50 Jahre
50 Jahre dedica – Ein Kommentar Ein halbes Jahrhhundert – 50 Jahre dedica In der USA beherrschte die Watergate Affäre die Schlagzeilen. In Deutschland gab es hingegen positives zu berichten: die dedica wurde geboren. Dr. Günter Harnisch gründete 1972 die dedica, das Werbemittelmagazin was sich auf die Fahne geschrieben hat, unabhängig von Vertriebswegen über Werbemittel zu berichten. Das Werbemittel ist ein wichtiger Bestandteil unserer Werbewahrnehmung. Ich würde sogar soweit gehen, dass Werbemittel das Miteinander in unserer Gesellschaft positiv beeinflussen können. dedica versucht seit 50 Jahren durch seine Berichterstattung diese mannigfaltigen Vorzüge des Werbeartikels darzustellen. Auch im Hinblick darauf, dass der Gesetzgeber nicht nur den „Wert“ des Artikels sieht, sondern den Mehrwert und die positive Strahlwirkung für die Gesellschaft. Kleine Geschenke erhalten die Freundschaft, sagt ein altes Sprichwort. Und wer möchte sich nicht gern beschenken lassen? Ich schreibe hier ausnahmsweise von Geschenken, weil Geschenke eine Wertschätzung des schenckenden gegenüber dem Beschenkten OHNE Gegenleistung darstellt. Werbeartikel können zudem Streuartikel sein, die sicherlich durchwegs nur als positiv wahrgenommen werden. Der Werbeartikel ist eine Geste der Wertschätzung, die tief in unserer Kultur verankert ist. Die dedica hat sich stets weiterentwickelt, um den Veränderungen und den neuen Anforderungen des Marktes Rechnung zu tragen. In den Anfängen wurde alles mit Ästhetik, Nutzen und Werbeflächen als Werbemittel genutzt. Mittlerweile sind wir an dem Punkt angekommen, dass sich vieles digital abspielt. Die dedica erscheint natürlich auch digital. Newsletter oder individuelle, exklusive Newsletter mit Reichweiten, die 1972 unvorstellbar gewesen wären, die sind heute kein Problem. So unterliegt alles der Veränderung. Entscheidend ist ein Teil dieser zu sein. Nach 50 Jahren kann man sagen die dedica hat dies geschafft! Dr. Claus-Jörg Harnisch GF Dr. Harnisch Verlag Werbeartikel im Marketing-Mix Werbung muss neu, originell und angemessen sein. In 50 Jahren dedica konnten Sie immer wieder erfahren, dass dies ganz besonders für Werbeartikel gilt. Dabei hat sich der Begriff des Werbegeschenks vom haptisch erfahrbaren Gegenstand hin zu Incentives und Events entwickelt. dedica hat in 50 Jahren die Entdeckung neuer und origineller Ideen für den Einsatz im Marketing-Mix beflügelt, was jedoch angemessen ist, mussten Sie selbst entscheiden. Die Werbewirkung ist bei allen Maßnahmen entscheidend. Besondere Wirkung entfalten Gegenstände, die unmittelbar mit dem Absender in Verbindung gebracht werden, bei denen man sich an den Spender erinnert, auch wenn kein Name darauf steht, die einen Zweitnutzen für Familie und Freunde haben können, über die man sich freut, unabhängig vom Geldwert. Angemessen heißt auch, dass das Geschenk zum Donator passt. Idealerweise kann der Außendienst das Geschenk nutzen und es lässt sich ins CI einfügen. Neben allen anderen Werbeformen werden Geschenke im Rahmen des Marketing-Mix geplant, bis hin zu Gewinnspielen, Events, Hotelgutscheinen und Ideen für spezielle Zielgruppen. Schon 1972 verfügte der Verlag über eine gewaltige Datei der werbetreibenden Wirtschaft. So war die Idee, eine Zeitschrift für den Bereich zu schaffen, naheliegend. Dem Lateiner Dr. Günter Harnisch war der Begriff dedicare für Schenken geläufig, die Aufforderung etwas zu schenken, hätte korrekter so ausgesehen: dedica! dedica ist auch Bestandteil der digitalen Welt. Regelmäßig wird die digitale Ausgabe an über 40.000 Empfänger verschickt. Im Interesse der Leser, Kunden und des Verlags: Ad multos annos! Benno Keller GF Dr. Harnisch Verlag 40 dedica 3 2022
50 Jahre dedica – Chronik-Wegmarken GESCHENKE FÜR GENIESSER Kester Bolz Handelsvertretung · Buntentorsteinweg 169 · 28201 Bremen Tel.: 0421 5251780 · Fax: 0421 5251793 · E-mail: Bolz@kesterbolz.de www.dedica.de 41
