Cultureel Ondernemerschap Deloitte en Touche
Cultureel Ondernemerschap Deloitte en Touche
Cultureel Ondernemerschap Deloitte en Touche
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
________________________________________<br />
Kleine doelgroep, groot bereik<br />
Friesland heeft zijn eig<strong>en</strong> theater. Toneelgroep<br />
Tryater uit Leeuward<strong>en</strong> richt zich specifiek op<br />
de thuismarkt van ongeveer 400.000<br />
Friestalig<strong>en</strong>. Omdat de doelgroep beperkt is,<br />
besloot Tryater het bereik te maximaliser<strong>en</strong><br />
door ‘theater bij de m<strong>en</strong>s<strong>en</strong> thuis’ te spel<strong>en</strong>. Er<br />
wordt op alle d<strong>en</strong>kbare plaats<strong>en</strong> opgetred<strong>en</strong>.<br />
Bov<strong>en</strong>di<strong>en</strong> speelt Tryater in het Fries, wat de<br />
drempel om naar het theater te gaan nog lager<br />
maakt. Het Friese publiek voelt zich dan ook<br />
sterk verbond<strong>en</strong> met Tryater. Het gaat in de<br />
eerste plaats naar e<strong>en</strong> uitvoering van Tryater<br />
<strong>en</strong> pas in tweede instantie naar e<strong>en</strong> specifiek<br />
stuk. Hierdoor voelt Tryater zich vrij om het<br />
publiek e<strong>en</strong> gevarieerd aanbod te pres<strong>en</strong>ter<strong>en</strong>.<br />
E<strong>en</strong> belangrijke succesfactor is de op doelgroep<strong>en</strong><br />
gerichte marketing. Bij voorstelling<strong>en</strong><br />
die speciaal gemaakt word<strong>en</strong> voor del<strong>en</strong> van<br />
de doelgroep is maximaal bereik het strev<strong>en</strong>.<br />
Met ‘Geweld…Nee’ voor jonger<strong>en</strong> bijvoorbeeld,<br />
ging Tryater op tournee langs de middelbare<br />
schol<strong>en</strong>, waardoor bijna alle schoolgaande<br />
jonger<strong>en</strong> van 14-15 jaar het stuk hebb<strong>en</strong><br />
gezi<strong>en</strong>.<br />
E<strong>en</strong> belangrijke succesfactor is de consequ<strong>en</strong>te<br />
marketinggerichte b<strong>en</strong>adering. Dankzij het<br />
eig<strong>en</strong> theater kan Tryater teg<strong>en</strong> lage kost<strong>en</strong><br />
populaire stukk<strong>en</strong> doorspel<strong>en</strong> <strong>en</strong> de eig<strong>en</strong><br />
inkomst<strong>en</strong> vergrot<strong>en</strong>.<br />
________________________________________<br />
Versterk de marketing<br />
Marketing kan omschrev<strong>en</strong> word<strong>en</strong> als het geheel van de activiteit<strong>en</strong> waarmee e<strong>en</strong><br />
organisatie in interactie treedt met haar omgeving, op e<strong>en</strong> zodanige wijze dat de verwez<strong>en</strong>lijking<br />
van haar doelstelling<strong>en</strong> wordt bevorderd. Bek<strong>en</strong>de marketingvariabel<strong>en</strong> zijn<br />
de vier P’s: product (collectie, voorstelling), plaats (gebouw, kaartverkoop), prijs <strong>en</strong><br />
promotie. Wij zoud<strong>en</strong> hier als vijfde P will<strong>en</strong> b<strong>en</strong>adrukk<strong>en</strong>: partnership, gezi<strong>en</strong> het<br />
belang van sam<strong>en</strong>werking, juist in de culturele sector (zie paragraaf 3.5).<br />
30 <strong>Cultureel</strong> ondernemerschap:
Change language