Download nr. 2 - Handelen

More documents

Recommendations

Info

Het Leuvense stadsbestuur wil dat beeld door aangepaste promotiecampagnes vergezeld van de slogan ‘Liefst LEUVEN’ versterken. Volgens schepen van Handel Els Van Hoof is daarvoor een goede reden. “We zien dat steeds meer centra zich als een winkelgebied presenteren ten opzichte van de consument. Winkelcentra zoeken daarbij sterk naar zaken die hun onderscheiden van andere centra. Dat geldt niet alleen voor conceptmatig gebouwde winkelcentra, maar ook voor historisch gegroeide centra”. In het beeld en de baseline wordt de ‘kat’ (bekend van het donderdagavondwinkelen) de ‘gids’ die alle plekjes kent om te genieten, te winkelen, te ontdekken, … De keuze voor de kat is niet toevallig. De kat roept beelden en eigenschappen op waarin de klant-bezoeker zich kan herkennen: een kat is een elegant dier, een beetje eigenzinnig, houdt van op stap gaan en ontdekken. Het is ook een dier dat van knusse gezelligheid houdt. Zo kan de kat gemakkelijk symbool staan voor de shoppende, winkelende klant die snuisteren en ontdekken wil combineren met andere vormen van vrijetijdsbesteding. De kat kan op verschillende manieren worden aangewend: als ontdekker en snuisteraar (leuk voor de modesector), als gezelligheidszoeker (leuk voor de woon- en kadowinkels) of als ‘uitgaander’ (leuk voor de horeca). In deze laatste betekenis werd het beeld zoals verteld al eerder gebruikt in de campagne ‘Leuven Laat’. Ook de connotatie met de ‘catwalk’ is niet veraf, wat interessant is voor de modesector. Het logo ‘Liefst LEUVEN’ wordt sterker wanneer er een herkenbaar beeld aan wordt gekoppeld. In het promotiemateriaal wordt dat beeld, waarvoor de foto’s inmiddels zijn gemaakt, in Leuven geplaatst waardoor het ‘goed gevoel’ geassocieerd wordt met de stad en waarbij de slogan ‘liefst LEUVEN’ extra gewicht toe- 18 handelen 2 | 2010 Nieuwe promotiecampagne Stad lanceert ‘Liefst LEUVEN’ Leuven heeft een gevarieerd winkelaanbod en het is een gezellige winkelstad die haar bezoekers kan onderdompelen in een totale stadsbeleving. Dat zijn de hoofdingrediënten van het imagobeeld dat leeft bij de doorsnee stadsbezoeker. Dat blijkt uit een onderzoek van Toerisme Leuven uitgevoerd door WES bij Leuvense bezoekers. Binnen de grote waaier van indrukken die leven in de geest van de bezoeker, speelt het imago ‘Leuven = winkelstad’ een dominante rol. voegt aan het geheel. Er wordt ook een variant ontwikkeld die onder dezelfde slogan bruikbaar is voor de horecasector Deze principes kunnen uiteraard pas echt werken als de boodschap voldoende wordt herhaald. Daarom vertrekt het stadsbestuur vanuit de activiteitenkalender om de promotiemomenten te bepalen: de eerste actie kwam er tijdens de lenteshopping, maar ook de herfstshopping, eindejaarsperiode of ook de voor de handel vrij klassieke momenten zoals Valentijn, de start van de solden, de Langste Dag, enz. kunnen aan bod komen. Adverteren moet dus steeds een aanleiding hebben. Nog sterker wordt het wanneer die aanleiding ook wordt aangevuld met een concrete actie. Dat laatste is evenwel niet in te vullen door een stadsbestuur of een centrummanagement, maar wel door winkelwijken, groepen van winkeliers of door individuele winkels. Het mediaplan maakt een onderscheid tussen het verzorgingsgebied van Leuven en de rest van de markt. Het verzorgingsgebied van Leuven is de geografische zone met een straal van 10 tot 15 km rond de stad. In die zone worden de klassieke aanleidingen gebruikt voor de advertenties. Met de ‘rest van de markt’ wordt gans Vlaanderen bedoeld en bezoekers uit die regio zijn overwegend de dagtoeristen voor wie een bezoek aan Leuven eigenlijk een citytrip is. De gebruikte aanleidingen in dit marktsegment moeten dan ook een ruimere koppeling met evenementen, cultuur of toerisme hebben, bijvoorbeeld: de kerstmarkt, Leuven in Scène of de Langste Dag, waarmee Leuven nog steeds een vrij uniek braderieconcept kan bieden. Aan deze citytrippers wil het stadsbestuur vertellen dat Leuven ook een echte winkelstad is. ALLE INFORMATIE OVER DE LANGSTE DAG 2010 VIND JE OP www.delangstedag.be
Huislinnen en lingerie Brusselsestraat 40 www.inhetwoud.be • 3000 Leuven tel 016/22.53.15 Perfect gerijpte kazen, smakelijk gepresenteerd en door echte vakmensen met kennis en liefde aan u verkocht Uw “Fromagier Affineur” maakt er werk van en verheft uw kaas van een bruut zuivelprodukt tot “verfijnd genieten” Mechelsestraat 36 3000 Leuven Tel. 016 - 22 13 10 Fax 016 - 29 51 36
Page 1 and 2: L e u v e n s k r i t i s c h m i d
Page 3 and 4: oord Woord voor woord Een bloemenza
Page 5 and 6: Lid Fleurop-Interflora : Nationale
Page 7 and 8: omdat elk concept de nodige aandach
Page 9 and 10: Van betere streekwijn tot Grand Cru
Page 11 and 12: en werd op 26 april goedgekeurd doo
Page 13 and 14: muur wordt waar nodig gerenoveerd e
Page 15 and 16: Industrieweg 3 3190 Boortmeerbeek T
Page 17 and 18: Etiquette en mode “Toch zijn er n
Page 19: It’s Magic voor Leuvense handelaa
Page 23 and 24: Koffiespecial: Koffie is hot in Leu
Page 25 and 26: Montcafe trekt, o.a. ook door de gu
Page 27 and 28: Nieuwe Saab 9-5. De toekomst van Sa
Page 29 and 30: Onze Diensten : immo FOCH Fochplein
Page 31 and 32: Jarige Ming opent nieuwe zaak in Si
Page 33 and 34: collecties en een nieuwe kunstgaler
Page 35 and 36: interfr st Welkom in ons afhaalcent
Page 37 and 38: Loonberekeningen, opzegvergoedingen
Page 39 and 40: Fochplein zócALo Maak kennis met h
Page 41 and 42: Projects Van Meerbeeck Painting Dec
Page 43 and 44: Vismarkt 16 Leuven 016 / 22 05 71 w
Page 45 and 46: Alles wat u zoekt... ...vindt u in
Page 47 and 48: Vrij Aanvullend Pensioen voor Zelfs
Page 49 and 50: Deze mannen weten duidelijk waarom
Page 51 and 52: Van aanrecht Wa en, wokken, waxen
Page 53 and 54: die ruimtes in de meeste moderne hu
Page 55 and 56: Mexico gewoond heeft. Daar werkte h
Page 57 and 58: Luc Ponsaerts: “De Oude Markt moe
Page 59 and 60: Uw coffee & foodspecialist Inspirat
Page 61 and 62: Hoeven we het nog te vertellen? Onz
Page 63 and 64: scootertour van 14 tot 17 uur. We w
Page 65 and 66: Bierviltjescampagne tegen gauwdiefs
Page 67 and 68: V.U.: T. Robberechts - Brouwerijple

Download nr. 2 - Handelen

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?