tra Fanola, il suo<br />
brand professionale di haircare<br />
creativo, colorato e non<br />
convenzionale e il team<br />
Contrasto, riconosciuto nel<br />
panorama dell’hairdressing<br />
internazionale per la sua<br />
creatività e capacità di innovare.<br />
Wella e Gandini Team<br />
Rinasce la storica partnership<br />
tra Wella e Gandini Team.<br />
Entrambi hanno fatto della<br />
moda, della costante ricerca<br />
e della formazione professionale<br />
il loro punto di forza divenendo,<br />
con il nuovo accordo, un vero<br />
e proprio punto di riferimento<br />
per la categoria.<br />
Per bambini speciali<br />
Christian Plotegher del salone<br />
Barber Factory 1975 a Rovereto<br />
ha ideato un’iniziativa speciale:<br />
dedicare delle ‘ore quite’ ai<br />
bambini autistici, che possono<br />
così avere un taglio di capelli in<br />
un ambiente rilassato e tranquillo,<br />
sentendosi a proprio agio.<br />
Di nuovo insieme per sperimentare nuovi<br />
percorsi all’interno del mondo della coiffure.<br />
Un’iniziativa nuova in Italia, ma già praticata<br />
in altri Paesi, che speriamo altri acconciatori<br />
vogliano introdurre nel proprio salone.<br />
Nuovo direttore HCF<br />
La Haute Coiffure Française<br />
ha un nuovo direttore artistico:<br />
Christophe Gaillet. Già membro<br />
attivo del direttivo, presenta<br />
la sua prima collezione come<br />
direttore a settembre <strong>2020</strong><br />
per coinvolgere gli hairstylist<br />
alla prossima manifestazione<br />
HCF: il 14 marzo 2021<br />
all’interno dell’Hair Congress<br />
Paris, Special Colour.<br />
Creativo, talentuoso e dinamico Christophe<br />
Gaillet è il nuovo direttore artistico HCF.<br />
news<br />
111
EVENTS<br />
Milano 15 Lug Il rischio zero<br />
Davide Diodovich @ Etro SS 21<br />
Davide Diodovich, Ambassador Dyson per il Covid-19<br />
Italia, ha firmato l’hairlook delle sfilate<br />
Primavera Estate 2021 uomo e Resort non esiste,<br />
2021 donna di Etro, andate in scena con<br />
un evento informale al Four Seasons ma il settore<br />
Hotel di Milano. Davide e il suo team<br />
si sono ispirati alla volontà di Kean<br />
coiffure va<br />
e Veronica Etro di portare in pedana<br />
“abiti reali per persone reali, scoprendo<br />
insieme una nuova autenticità”, creando avanti tra eventi<br />
look all'insegna della naturalezza<br />
e del rispetto della diversità. on stage e<br />
lanci in diretta<br />
streaming.<br />
Torino 16 Lug<br />
Un taglio sotto i portici<br />
La location è antica e prestigiosa, il suo<br />
allestimento scenografico e discreto<br />
allo stesso tempo, il riscontro ottenuto<br />
molto positivo e promozionale.<br />
Stiamo parlando del salone stile<br />
liberty di Sabrina Zanfognin che, dalla<br />
sua riapertura a maggio, ha esteso<br />
la superficie all’esterno, sotto i portici<br />
di piazza Vittorio Veneto a Torino.<br />
Un’idea per allargare gli spazi garantendo<br />
il distanziamento sociale.<br />
Barolo 28 Lug/31 Ago<br />
Marco Todaro e Arpège Opera @ BFS<br />
Grande successo per il team Arpège Opera di Marco Todaro alla 5 a edizione del Barolo<br />
Fashion Show. Inserita nel più ampio Festival internazionale ‘Independent Style’, la<br />
kermesse ha trasformato il tradizionale concetto di fashion catwalk a favore di<br />
performance artistiche, in video e immagini. Nel backstage, il team Arpège Opera ha<br />
interpretato il mood dei 15 designer: “Abbiamo lavorato a 27<br />
video e a un numero incredibile di scatti editoriali – racconta<br />
Todaro – ed è stato un modo di presentare le idee moda<br />
davvero innovativo. L’assenza dell’adrenalina da diretta davanti<br />
a un pubblico è stata compensata dalla possibilità di curare<br />
maggiormente ogni dettaglio, di abiti e capelli”.<br />
112 events<br />
Italia 1 26 Lug/30 Ago<br />
Matrix e Redken a Battiti Live<br />
La 18ª edizione<br />
di Battiti Live, realizzata<br />
in partnership<br />
con Vodafone<br />
Italia, è tornata<br />
sugli schermi di<br />
Italia 1 con la<br />
conduzione, sul main stage di Otranto,<br />
di Alan Palmieri e Elisabetta<br />
Gregoraci. Ad occuparsi dell’hairlook<br />
degli artisti italiani e internazionali,<br />
un team di oltre trenta hairstylist<br />
professionisti Matrix e Redken.<br />
Sul palco, i cantanti più forti dell’estate,<br />
da Baby K a Irama, da Elettra<br />
Lamborghini a Elodie, Francesco<br />
Gabbani, Shade, Random, Chadia<br />
Rodriguez e Federica Carta.<br />
Milano 15 Lug<br />
L’Oréal Professionnel @<br />
Dolce&Gabbana<br />
Un sfilata in supporto alle attività della<br />
Fondazione Humanitas per la ricerca,<br />
quella realizzata da Dolce&Gabbana<br />
presso l’Humanitas University di<br />
Milano. Dedicata all’Italia, al golfo<br />
di Sorrento, la nuova collezione<br />
Uomo P/E gioca sui toni dell’azzurro<br />
e del blu raccontando l’atmosfera<br />
vacanziera e rilassata davanti alle<br />
bellezze artistiche e naturali del nostro<br />
Paese. Gli hairlook – realizzati dal team<br />
di hairstylist L’Oréal Professionnel<br />
sotto la guida dell’Head Hair Stylist<br />
Massimo Gamba – hanno puntato<br />
su linee pulite, morbide e spesso<br />
impreziosite da un tocco di luce<br />
o dall’effetto wet tipico dell’estate.<br />
Web 15 Lug<br />
5° Sustainability Report Davines<br />
In linea con i tempi del distanziamento<br />
sociale, il 5° Sustainability Report<br />
Davines è stato presentato alla stampa<br />
attraverso un meeting digitale e per la<br />
prima volta il rapporto è stato<br />
pubblicato solo in formato elettronico.<br />
Come ha sottolineato l'amministratore<br />
delegato e direttore generale Paolo<br />
Braguzzi, “tra le novità più rilevanti ci<br />
sono la ri-certificazione B Corp e la<br />
trasformazione in Società Benefit, sia<br />
per la casa madre che per la filiale USA.”<br />
Il presidente Davide Bollati ha invece<br />
presentato 'Regeneration 20/30”' un<br />
progetto coerente alle scelte che da<br />
sempre il Gruppo Davines adotta per far<br />
fronte all’emergenza climatica e<br />
accrescere il benessere della comunità.
