citymarketing 5 - I amsterdam

On 23 September 2004 the slogan ‘I amsterdam’ is launched.
It is an important milestone for the city marketing of Amsterdam,
ending a time of preparations that started in december
of 2002. From that moment on the city started work on the
city marketing of Amsterdam, led by the then alderman for
economic affairs Geert Dales. Eventually the city, together
with marketing organisations and organisations with marketing
goals, companies and cultural and knowledge institutions,
agreed with and supported a new approach to promoting
the City of Amsterdam.
Why do we need a new approach to city marketing? Because
competition between cities in Europe is becoming stronger.
Cities across the continent are more effectively emphasising
their strong features to attract visitors, companies and new
residents than ever before. Amsterdam and its surroundings
likewise want to show off their enterprise, innovation and
creativity. This is what we have been good at for centuries
and it is (partly) the means by which we are perceived and
admired throughout the world. The fact that we shall be
undertaking this new approach to marketing of our city
together with companies and the towns and areas surrounding
Amsterdam is also a first.
This document has been prepared for those who are interested
in how this approach came about: for insight in the
past, to learn from it, to look forward, to take it on board
themselves, exploit it and expand it even further. From the
start we worked from the idea that city marketing is more
than just a new buzzword. Marketing of the city is much
more than that. Over coming years the building blocks of city
marketing will likewise be building blocks for important parts
of city policy. City marketing is about policy and communication,
about the product and promotion. This was also a reason
for preparing this book: to record the foundations of the
city’s marketing, which will play a role over the coming time
in the policy of the city, Amsterdam Partners and the many
marketing organisations involved.
For preparation of this ‘the making of…’ we made extensive
use of existing material on Amsterdam city marketing:
• ‘Choosing Amsterdam’, the first report by Berenschot
which laid the foundations for the content and organisation
behind city marketing;
• ‘City marketing, the Amsterdam Approach’, the policy
framework that described the city’s part in city marketing,
prepared by the administrative coordination group and
approved by the board of B&W in April 2004;
• ‘I amsterdam, the portrait of a city’, published in
September 2004 by Podium Publishers, with photographs
that connect the slogan ‘I amsterdam’ to the city;
Op 23 september 2004 is het motto I amsterdam gelanceerd.
Een belangrijke mijlpaal in de city marketing van Amsterdam.
De afsluiting van de voorbereidende fase die in december
2002 begon. Vanaf dat moment is onder leiding van de toenmalige
Amsterdamse wethouder van Economische Zaken
Geert Dales aan de marketing van Amsterdam gewerkt. Uiteindelijk
heeft niet alleen de gemeente, maar hebben ook
vele promotionele organisaties en organisaties met een promotionele
of marketing doelstelling, bedrijven en culturele en
kennisinstellingen hun handtekening gezet onder een nieuwe
Amsterdamse aanpak.
Waarom een nieuwe city marketingaanpak? Omdat de concurrentie
tussen steden in Europa steeds groter wordt.
Steden laten daarom hun sterke kanten steeds nadrukkelijker
zien, om de gewenste bezoekers, bedrijven en bewoners te
trekken. Amsterdam en de regio willen hun ondernemende,
innovatieve en creatieve kant tonen. Daarin zijn wij al eeuwen
sterk geweest en daarmee onderscheiden wij ons in de wereld.
Nieuw is ook dat Amsterdam de city marketing gaat uitvoeren
in nauwe samenwerking met het bedrijfsleven en de regio.
Voor diegenen die geïnteresseerd zijn in hoe deze aanpak tot
stand is gekomen is dit boek gemaakt. Om nog eens terug te
kijken, om van te leren, om over te nemen, of om nog verder
te brengen. Vanaf het begin af aan is gewerkt vanuit het idee
dat city marketing meer is dan een nieuw woord voor stadspromotie.
De marketing van de stad is ingrijpender dan dat;
de komende jaren geven de uitgangspunten voor de city
marketing richting aan een belangrijk deel van het beleid. City
marketing gaat om beleid én communicatie, product én promotie.
Dat is ook een reden om dit boek te maken: om de
historie vast te leggen van datgene dat nog jaren een rol zal
spelen in het beleid van in ieder geval de gemeente, Amsterdam
Partners en vele promotionele organisaties.
We hebben voor het opstellen van deze ‘making of…’ uitgebreid
gebruik gemaakt van bestaand materiaal over de city
marketing van Amsterdam:
• ‘Kiezen voor Amsterdam’, het eerste rapport van Berenschot
waarin de basis voor de inhoud en de organisatie
achter de city marketing is gelegd;
• ‘City marketing, de Amsterdamse aanpak’, het beleidskader
dat het gemeentelijke deel van de city marketing
beschrijft, gemaakt door de ambtelijke coördinatiegroep
en goedgekeurd door het college van B&W in april 2004;
• ‘I amsterdam, the portrait of a city’ met ruim 200 foto’s
dat in september 2004 is uitgekomen bij Uitgeverij
Podium en dat het motto I amsterdam visueel verbindt
met de stad;
• Het manifest, dat de zestien dimensies en kernwaarden
van Kiezen voor Amsterdam verbindt aan het motto
I amsterdam;
10 The making of the city marketing of Amsterdam I amsterdam