Intimo più Mare 15 | n. 6 | 15 Ottobre 2020

intimopiumare.com
N. 6 | 15 OTTOBRE 2020
15
IL QUINDICINALE DIGITALE
FOCUS
Consumi che
cambiano
INTERVISTE
Cristina Amann
Veronica Rizzo
BUYER
Elena Antoniades
Vaiva Tylienė
STRATEGIE
Parah
RETAIL
world
COLLEZIONI
NOVITÀ
ULTIME NEWS

SUMMER 2021
+39 059686818 info@lafabbricadellino.com www.lfdl.it

focus
di Mariacristina Righi
Twinset Travel
Consumi che
cambiano
I consumatori cercano
marchi sicuri, affidabili
e sostenibili. Vogliono
concretezza, verità e fatti.
L'affordability (prezzo,
convenienza, prossimità)
vince sull'experience.
Luigi Rubinelli ci
fornisce le coordinate per
affrontare il prossimo
futuro
Cosa sta succedendo e cosa può succedere
negli acquisti e nei consumi? Come ogni
anno, l’intervento di Luigi Rubinelli, direttore
dell’osservatorio Retail Watch, al workshop sui
consumi del Future Concept Lab, ha guardato oltre
il momento contingente.
“Non abbiamo la sfera di cristallo - ha detto - È
successo qualcosa di tremendo, mai capitato prima
nella nostra storia contemporanea. Dobbiamo stare
attenti a quello che avviene per cercare nel lungo
periodo di avere la dimensione del cambiamento”.
Scenari futuri
Rubinelli ha individuato tre scenari per il prossimo
futuro.
1 - Tutto ritorna come prima (ma i primi segnali che
arrivano contraddicono questa prospettiva) anche
se bisogna considerare che l’online in tre mesi ha
fatto avanzare la digitalizzazione di tre anni.
“Per milioni di utenti siamo all’anno zero - ha
commentato Rubinelli - Si sono ampliati i
pagamenti digitali.
Il coronavirus è stato il miglior alleato di internet”.
4

U&B Twinset
2 - Lockdown stop and go
3 - Lockdown autunnale e (forse) oltre
Queste ultime soluzioni sembrano le più probabili
secondo gli ultimi dati e ciò che succede all’estero.
Le aspettative di oggi e di domani
Stiamo assistendo a sei tendenze nei consumi
1 - Riduzione del reddito e maggiore insicurezza
sociale, soprattutto in alcune parti della società e
del paese.
2 - Moltiplicazione della caccia alla convenienza
3- Aumento della sensibilità al prezzo
“Era diminuita con il calo delle promozioni durante
il lockdown - ha sottolineato Rubinelli - Ma ha avuto
una ripresa perché tutte le aziende in tutti i settori
stanno puntando di nuovo sulle pronazioni, a volte
in maniera sconsiderata”.
4 - Aumento del peso di brand e marche dei
distributori. Devono essere però sicuri, affidabili
e sostenibili, attraverso il racconto veritiero di
quello che aziende e prodotti possono dare ai
consumatori.
5 - Riduzione dei consumi non necessari.
I consumatori scelgono quello che devono
comprare, non quello che desiderano.
6 - Ritirarsi in casa. Ma non per chiudersi nell’io.
C’è una comunità ristretta che continua a vivere,
fatta di famiglia, amici, vicini per condividere
momenti di pregio.
La casa e il suo ruolo diverso
La casa è stata oggetto di ripensamento: è il
nuovo domestico coffee shop, ristorante, centro di
divertimento e cinema, ufficio.
“Il ruolo della casa era già aumentato prima
del covid - ha detto Rubinelli - C’è stata quindi
un’esplosione della casa, dei nostri parametri di
casa, piccola o grande che sia, per tutti, dalla città
alla campagna. Dobbiamo imparare da questa
centralità della casa (che non abbraccia solo la
tecnologia ma tantissimi settori commerciali) a
guardare ai nuovi consumi più personali. Dai
consumi impersonali, guidati da altri (promozioni
e comunicazione non sempre veritiera)
siamo ritornati ai consumi personali che sono
determinanti ed è determinante capirli perché
sono alla base dell’acquisto prima del consumo e
questo è saltato con il covid.
Online/offline
C’è una forbice consistente tra vendite fisiche
e online in tutti i settori. Per alcuni è disastrosa,
per altri meno. Durante il lockdown è riapparsa
la prossimità, il negozio di vicinato che si è
organizzato con altri con app comuni per affrontare
acquisti e consegne a domicilio.
“I dati Nielsen però ci dicono che la prossimità è
molto calata tra luglio e settembre con il ritorno
a un certo tipo d normalità che non è quella
precedente, ma una nuova normalità”.
La domanda nell’online
Quali sono i fattori che hanno fatto decollare le
vendite online.
1 - Ultraprossimità
2 - Assortimento illimitato
3 - Rapidità
4 - Disponibilità immediata
“Ma molte promesse non sono state mantenute -ha
sottolineato Rubinelli - In Italia i negozi che fanno
5