Arcugnano (VI) 4/5 Sett<br />
Innovation Days<br />
Prima edizione per gli Innovation Days<br />
di Agf88 Holding. Nella prima giornata<br />
- dopo il benvenuto dell’AD Federico<br />
Pegorin e della COO Business Afsoon<br />
Neginy - un approfondimento sul<br />
tema della digital transformation<br />
con Ale Agostini e tecniche pratiche<br />
con Lucia Giovannini e Nicola Riva.<br />
Ad introdurre la seconda giornata il<br />
presidente Gianni Pegorin, seguito da<br />
Afsoon Neginy che ha presentato i temi<br />
dell’innovazione, della sostenibilità<br />
e del digitale. Gli altri interventi:<br />
Nicola Lionetti e Marta Montoli sulle<br />
formulazioni; Marianna Soriani ha<br />
parlato di branding e comunicazione;<br />
Paola Fabbri ha analizzato il tema delle<br />
plastiche riciclabili e Serena Sala ha<br />
chiuso l’evento con i trend futuri.<br />
Milano 22/28 Sett<br />
Wella Official Partner<br />
MFW <strong>2020</strong>/21<br />
Official partner della Camera<br />
Nazionale della Moda Italiana, Wella<br />
Professionals ha curato l'hairlook<br />
di alcune sfilate della Milano<br />
Fashion Week, tra cui Ferragamo,<br />
Philosophy, Alberta Ferretti, Boss,<br />
Simona Marziali, Marco Rambaldi,<br />
Vien, Drome, Shi.Rt. “Abbiamo<br />
predisposto hairstylist di altissimo<br />
livello - sottolinea Marco Vurro Event<br />
& Infuencer Marketing Director Coty<br />
Professional Beauty - che riusciranno<br />
a offrire un grande valore aggiunto<br />
in termini di immagine agli eventi in<br />
calendario, garantendo anche massima<br />
competenza in fatto di sicurezza,<br />
distanziamento e norme igieniche.”<br />
Venezia 2/12 Sett<br />
Cotril al servizio del cinema<br />
La 77° Mostra Internazionale del Cinema<br />
di Venezia ha visto Cotril tra i protagonisti<br />
beauty della kermesse. I professionisti<br />
e gli ambassador del brand, infatti,<br />
si sono alternati tra il Lido e gli hotel più<br />
iconici della laguna mettendosi a disposizione<br />
di talent, celebrity, giornalisti e<br />
addetti ai lavori per una consulenza personalizzata,<br />
una piega glamour, un retouch<br />
al volo, un make up o un’acconciatura<br />
da red carpet a seconda delle esigenze.<br />
Italia 1° Ott<br />
Alfaparf Milano per<br />
Dynamo Camp<br />
Alfaparf Milano rinnova per il<br />
secondo anno consecutivo la<br />
collaborazione con Dynamo Camp,<br />
la Onlus benefica che sostiene i<br />
bambini affetti da patologie gravi o<br />
croniche. Da ottobre, oltre 500 saloni<br />
italiani aderiscono all’iniziativa, le<br />
consumatrici potranno informarsi<br />
sulle attività di volontariato svolte<br />
a Dynamo Camp e ricevere i loro<br />
acquisti in shopper speciali decorate<br />
con il logo dell’iniziativa.<br />
Streaming 18 Ott<br />
Leggi di piú su <strong>ESTETICA</strong>.IT!<br />
Lido di Venezia 2/12 Sett<br />
Kérastase al Festival del cinema<br />
Dopo i duri mesi di lockdown, il<br />
Festival di Venezia ha lanciato un<br />
messaggio di ottimismo per il mondo<br />
del cinema. A curare gli hairlook<br />
delle star presenti in laguna c’era<br />
anche Kérastase con una squadra di<br />
hairstylist professionisti e uno spazio<br />
– Kérastase Club – per regalare<br />
una luxury beauty experience alle<br />
celebrities e agli ospiti della Mostra.<br />
1° Ott<br />
Dieci anni con Ortofficina<br />
Oway celebra i 10 anni di Ortofficina, la<br />
tenuta agricola sulle colline bolognesi<br />
dove l’azienda coltiva piante officinali, che<br />
vengono poi distillate a km zero e trasformate<br />
negli ingredienti Organic Way.<br />
“Siamo orgogliosi del nostro percorso -<br />
ha commentato Lorenzo Capecchi,<br />
agronomo di Oway - Diversamente<br />
dall’agricoltura convenzionale, abbiamo<br />
scelto l’agricoltura biodinamica, che<br />
rispetta i cicli naturali cercando di<br />
contribuire a un equilibrio fra tutte le<br />
componenti dell’ecosistema azienda”.<br />
X-presion Reset Event<br />
Sessanta minuti di pura gioia per festeggiare i 15 anni di attività di<br />
X-presion. Questa, in estrema sintesi, la descrizione di X-presion<br />
Reset Event, una retrospettiva delle opere più iconiche del gruppo<br />
spagnolo – che vede Jose Luis Almendral, Marco Antonio<br />
Restrepo e Jorge Cáncer insieme dal 2005 – raccontata come una<br />
perfetta sinergia tra meditazione attiva, musica e acconciatura.
E le fiere?<br />
Con l’impatto<br />
Covid diventano<br />
più virtuali!<br />
A causa dell’emergenza Coronavirus, che<br />
ha coinvolto e sta tuttora coinvolgendo<br />
tutti i Paesi del mondo, molte sono state<br />
le fiere internazionali della coiffure<br />
posticipate o, come l’Hair Expo Australia,<br />
annullate per sempre. Settembre e<br />
ottobre hanno visto la cancellazione di<br />
fiere quali Top Hair International, China<br />
International Beauty Expo, Beauty World<br />
Saudi Arabia e – per la prima volta dal<br />
1973 – anche Salon International non ha avuto luogo. L’ edizione <strong>2020</strong>, infatti,<br />
è stata rimandata al 16/18 ottobre 2021 all’ExCeL di Londra: “Non abbiamo voluto<br />
sottoporre i nostri visitatori o i nostri espositori a costi e inconvenienti inutili, con la<br />
reale prospettiva di una cancellazione dell’ultimo minuto” ha dichiarato l’Executive<br />
Director of Hairdressers Journal, Jayne Lewis-Orr. Stessa decisione anche per Salón<br />
Look Madrid che ha di recente annunciato di aver fissato una nuova data: 22/24<br />
ottobre 2021. Ci sono poi fiere, come l’MCB e il Cosmoprof che si sono trasformate<br />
in eventi digitali, consentendo ad aziende e operatori di continuare a fare affari,<br />
visualizzare prodotti, incontrare clienti e potenziali compratori, restando aggiornati<br />
sulle tendenze e le tecnologie nel <strong>2020</strong>. La promessa è che nel 2021 torneranno in<br />
presenza, ma chissà se – così come sta accadendo per l’education – la doppia anima<br />
dell’off e dell’online non rappresenti il vero futuro delle fiere.<br />
5/18 Ott<br />
WeCosmorpof<br />
13/17 Sett<br />
Networking, innovazione e<br />
aggiornamento sono gli argomenti<br />
MCB di Beauté Sélection<br />
chiave della seconda edizione di<br />
Il principale evento del settore in<br />
WeCosmoprof: grazie all’utilizzo<br />
Francia non poteva rinunciare al<br />
delle tecnologie più all’avanguardia<br />
tradizionale appuntamento annuale e alla collaborazione con key<br />
e così l’ha trasformato in E-MCB. player ed esperti internazionali,<br />
L’obiettivo di questo evento digitale WeCosmoprof offre alla community<br />
era quello di facilitare l’incontro e la beauty un ecosistema di matching<br />
ricerca di prodotti e servizi e anche online, un inedito incontro tra<br />
di dare accesso in diretta a nuove domanda e offerta, per sfruttare<br />
tecniche e tendenze. Gli e-visitatori tutte le potenzialità dell’industria.<br />
hanno potuto interagire liberamente “Grazie alla reputazione costruita<br />
con gli esperti e i brand partecipanti, in oltre 50 anni di storia come<br />
contattare i fornitori abituali o<br />
appuntamento di riferimento<br />
scoprire nuovi concept, partecipare per tutti i comparti beauty – ha<br />
a conferenze, workshow, spettacoli dichiarato Gianpiero Calzolari,<br />
o anche a masterclass online.<br />
Presidente di BolognaFiere –<br />
oggi Cosmoprof ha la capacità di<br />
aggregare le piattaforme digitali<br />
più innovative del mercato e di<br />
creare delle sinergie sia verticali che<br />
trasversali per la crescita del settore.”<br />
114 events<br />
11 Ott<br />
The virtual Alternative<br />
Hair Show <strong>2020</strong><br />
Quest’anno, per la prima volta in assoluto,<br />
l’Alternative Hair Show è stato<br />
presentato in formato virtuale dimostrando<br />
di essere più creativo e stimolante<br />
che mai. “Nonostante le restrizioni che<br />
la tragedia della pandemia ha imposto<br />
al mondo dell’acconciatura, lo standard<br />
dei partecipanti quest’anno è stato eccezionale<br />
come sempre”, ha commentato<br />
Tony Rizzo. Tra i punti salienti, l’annuncio<br />
dei vincitori degli International<br />
Visionary Awards.<br />
31 Ott<br />
Aipp: iscrizioni fino al 31 ottobre<br />
L’Aipp Awards <strong>2020</strong>-2021 ha preso il<br />
via, ma a causa degli avvenimenti<br />
Covid l’organizzazione ha deciso di<br />
posticipare la scadenza per le partecipazioni<br />
fino al 31 ottobre <strong>2020</strong>. Fino<br />
a quella data, tutte le collezioni e tutti<br />
i video dovranno essere caricati online<br />
tramite la piattaforma www.aipp.net.<br />
I premi includono 5 categorie:<br />
Best Avant-garde Collection, che<br />
premia i miglior lavoro di ricerca<br />
innovativa e futuristica; Best<br />
Commercial Collection, le migliori<br />
proposte prêt-à-porter; Best Color,<br />
la migliore collezione colore; Best<br />
Men’s Collection, migliore collezione<br />
uomo; Best Video, i video più<br />
originali e di maggior ispirazione<br />
legati alle collezioni di modacapelli.<br />
Per iscriversi: www.aipp.net
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potenziata per mantenere nel tempo capelli dall’aspetto sano e dal<br />
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1 Quando si usa K-PAK Color Therapy Shampoo e K-PAK Color Therapy Luster Lock Multi-Perfector<br />
2 Rispetto alla rottura con uso della spazzola su capelli danneggiati vs. capelli trattati con shampoo non condizionante<br />
3 Rispetto alla rottura con uso della spazzola su capelli danneggiati vs. capelli trattati con shampoo non condizionante;<br />
quando viene usato Luster Lock Treatment<br />
4 vs. capelli non trattati; quando viene usato Luster Lock Glossing Oil.
