citymarketing 5 - I amsterdam

More documents

Recommendations

Info

Dimensies Sterktes Zwaktes Kansen Dimensions Strengths Weaknesses Opportunities Challenging environment Well laid out, accessible (traffic signs in the city Poorly maintained neighbourhoods early 20th century and the periphery) Invest in green Renovation and renewal of sports facilities happy not to live there. Its opportunities as residential city do not just lie with maintenance, renovation and modernisation of the infrastructure, but also with the people: to cherish the visitors and the city and to express hospitality. Architectuur Architecture Amsterdam is het symbool van de gouden eeuw, ARCAM Woningbouw (IJburg, Oost havengebied) Modern is soms lelijk of doorn in het oog Toegankelijkheid van het oude beperkt, teleur- Oud- gouden eeuw Amsterdamse School ‘Stijl’, 1900 waarbij de toegankelijkheid van het architectonisch erfgoed verbeterd moet worden. Bezoek- ‘Renovatie’- architectuur, combinatie oud en nieuw stellend Modern can also be ugly or an eyesore ers moeten het van dichtbij kunnen zien. De architectonische hoogstandjes van de 17de eeuw Zuid As/Zuidoost (banaan) Paleis op de Dam: allure, kermis daar weg, naar Limited access to old buildings, disappointing Iconen Veelzijdig Menselijke maat Old, Golden Age Amsterdam School ‘Style’, 1900 zetten zich vooral door in de veelzijdigheid, innovatie en kwaliteit van de woningbouw van de 20e Stationsplein, ZO Portugese synagoge Icos Multifaceted Human size eeuw, van Berlage tot IJburg. Amsterdam is the symbol of the Golden Age, ARCAM House building (IJburg, East port area) access to architectural heritage must improve. Visitors must be able to see things up close. The ‘Renovation’ architecture, combination old and new Southern Axis/ south east (banana) Dam Palace: style, fair moved to Stationsplein, Southeast architectural high points of the 17th century show through in multifaceted, innovation and quality of Portuguese synagogue house building of the 20th century, from Berlage to IJburg. Stedelijk wonen Noord-Zuidlijn Labelen van de gebieden: nabijheid krijgt accent Onoverzichtelijk OV Te vol ParkerenInaccessible Inconveniently arranged public transport Compacte stad Compact city Amsterdam is een global village, alles is er, vaak Global village Cosmopolitisch dorp te voet bereikbaar. Compact is soms ook benauwd en kneuterig. Amsterdam maakt van de “Alles is er” sectoren Verwevenheid Onbereikbaarheid Global village Too full Parking compactheid weer kracht door de herkenbaarheid van gebieden te vergroten. Uitdaging is Urban living North-South line Labelling areas: emphasis on proximity het ‘labelen’van gebieden in de stad, waarbij de nabijheid meer accent krijgt. Gebruik tegelijk de wijdsheid van de omgeving: binnen tien minuten sta je in de weilanden. Amsterdam is a global village, everything is accessible on foot. Compact can also mean constricted and snug. Improving the profile of the areas will add to the benefits. The challenge is to ‘label’ 58 The making of the city marketing of Amsterdam I <strong>amsterdam</strong> Cosmopolitan village “Everything available” sectors Interrelatedness areas in the city, with the emphasis on proximity. Easy access to open areas: you can be outside the city in the meadows etc. in 10 minutes.
Kunstzinnige stad Creative city De combinatie van high en low culture levert hele Crossovers: de combinatie van high en low culture levert hele interessante nieuwe kunstvormen op. Kwaliteit kunst Ontsluiting Concentratie kunst/ cultuur Opleidingen, uitvoering, podia interessante crossovers op waardoor nieuwe kunstvormen ontstaan. Daarnaast heeft Amsterdam Combinatie van content en context. Creative industries Quality art Not open enough Trendsetting Literatuur/schrijvers inhoudelijk veel in huis. De stad zou aan bijvoorbeeld de Zuidas een plek kunnen creëren in de Museumplein Verbouwing van het Rijksmuseum. Formule van de gratis dependance van het Rijksmuseum op Schiphol uniek in de wereld. Schilderijen Festivals Amsterdam is de scène juiste context vanwege de potentieel grote publieksstromen: een cultuurhuis met continuïteit in Musea Sandberginstituut – top of the world, de programmering, waar tentoonstellingen wekenlang kunnen blijven staan voor het grote Specialistische ambachten Designmuseum Zuid As Rietveld in iets mindere mate Concentration of art/culture publiek en omrand worden door symposia voor de betrokkenen, met