focus
Fiori di Chiara
servizio di click&collect sono meno del 5%, il 48%
dei cap postali non è coperto dall’home delivery
(un Comune su due: mezza Italia!), il 18% degli
italiani ha rinunciato ad acquistare online, non solo
nel settore alimentare ma anche nei servizi. Sono
calati (50%) gli ordini di chi era già cliente”.
Promozioni
Stanno tornando e molti puntano su questo ma
andrebbero un po’ riscritte.
“I consumatori cercano prodotti e produttori veri
da valorizzare - ha spiegato Rubinelli - Cercano
concretezza, verità, fatti, numeri veri. Non ci
sarebbe bisogno di fare grandi promozioni. Il
prezzo dovrebbe essere una determinante che
spiega il prodotto e il brand, cosa sta facendo
il brand e cosa c’è dentro prodotto. Il rapporto
fiduciario che riguarda brand, prezzo, insegne con
il consumatore deve essere rispettato al massimo.
In tutti i canali di vendita bisogna stare attenti a fare
del prezzo e del racconto del brand il centro della
propria attenzione”.
Affordability versus Experience
Dai dati McKinsey sugli USA si nota come in tre
mesi siano cambiati parametri che in tempi normali
avrebbero richiesto anni.
“È aumentata la ricerca di affordability - ha detto
Rubinelli - Cioè prezzo, convenienza, prossimità
riuniti insieme. In tre mesi è passata da 29% al 35%.
L’experience dopo il covid è un concetto superato.
È astratto. Bisogna avvicinare i consumatori
raccontando e facendo vedere prodotti e brand nel
modo giusto”.
Vecchie e nuove abitudini
Ci sono abitudini pre-covid che si stanno
trasformando e arricchendo. I brand devono dare
ai consumatori prodotti che diano la continuità tra
pre e post-covid.
“Per esempio Amazon ha creato nuovi carrelli
che rispondono alla richiesta di velocità nei punti
vendita fisici - ha spiegato Rubinelli - Una richiesta
fatta dai consumatori prima del covid per passare
meno tempo all’interno del negozio e davanti alle
casse. Adesso è quasi una necessità. Per quanto
riguarda tutti i cambiamenti, chi arriva per primo
vince”.
Prodotti e servizi per il futuro
Aumenta la ricerca di prodotti personalizzati ma
low-cost.
“È il consumatore che decide - ha concluso
Rubinelli - Dobbiamo ricordare che si vende
anche un sorriso, un tono di voce, le persone, uno
sguardo. Anche questo è un modo di comunicare
e di vendere. Rimettiamo al centro (con valore,
dati, possibilità nuovi) l’ambiente,la responsabilità
sociale, le persone, gli animali e troviamo un nuovo
tipo di equilibrio per tutti. I due veri problemi
da risolvere sono la fiducia e l’affidabilità per
brand e retail che devono lavorare a fondo sulle
singole generazioni se non addirittura sulle singole
persone”.
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MILANO
ROMA
PORTO CERVO
PORTO ROTONDO
RICCIONE
SAINT TROPEZ
IBIZA
DUBAI
www.missbikini.com

