5 communicatietrends voor morgen - VAR

DOSSIER
Een leven in media
Net als onze maatschappij is ook de manier
waarop wij communiceren voortdurend in
evolutie. Wat komt er de volgende jaren af
op de media zoals wij ze vandaag kennen en
hoe gaan reclamemakers en adverteerders
daar het best mee om? Nathalie Bekx,
CEO van Trendhuis, schetst de contouren
van vijf tendensen die de mediawereld van
morgen volgens haar gaan domineren.
Vijf grote communicatie trends voor morgen
Nathalie Bekx stare in 1996 – op
basis van haar achtergrond als
historica en professionele ervaringen
in onder meer onderwijs, journalistiek
en mediaonderzoek – een eigen
onderzoeks- en mediabureau
in de communicatiemarkt, dat
vandaag Trendhuis heet. Het team
van Bexpertise zorgt daarin voor
doorgedreven trendonderzoek, het
team van Bekx&X verstrekt strategische
adviezen en verzorgt mediaprojecten,
en uitgeverij Trendbookx maakt
inspirerende trendboeken.
Alles is content en
1 content is overal 2
“Van alle kanten komt er voortdurend nieuwe
content op ons af. Het lijkt wel alsof iedereen
de hele tijd zijn verhaal wil brengen. Content is
vandaag zo alomtegenwoordig dat niemand op
den duur nog de essentie van de bijkomstigheden
kan onderscheiden. Deze overdaad leidt tot het
gevoel dat content in principe gratis beschikbaar
moet zijn: je moet geen moeite meer doen om
het te vinden, waarom zou je er dan nog voor
betalen? Alleen voor content die werkelijk uniek
of heel bijzonder is, willen we nog wel wat geld
neertellen. Verder moet content razendsnel
beschikbaar zijn, we hebben echt geen tijd
meer te verliezen. Het internet heeft op dit vlak
uiteraard enorme troeven. Maar hoe weten we dat
we die content wel degelijk kunnen vertrouwen?
Eigenlijk heeft het internet vooral entertainende
waarde. En dat mes snijdt overduidelijk aan twee
kanten: als iets ons niet ogenblikkelijk bevalt,
klikken we het zonder verpinken weg.”
Mobiel &
mobiliserend
Mobiel én
mobiliserend
“Als nieuwe nomaden zijn we altijd onderweg.
Tegelijk zijn we meer dan ooit overal thuis: dankzij
de nieuwe, mobiele media kunnen we vandaag
om het even waar werken. Onze smartphone
is een volwaardig verlengstuk geworden van
onszelf. Wat vroeger gewoon een telefoon
was, gebruiken we nu ook als horloge, wekker,
radio, muziekspeler, fototoestel en filmcamera.
De smartphone bevat ons boodschappenlijstje,
staat ons toe om spelletjes te spelen … We
vinden het de normaalste zaak van de wereld
dat we waar en wanneer we maar willen onze
mails kunnen checken, online content kunnen
opvragen en onze sociale contacten kunnen
laten weten wat we aan het doen zijn. Maximale
mobiliteit is vandaag zo vanzelfsprekend dat
voor mindertigers ‘armoede’ nu in belangrijke
mate samenvalt met ‘niet kunnen reizen’.
Tegelijk hebben de nieuwe media een enorm
mobilisatiepotentieel. De online Ik kom op
“Consumenten
vragen zich steeds
nadrukkelijker af
welke toegevoegde
waarde media en
adverteerders hen
kunnen bieden”
Nathalie Bekx, CEO van Trendhuis
straat-protestactie van UNIZO voor een beter
ondernemersklimaat haalde in een mum van
tijd 28.000 likes. Als topkok Sergio Herman een
nieuwe sous-chef zoekt, post hij gewoon een
berichtje op Facebook. Eén dag later heeft hij
zijn witte merel al gevonden. Twitterberichten
zijn een vast item in het tv-journaal geworden:
redacties hoeven minder vaak studiogasten uit
te nodigen, ze nemen gewoon de tweets van
bekende personen over. Ook kijkers worden de
hele tijd aangemoedigd om actief deel te nemen
aan het debat. Je krijgt ze evenwel alleen maar in
beweging als ze zich echt aangesproken voelen
door je verhaal.”
3
Lokaal
relevant
“Hoe meer de wereld zich voor ons opent, hoe
vaker we geneigd zijn om ons terug te plooien
op onze eigen leefomgeving en ons te beperken
tot wat we al kennen. Elke straat, elke wijk, elk
dorp heeft nu zijn eigen feest of festival, waar
we elkaar vrijuit en bovendien gratis kunnen
ontmoeten. Betalen en ons verplaatsen doen we
alleen nog voor echte topacts.
De eisen die we aan onze media stellen,
liggen in dezelfde lijn:
• ze moeten een loep voor ons zijn,
aandacht besteden aan wat ons interesseert
en die interesse verder aanwakkeren;
• ze moeten ons een spiegel voorhouden: we
willen onszelf erin herkennen, maar dan wel
graag in een verbeterde versie;
• ze moeten een venster voor ons zijn, ons
de kans geven om vanuit een welbepaalde
invalshoek naar de wereld te kijken.
Media die die rol met glans voor ons vervullen,
koesteren we. Nooit eerder hadden we zo veel tvzenders
en toch is Vlaamse fictie populairder dan
ooit en kijken we massaal naar programma’s die
verhalen over gewone mensen van bij ons brengen.” »
8 9
Content
Lokaal
relevant