Merk en Reputatie in de Boardroom - Boer & Croon
Merk en Reputatie in de Boardroom - Boer & Croon
Merk en Reputatie in de Boardroom - Boer & Croon
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
2. <strong>Merk</strong> <strong>en</strong> reputatie<br />
De relatie tuss<strong>en</strong> merk <strong>en</strong> reputatie is e<strong>en</strong> fasc<strong>in</strong>er<strong>en</strong><strong>de</strong>. De communicatiewereld k<strong>en</strong>t merkd<strong>en</strong>kers<br />
<strong>en</strong> reputatied<strong>en</strong>kers.<br />
Brand managers beschouw<strong>en</strong> het corporate merk als <strong>de</strong> oorsprong <strong>en</strong> <strong>de</strong> ultieme bestemm<strong>in</strong>g van <strong>de</strong><br />
on<strong>de</strong>rnem<strong>in</strong>g: het gaat erom <strong>de</strong> merkbelofte relevant te mak<strong>en</strong> voor alle stakehol<strong>de</strong>rs. <strong>Reputatie</strong>managers<br />
daar<strong>en</strong>teg<strong>en</strong> stell<strong>en</strong> eer<strong>de</strong>r <strong>de</strong> ´lic<strong>en</strong>ce to operate´ c<strong>en</strong>traal: zon<strong>de</strong>r <strong>de</strong> steun van (alle) stakehol<strong>de</strong>rs loopt het<br />
bestaansrecht <strong>en</strong> <strong>de</strong> cont<strong>in</strong>uïteit van <strong>de</strong> on<strong>de</strong>rnem<strong>in</strong>g gevaar.<br />
Het consist<strong>en</strong>t waarmak<strong>en</strong> van <strong>de</strong> merkbelofte <strong>en</strong> het structureel uitdrag<strong>en</strong> hiervan heeft e<strong>en</strong> positieve <strong>in</strong>vloed<br />
op <strong>de</strong> beeldvorm<strong>in</strong>g bij <strong>de</strong> belanghebb<strong>en</strong><strong>de</strong> partij<strong>en</strong>. Dit vereist wel regie <strong>en</strong> e<strong>en</strong> gestructureer<strong>de</strong> aanpak.<br />
7
Change language