notizie
1. CHANTELLE
PRESENTA ESSENTIALL
Per la primavera-estate 2021 CHANTELLE presenta una
nuova linea basic-chic di invisibili, Essentiall, in linea con
l'obiettivo del brand di confermare il suo posizionamento
e la forza della sua identità. I modelli giocano con
raffinati contrasti brillante/opaco, sono confortevoli,
totalmente invisibile sotto gli indumenti e con finiture
ultra piatte. I materiali sono morbidi e dall'effetto
seconda pelle, per adattarsi perfettamente al corpo.
Questa nuova linea di invisibili high-end ha un prezzo
competitivo e offre una gamma di taglie fino alla G.
Chantelle - www. chantelle.com
1
3. PEROFIL
LANCIA REVIVE
ll brand italiano di intimo maschile PEROFIL
festeggia il suo 110º anniversario con il
lancio della capsule collection eco-friendly
Revive. I capi sono costruiti per il massimo
comfort con l'impiego della fibra Q-NOVA by
Fulgar tramite un processo di trasformazione
naturale, senza l'uso di additivi e a KM 0. Il
tessuto ultraleggero garantisce l'assorbimento
dell'umidità e una sensazione di freschezza
sulla pelle, mentre le finiture impercettibili
garantiscono grande comfort. I capi Revive si
asciugano velocemente e non hanno bisogno
di essere stirati. Il packaging è in carta
rigenerata, e a sua volta rigenerabile. Fra le
proposte, slip, due modelli di boxer e T-shirt.
Csp International Fashion Group spa
tel. +39 035319333 - www.perofil.com
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2. COTONELLA
STILE NATURALE E CHIC CON PURITY
Purity è la collezione di COTONELLA, per uomo e donna,
basica e raffinata, dal design essenziale e dalla mano
quasi serica, realizzata in tessuto di cotone bielastico
certificato GOTS. Un materiale sicuro, anallergico,
traspirante, del tutto naturale, realizzato senza la presenza
di pesticidi, metalli pesanti o trattamenti sbiancanti a base
di cloro. La palette cromatica è classica e prevede bianco,
nero e nudo per la donna, mentre per l’uomo c’è anche
grigio perla e blu. Tanti i modelli di parti basse, che si
contraddistinguono per l’orlatura priva di elastici interni,
o realizzati in morbida microfibra. Le cuciture sono piatte
e anatomiche, posizionate strategicamente per garantire
effetti visivi snellenti e una vestibilità confortevole e
leggera. Top, canotte e maglie scelgono linee pulite e
funzionali, in grado di adattarsi ad ogni outfit.
Cotonella spa - info@cotonella.com - www.cotonella.com
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notizie
1. LAUREN RALPH LAUREN
POLO RALPH LAUREN
NUOVA LICENZA PER IL MARE
La società americana Swim USA proprietaria del brand
Miraclesuit e specializzata nella produzione di costumi da
bagno per altri brand, ha raggiunto un accordo di licenza
a livello internazionale con LAUREN RALPH LAUREN e
POLO RALPH LAUREN per la progettazione, produzione
e distribuzione dello swimwear e dei fuori acqua dei due
brand. Deborah Broome, direttrice creativa di Lauren e
Polo per oltre dieci anni, e Katie Dawley, da anni nel team
di RL swimwear, saranno parte del nuovo progetto per
agevolare la transizione del brand. L’azienda piemontese
Les Bas, guidata da Antonio Fasciolo, distribuisce in Italia le
collezioni swimwear e beachwear dei due marchi.
LesBas srl - tel. 0143 323231 - antonio.fasciolo@lesbas.com
1
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2. SCHIESSER
CON MARTINA BROWN
Lo scorso primo ottobre SCHIESSER, azienda tedesca specializzata
in intimo per uomo e donna, ha formalizzato la nomina di Martina
Brown nel ruolo di Vice President Brand & Communication
del gruppo. La posizione, ai vertici aziendali, è stata creata
appositamente per lei, che dovrà sovraintendere a tutte le attività
legate a marketing, public relations, e social media. Inoltre, Brown
sarà responsabile di Product Management & Design per Schiesser
Revival, Schiesser Legwear, Schiesser Home, e dei prodotti in licenza
Marc O’Polo e Seidensticker. Martina Brown ha un curriculum solido,
con esperienze manageriali importanti a livello internazionale per
aziende come Villeroy & Boch, Falke, Wolford e Aubade. La sua
formazione include titoli prestigiosi conseguiti alla Sorbonne di
Parigi, all’Ankara University di Istanbul e all’Università di Tubinga.
Schiesser - www.schiesser.com
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3. STUDIO50
NUOVO SITO WEB
Studio50, distributore italiano esclusivo
del brand Lisca, rafforza la transizione
verso un modello di comunicazione
più in linea con la contemporaneità e
con le tendenze attuali del mercato, alla
ricerca di un contatto più immediato
con i propri clienti anche in veste virtuale,
senza mai snaturare lo spirito che da
sempre contraddistingue l'azienda.
Traguardo importante all'interno di
questo strategia è il restyling del sito web,
ora con un appeal più fresco e attraente.
I prossimi passi riguarderanno le pagine
FB, IG e i video su YouTube dell'azienda.
Studio 50 srl - tel. 051825887
studio50srl@hotmail.it - www.studio50.it
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SPECIALISTI IN COPPE DIFFERENZIATE FINO ALLA H
Studio 50 s.r.l. | Tel. 051 825887 | Mob. 333 3357713 | studio50srl@hotmail.it
www.studio50.it

