Allure Magazine (2-2022)

046
COSMESI
Pelle più bella
e silhouette al top
nel rispetto del pianeta
Formule clean, con attivi di origine naturale, senza derivati animali, clinicamente e dermatologicamente
testate, confezioni 100% riciclabili. Questi alcuni plus della nuova linea
Pupa. Ne parliamo con Enrica Ricci, Global Communication Director del marchio.
Bellezza sostenibile, questa, in sintesi, la filosofia
sottesa al lancio della linea. Può
spiegare nel dettaglio le caratteristiche
peculiari che dovrebbero renderla vincente
rispetto ai competitors?
Essere sostenibili, di qualità e con
un prezzo accessibile sono i 3 requisiti
su cui abbiamo fondato la
nostra nuova linea. Ma sappiamo
che oggi la vera sfida è rendere
percepibile e concreto il miglioramento
associato al consumo dei
prodotti. Da qui abbiamo deciso
di indirizzare il nostro sforzo
nell’essere trasparenti, semplici ed
efficaci nella formulazione, nel packaging e nella
comunicazione.
La linea è pensata per un target giovanile o per un pubblico
più vasto?
La bellezza accessibile è da sempre il mantra di
Pupa, comunicando quindi a un target sempre più
trasversale e inclusivo. E la varietà di prodotti presenti
in questa linea ci permette di accontentare bisogni
e desideri molto diversi fra loro.
Sicuramente la “leggerezza e l’energia” del design,
della comunicazione unitamente al fattore ecofriendly
la rendono molto vicina al linguaggio dei
più giovani.
Enrica Ricci
Global Communication Director
Pupa
Dal vostro punto di vista, la sensibilità green
si sta realmente diffondendo o resta sostanzialmente
di nicchia?
È ormai ampiamente dimostrato
che il fenomeno “green” è sempre
più diffuso tra i consumatori che
sono, fra l’altro, sempre più informati,
consapevoli e poco disposti
ad avvicinarsi ad aziende che tradiscano
le loro aspettative ambientaliste.
Per questo diventa cruciale
essere trasparenti e concreti nel comunicare
il vero cambiamento.
Come mai una linea così ampia e articolata
quasi in contrasto con la propensione
a uno skincare essenziale?
Abbiamo cercato di incontrare e rispondere a esigenze
molto diverse fra loro per età, stile di vita,
bisogni da soddisfare e quindi abbiamo preferito
sviluppare una linea articolata, con focus su efficacia,
formule clean, sostenibilità e prezzo accessibile.
Prezzi democratici, alta qualità dei prodotti made in Italy,
particolare attenzione alle tendenze, forte proiezione verso
l’estero, sono ancora gli assi strategici di Pupa?
Sicuramente l’elenco appena fatto racchiude alcuni
dei nostri principali asset strategici. Aggiungerei,
per completezza, l’attenzione alla sostenibilità, alla
multicanalità e last but not least, a una cultura orientata
all’etica.