Merk en Reputatie in de Boardroom - Boer & Croon
Merk en Reputatie in de Boardroom - Boer & Croon
Merk en Reputatie in de Boardroom - Boer & Croon
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Figuur 5: Corporate merktypologie <strong>en</strong> merk/reputatiebetrokk<strong>en</strong>heid.<br />
Figuur 5 geeft aan dat er ge<strong>en</strong> één op één relatie is tuss<strong>en</strong> het type corporate merk <strong>en</strong> <strong>de</strong> betrokk<strong>en</strong>heid van<br />
<strong>de</strong> CEO.<br />
De bedrijfstak waar<strong>in</strong> e<strong>en</strong> bedrijf opereert blijkt e<strong>en</strong> belangrijke verklar<strong>in</strong>g te zijn als het gaat om <strong>de</strong> aff<strong>in</strong>iteit<br />
van <strong>de</strong> CEO met merk <strong>en</strong> reputatie. De on<strong>de</strong>rvraag<strong>de</strong> CEO´s <strong>in</strong> <strong>de</strong> bouw- <strong>en</strong> techniek sector <strong>en</strong> <strong>de</strong> f<strong>in</strong>anciële<br />
sector ton<strong>en</strong> e<strong>en</strong> dui<strong>de</strong>lijke terughoud<strong>en</strong>dheid <strong>in</strong> hun profiler<strong>in</strong>g <strong>en</strong> die van hun bedrijf. Dit heeft naar hun<br />
zegg<strong>en</strong> alles te mak<strong>en</strong> met <strong>de</strong> rec<strong>en</strong>te vertrouw<strong>en</strong>scrises <strong>in</strong> <strong>de</strong> bedrijfstak.<br />
Het zoek<strong>en</strong> naar <strong>de</strong> juiste balans tuss<strong>en</strong> terughoud<strong>en</strong>dheid <strong>en</strong> uitbundigheid <strong>in</strong> hun eig<strong>en</strong> profiler<strong>in</strong>g lijkt<br />
m<strong>en</strong>ig CEO bezig te houd<strong>en</strong>. In ie<strong>de</strong>r geval is het begrip Celebrity CEO, dat <strong>in</strong> Ne<strong>de</strong>rland nooit geme<strong>en</strong>goed<br />
is geword<strong>en</strong>, <strong>de</strong>f<strong>in</strong>itief van tafel. De succesvolle CEO is e<strong>en</strong> lei<strong>de</strong>r die <strong>in</strong> gepaste bescheid<strong>en</strong>heid achter <strong>de</strong><br />
scherm<strong>en</strong> <strong>de</strong> richt<strong>in</strong>g aangeeft <strong>en</strong> ervoor zorgt dat zijn organisatie zich op <strong>de</strong> juiste wijze ontwikkelt. Dat hij<br />
het boegbeeld van <strong>de</strong> on<strong>de</strong>rnem<strong>in</strong>g is, accepteert ie<strong>de</strong>re geïnterview<strong>de</strong> CEO. Vaak is het ge<strong>en</strong> gekoz<strong>en</strong> rol,<br />
maar wordt <strong>de</strong> CEO simpelweg door <strong>de</strong> buit<strong>en</strong>wereld als eerstverantwoor<strong>de</strong>lijke gezi<strong>en</strong> <strong>en</strong> aangesprok<strong>en</strong>. De<br />
getoon<strong>de</strong> bescheid<strong>en</strong>heid siert <strong>de</strong> Ne<strong>de</strong>rlandse CEO: hij voelt zich niet <strong>de</strong> verpersoonlijk<strong>in</strong>g van het bedrijf,<br />
maar slechts e<strong>en</strong> passant die gedur<strong>en</strong><strong>de</strong> e<strong>en</strong> bepaal<strong>de</strong> tijd e<strong>en</strong> vooraanstaan<strong>de</strong> rol voor het bedrijf mag<br />
vervull<strong>en</strong>.<br />
Introvert<br />
Ingetog<strong>en</strong><br />
Extravert<br />
Kampio<strong>en</strong><br />
Product<br />
Proces Markt Organisatie<br />
2 1<br />
1<br />
3<br />
2<br />
1 2<br />
7<br />
# respond<strong>en</strong>t<strong>en</strong><br />
13
Change language