etail world
ELEONORA
INTIMO&
COSTUMI
FIT
SPECIALIST
Figlia di commercianti,
Eleonora Moresco lancia la
sua attività di moda intima
e mare assieme alla madre nel
1988. La boutique si trova a
Roma, nella Circonvallazione
Gianicolense, e si sviluppa su una
superficie di circa 25 mq. Spazi
ridotti, quindi, ma distribuiti al
meglio per offrire un servizio
professionale e mirato.
"La mia clientela è fatta per lo più
di donne alla ricerca di reggiseni
e costumi in taglie importanti
- spiega Eleonora Moresco
- Lavoro infatti con coppe
differenziate che vanno dalla A
alla M/N, e negli anni mi sono
concentrata sui migliori brand
europei specializzati in questa
tipologia di prodotto, come
Prima donna, Wacoal, Maryan
Mehlhorn, Charmline, Lidea,
Lise Charmel e Antigel. Nel mio
negozio sono presenti inoltre
marchi come Oscalito, Pain de
Sucre, Girardi, Promise e Silfra".
Il Covid ha inciso negativamente
sull'attività della boutique, che
in estate ha registrato un calo
fra il 30 e il 40 %. "Il costume da
bagno è stato il prodotto che
si è venduto meglio", precisa la
titolare.
Al di là del negozio fisico,
Eleonora Intimo & Costumi
punta molto sul digital. Oltre
agli account Facebook e
Instagram, ha infatti un sito nel
quale è possibile sia acquistare
direttamente i prodotti sia
fissare un appuntamento per una
consulenza in store.
Eleonora Intimo & Costumi
Circonvallazione Gianicolense
272 - 00152 Roma
tel. +39 3939287692 /
+39 3314969982
eleonoracostumi@gmail.com
www.eleonoraintimocostumi.it
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etail world
LINEA INTIMA MANTOVA
RINNOVAMENTO
COSTANTE
Linea Intima nasce nel
marzo 1991 dalla passione
per l'intimo della titolare,
Paola Moi: "Avendo delle
difficoltà a trovare dei reggiseni
che potessero vestirmi bene,
avevo fatto molte ricerche
ed ero diventata un'esperta
dell'argomento", racconta.
La boutique si trova di fronte
all'ospedale di Mantova e
ha una superficie di circa 90
mq e quattro vetrine molto
spaziose. "Abbiamo rifatto il
negozio quindici anni fa e negli
ultimi cinque anni abbiamo
fatto anche qualche restyling -
spiega Paola Moi - Faremo un
ulteriore riammodernamento a
fine gennaio 2021, modificando
gli spazi interni e di esposizione
per rendere il negozio più
instagrammabile".
Linea Intima di Mantova ha
un target medio-alto e lavora
con brand come Chantelle,
PrimaDonna, Simone Pérèle,
Oscalito, Max Mara Leisure,
Raffaela D'Angelo, Luisa Maria
Lugli, Maryan Mehlhorn, Dnud,
Pierre Mantoux, Girardi e Gallo.
"La nostra specializzazione è sulle
coppe differeziate, però negli
ultimi anni sono tornate anche
le clienti con misure di seno
piccole".
La boutique lavora bene con
i costumi durante la stagione
estiva, mentre in quella autunnoinverno
la pigiameria e la
maglieria dominano le vendite.
Per quanto riguarda la recente
crisi causata del Covid-19, Paola
Moi ammette che le aziende
partner hanno aiutato in fase di
riapertura post lockdown: "Ma
per questa stagione non stanno
comunicando nulla...vedremo
a fine ottobre come vanno le
vendite, se saranno stabili anche
noi preferiamo non chiedere
ulteriori aiuti...dobbiamo aiutarci
reciprocamente!", conclude.
Linea Intima di Paola Moi
via Medaglie d'Oro 2
46100 Mantova
tel. +39 0376 363426
paola.moi@libero.it
www.lineaintimamantova.it
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strategie
PARAH
BACK TO
THE FUTURE
Franco Ambrosio, socio di Parahsol srl.
Made in Italy, qualità
senza compromessi e
un prodotto in grado
di emozionare sono
gli ingredienti per il
rilancio dello storico
brand di intimo e mare
Dopo le lunghe e complesse vicende
economico-finanziarie che hanno coinvolto
l'azienda negli ultimi due anni, il brand di
intimo e mare Parah è pronto per il rilancio. Ce
lo racconta Franco Ambrosio socio, assieme ad
Alberto Spelda e Sergio De Landro, della Parahsol
srl, la società che questa estate ha rilevato dalla
curatela fallimentare due rami d’azienda inclusi i
marchi Parah, Impronte, Sabbia e Off-Limits.
"Abbiamo acquistato la rete vendita, una serie di
negozi monomarca e il reparto creativo di Gallarate",
spiega Franco Ambrosio. L'accordo prevedeva
l'acquisto dei sette monomarca esistenti, mentre i
nuovi store di Brescia, Bari e Parma sono un risultato
da attribuire alla nuova proprietà, intenzionata ad
ampliare ulteriormente la rete nei prossimi anni.
Ambrosio ritiene che il brand sia stato molto
18

