5 communicatietrends voor morgen - VAR

2
IN DIT NUMMER
“ Ik heb er altijd al van gedroomd om
’s ochtends te mogen presenteren”
ZENDER
Digitaal connecteren 4
Naast haar radio- en tv-netten zet VRT steeds
nadrukkelijker andere platformen in om de
Vlaming te bereiken.
Inventieve webapplicatie 6
Met de tweedeschermtoepassing van de tv-quiz
Het Spiegelpaleis kon de kijker zich meten met
de kandidaten. Via een geïntegreerd partnership
was ING zowel op tv als online van de partij.
© VRT BART MUSSCHOOT
On Air / O Air 20
Vanaf nu is onze reportage achter de schermen
dubbel zo lang: Siska Staat Op (Studio Brussel)
is dan ook elke weekdag goed voor drie uur
okselfrisse ochtendradio.
colofon
6
DOSSIER
Communiceren in tijden van verandering 8
Wat consumenten van onze media verwachten,
evolueert sneller dan ooit. Hoe behouden
adverteerders en reclamemensen zo voeling
met de markt? Trendonderzoekster Nathalie
Bekx wijst de weg.
STRATEGIE
11
Radio boost sociale media 11
Batterijeninzamelaar Bebat schakelde radio in
om het brede publiek naar zijn Facebook-pagina
te loodsen.
20
Multimediaal Frans onderzoek 14
TNS Sofres analyseerde 1.800 campagnes
en ging voor elk reclamemedium na welke
creatieve criteria garant staan voor de hoogste
performantie en doeltreendheid.
CREATIE
De eerste toppers van DIVA nieuwe stijl 16
In 2012 schoeiden we onze impactbarometer
op een andere leest. Leverde dat verrassingen
op of halen nog steeds de bekende namen de
hoogste likeability?
Creativiteit in de praktijk 18
Er bestaan behoorlijk wat technieken om een
vastgelopen creatief proces weer op de rails te
krijgen. Wij stellen er vijf aan u voor.
VARIA is een uitgave van Var, Tollaan 107B Bus 3, B-1932 Sint-Stevens-Woluwe • Tel.: 02-716 34 11 • Fax: 02-725 39 77 • Verantwoordelijke uitgever: Hélène Van Herreweghe,
Tollaan 107B Bus 3, B-1932 Sint-Stevens-Woluwe • Tel.: 02-716 34 17 • E-mail: helene@var.be • Redactie, vormgeving en productie: Jansen & Janssen Customer Media, www.jaja.be • Heeft
u opmerkingen, vragen en tips i.v.m. onze dienstverlening? Contacteer ons op 02-716 34 11 • Bezoek onze website op www.var.be • Var is sponsor van STIMA, van de EFFIE Awards en
van de AMMA Awards • La version française de Varia peut aussi être obtenue sur simple demande. Varia wordt gedrukt op FSC-papier, afkomstig van duurzaam beheerde bossen.
14
De regie van
de toekomst
Kent u mijn stokpaardje al? Ik geloof heilig in
de kracht van crossmediale benaderingen.
Het is mijn vaste overtuiging dat de sterkste
reclamecampagnes, met de hoogste ROI,
diegene zijn die erin slagen een creatief idee
uit één medium naar andere media door te
trekken. Var heeft deze overtuiging vertaald
naar een aangepaste strategische visie die het
draagvlak vormt van een aantal initiatieven die
we de komende jaren verder gaan uitrollen. De
voorbije maanden hebben talloze gesprekken
met adverteerders, reclame bureaus en media
agencies ons namelijk geleerd dat zij van de regie
van de toekomst doeltreende crossmediale
research verwachten, op het vlak van de in
te schakelen media, op het vlak van de touch
points. Welnu, wij nemen met plezier de handschoen
op. Als authentieke Careholders of your
brand willen we zoveel mogelijk investeren in
het zoeken naar de meest eciënte mediamix.
Crossmediaal meedenken dus.
“De markt
verwacht
doeltreffende
crossmediale
crossmediale
research”
Om die reden hebben wij het interne denkkader
Var 12–15 opgestart: op gezette tijden
steken we de koppen bij elkaar en gaan we na
hoe we daar nog beter invulling aan kunnen
geven. Onze radio- en televisiedepartementen
televisiedepartementen
gaan nog meer dan vroeger samenwerken
met onze afdeling research en onze digitale
regie Pebble Media. De impact van tv en
radio op search hebben we ondertussen al
aan getoond. De impact van radio op sociale
media in kaart brengen, is een volgend project
waaronder we, samen met The Radio Group,
graag onze schouders zetten.
Thierry Van Zeebroeck
CEO van Var
VOORAF
3