citymarketing 5 - I amsterdam

The 23rd of September marked the beginning of the ‘I amsterdam’
campaign. Representatives from the business community,
cultural institutions and promotional organisations,
amongst others, got acquainted with the campaign in the elegance
and old charm of the Amsterdam Concert Hall. The
book ‘I amsterdam’, showing photographs of the city, its surrounding
area and local residents represents the first tangible
result. The book will be exhibited in the Amsterdam Museum
of Photography for a month, and subsequently included in a
travelling exhibition, Japan to be the first destination in
autumn 2004. We expressly say the start of the campaign, in
spite of all the preparatory work undertaken and results
already achieved. From the slogan launch we must give body
to what the brand stands for. It will need time to grow, maybe
8 or 12 years, Therèse van Schie, director of the Amsterdam
Uitburo, correctly commented. That is why a slogan has
been chosen that can and should last for many years to come.
1 The book and the exhibition in FOAM are titled ‘I amsterdam. A portrait
of a city and its people’. Both feature specially commissioned work by 20
Amsterdam-based photographers, a lively portrait of the Dutch capital’s
colourful inhabitants, cultural tolerance and physical beauty.
De 23e september markeert het begin van de I amsterdam
campagne. In de kleine zaal van het Amsterdamse Concertgebouw
verzamelden zich vele vertegenwoordigers van het
bedrijfsleven, culturele instellingen en promotionele organisaties
om kennis te maken met de campagne. Het boek I
amsterdam, met foto’s van Amsterdam en omgeving en
Amsterdammers, is als eerste tastbare resultaat gepresenteerd.
De foto’s uit dit boek worden vanaf dit moment een
maand lang in het Amsterdamse museum voor fotografie
geëxposeerd en worden daarna opgenomen in een reizende
expositie. Japan is het eerste land dat in het najaar van 2004
wordt aangedaan.
We zeggen nadrukkelijk begin van de campagne, ondanks het
voorbereidende werk en wat er daarmee al is bereikt. Vanaf
het moment van de lancering van het motto gaat het immers
om het invullen van wat het merk is. Dat is iets dat de tijd
moet krijgen om te groeien, misschien wel acht of twaalf jaar,
merkte Therèse van Schie, directeur van het Amsterdamse
1 Het boek en de in FOAM expositie heten ‘I Amsterdam. Een portret van
een stad en haar inwoners.’ Beiden tonen speciaal, in opdracht gemaakte
werken van 20 Amsterdamse fotografen; een levendig portret van de kleurrijke
inwoners van de hoofdstad, culturele tolerantie en fysieke schoonheid.