In questa pagina
e in apertura, due
proposte mare
2021 di Parah.
19

strategie
PARAH
penalizzato negli ultimi anni, e per questo il nuovo
progetto prevede un riposizionamento verso l'alto.
"Puntiamo sull'innovazione continua per fare in
modo che il brand riprenda il posizionamento di
una volta e contenda lo spazio nella fascia più alta di
mercato", precisa.
Si tratta quindi di un rinnovamento ma all'insegna
della tradizione e di quello spirito che ha reso
inconfondibile lo stile e la qualità di Parah nel
panorama del lusso made in Italy.
"Per l'acquisto di Parah c'erano più pretendenti,
anche stranieri. Ma volevamo a tutti i costi che il
marchio restasse italiano", enfatizza Ambrosio.
Nel segno della continuità faranno infatti parte del
nuovo assetto Gregori Piazzalunga, ai vertici della
Parah Spa fra il 1993 e il 2013 - nonché figlio di
Edda Paracchini, fondatrice del brand -, e Barbara
Genghini già stilista del brand di Gallarate; mentre
fra le new entry ci sarà per le collezioni di intimo e
lingerie una ex stilista di Gucci, di cui al momento la
società preferisce non diffondere il nome.
"Vogliamo tornare alle origini del brand rilanciando
l'intimo e la pigiameria, con l'obbiettivo di
coniugare una tradizione importante con il talento,
la creatività e il gusto degli stilisti contemporanei.
Vogliamo creare prodotti che suscitino passioni ed
emozioni, senza mai tradire la qualità".
Un altro obbiettivo fondamentale per la nuova
proprietà è quello di riportare tutta la produzione
in Italia: "Attualmente puntiamo a potenziare in
termini di know how e di produzione la sede di
Gallarate. In futuro vogliamo produrre tutto fra
Lombardia, Toscana e Marche. Sempre in tema di
innovazione ci preme molto anche il discorso della
sostenibilità, e a questo proposito stiamo lavorando
a diversi prototipi che hanno alla base proprio
questo concetto".
A breve il brand presenterà una capsule che
integrerà la proposta primavera-estate 2021
già presentata al retail. "Lo scopo è inserire tutti
questi concetti chiave di qualità, stile e lusso nella
collezione, un risultato che, data la turbolenza
del periodo, non siamo riusciti a raggiungere a
pieno nella collezione principale", spiega Franco
Ambrosio.
PARAHSOL srl
tel. +39 0331704200
info@parah.com
20

Un bikini della
collezione estate
2021 di Off-Limits.
Nell'altra pagina.
Costume intero
di Parah Impronte
estate 2021.
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sguardi sul futuro
IL domani
CHE CI ASPETTA
ROSA FAIA
A qualche mese dalla
fine del lockdown
e a quasi un anno
dall'inizio della
pandemia abbiamo
iniziato a mettere a
fuoco le priorità e
i cambiamenti che
interesseranno i consumi,
la produzione
e la distribuzione
nel settore intimo,
mare e calze. Con
una serie d'interviste
ai protagonisti del
mercato italiano, ma
non solo, cerchiamo
di comprendere cosa
ci aspetta nel prossimo
futuro, quali
saranno le coordinate
del nostro settore
e come affrontare le
inevitabili incognite.
Partendo da questo
numero e nei prossimi,
anticiperemo
qualche intervista
per arrivare al progetto
completo, che
terminerà con l'inizio
del 2021.
22

