5 communicatietrends voor morgen - VAR

?
%
6
ZENDER
Interview
&
?
»
:
//
#
@
&
=
het om lekker onderuit zitten en kijken. Is het
op de pc? Dan is er meer betrokkenheid in het
verhaal en in de community … Merken gaan reizen,
over de schermen heen.”
Zullen radio en televisie dan verdwijnen?
“Nee. Ze zullen zich aanpassen aan een nieuwe
context en zichzelf voor een stukje moeten
heruitvinden, dat wel. Die drive zit erin en dat
zal ook wel gebeuren. Ketnet was een tv-zender
maar is nu veel meer. Eén zal wel een tv-merk
blijven, maar misschien is het ooit niet langer een
post op uw tv maar een app die je opstart op je
connected tv die veel meer mogelijkheden biedt.”
Maar het ankerpunt zal altijd
het aanbod zijn?
“Ja, content zal altijd op zijn minst de aanleiding
zijn voor de dingen die we doen. Facebook,
daar hebben de mensen veel aan, geen twijfel
mogelijk. Maar moet VRT Facebook maken?
Nee. We hebben ervoor gekozen om Ketnet
die sociale mediadimensie te geven, maar we
hebben heel expliciet geen sociaal netwerk voor
kinderen opgezet. Wel hebben we een hele
straffe content- site waarbij dat sociale mediaverhaal
een extra laag vormt. Want wat hadden
we in het buitenland gezien? In de Verenigde
Staten had je Togetherville, een groot sociaal netwerk
voor kinderen. Heel goed doordacht, maar
het bestaat niet meer. En waarom niet? Omdat
de kinderen geen aanleidingen hadden om met
elkaar te communiceren.”
© Geert De Vriese, Joost, personeelsmagazine van VRT
SUCCESVOLLE CROSSMEDIALE SAMENWERKING TUSSEN TELEVISIE EN ONLINE
Tweedescherm toepassing voor
Het Spiegel paleis
Het Spiegelpaleis, van Nieuwjaar tot midden februari
op Eén, was in meer dan één opzicht een opvallende
nieuwkomer in het tv-landschap. Dagelijks speelden
7.000 kijkers de quiz van thuis uit online mee. Pebble
Media werkte voor ING een partnerschap uit dat zowel
het digitale gebeuren als het tv-programma omvatte.
Presentatoren Bruno Wyndaele en Sam
De Bruyn gingen anderhalve maand lang
viermaal per week op zoek naar de eigenheid
van de Vlaming. Wat maakt ons tot wie we zijn?
Hoe kijken we naar de wereld? En hoe kijkt de
wereld naar ons? Kortom, wat zien we in de
spiegel? Elke dag draaide de quiz rond een
ander thema: van drank en eten over tv en film
tot taal en dialect. Bijzonder was ook dat kijkers
die zich op de website van het programma
aanmeldden, de vragen gelijktijdig met de tvquiz
op hun computer, tablet of smartphone
zagen verschijnen en dus een gelijkaardige
spelervaring hadden als de kandidaten in
de zaal.
Groot potentieel
Sigrid Van Acker, consultant digitale media bij
VRT, lag mee aan de basis van de ontwikkeling
van deze online extensie: “Het was een van
de eerste keren dat we met een tweede
scherm experimenteerden, na Villa Vanthilt,
“Tweede schermtoepassingen
creëren
een extra band
met de kijker”
Sigrid Van Acker,
consultant digitale media bij VRT
De Canvascrack en Ook getest op mensen.
Dergelijke toepassingen hebben vast en zeker
een groot potentieel. In Nederland deden
40.000 kijkers van De Mol tijdens de uitzending
een beroep op een tweede scherm. In
Vlaanderen zijn we nog niet zo ver, onder meer
doordat smartphones en tablets hier nog niet
zo sterk zijn doorgedrongen. Dat is evenwel
slechts een kwestie van tijd. Nu al zie je dat
vooral jongeren over een programma twitteren
terwijl ze aan het kijken zijn.”
De digitale toepassing van Het Spiegelpaleis
was geen echte app, maar een HTML5-website.
“Het grote pluspunt was dat ze op elk platform
en in elke browser kon worden geopend en
zich telkens automatisch aanpaste aan de
schermgrootte”, vervolgt Sigrid. “Daardoor
waren we niet beperkt tot alleen maar Android-
of iOS-toestellen, wat met een app wel het
geval was geweest, en konden ook pc- of
laptopgebruikers meespelen. Voor een breed
net als Eén is dat erg belangrijk. Deelnemen
was bovendien heel eenvoudig. Je surfte naar
de website, logde in met je Facebook- of Eénaccount
en wachtte tot de quiz op tv startte. Op
datzelfde moment kwam ook het digitale luik
tot leven.”
Op een gemiddelde avond quizden ongeveer
7.000 kijkers op een tweede scherm mee, terwijl
ze het programma op televisie volgden. “Dat
cijfer voldeed absoluut aan onze verwachtingen.
Belangrijk is vooral dat we met zulke initiatieven
een extra band met de kijker creëren, die in de
nabije toekomst ongetwijfeld nog veel steviger
zal worden.”
ZENDER
Crossmedia
“Via aanwezigheid
op de webpagina’s
van het programma
en de webapplicatie
konden we de
link met ons merk
verder versterken
en verbreden”
Patricia Vermandele,
media manager bij ING Belgium
© VRT
Geïntegreerd partnerschap
ING verbond zich als partner aan het digitale
Spiegelpaleis. De bank had al toegezegd om het
prijzengeld voor de quiz op antenne te sponsoren
en kon bovendien als alliantiepartner van VRT
met tv-billboarding rond het programma aanwezig
zijn. “Pebble Media, de online regie van de VRTmerken,
heeft ons gepolst of we ook interesse
hadden voor een structurele samenwerking rond
de tweedeschermtoepassing”, zegt Patricia
Vermandele, media manager bij ING Belgium.
“Wij zagen er onmiddellijk de voordelen van
in om de twee media aan elkaar te koppelen.
Via de webpagina’s van het programma en de
webapplicatie konden we de link met ons merk
namelijk verder versterken en verbreden.”
7