een wereldwijde reputatie. Spinoza (religie, Portugese synagoge) Descartes Courses, performance, stage Trendsetting Uitdaging is kunstenaars van naam te koesteren Combination of high and low culture provides Crossovers: the combination of high and low culture results in very interesting new forms of art. Literature/writers Paintings interesting crossovers creating new forms of art. The city has an enormous amount of culture to Combination of content and context. Creative industries Museumplein Rijksmuseum renovation The free Rijksmuseum formula at Schiphol Airport Festivals Amsterdam is the scene offer. It could create a place on the southern axis for example in the right context to draw poten- Museums Sandberg Institute – top of the world, Rietveld tially large numbers of people: a cultural centre with constant programmes, with exhibitions on display for many weeks and surrounded by symposiums for those involved, with a world-wide I <strong>amsterdam</strong> Het ontstaan van de city marketing van Amsterdam 59 unique in the world. Specialist trades Design museum Southern axis Spinoza (religion, Portuguese synagogue) slightly less so reputation. The challenge is to cherish renowned artists. Descartes Uitgaansstad Night life Het aanbod is breed en gevarieerd. Het totaal Combi-tickets Muziek (Paradiso, Heineken Music Hall, Vrienden Strenge sluitingstijden Parkeren moeilijk Gevarieerd aanbod theater Kleinkunst lijdt echter aan verpretparking en vulgarisatie. De allure zoals de stad die kende in de jaren 20 is van Amstel) Hippe strandtenten ‘Amsterdam aan zee’ Toegang/toegankelijkheid beperkt Informatie over uitgaan afwezig AUB: toegankelijkheid Premières stad verdwenen. Interessant fenomeen is de hippe strandtenten in de regio, het ‘Amsterdam aan Flaneren/ paraderen Trekt jeugd Chique uitgaan (met allure) niet mogelijk Verpretparking Drugs (party) Wallen Trendy Alles is er Varied availability of theatre zee’-gevoel. Uitdaging is de combinatie van high en low culture, van content en context. Combination tickets Music (Paradiso, Heineken Music Hall, ‘Vrienden Taxi’s niet aantrekkelijk Ranzig Huge amount to offer. However the city is threatened with becoming a ‘theme park’ as well as van Amstel’ concerts) Trendy beach tents ‘Amsterdam by the sea’ Geen ‘keten’ regie uitgaan Strict closing times Cabaret AUB: accessibility with vulgarisation. The city’s style and allure which it had in the 1920s has disappeared. Trendy Parading/flaunting Appealing to young people Difficult to park Limited access/accessibility City of premieres Drugs (party) Wallen (red-light district) Trendy cafes in the region are an interesting phenomenon, the Amsterdam-by-the-sea feeling. The chal- Insufficient information about nightlife Chic nightlife (allure) not available lenge is to combine high and low culture, content and context City is turning into an amusement park Taxis are not appealing Everything is available
Page 1:
The Making of... the city marketing
Page 5 and 6:
voorwoord foreword Frits Huffnagel
Page 7: toekomst, over de richting die Amst
Page 10 and 11: On 23 September 2004 the slogan ‘
Page 13 and 14: Het marketing- concept The marketin
Page 15 and 16: dam’ van mei 2003 is op basis van
Page 17 and 18: 2.2.2 Analyse: de sterkten, zwakten
Page 19 and 20: moderne stad. De geschiedenis van A
Page 21 and 22: • Bij welke doelgroepen heeft Ams
Page 23 and 24: Het is niet verwonderlijk dat het e
Page 25 and 26: 2.4 Kern van het nieuwe concept Uit
Page 27 and 28: Naar een nieuwe organisatie van de
Page 29 and 30: • De passie van Amsterdammers: de
Page 31 and 32: (voorzitter en senior counsel Baker
Page 33 and 34: personen en instellingen die een bi
Page 35: staan er interessante “driehoekje
Page 38 and 39: City marketing could easily degener
Page 40 and 41: aim is to give powerful proof of Am
Page 42 and 43: carried out in co-operation with th
Page 44 and 45: 5.1 Analysis of carriers of the Ams
Page 46 and 47: 5.2.1 Using the slogan From the bra
Page 48 and 49: The 23rd of September marked the be
Page 50 and 51: “I like ordinary days, the days w
Page 52 and 53: Appendix 1 Gesprekspartners Discuss
Page 54 and 55: Appendix 3 Omschrijving dimensies e
Page 56 and 57: Dimensies Sterktes Zwaktes Kansen D
Page 60 and 61: Dimensies Sterktes Zwaktes Kansen D
Page 62: Colofon Credits Uitgave Published b
show all

citymarketing 5 - I amsterdam

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?