sguardi sul futuro
CRISTINA AMANN
ANITA ITALIA
Mi auguro di sì, mi pare che si intraveda una
maggiore attenzione alla qualità.
Il negozio fisico che ruolo avrà?
Il negozio di vicinato, gestito da una persona
competente, attenta ed empatica, a mio avviso
riscopre un ruolo importante e vincente. Certo
oggi è richiesta una maggiore intraprendenza
e flessibilità del rivenditore anche nell’utilizzo
delle nuove tecnologie. Un approccio moderno
ma un’accoglienza vecchio stile credo siano la
miscela vincente in questo momento particolare.
Anita Italia
tel. +39 031 304842 | www.anita.com/it
ANITA SINCE 1886
Partendo dalla lettera di Giorgio Armani al
mondo della moda che indica sicuramente
un percorso, cosa pensa succederà nel
nostro settore nel prossimo futuro?
Credo che rallenterà certamente il ritmo di uscita
delle novità: la frenesia degli ultimi anni nei flash
moda penso che, forzosamente per il rallentamento
dei consumi, segnerà una battuta d’arresto o
almeno un forte ridimensionamento.
Come si modificheranno i consumi?
Mi pare di intercettare in questo momento
storico una maggiore attenzione all’essenziale,
al necessario. È evidente un atteggiamento più
selettivo nell’acquisto.
Cambierà il concetto di stagione?
Non credo ci smarcheremo mai dalla stagionalità
primavera-estate e autunno-inverno, ma
certamente i flash di mezza stagione penso che
andranno a scomparire lasciando spazio a linee dal
ciclo di vita più lungo.
Le collezioni saranno meno numerose e più
ridotte?
Nel nostro caso le collezioni non si ridurranno e
resteranno molto incentrate sul continuativo, core
business da sempre della nostra azienda.
Il made in Italy o in Europe torneranno ad avere
importanza?
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sguardi sul futuro
VERONICA RIZZO
HANRO ITALIA
Partendo dalla lettera di Giorgio Armani al
mondo della moda che indica sicuramente
un percorso, cosa pensa succederà nel
nostro settore nel prossimo futuro?
È indubbio che siamo di fronte a un cambiamento
di scenario radicale da un punto di vista sociale
ed economico, a livelli impensabili solo fino a
pochi mesi fa. Come ogni evento epocale, questo
periodo porta con sé enormi sfide, prima fra tutte
quella dell’urgenza di un rinnovamento e anche
un’opportunità, straordinaria, di guardare con
nuovi occhi noi stessi e tutto ciò che ci circonda. Un
cambiamento è possibile e noi ne siamo già parte.
Come si modificheranno i consumi?
Il cambiamento più immediato riguarda, credo, una
tendenza a ricalibrare i consumi verso una sfera
più intima, con l’acquisto di prodotti atti a creare
momenti di benessere personale da godere nella
tranquillità delle mura domestiche, oltre a una
maggior concretezza negli acquisti da parte di un
cliente più attento alle caratteristiche intrinseche
del prodotto, che non possono più essere separate
da quelle emozionali. Rimanendo nel nostro
settore, è prevedibile un maggiore impulso al
consumo di capi di abbigliamento comfortwear,
poiché la tendenza a estendere le pratiche di smart
working ha creato nuove occasioni d’uso legate a
questo segmento.
Cambierà il concetto di stagione?
Se da una parte il concetto di stagione è
determinato da fattori molto diversi tra loro, è
sul concetto di stagionalità dei prodotti che è
opportuno un ripensamento, poiché legato a
doppio filo a temi di sostenibilità ambientale su
cui l’intero sistema economico ha un impatto
considerevole.
Le collezioni saranno meno numerose e più
ridotte?
Noi in Hanro abbiamo accolto la sfida della
sostenibilità non solo con il concetto di Timeless
Elegance, da sempre uno dei nostri valori fondanti,
ma anche presentando collezioni più focalizzate,
in cui il ciclo di vita di alcuni articoli è stato esteso
su più stagioni. Un capo concepito per durare
nel tempo, anche da un punto di vista stilistico,
equivale a dare valore a tutto ciò che è servito
non solo per produrlo, ma anche per acquistarlo.
Da questo punto di vista mi ritrovo perfettamente
nelle parole espresse da Giorgio Armani.
Il made in Italy o in Europe torneranno ad avere
importanza?
Da tempo il consumatore si è fatto più attento nei
riguardi delle proprie scelte, ponendo maggior
attenzione a fattori come il made in e processi
produttivi sostenibili, ed è plausibile pensare che
questa tendenza continuerà anche in futuro. .
Il negozio fisico che ruolo avrà?
L’esperienza degli ultimi mesi ha messo sotto una
luce diversa le relazioni umane, dando all’incontro
un valore unico. In questa prospettiva il negozio
fisico è una risorsa che mette a disposizione
competenze insostituibili, giocando un ruolo
fondamentale nel raccontare il prodotto e
la sua storia e garantendo allo stesso tempo
un’esperienza d’acquisto da svolgere in totale
sicurezza.
Hanro Italia
tel. +39 051 226398 | www.hanro.com
24