Riviste in<br />
salone: si può!<br />
<strong>ITALIA</strong><br />
9 Lug<br />
Dalla Conferenza delle Regioni e delle<br />
Province Autonome dello scorso luglio<br />
è emerso che le riviste possono tornare<br />
nei saloni d’acconciatura, centri<br />
estetici e tatuatori. Tanti i messaggi<br />
di apprezzamento per Estetica.<br />
La redazione di Estetica - anche delle condizioni di prevenzione<br />
durante il lockdown, anche in e sicurezza. I nostri tecnici hanno<br />
smart working – ha continuato infatti preso in considerazione e<br />
a lavorare per voi. Per darvi<br />
previsto nella versione aggiornata<br />
l’informazione che chiedete su delle linee guida la possibilità,<br />
ogni tipo di supporto: digitale dopo l’igienizzazione delle mani,<br />
o cartaceo. Per qualche mese di consultare riviste, quotidiani e<br />
abbiamo sofferto, sapendo che materiali informativi nei ristoranti,<br />
le riviste che continuavamo<br />
nelle strutture ricettive, da barbieri<br />
a stampare arrivavano agli<br />
e acconciatori, negli uffici aperti al<br />
acconciatori ma non potevano pubblico, nelle terme e nei centri<br />
essere esposte e sfogliate in salone, benessere e nei circoli ricreativi.”<br />
il luogo che da sempre, direttamente<br />
o indirettamente, è oggetto arrivata nei saloni e tanti sono<br />
Con l'estate quindi Estetica è<br />
dei nostri articoli. Abbiamo<br />
i messaggi di apprezzamento<br />
quindi accolto con favore e dato e le testimonianze ‘live’ giunti in<br />
immediatamente notizia della redazione. Molti commenti fanno<br />
decisione presa dalla Conferenza riferimento ai tre ‘plus’ di Estetica<br />
delle Regioni lo scorso 9 luglio: in salone: intrattenimento,<br />
via libera alle riviste in salone! informazione, ispirazione.<br />
Ad annunciarlo, il vicepresidente Da qualche mese ripresi e<br />
della Conferenza delle Regioni, ulteriormente arricchiti da Estetica<br />
il governatore della Liguria<br />
Plus (www.estetica.it/plus),<br />
Giovanni Toti. La decisione è da versione digitale della rivista che<br />
ricollegarsi all’uso costante e rappresenta la perfetta sintesi tra<br />
continuo degli igienizzanti per le online e offline: il supporto del<br />
mani che cancellerebbero ogni futuro per una lettura cartacea<br />
traccia della presenza del possibile integrata da esperienze live.<br />
Rocio Muñoz Morales durante<br />
la realizzazione del suo nuovo<br />
virus. “Abbiamo aggiunto un altro Felici di essere al vostro fianco,<br />
hairlook firmato da Faik Zekai,<br />
piccolo, ma significativo, tassello sempre. Da oggi di nuovo anche<br />
Creative Director Cotril. Davanti<br />
a lei Estetica, finalmente in salone!<br />
– ha spiegato Toti – nel percorso in salone…<br />
verso un progressivo ritorno alla<br />
normalità, sia pure nel rispetto<br />
116 events
Marco Todaro<br />
“Estetica, a differenza delle altre riviste di<br />
moda che circolano in salone, la lasciamo<br />
tendenzialmente già aperta alla cassa,<br />
magari su un articolo che parla di noi o che<br />
ci ispira particolarmente. Sulle poltrone e<br />
sulle mensole la lasciamo in visione insieme<br />
agli altri periodici di moda o ai femminili.”<br />
Sabrina Zanfognin<br />
“L’ultimo numero di Estetica l’ho messo<br />
in esposizione nello spazio all’aperto del<br />
mio salone di Piazza Vittorio. Se una<br />
cliente chiede di guardare Estetica insieme,<br />
magari commentando con un consiglio<br />
e un sorriso, si crea sempre empatia.”<br />
Beppe Didier<br />
“Il salone è anche una zona di relax.<br />
La lettura di un periodico è un’ottima<br />
soluzione. Oggi che abbiamo più spazio e<br />
più privacy in salone, si crea una situazione<br />
ideale per le clienti per trovare quei dieci<br />
minuti da dedicare a se stesse sfogliando<br />
Estetica o un’altra rivista come Vanityfair.”<br />
Marco Todaro<br />
Franca Ferrucci<br />
“Le riviste di moda in salone danno colore<br />
e creano una sensazione bellissima di<br />
positività e spensieratezza. Devo dire che<br />
con il protocollo Covid di prima… ci sono<br />
mancate. Adesso ho messo a disposizione<br />
delle clienti tutti gli ultimi numeri di<br />
Estetica che nel frattempo sono arrivati.”<br />
Alberta Balestra<br />
“Estetica è per le clienti ma anche per i<br />
nostri collaboratori. Il giovedì mattina il<br />
salone apre più tardi. Facciamo formazione<br />
per i più giovani, momento fondamentale<br />
per la crescita del nostro lavoro. E anche<br />
lì c’è Estetica di supporto…”<br />
Estetica torna<br />
in salone.<br />
Per intrattenere,<br />
informare, ispirare...<br />
Gerry Santoro<br />
“Sono 40 anni che Estetica ispira me, il mio team e le mie clienti<br />
attraverso le creazioni dei parrucchieri più importanti del mondo.<br />
Per le clienti è davvero una fonte inesauribile di idee e novità. Quindi<br />
mando un grande grazie alla redazione: ben tornata Estetica in salone!”<br />
Giovanni Piccolo<br />
“Le riviste in salone sono state, sono e saranno sempre fonte di<br />
ispirazione. Per facilitare la scelta del servizio e del trattamento.<br />
Per avere così un piccolo riferimento.”<br />
Sabrina Zanfognin<br />
Egidio Borri<br />
“Nel salone di Firenze di via San Marino,<br />
abbiamo metri di scaffali con Estetica.<br />
Raccolte da quando abbiamo aperto il<br />
salone. E sono sempre a disposizione del<br />
personale per una verifica o una ricerca.<br />
E ovviamente per le clienti che le sfogliano<br />
davvero volentieri.”<br />
Alberta Balestra<br />
Egidio Borri<br />
Beppe Didier<br />
Franca Ferrucci<br />
Gerry Santoro<br />
Giovanni Piccolo<br />
Saloni in sicurezza<br />
Sono ormai passati oltre quattro mesi dalla riapertura dei saloni e secondo recenti rilevazioni la clientela sta gradualmente tornando alle precedenti<br />
abitudini, confermando la preferenza verso il professionista di fiducia “La riapertura è stata un momento delicato, ma che abbiamo richiesto con<br />
forza alle istituzioni, consci delle nostre capacità e della nostra professionalità – ha commentato Antonio Stocchi, presidente di Camera Italiana<br />
dell’Acconciatura - Abbiamo dimostrato di saper rimodulare la nostra attività per continuare a rispondere alla richiesta di benessere da parte dei<br />
cittadini nella rigorosa tutela della salute di operatori e clienti; proseguire con rinnovata attenzione in questa direzione sarà il nostro imperativo anche<br />
dei prossimi mesi per scongiurare ulteriori chiusure e dare un contributo concreto alla ripresa del Paese.”
