Download - Bonger Instituut

De verschillende biermerken worden aan de man gebracht door te benadrukken
dat dit bier is voor ‘echte mannen.’ 3 Hoewel oudere stappers hier minder ontvankelijk
voor lijken te zijn, zien we dat jongvolwassenen wel sterk aan dit imago
hechten. Verschillende panelleden vertellen dat de jongens zich “meer man en
stoer voelen met een biertje in de hand.” (RJ3) Wanneer een jongen geen bier
drinkt, maar de voorkeur geeft aan zoete mixdranken, krijgt hij hier zeker opmerkingen
over van zijn vrienden. De zoete mixdranken zijn voor meisjes. Wijn
(vooral rosé en zoete witte wijn) heeft in minder sterke mate ook een meer
vrouwelijk imago.
Gebruik van alcohol
Binnen de algemene bevolking zijn er geen wezenlijke verschillen tussen 15-24
jarigen en oudere leeftijdsgroepen in het ooit, recente (laatste jaar) en huidige
(laatste maand) gebruik van alcohol. In de meest verstedelijkte gebieden liggen
de cijfers iets lager dan in de rest van het land. 4 Volgens gegevens uit Tendens
(Gelderland) ligt het alcoholgebruik lager onder coffeeshopbezoekers, vooral als
ze wat ouder zijn. 5
Prevalentie alcohol in Nederland
Onderzoek Jaar Leeftijd Ooit Recent Huidig
Nationaal Prevalentie
Onderzoek Middelengebruik
2005 15-64
85.4% 77.9%
15-24
85.5% 76.2%
25-44
83.9% 75.2%
45-65
87.1% 81.9%
Antenne (Amsterdam):
Cafébezoekers
2005 15-65 (gem. 27) 100% 97.8% 96.6%
jonger dan 20 100% 92.1% 89.5%
20-25
100% 98.4% 96.7%
25-30
100% 98.2% 97.4%
30 en ouder
100% 98.5% 97.7%
Tendens (Gelderland): 2005-2006
Coffeeshopbezoekers
18-61 (gem. 27) 70.0%
58.0%
Discotheekbezoekers
15-40 (gem. 21) 94.2%
88.3%
3
Een duidelijk voorbeeld hiervan is een reclame van Bavaria, die begint met mannen die suf
achter een winkelwagentje lopen, of achter de strijkbout staan. Zij zeggen: ooit was ik een jager,
vocht ik en ging ik het avontuur achterna. Vervolgens breken ze los uit hun suffe bestaan
en rennen ze als halve holbewoners door de bossen waar uiteindelijk een Bavaria wordt geserveerd.
Zie: http://video.vividas.com/CDN1/demo/Vividas/Sniffer/index_2.html.
4
Rodenburg et al. (2007).
5
Uit de Tendens blijkt dat de jongere bezoekers van coffeeshops op diezelfde dag vaker alcohol
hadden gedronken dan oudere bezoekers. (Roomer & Poelmans, 2006:53).
73