sguardi sul futuro-buyer
VAIVA
TYLIENĖ
Vedo due evoluzioni principali della
situazione. Entrambe erano chiare
già prima del covid-19 che le ha solo
evidenziate.
In relazione alla crescente attenzione all'ecologia,
le persone stanno riducendo i
consumi, acquistando meno, soprattutto
abbigliamento, intimo e costumi da bagno
compresi. D'altra parte vediamo una chiara
tendenza al less is more, ma dal fit perfetto
e di ottima qualità. Per questo la consulenza
di personale competente, in particolare
nel bra fitting, è fondamentale per il successo
di una boutique di intimo.
Stanno crescendo le vendite online e di
conseguenza l'importanza del web. Anche
se il cliente non acquista lingerie o costumi
da bagno online, prima di venire in negozio
controlla sempre più spesso le offerte sul
web. Questo porta un enorme potenziale,
ma anche una minaccia significativa per i
negozi di lingerie e le boutique. Quando
un cliente decide di entrare in un negozio
fisico, con l'aiuto della consulenza del personale
specializzato, sa di poter scegliere
il reggiseno, lo shapewear o il costume da
bagno più adatti. Spesso però succede che
poi torni a casa a comprare online lo stesso
modello provato nel negozio fisico ma a un
prezzo migliore, magari proprio sul sito del
brand che ha il negozio come suo cliente e
come concorrente allo sesso tempo.
Vaiva Tylienė | Vilnius, Lituania
tel. +370 686 72078 | www.silueta.lt
ELENA
ANTONIADES
A
causa del coronavirus, l'industria globale della
moda e dell'abbigliamento è una delle principali a
dover affrontare gravi problemi come la rottura delle
catene d'approvvigionamento, la chiusura di uffici, centri
commerciali, negozi al dettaglio o monomarca.
Il lockdown di vari stabilimenti e fabbriche sta interessando
le catene di fornitura globali e influenzando negativamente
la produzione, i programmi di consegna e le
vendite di vari beni, compreso l'abbigliamento. Diverse
aziende hanno già annunciato possibili ritardi nelle consegne
dei prodotti con conseguente calo delle vendite future.
Inoltre, il divieto di viaggiare che riguarda molti paesi
in Europa e non solo, sta danneggiando le collaborazioni
commerciali e le opportunità di partnership. Si prevede
che tutto questo influenzerà negativamente il settore della
moda e dell'abbigliamento e funzionerà quindi come fattore
di blocco alla crescita dei mercati legati a questo settore
nei prossimi mesi.
La situazione non è facile in questo momento con tutti i
problemi citati prima, ma lentamente credo che riusciremo
a fare ordini utilizzando la tecnologia al posto di riunioni
e fiere. La situazione post-coronavirus sulla mia attività
non pare così grave come mi aspettavo. Certo, ci è voluto
un po' prima che i consumatori si abituassero al nuovo
modo di fare acquisti (mascherine, guanti, gel disinfettanti,
distanziamento). Cipro è un'isola con temperature estremamente
elevate durante l'estate. Tutti aspettavano che
il lockdown finisse, in modo da poter andare a rilassarsi in
spiaggia. Quasi tutti i ciprioti sono rimasti sull'isola per le
vacanze e così hanno fatto shopping nei negozi locali. In
questo modo le vendite di costumi da bagno non sono sostanzialmente
calate.
Speriamo che la stagione invernale non porti nuovi focolai
del virus e che lentamente tutto torni alla normalità, perché
siamo tutti molto stanchi di tutte queste misure così
rigide.
Elena Antoniades | Boutique Fogal
Nicosia, Cipro | tel. +357 22671590
25

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TATTOO ART
Ricami ornamentali e tulle impalpabile
disegnano la silhouette con raffinata
audacia. Primavera-estate 2021
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FLEUR DE TATTO
GIOCHI DI
TRASPARENZE E
MOTIVI FLOREALI
EFFETTO TATUAGGIO
SI INCONTRANO
NEL BALCONCINO
ABBINATO A SLIP
E STRINGIVITA.
NELL’ALTRA PAGINA.
FEMME PASSION
BLU INTENSO E
RICAMO DAL FORTE
IMPATTO VISIVO PER
IL BALCONCINO CON
COPPE SMERLATE.
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AUBADE PARIS
FEMME PASSION
RICAMI ORNAMENTALI
IN STILE CHIC PARIGINO
E GIOCHI DI FASCE
PER IL BALCONCINO
ABBINATO ALLO
SLIP MINI-COEUR.
NELL’ALTRA PAGINA.
POÉTIQUE ESQUISSE
RAFFINATI RICAMI
FLOREALI DISEGNANO
IL DÉCOLLETÉ PER
IL BALCONCINO
ABBINATO ALLA
CULOTTE.
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31
AUBADE PARIS | tel. +33 0170992000 | fthorel@aubadepro.com | www.aubade.com