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L’innovativo patch invisibile ed impermeabile coadiuvante<br />
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La tecnolgia Elumen HD max penetra<br />
profondamente nel capello per creare<br />
intensità e durata del colore.<br />
La tecnologia @Elumenated combina<br />
per la prima volta colore ossidativo<br />
e colore diretto, nella stessa formula già<br />
pre-miscelata.<br />
La tecnología di colore HD 3 in<br />
@Pure Pigments crea risultati di colore<br />
multidimensionali ad alta definizione,<br />
dando origine a riflessi di luce unici, da<br />
qualsiasi angolazione.<br />
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DEL COLORE DIRETTO<br />
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CON FUJIFILM<br />
1998<br />
2001<br />
2002<br />
2002
LEADER PER 20 ANNI.<br />
ED È SOLO L’INIZIO.<br />
GOLDWELL CI PRESENTA IL FUTURO DELLA COLORAZIONE DIRETTA.<br />
Elumenation è la prima colorazione<br />
diretta di Goldwell che porta il colore<br />
dei capelli a un livello completamente<br />
nuovo. Una nuova tipologia di colorazione<br />
che è nata da una semplice<br />
domanda del team scientifico<br />
Goldwell Research & Development:<br />
come migliorare il colore diretto?<br />
Per comprendere al meglio l’unicità<br />
della colorazione Goldwell dobbiamo<br />
volgere lo sguardo agli ultimi 20<br />
anni, quando le tinte dirette non penetravano<br />
profondamente nel capello<br />
e si sbiadivano facilmente. Questo è<br />
stato il punto di partenza del progetto<br />
“Project Super Color”.<br />
Con il lancio di Elumen nel 2001, un<br />
colore diretto che poteva durare come<br />
un colore permanente, il dominio di<br />
Goldwell nel segmento è diventato<br />
sempre più evidente. Da quel momento<br />
in poi la mission del brand di sviluppare<br />
un colore sempre più brillante e<br />
luminoso non si è mai fermata.<br />
L’effetto anello: Elumenation aggiunge<br />
maggior brillantezza multidimensionale a<br />
ogni servizio colore attraverso l’utilizzo dei<br />
colori diretti tecnologicamente più avanzati.<br />
Nel 2002 Goldwell ha iniziato una<br />
collaborazione con gli esperti di colore<br />
e fotografia del gruppo Fujifilm<br />
per sviluppare nuove tipologie di<br />
colori diretti mai usati prima nel settore<br />
coiffure. Questa collaborazione<br />
ha portato a un notevole incremento<br />
delle innovazioni tecnologiche della<br />
colorazione diretta fino alla creazione<br />
di @Elumenated Hair Color nel 2014.<br />
Una pietra miliare per Goldwell che<br />
vede l’evolversi della combinazione<br />
vincente fra colore ossidativo e colore<br />
diretto, con delle formule premiscelate<br />
che avvolgono il capello<br />
con la brillantezza del colore diretto<br />
ma che offrono anche la copertura<br />
totale di un colore ad ossidazione.<br />
Il punto più alto della collaborazione<br />
fra Goldwell/Fujifilm è stato toccato<br />
con lo sviluppo della tecnologia di colore<br />
3D, che si ritrova in @PurePigments,<br />
una molecola di colore diretto completamente<br />
nuova e derivata dai colori<br />
fotografici che crea una luminosità<br />
multidimensionale con una nuova profondità<br />
e che dona sfumature olografiche<br />
al colore del capello.<br />
“La tecnologia della colorazione<br />
diretta è rimasta ferma per molto<br />
tempo, senza innovazione. Il nostro<br />
obiettivo è stato dare impulso a<br />
questo segmento, fare un colore<br />
migliore, più brillante e duraturo”.<br />
DR. DOMINIC PRATT<br />
VICE PRESIDENT KAO<br />
RESEARCH & DEVELOPMENT<br />
“Elumenation offre al mondo del<br />
colore una creatività tutta nuova.<br />
Con risultati del tutto sorprendenti,<br />
mai visti prima in un servizio<br />
colore. Un servizio completamente<br />
nuovo per i saloni che desiderano<br />
differenziarsi ed offrire alla propria<br />
cliente un colore veramente<br />
personalizzato”.<br />
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L’ INNOVAZIONE<br />
NON HA LIMITI<br />
2014<br />
2016<br />
2016<br />
2018<br />
Il futuro
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CREATIVITA’.<br />
ANDARE<br />
OLTRE.<br />
Il mondo del colore Elumenation<br />
di Goldwell comprende colorazioni<br />
senza ossidazione, formule pronte<br />
da usare e additivi di coloranti diretti<br />
ad alta definizione. Elumen, Topchic,<br />
Colorance e @Pure Pigments offrono<br />
ad ogni stilista gli strumenti creativi<br />
per dare il massimo in termini creativi.<br />
Spronandolo a giocare con una<br />
colorazione multisfaccettata, brillante<br />
e luminosa, utilizzando colori diretti<br />
ad alta efficacia.<br />
COLOR MORPHING<br />
Effetti olografici iridescenti che cambiano e si<br />
muovono con la luce. I diversi toni di @Pure<br />
Pigments creano effetti di colore sbalorditivi e<br />
cangianti.<br />
COLOR BOOSTING<br />
Aggiungendo colori tono su tono alla formula<br />
Topchic e Colorance si crea una intensità<br />
meravigliosa, con una luminosità intensa e la<br />
giusta saturazione del colore.<br />
COLOR WASHING<br />
L’aggiunta di @Pure Pigments, goccia a goccia,<br />
offre la possibilità di creare toni pastello che<br />
vanno dai più sottili ai più intensi.<br />
COLOR COOLING<br />
Si creano interessanti toni freddi aggiungendo<br />
@Pure Pigments Matte Green e Pearl Blue per<br />
ridurre ed eliminare i toni caldi.<br />
TUTTO UN NUOVO MONDO<br />
@Elumenated Hair Color è molto più di un nuovo colore. Permette<br />
di aggiungere una serie di nuovi servizi al menù del salone, con nuove<br />
tecniche che vanno dall’applicazione totale, ai nuovi biondi dimensionali,<br />
all’applicazione freehand o ai balayages.
“L’ intensità e la brillantezza<br />
del colore Goldwell è quello<br />
che mi ha attirato da subito.<br />
Quindi ho scoperto<br />
la tecnologia che ne è alla base<br />
e onestamente posso affermare<br />
di non aver mai visto nulla<br />
di simile prima. È il futuro<br />
della colorazione!”<br />
ANGELO SEMINARA<br />
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COOL È IL NUOVO TREND<br />
I nuovi toni di Elumenation COOL CHIC permettono di creare look totalmente<br />
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Capelli riparati<br />
in profondità<br />
Nasce la nuova linea vegan<br />
Botanical Repair che<br />
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i capelli danneggiati.<br />
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con il trattamento in salone<br />
Botanical Repair TM<br />
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condizionante.<br />
Aveda annuncia la sua<br />
rivoluzionaria linea che<br />
trasforma i capelli<br />
utilizzando una<br />
tecnologia molecolare<br />
vegetale che li<br />
rinforza e ripara<br />
all'istante. La nuova linea<br />
Botanical Repair di Aveda, che<br />
ha richiesto 6 anni di ricerca<br />
botanica in laboratorio, sfrutta<br />
l’esperienza del marchio nella cura<br />
dei capelli a base vegetale con<br />
un’alta percentuale di ingredienti<br />
di derivazione naturale.<br />
TRE DIVERSE TECNOLOGIE<br />
Gli studiosi chimici di Aveda,<br />
specializzati in chimica organica,<br />
chimica dei polimeri e farmacognosia,<br />
hanno cercato in tutto il mondo<br />
tecnologie botaniche vegetali<br />
efficaci in grado di fornire una<br />
potente riparazione profonda dei<br />
capelli danneggiati. Questo team di<br />
esperti ha identificato un approccio<br />
su più fronti, creando 3 diverse<br />
tecnologie che lavorano in sinergia<br />
per trattare i 3 strati dei capelli<br />
andandoli a riparare profondamente<br />
fin dall’interno.<br />
Il risultato: Botanical Repair,<br />
una linea altamente performante,<br />
vegan, al 93% di derivazione<br />
naturale*, formata da prodotti<br />
sia per il consumatore finale<br />
da rivendita sia professionali<br />
ad uso esclusivo del salone<br />
composta da ben 4 prodotti:<br />
Professional Equalizing Primer;<br />
il prodotto hero Hair Strenghtening<br />
Additive; Bond Activator Light<br />
e Bond Activator Rich.<br />
*Da piante, acqua o minerali non contenenti<br />
petrolio. La linea da rivendita è al 94% di<br />
derivazione naturale; la linea di trattamento<br />
esclusivo in salone è al 93% di derivazione naturale
Cinque sono i servizi creati da<br />
Aveda per la ricostruzione profonda<br />
dei capelli che vanno a coprire<br />
tutte le esigenze delle clienti:<br />
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ricostruzione; un trattamento<br />
rituale colore ristrutturante;<br />
una ricostruzione flash capelli<br />
decolorati; una ricostruzione flash<br />
capelli colorati; una ricostruzione<br />
