Allure Magazine (2-2022)

La pandemia genera
nuove abitudini
La semplificazione è l’effetto che ha
avuto la pandemia sulle routine
quotidiane. Il concetto di amore per
se stessi agganciato al tema della
body positivity si sta radicando sempre
più profondamente. Le persone
desiderano cure di bellezza semplici,
snelle, che non appesantiscano la
routine quotidiana. Anziché aggiungere
dozzine di prodotti come un
tempo, ora la tendenza è quella di
tornare a pochi gesti fondamentali.
Dall’inizio della pandemia, lo skincare
si è guadagnato la priorità rispetto
al make-up in tutti e 3 i Paesi
indagati. Tra le donne intervistate
che hanno deciso di accorciare le
proprie routine di bellezza da quando
è iniziata la pandemia, una su
quattro dichiara che ora si concentra
esclusivamente sulla cura di sé.
La ricerca di un look più naturale è
il principale motivo per usare meno
make-up, sia in Francia che in Spagna.
Mentre in Italia, la ragione
principale per truccarsi meno è che
si trascorre più tempo in casa.
L’opportunità di avere più tempo
per se stessi durante il lockdown ha
generato l’esigenza di creare e mantenere
uno stile di vita sano. La salute
PERCENTUALE DEI CONSUMATORI CHE PREFERIREBBERO
SENTIRSI BENE PIUTTOSTO CHE APPARIRE BELLI
ITALIA
66%
* Media
beauty
routine
più
semplici
74%
** Gen Z (18-24)
e il benessere sono stati messi in
cima alle priorità dai consumer di
tutte le generazioni, in particolare
sette su dieci consumatori di prodotti
beauty dà più importanza alla
salute piuttosto che all’aspetto, anche
se, per esempio, i Gen Zer italiani
“Comprendere i desiderata
dei consumatori beauty
ci permette di assicurarci che sia noi,
sia le aziende con cui collaboriamo
possiamo offrire prodotti e servizi giusti”.
Francesco Passone
67%
** Millennials (25-40)
62%
** Gen X (41-56)
66%
** Baby Boomers (57-75)
*Media totale dei partecipanti
** Percentuale riferita alla singola generazione
continuano a puntare sull’apparire
belli piuttosto che sentirsi bene.
La sostenbilità tra
i principali criteri di selezione
Prezzo, marchio e qualità sono ancora
fattori importanti per le decisioni
di acquisto. Tuttavia, la sensibilità
ambientale spinge sempre più
persone verso prodotti ecologici.
“Bellezza pulita” e “make-up biologico”
non sono parole vuote. I consumatori
sono sempre più consapevoli
della potenziale tossicità e
dell’inquinamento causato dai prodotti
beauty, oltre che dell’impatto
negativo e di lunga durata che questi
hanno sull’ambiente. I più giovani si
sentono molto vicini al concetto di
“bellezza pulita” e l’idea di un “look
naturale” è predominante anche
nelle altre generazioni: tre su quattro
consumatori beauty francesi usano
prodotti naturali e biologici; la maggior
parte dei consumer spagnoli
e francesi usa prodotti naturali e