SCHIESSER
LIGHT &
NATURAL
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LA PROPOSTA P-E
2021 DEL BRAND
TEDESCO NASCE
ALL’INSEGNA DELLA
LEGGEREZZA E
DEL COMFORT PIÙ
ASSOLUTI.
La collezione uomo espande
la sua gamma di proposte
moda, con stampe, contrasti
cromatici e dettagli di
tendenza. Il daywear sceglie
il cotone organico, con
5% di elastan a garantire
comfort e vestibilità perfetta.
Righe, stampe grafiche o
motivi botanici rivisitati sono
i protagonisti del nightwear.
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SCHIESSER
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Nell’intimo donna il focus
è sulla morbidezza e la
funzionalità, con cotone,
modal e pizzo come
materiali prescelti, anche
in versione sostenibile,
frutto del riciclo. Per
la notte le mischie
di cotone-viscosa si
arricchiscono di morbide
qualità fluide; mentre
il cotone biologico e
il Tencel chiudono il
cerchio della sostenibilità.
Novità della serie Sleep &
Lounge, la spugna estiva,
leggera e scintillante
realizzata in micromodal.
AGENTE GENERALE ITALIA: Tinki srl - tel. 051833954 - cell. 3497339187 - info@tinki.it - www.schiesser.com

RAFFAELA D’ANGELO
UNA NINFA IN
TOTALE ARMONIA
CON LA NATURA
E CON IL MARE:
LA STILISTA
PRENDE SPUNTO
DAL MONDO
DELLE FIABE PER
UNA PROPOSTA
ESTATE 2021
ONIRICA,
MODERNA E
ULTRAFEMMINILE.
Sea Garden
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I ricami di rose e fiori
effetto laser sono
protagonisti; mentre i
costumi interi, impreziositi
da ricami, paillettes e
frange, si trasformano per
diventare un vero capo di
abbigliamento.

RAFFAELA D’ANGELO
Tessuti, stampe e colori
si ispirano ad un giardino
incantato. Il leitmotiv è una
stampa floreale all’interno
della quale si intersecano
camelie, glicine, margherite
e campanule. Attraverso
la trasparenza del pizzo
e la luminosità del lurex,
Raffaela D’Angelo veste una
donna nuova, più riflessiva,
che ricerca la propria
bellezza non solo esteriore
ma anche interiore.
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www.raffaeladangelo.com

MARINA ABAGNALE
Fit & Style
Cura artigianale e
materiali di qualità
caratterizzano
questa proposta
versatile, dal gusto
romantico, e una
modellistica che
spazia da vestibilità
più contenitive
a modelli di
tendenza.
Estate 2021
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PORT ROSE GROUP SRL - tel. +39 0818794742 - info@portrose.it - www.portrosegroup.it

PANAJI
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PORT ROSE GROUP SRL - tel. +39 0818794742 - info@portrose.it - www.portrosegroup.it
Creatività, ricerca e
artigianalità per capi
femminili, in tessuti naturali,
rigorosamente ricamati a
mano e impreziositi da giochi
di patchwork, Sangallo o
Flair pizzi. Estate 2021
mediterraneo
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PLAYAMAR
Glamorous
SUMMER
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STAMPE
RICERCATE,
EFFETTI MATERICI
EYE-CATCHING
E UNO STILE
SOFISTICATO
PERFETTO PER IL
MARE 2021
IN QUESTA PAGINA. MILLE RIGHE
ILLUMINATE DA LUREX PER LA
BRASSIÈRE ABBINATA AGLI SLIP
STAMPATI CON LACCETTI LATERALI.
NELLA PAGINA A FIANCO. IL
COMPLETO TOP E PANTALONI
È RAVVIVATO DALLA FANTASIA
FLOREALE IN STILE TROPICAL.
45

PLAYAMAR
IN QUESTA PAGINA.
VALORIZZA LA
SILHOUETTE L’INTERO
STAMPATO CON NODO
CENTRALE E INSERTO A
TINTA UNITA.
NELLA PAGINA A FIANCO.
SCOLLATURA VERTIGINE
PER IL COSTUME INTERO
CON DETTAGLIO
GIOIELLO E TESSUTO
EFFETTO SHINE.
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Playamar srls - tel. +39 0818700815 - playamarsrls@gmail.com

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