flash capelli stressati.<br />
Botanical Repair funziona sui 3<br />
strati dei capelli: a livello della<br />
corteccia, ripara grazie ad una<br />
molecola di derivazione naturale<br />
che penetra al di sotto della<br />
superficie dei capelli per<br />
moltiplicare i legami, rafforzando<br />
l’integrità dei capelli fin dallo strato<br />
centrale. Nella cuticola, grazie<br />
al mix macro verde nutriente<br />
composto da avocado, tè verde<br />
e sacha inchi, che leviga la cuticola<br />
per districare e prevenire la rottura<br />
dei capelli. Ed infine protegge<br />
poiché il complesso protettivo attivo<br />
crea uno strato F-layer - uno strato<br />
lipidico invisibile resistente all’acqua<br />
composto da un acido grasso<br />
che “sigilla” la superficie della<br />
cuticola dei capelli - per aiutare<br />
a proteggerli da danni futuri.<br />
LA NUOVA LINEA RETAIL<br />
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Strengthening Shampoo<br />
Uno shampoo che rinforza<br />
e ripara i capelli fino a 3 strati.<br />
Deterge in profondità e rimuove<br />
il sebo in eccesso, i residui di<br />
prodotti e di sporcizia dovuti<br />
all’inquinamento. Al 94% di<br />
derivazione naturale.*<br />
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Un conditioner che rinforza<br />
e ripara i capelli fino a 3 strati<br />
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i capelli prevenendone<br />
la rottura e lasciandoli morbidi,<br />
sani e lucenti. Al 98% di<br />
derivazione naturale.*<br />
i capelli lasciandoli più sani, più<br />
morbidi e luminosi già dal primo<br />
utilizzo. Cura i 3 strati di capelli,<br />
riparando intensamente con una<br />
maggior percentuale di burri e oli<br />
rispetto Botanical Repair Intensive<br />
Strengthening Masque Light.<br />
Ideale per i capelli medio-spessi.<br />
Al 94% di derivazione naturale.*<br />
• Botanical Repair Strengthening<br />
Leave-in Treatment<br />
Ripara, previene e protegge dai<br />
danni mentre rinforza i legami fin<br />
dallo strato più centrale. Riduce<br />
la rottura in un solo utilizzo per<br />
capelli immediatamente più forti.<br />
Protegge dallo styling termico<br />
fino a 230° e dagli effetti del sole.<br />
Al 99% di derivazione naturale.*<br />
Il 95% delle<br />
donne afferma<br />
che i capelli sono<br />
istantaneamente<br />
riparati e<br />
ricostruiti dopo<br />
l’utilizzo di<br />
Botanical Repair<br />
Masque***.<br />
Botanical Repair<br />
è pensata per tutti<br />
i tipi di capelli e di<br />
texture, perfetta<br />
anche sui capelli<br />
colorati e sui<br />
capelli trattati<br />
chimicamente.***<br />
*** Test di prodotto<br />
effettuato su 110<br />
consumatrici che hanno<br />
utilizzato Intensive<br />
Strengthening Masque<br />
Light e 132 consumatrici<br />
che hanno utilizzato<br />
Intensive Strengthening<br />
Masque Rich<br />
• Botanical Repair Intensive<br />
Strengthening Masque Light<br />
Una maschera che ripara e<br />
moltiplica i legami per una<br />
riparazione profonda fino a 3<br />
strati. Trasforma istantaneamente<br />
i capelli lasciandoli più sani,<br />
più morbidi e luminosi già dal<br />
primo utilizzo. Al 98% di<br />
derivazione naturale.*<br />
• Botanical Repair Intensive<br />
Strengthening Masque Rich<br />
Una maschera super intensiva che<br />
ripara e moltiplica i legami per<br />
una riparazione profonda fino a 3<br />
strati. Trasforma istantaneamente
vere una folta chioma non<br />
è solo un simbolo di<br />
femminilità, ma è ciò che<br />
distingue una donna<br />
dall’altra e che la fa sentire<br />
bene con se stessa.<br />
Per svariati motivi, molte donne<br />
trovano che indossare la parrucca<br />
sia un valido aiuto per sentirsi alla<br />
moda, più belle ed affascinanti.<br />
Le parrucche devono essere di<br />
ottima qualità e avere una vasta<br />
gamma di scelta fra taglio,<br />
Wigs<br />
lunghezza e colore. Proprio come<br />
quelle proposte da Ellen Wille,<br />
uno dei leader del mercato<br />
europeo delle parrucche, che si<br />
distinguono per la resa naturale<br />
dei prodotti ed il confort, oltre alla<br />
qualità incomparabile. La vasta<br />
gamma delle scelte Ellen Wille<br />
& Fashion<br />
permette ad ognuno di trovare la<br />
scelta giusta per il proprio stile.<br />
LA SIGNORA DELLE<br />
PARRUCCHE<br />
Più di 50 anni fa una pragmatica,<br />
simpatica e affascinante donna<br />
Il fantastico mondo<br />
d’affari tedesca si è trasformata<br />
nella protagonista assoluta del<br />
delle parrucche:<br />
mercato di parrucche di alta<br />
qualità. Ellen studia a Parigi,<br />
capitale della moda e del<br />
la nuova collezione<br />
buongusto europeo, e nel 1967<br />
apre un piccolo negozio a<br />
Perucci di Ellen Wille. Francoforte. Sfruttando la sua<br />
invidiabile intuizione per i nuovi<br />
trend in fatto di parrucche, crea<br />
dei modelli alla moda che si<br />
vendono con facilità. Il boom<br />
economico degli anni ’70 aiuta<br />
Ellen nella sua impresa. Le<br />
parrucche diventano un<br />
accessorio di moda, molto<br />
utilizzate dalle star più in vista, ed<br />
inizia la sua collaborazione con gli<br />
Stati Uniti e l’Asia. Il negozio<br />
diventa un’impresa con sede a<br />
Materiali di elevata qualità e una ricerca<br />
moda sui trend più attuali caratterizzano<br />
da sempre i prodotti Ellen Wille.<br />
126 wigs
Schwalbach, punto di riferimento<br />
per clienti di tutto il mondo.<br />
Indimenticabile la collezione<br />
Raquel Welch, in collaborazione<br />
con la famosa attrice, dedicata al<br />
mercato europeo con<br />
distribuzione esclusiva che ottiene<br />
uno strepitoso successo e che<br />
continua ancora oggi: parrucche<br />
eleganti e di classe, per un lusso da<br />
indossare ogni giorno.<br />
LA COLLEZIONE<br />
PERUCCI<br />
Le parrucche devono essere alla<br />
moda e rispecchiare lo spirito del<br />
tempo: questi i principi e le idee<br />
alla base della collezione Ellen<br />
Wille Perucci, lanciata nel 2013<br />
per un pubblico più giovane<br />
e frizzante. Dopo il successo<br />
ultraventennale, lo sguardo<br />
dell’azienda tedesca continua<br />
ad essere rivolto al futuro.<br />
Con l’attuale linea, Ellen Wille<br />
definisce il futuro della parrucche:<br />
Next Generation Wigs, per una<br />
donna che vuole essere trendy e<br />
alla moda, ribelle e controcorrente.<br />
La collezione Perucci è un<br />
bestseller da anni poiché si<br />
avvicina alle nuove tendenze<br />
interpretandole in modo audace.<br />
Perucci ama il cambiamento,<br />
l´innovazione e l’avanguardia.<br />
In questa linea trionfano i<br />
modelli asimmetrici, stravaganti<br />
e originali, per uno stile basato<br />
sul presente con lo sguardo al<br />
futuro. Una collezione adatta<br />
a giovani donne che amano<br />
trasformarsi e indossare parrucche<br />
di tendenza. Ecco quindi modelli<br />
nuovi e originali, oltre a colori<br />
e toni particolari e vivaci.<br />
Nel nuovo catalogo i tagli chic<br />
di Perucci si presentano sotto<br />
ogni angolatura: più immagini<br />
e prospettive rendono la scelta<br />
ancora più facile, e fanno venire<br />
voglia alla cliente di indossare<br />
look attraenti e dai dettagli raffinati.<br />
Per info: visita il sito<br />
www.ellen-wille.de
Nuovo phon Parlux<br />
Alyon ® Antibacterial:<br />
per garantire extra<br />
sicurezza ed igiene<br />
in salone.<br />
L<br />
e priorità di un’azienda<br />
come Parlux, da oltre<br />
40 anni leader del<br />
mercato internazionale<br />
per il segmento<br />
apparecchi professionali<br />
per i parrucchieri,<br />
sono quelle di creare e realizzare<br />
strumenti sempre efficienti e<br />
sicuri, atti a migliorare il lavoro<br />
quotidiano degli acconciatori.<br />
Il laboratorio Ricerca e Sviluppo<br />
Parlux effettua quindi in modo<br />
sistematico e costante prove e test<br />
specifici su qualsiasi apparecchio<br />
ed accessorio Parlux per cercare<br />
soluzioni sempre più innovative<br />
e migliorative possibili.<br />
SICUREZZA E IGIENE<br />
Parlux Alyon®, il più moderno<br />
asciugacapelli della gamma, un<br />
vero concentrato di potenza e<br />
tecnologia, già best seller presente<br />
Soluzioni<br />
in moltissimi saloni nel mondo,<br />
nella nuova veste Blu Notte,<br />
è disponibile ora anche in nuova<br />
veste che utilizza la tecnologia<br />
denominata “Antibacterial”.<br />
La recente emergenza sanitaria<br />
innovative<br />
Parlux Alyon® è<br />
disponibile in tanti<br />
colori che ben si<br />
adattano ad ogni<br />
tipologia di salone.<br />
Dai colori più trendy<br />
a quelli più classici<br />
per arredare con<br />
eleganza e stile.
Filosofia eco-friendly: prevede materie<br />
prime e imballi riciclabili, basso inquinamento<br />
acustico, nessuna emissione<br />
nociva e asciugature superveloci per un<br />
risparmio energetico.<br />
che coinvolge più o meno tutte<br />
le nazioni, impone infatti nuovi<br />
standard di igiene e pulizia anche<br />
nel settore coiffure. Oltre ai<br />
sistemi di sanificazione e alle<br />
nuove regole di comportamento<br />
nei luoghi di lavoro, per gli<br />
operatori stessi e i loro clienti,<br />
si lavora ora anche all’identificazione<br />
e realizzazione di strumenti<br />
che non diventino veicoli per la<br />
proliferazione di microrganismi<br />
durante la creazione di qualsiasi<br />
hairstyle o servizio tecnico in<br />
salone. Che fare allora? Scegliere<br />
un apparecchio come il nuovo<br />
Parlux Alyon® “Antibacterial”,<br />
la cui scocca è arricchita con uno<br />
speciale trattamento antimicrobico,<br />
testato e garantito da un<br />
ente certificato. Questa innovativa<br />
verniciatura della superficie,<br />
arricchita con polvere d’argento,<br />
crea una sorta di film invisibile<br />
e protettivo che impedisce la proliferazione<br />
di microrganismi.<br />
L’utilizzo dell’asciugacapelli risulterà<br />
quindi igienicamente sicuro anche<br />
se il trattamento antimicrobico<br />
sfavorisce la proliferazione dei<br />
batteri ma non protegge dai virus<br />
come nella attuale emergenza<br />
sanitaria.<br />
ERGONOMICO<br />
E BILANCIATO<br />
L’aspetto anti-microbico è importante<br />
così come lo sono tutte le<br />
caratteristiche tecniche di questo<br />
phon. Oltre al design moderno,<br />
l’ottima bilanciatura, il motore<br />
professionale K-Advance® Plus<br />
dalla eccezionale potenza e lunga<br />
durata (3000 ore!), una nuova<br />
resistenza a geometria variabile<br />
(2250 Watt), la tecnologia Air<br />
Ionizer Tech (il dispositivo che<br />
emette ioni negativi che rende i<br />
capelli morbidi e lucidi), questo<br />
modello è anche leggero ed<br />
ergonomico e consente<br />
asciugature efficaci e velocissime.<br />
L’innovativo sistema HFS<br />
“Hair Free System” (filtro cattura<br />
capelli), inoltre, lo rende unico<br />
e consente una pulizia ottimale<br />
del phon per prestazioni sempre<br />
al top. Il phon Parlux Alyon®<br />
è disponibile in ben 9 diverse<br />
colorazioni, e solo il Blu Notte<br />
è - novità <strong>2020</strong> - “Antibacterial”.<br />
È stata creata una speciale confezione<br />
del Parlux Alyon® Blu<br />
Notte “Antibacterial” racchiusa<br />
in elegante cofanetto che include<br />
anche il MagicSense®, il rivoluzionario<br />
diffusore Parlux, ideale<br />
per l’asciugatura naturale dei<br />
capelli ricci. L’effetto naturale<br />
senza spettinare il capello è<br />
assicurato grazie al suo nuovo<br />
design, alle sue dimensioni e alla<br />
combinazione tra temperatura<br />
e quantità di aria emessa, che<br />
consente di asciugare i capelli<br />
rapidamente riducendo l’effetto<br />
crespo. Le sue speciali 15 punte<br />
massaggianti donano inoltre<br />
una piacevole sensazione sulla<br />
cute della cliente.<br />
Il diffusore MagicSense® è dotato<br />
di aggancio rapido specifico per<br />
i modelli Parlux Alyon® e Parlux<br />
Advance®, mentre uno speciale<br />
adattatore universale ne permette<br />
l’utilizzo su tutti gli altri asciugacapelli<br />
professionali Parlux<br />
a catalogo (esclusi i modelli<br />
Parlux 3500 e Parlux 385).<br />
Potente, affidabile e<br />
leggero: la soluzione<br />
per ogni salone<br />
tools<br />
129
Immagini dai saloni<br />
TONI&GUY in tutto il mondo:<br />
ogni Paese ha vissuto la pandemia<br />
seguendo le proprie direttive ma<br />
con un approccio internazionale<br />
su come affrontare questo<br />
particolare momento storico.<br />
Affrontare<br />
il domani<br />
Come trasformare<br />
una pandemia<br />
in opportunità:<br />
TONI&GUY e la<br />
sfida al Coronavirus.<br />
T<br />
oni&Guy è un’azienda<br />
internazionale, presente<br />
in oltre 48 Paesi, e<br />
questo le ha permesso<br />
di avere una visione<br />
globale di come gli<br />
hairstylist abbiano<br />
affrontato il Coronavirus in tutto<br />
il mondo, perché la chiusura delle<br />
economie mondiali a causa della<br />
pandemia ha portato sfide mai<br />
viste fino ad oggi per tutte le aziende<br />
del settore, grandi e piccole.<br />
“TONI&GUY ha 57 anni e siamo<br />
sopravvissuti e prosperati durante<br />
crisi economiche e recessioni,<br />
ma quello che è successo questa<br />
primavera è completamente diverso<br />
da tutto. Ha portato sfide che non<br />
abbiamo mai sperimentato e ci ha<br />
costretti a guardare al business in<br />
un modo nuovo, senza precedenti”<br />
spiega il direttore creativo globale,<br />
Sacha Mascolo-Tarbuck. Il CEO<br />
Nigel Darwin, entrato a far parte<br />
dell'azienda all’inizio del 2019,<br />
inizialmente non aveva valutato<br />
l’impatto di quello che stava<br />
succedendo. “Avevamo già avuto<br />
casi di pandemie in Asia, come Sars<br />
e Mers, ma una volta che il numero<br />
delle vittime ha iniziato a crescere in<br />
Italia, è diventato chiaro che si stava<br />
verificando qualcosa di mai visto<br />
prima”, aggiunge: “I normali modi<br />
di lavorare non erano più<br />
appropriati. Abbiamo dovuto<br />
cambiare la nostra visione e anche la<br />
comunicazione. Di norma il nostro<br />
obiettivo è pianificare tre o cinque<br />
anni in anticipo: ma non è più<br />
possibile farlo, bisogna concentrarsi<br />
sul domani. La principale<br />
preoccupazione è stata la<br />
comunicazione con i nostri team,<br />
la loro salute psicologica ed emotiva.<br />
I nostri partner erano preoccupati<br />
per le loro attività e i mezzi di<br />
sussistenza: dovevamo proteggerli.<br />
Così abbiamo ricostruito il modo<br />
in cui comunichiamo con la nostra<br />
comunità globale e abbiamo<br />
imparato lezioni da altri mercati.<br />
Di settimana in settimana il nostro<br />
viaggio andava trasformandosi.<br />
Ogni Paese aveva le proprie sfide<br />
e regole, ma i principi erano gli<br />
stessi: professionalità, allontana-
mento sociale e dispositivi di<br />
protezione individuale. Poi ci<br />
siamo concentrati sulla<br />
comunicazione con il cliente e ci<br />
siamo preparati per la riapertura”.<br />
UNA NUOVA IDEA<br />
DI BUSINESS<br />
Sacha, che ha lavorato a stretto<br />
contatto con suo padre e fondatore<br />
Toni Mascolo dall’età di 17 anni,<br />
ha utilizzato le sue conoscenze per<br />
analizzare il business e mantenere<br />
unita la comunità. “Anche se è stato<br />
spaventoso, è stato un periodo<br />
emozionante” racconta. “Abbiamo<br />
immediatamente istituito gruppi<br />
e chiamate Zoom con i nostri<br />
partner e team, condividendo<br />
esperienze e imparando gli uni dagli<br />
altri. Abbiamo esaminato tutti i<br />
nostri servizi per capire cosa poteva<br />
ancora funzionare e cosa no.<br />
Abbiamo parlato di affari, creatività<br />
e istruzione e abbiamo incoraggiato<br />
tutto il nostro staff a partecipare.<br />
Abbiamo esaminato la nostra<br />
attività attraverso gli occhi dei nostri<br />
clienti, lavorato sui nostri canali<br />
social e lanciato #toniandguyathome<br />
con video del nostro team artistico<br />
su come prendersi cura e acconciare<br />
i capelli a casa. Abbiamo introdotto<br />
promozioni sui prodotti per<br />
incoraggiare la vendita al dettaglio e<br />
abbiamo parlato dei nuovi protocolli<br />
per evidenziare i saloni come un<br />
luogo sicuro e professionale”.<br />
“Quando siamo usciti dal lockdown<br />
e abbiamo riaperto - spiega Nigel<br />
- abbiamo dovuto organizzarci per<br />
gestire le aspettative della clientela.<br />
La pandemia ci ha dato un’opportunità<br />
rara e insolita per fermarci,<br />
rinfrescarci e prepararci.<br />
La chiusura dei saloni è stata una<br />
sfida, ma l’abbiamo trasformata<br />
in un’opportunità. Abbiamo<br />
affrontato le cose che erano sulla<br />
nostra agenda e abbiamo raggiunto<br />
in tre mesi ciò che normalmente<br />
richiederebbe tre anni.”<br />
LA SFIDA DI<br />
TONI&GUY <strong>ITALIA</strong><br />
“È stato un periodo storico<br />
sicuramente impegnativo e molto<br />
difficile. Fin dall’inizio, ci siamo<br />
assicurati di essere in contatto con<br />
il nostro team e i nostri clienti:<br />
abbiamo costantemente comunicato<br />
con loro in modo positivo ed<br />
empatico, aiutandoli a navigare<br />
in scenari in continua evoluzione.<br />
Fin da subito è iniziata la formazione<br />
Online per il team TONI&GUY<br />
e per i nostri affiliati Essensuals<br />
Educated by TONI&GUY, grazie<br />
alla creazione di una Digital<br />
Academy. Una vera e propria<br />
Academy virtuale, creata insieme<br />
al team internazionale, che ci ha<br />
permesso di rimanere aggiornati<br />
e costantemente formati. Anche le<br />
esigenze dei nostri clienti sono state<br />
una delle nostre priorità, per questo<br />
li abbiamo supportati costantemente<br />
attraverso consultazioni virtuali<br />
su come prendersi cura dei propri<br />
capelli, oltre alla creazione di due<br />
video-rubriche settimanali di<br />
tutorial: gli Smart Hair Tips, piccoli<br />
e veloci video di step by step con<br />
consigli utili, e “Hair Confidential”,<br />
una diretta live su Instagram con<br />
i nostri esperti. Subito dopo la fine<br />
del lockdown abbiamo inaugurato<br />
anche un nuovo salone a Milano<br />
Brera, e rinnovato il nostro storico<br />
salone di Bergamo. Due traguardi<br />
che ci hanno trasmesso rinascita<br />
e voglia di tornare al lavoro con<br />
impegno, determinazione, resilienza<br />
con uno standard qualitativo<br />
sempre più alto unito ovviamente<br />
alla sicurezza. Il comportamento dei<br />
consumatori è cambiato, lo vediamo<br />
anche in salone: apprezzano molto<br />
la scrupolosità con cui mettiamo<br />
in atto le norme igienico-sanitarie,<br />
questo li fa sentire sicuri e coccolati.<br />
In salone vengono senza timore<br />
o paure e anche il loro metodo<br />
di acquisto è cambiato in positivo.<br />
Abbiamo cercato di reagire<br />
prontamente alle loro esigenze<br />
post quarantena garantendo uno<br />
standard molto alto di lavoro,<br />
accompagnato da orari prolungati<br />
e un servizio di consulenza<br />
on line attivo prima e dopo il loro<br />
appuntamento. Oggi abbiamo la<br />
certezza di voler essere un brand<br />
sempre attento alle esigenze dei<br />
consumatori ma anche a quelle<br />
del nostro grande team; posso<br />
così affermare, con assoluta<br />
certezza, che siamo usciti da questo<br />
periodo rafforzati, pronti per una<br />
nuova sfida, quella di essere sempre<br />
più forti per un nuovo domani!”<br />
TONI&GUY Italia<br />
ha da subito creato<br />
degli importanti<br />
canali di comunicazione<br />
con i propri<br />
hairstylist e con le<br />
clienti. Un modo<br />
per rimanere<br />
connessi ed<br />
essere pronti alla<br />
riapertura.<br />
company<br />
131
Nasce la linea La Biosthétique<br />
con ingredienti naturali per capelli<br />
lunghi. Dalle basi fino alle punte:<br />
lucidi, protetti e trattati.<br />
Long Hair<br />
er rimanere belli dalle<br />
radici alle punte, i capelli<br />
lunghi hanno bisogno di<br />
attenzioni particolari e di<br />
trattamenti appositi. Una<br />
vera e propria sfida, perché<br />
gli innumerevoli lavaggi, le<br />
spazzolate, le pettinate, le tante ore<br />
di aria calda del phon e un’altra serie<br />
infinita di sollecitazioni esterne<br />
come vento, intemperie, aria del<br />
riscaldamento, esposizione al sole,<br />
ma anche lo sfregamento contro i<br />
vestiti fanno pagare un duro prezzo<br />
alla parte più «anziana» della<br />
chioma. Ecco che arriva in soccorso<br />
una linea specifica per capelli<br />
lunghi, composta da prodotti mirati<br />
di primissima qualità: Long Hair.<br />
PER LUNGHEZZE<br />
PIÙ BELLE<br />
Gli ingredienti, scelti in base<br />
alla struttura naturale del capello,<br />
rispondono nel dettaglio alle<br />
specifiche esigenze dei capelli<br />
lunghi. Il capello riacquisisce<br />
quello che negli anni ha perso<br />
per strada in termini di sostanze.<br />
In questo modo, ogni singolo<br />
capello rimane lucido e sano dalla<br />
radice alla punta per tornare ad<br />
essere naturalmente bello.<br />
• VOLUMISING SHAMPOO<br />
I capelli lunghi e sottili, grazie alla<br />
tecnologia micellare, vengono<br />
liberati dalle impurità ambientali<br />
in profondità, ma con delicatezza.<br />
Le differenze strutturali si<br />
appianano, le proteine del grano<br />
donano corpo e volume. Il capello<br />
acquisisce, così, una pienezza<br />
corposa, è docile al pettine e<br />
seduce con una lucentezza di seta.<br />
• PROTECTIVE SOFTENING<br />
SHAMPOO<br />
Shampoo delicato che con la betaina<br />
della barbabietola da zucchero dona<br />
idratazione e rende morbido il<br />
capello. Quest’ultimo risulta più<br />
docile al pettine ed acquisisce una<br />
lucentezza sana, di seta.<br />
• REFRESHING DRY SHAMPOO<br />
Tra uno shampoo e l’altro, fuori casa<br />
o in qualsiasi altra circostanza in cui
si debba fare velocemente, l’impalpabile<br />
polvere di Refreshing Dry<br />
Shampoo dona al capello volume e<br />
tenuta. Il suo fresco profumo neutralizza<br />
gli odori sgradevoli e potenzia<br />
la sensazione di capelli appena<br />
lavati. Sempre e dovunque, senza<br />
acqua o altre procedure complicate.<br />
• PROTECTIVE REPAIR MASK<br />
Grazie alle sue ricche sostanze<br />
nutritive e trattanti, la maschera per<br />
capelli intensamente efficace dona<br />
lipidi ed idratazione dalle radici fino<br />
alle punte. Un polifenolo glucosio<br />
della canna da zucchero e della mela<br />
Gall ripara i danni esistenti e previene<br />
efficacemente la problematica dei<br />
capelli che si spezzano. Perfettamente<br />
nutrito dall‘interno e protetto<br />
all‘esterno da una pellicola trattante,<br />
il capello lungo riacquisisce la sua<br />
elasticità e la sua morbidezza.<br />
Torna ad essere di facile gestione e<br />
risplende di una brillante lucentezza.<br />
• PROTECTIVE<br />
CONDITIONING FLUID<br />
Oltre ad essere semplice nell’uso e<br />
senza risciacquo, il fluido convince<br />
anche per le efficaci proprietà<br />
trattanti e protettive. Dona al capello<br />
una idratazione profonda, ripristina<br />
l‘equilibrio delle differenze strutturali<br />
su tutta la lunghezza, migliorandone<br />
l‘elasticità. Le proteine del<br />
grano creano volume, l’estratto della<br />
crusca di frumento svolge un‘azione<br />
protettiva contro gli aggressori<br />
ambientali. Il capello è morbidamente<br />
liscio, con una lucentezza di seta.<br />
• WEIGHTLESS<br />
CONDITIONING OIL<br />
Il cocktail trattante a base di olio di<br />
argan e olio del crescione dei prati<br />
reintegra le mancanze dello strato<br />
lipidico e ridona ai capelli diventati<br />
secchi e aridi una morbidezza<br />
completa e grande flessibilità.<br />
La superficie del capello viene appianata,<br />
lo strato cuticolare più esterno<br />
chiuso: in questo modo la resistenza<br />
del capello aumenta. I capelli<br />
riacquisiscono lucentezza brillante,<br />
sana, con un’assoluta leggerezza.<br />
• GROWTH BOOSTER<br />
Un potente cocktail di principi attivi<br />
stimola e rivitalizza le radici dei<br />
Tutti i prodotti della linea Long Hair<br />
(eccetto Weightless Conditioning Oil)<br />
sono senza siliconi e contengono<br />
ingredienti naturali.<br />
capelli. La loro attività cellulare<br />
aumenta significativamente e la<br />
crescita ne risulta fortemente<br />
potenziata. Gli oligoelementi del<br />
corallo e della biotina stabilizzano e<br />
rinforzano i capelli appena nati,<br />
mentre un estratto della crusca di<br />
frumento protegge la cute dagli<br />
agenti ambientali nocivi. Una<br />
potente sferzata di energia per una<br />
crescita dei capelli più veloce e sana.<br />
• DETANGLER<br />
Basta semplicemente spruzzarlo<br />
sui capelli umidi e il siero trattante<br />
express dona su tutta la lunghezza<br />
fino alle punte le sostanze<br />
nutritive e trattanti necessarie<br />
a riequilibrare le strutture e ad<br />
appianare le superfici aperte.<br />
Un fattore idratante minimizza<br />
la rottura del capello quando lo<br />
si pettina. I capelli bagnati sono<br />
protetti al meglio, districati e il<br />
pettine scivola delicato e con<br />
facilità attraverso le lunghezze.<br />
I capelli risultano morbidi e lucidi.<br />
Long Hair con i suoi ingredienti<br />
naturali e senza siliconi<br />
risponde appieno alle esigenze<br />
dei capelli lunghi<br />
products<br />
133
Focus<br />
saloni<br />
Raccontare l’essenza<br />
del brand Alter Ego<br />
Italy attraverso le mani<br />
di chi, ogni giorno, usa<br />
questi prodotti.<br />
Sopra l’interno del salone di Adriana Valles a Ferrara, sotto<br />
l’interno del salone Di Lizio Parrucchieri. A sinistra in alto uno<br />
dei saloni di Gogen Parrucchieri e sotto di Madica Milano.<br />
134 brand<br />
L<br />
a testimonianza di<br />
quattro hairstylist<br />
che, nei loro saloni,<br />
rappresentano al<br />
meglio la filosofia<br />
Alter Ego Italy.<br />
ADRIANA VALLES<br />
Salone “Valles Parrucchieri”<br />
(Ferrara)<br />
“Prodotto italiano, ricerca, attenzione<br />
e qualità sono alcune delle parole che<br />
descrivono il brand Alter Ego Italy<br />
che cela dietro alla sua filosofia valori<br />
profondi e concreti. Un’azienda fatta<br />
di persone appassionate che mi danno<br />
gli strumenti per svolgere al meglio<br />
le attività in salone: in primis,<br />
i prodotti, che stanno alla base del lavoro<br />
dell’acconciatore. Tra tutti, Essential<br />
Densifying Lotion è il trattamento che<br />
uso tutti i giorni su ogni cliente: un<br />
mix di oli essenziali che sprigionano<br />
benessere a lungo tempo, un toccasana<br />
nel post lockdown. È stato proprio in<br />
questo momento complesso che il brand<br />
si è fatto sentire ancora più vicino:<br />
corsi di formazione online, nuovi<br />
prodotti anche per l’igiene, sia per uso<br />
domiciliare che in salone”.<br />
ALESSANDRO ABEI, GINA<br />
ROSSI, JERRY DE LUCA E<br />
MARCO LAMBERTI<br />
Saloni “Gogen Parrucchieri”<br />
(Salerno, Fondi, Roma)<br />
“Alter Ego Italy si è dimostrato subito<br />
all’altezza dei migliori prodotti<br />
internazionali con cui il nostro team,<br />
vivendo in un palcoscenico cosmopolita,<br />
si confronta periodicamente. Un brand<br />
italiano che racconta la dualità di una<br />
donna che racchiude in sé un’anima<br />
trendy e fashion accompagnata dalla<br />
costante ricerca della naturalità.<br />
Di Alter Ego Italy apprezziamo moltissimo<br />
il comparto della colorazione con<br />
MyColor, TechnoFruit Color e BlondEgo,<br />
affiancato dalla recentissima novità nel<br />
mondo trattamenti, Shewonder, il rituale<br />
di bellezza dall’efficacia istantanea, per<br />
capelli sempre disciplinati, sani, vitali e<br />
lucenti”.<br />
VINCENZO E PAOLO DI NUNZIO<br />
E MASSIMO CALABRESE<br />
Saloni “Madica Milano” (Asti,<br />
Teramo, Marcon, Forlimpopoli,<br />
San Giovanni in Persiceto,<br />
Milano, Roma)<br />
“Era da tempo che, guardandoci<br />
attorno, cercavamo un brand che fosse<br />
genuinamente italiano. Con Alter Ego Italy<br />
abbiamo trovato la qualità e la sicurezza del<br />
risultato cosmetico, con una vasta gamma<br />
di prodotti. In particolare, l’ampia scelta<br />
delle nuance di MyColor e TechnoFruit<br />
Color, caratterizzate da risultato finale<br />
visibile sulle clienti, ha spinto anche le<br />
naturali “irriducibili” a provare queste<br />
nuove colorazioni. Un’affidabilità che<br />
è nel DNA del brand, sempre vicino<br />
a noi parrucchieri, anche durante il<br />
lockdown con formazione e aggiornamenti<br />
tramite webinar e nel post-riapertura<br />
con strumenti e forniture atte a rispettare<br />
le linee guida, al fine di rendere i nostri<br />
saloni un posto funzionale ma sicuro<br />
per operatori e clienti”.<br />
FIORENZO DI LIZIO<br />
Salone “Fiorenzo Di Lizio<br />
Parrucchieri”<br />
(Francavilla al Mare)<br />
“Un’azienda fatta di persone che ogni<br />
giorno si impegnano con passione<br />
a portare la qualità italiana nei saloni.<br />
Di questo brand apprezzo la ricercatezza<br />
nella scelta degli ingredienti e nelle<br />
formulazioni: tra quest’ultime nel mondo<br />
maschile è diventata un must have la<br />
cera ad acqua Classic Pomade, mentre<br />
nel mondo dei trattamenti femminili<br />
B.toxKare e il rituale Silk Oil con olio<br />
di cocco e argan. Nel comparto tecnico,<br />
la colorazione, soprattutto tra le nuance<br />
naturali di MyColor e TechnoFruit Color,<br />
è una garanzia di cosmeticità e grande<br />
luminosità, caratteristiche a cui le clienti<br />
sono molto attente”.
Creatività<br />
e disciplina<br />
Alter Ego Italy<br />
festeggia il nuovo<br />
sodalizio artistico con<br />
il team Gogen.<br />
Il gruppo Gogen. Alessandro Abei ha affermato<br />
“La più alta espressione artistica si evolve quando<br />
si sviluppa la migliore condivisione”.<br />
N<br />
uova direzione artistica<br />
per Alter Ego Italy:<br />
il team Gogen,<br />
protagonista della<br />
scena internazionale<br />
dell’hairdressing,<br />
inizia la collaborazione<br />
con il brand assumendo un ruolo<br />
fondamentale per la crescita<br />
artistica del marchio. Un sodalizio<br />
che è stato annunciato in<br />
anteprima con un evento via<br />
Teams a cui hanno partecipato i<br />
tecnici aziendali e l’area education,<br />
marketing e vendite del brand,<br />
il team Akademía e il team<br />
Tecnici Italia, ovvero i formatori<br />
italiani che da oltre dieci anni<br />
accompagnano l’area education<br />
di Alter Ego Italy. Ad aprire<br />
l’incontro “virtuale”, Afsoon<br />
Neginy, COO Business di Agf88<br />
Holding, che ha introdotto il<br />
gruppo citando una massima di<br />
Gregory Bateson “Il rigore da solo<br />
è la morte per asfissia, la creatività<br />
da sola è pura follia”. Un aforisma<br />
che, in modo sintetico, ha messo<br />
in luce le caratteristiche che<br />
contraddistinguono questo<br />
gruppo aartistico che unisce<br />
creatività e disciplina per offrire<br />
la massima espressione artistica.<br />
IL TEAM<br />
Il team Gogen, formato da Gina<br />
Rossi (Colorist Expert), Jerry<br />
Del Duca (Creative Director),<br />
Marco Lamberti (Creative<br />
Director) e Alessandro Abei<br />
(Creative Director), ha condiviso<br />
con i partecipanti la mission della<br />
loro équipe che vede nel lavoro di<br />
squadra e nella continua ricerca<br />
rivolta alla moda la possibilità di<br />
incrementare innovazione e<br />
personalizzazione delle proprie<br />
creazioni. A questo si aggiungono<br />
l’armonia, la cultura e la relazione<br />
che, combinate tra loro, danno vita<br />
a servizi di qualità riconosciuti nel<br />
settore professionale. Un gruppo<br />
affiatato e pieno di entusiasmo che<br />
ha saputo coinvolgere da subito i<br />
formatori connessi via web: la loro<br />
pluriennale esperienza e versatilità<br />
ha dato vita ad un vero e proprio<br />
metodo e stile sia per quanto<br />
riguarda la parte creativa tecnico<br />
stilistica, sia in ambito di gestione<br />
dei propri saloni. “A livello<br />
internazionale - ha precisato<br />
Bruno Tinelli, direttore vendite<br />
Italia di Pettenon Cosmetics S.p.A.<br />
– Gogen è tra i protagonisti<br />
dell’Alternative Hair Show, evento<br />
a scopo di beneficenza che si tiene<br />
annualmente a Londra, nell’ambito<br />
del quale sono stati nel 2011<br />
vincitori assoluti dell’International<br />
Visionary Award (cut&color).”<br />
Dal 2012 il marchio Gogen è<br />
inserito tra i sostenitori di The<br />
Alternative Hair Caritable<br />
Foudation. La nuova direzione<br />
artistica di Alter Ego Italy si<br />
colloca in un momento di ricerca<br />
e di scoperta di nuove dinamiche<br />
del brand, sempre pronto a<br />
rinnovarsi. La nuova filosofia<br />
Beauty & Kindness accompagna<br />
Alter Ego Italy in questo percorso<br />
di evoluzione che vede due anime<br />
che si intrecciano in una sola:<br />
la bellezza. Una bellezza che si<br />
traduce in efficacia dei prodotti,<br />
personalità dei colori e delle<br />
proposte moda, grande creatività<br />
e attenzione ai trend con due<br />
collezioni moda all’anno che<br />
dal <strong>2020</strong> saranno firmate dal<br />
team Gogen.<br />
brand<br />
135
ASIA • CHINA • CROATIA • CZECH & SLOVAK • DEUTSCHE AUSGABE • ESPAÑA<br />
• FRANCE • HELLAS • <strong>ITALIA</strong> • KOREA • MIDDLE EAST • NORDIC • POLSKA •<br />
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