NoordNieuws - VNO-NCW Noord

De vergrijzing is actueler dan ooit tevoren.
Vanuit de landelijke politiek worden er
momenteel diverse doemscenario’s over
ons uitgestort. De andere kant van de
medaille wordt hierbij onderbelicht gelaten.
Voor een aantal regio’s in Nederland
liggen er grote kansen indien men tijdig
inzet op de voordelen van de vergrijzing.
De vergrijzing als economische motor
èn als middel om de vergroening te stimuleren.
Met name voor Drenthe een
buitenkansje!
tijd èn geld genoeg
Reclamemakers richten zich voornamelijk
op de groep 25 tot 50 jaar. Het idee hierbij
is dat deze groep bepalend is voor het succes
van een product. Dit beeld wordt door
de demografische ontwikkeling ingehaald:
de gemiddelde leeftijd van een particulier
die een nieuwe auto koopt is 53 jaar! Eén
cijfer dat duidelijk de koopkracht van de
senioren illustreert. De komende jaren zal
het aandeel 50-plussers sterk toenemen tot
circa 45% over 25 jaar. En dit getal zal in
Drenthe waarschijnlijk nog hoger liggen.
VNO-NCW NoordNieuws november 2006
2
Senioreneconomie is
Grijs kan goud worden in Drenthe
Ook de aard van de senioren is sterk aan
het verschuiven. De vooroorlogse generatie
kenmerkte zich als relatief behoudend
en gericht op het doorgeven van
vermogen. De naoorlogse generatie, de
babyboomers, hebben in de jaren zestig en
zeventig gezorgd voor een maatschappelijke
omwenteling en zijn veel individueler
en experimenteler van aard. Zij zijn bereid
een deel van hun vermogen te spenderen
aan hun eigen comfort en plezier. Ze zijn
ook veel kapitaalkrachtiger dan de vorige
generaties. Niet alleen door vererving maar
ook het feit dat er vanuit twee dienstbetrekkingen
inkomen of pensioen genoten
wordt. Meestal zijn de kinderen het huis
uit en kunnen die in hun eigen onderhoud
voorzien. Dit creëert een positie waarin
men veel tijd èn veel geld heeft.
Dit gaat natuurlijk met name op voor de
midden- en hoge inkomens. Voor lage
inkomens geldt dit wat minder. Drenthe
kent van nature een grote groep lage
inkomens. Uit dat oogpunt bezien is het
interessant om de vermogende senioren
van elders naar Drenthe te bewegen.
Senioren worden vooral gezien als
zorgvragers en minder als kapi-
taalkrachtige consumenten. Ook
in de maatschappelijke discussie
wordt de vergrijzing voortdurend
gezien als een last. Maar de nieu-
we groep senioren zijn allang niet
meer zielig en duur. Ze zijn een
economische factor van betekenis.
Met name Drenthe kan hiervan
profiteren: Wie de ouderen heeft,
heeft de toekomst!
Aantrekkelijk Drenthe
Voor senioren uit de Randstad zijn met
name de zuidelijke en bosrijke delen
van Drenthe aantrekkelijk. De afstand
tot kinderen en kleinkinderen is te overzien,
de omgeving is aantrekkelijk en het
voorzieningenniveau is goed. Als concurrenten
voor Drenthe gelden bijvoorbeeld
het waterrijke zuidelijke deel van
Friesland, Salland en de Achterhoek. Dus
om deze groep naar Drenthe te halen
moeten (marketing)inspanningen worden
gepleegd.
Drenthe roemt zijn ruimte en rust. Dat
is waar veel senioren naar op zoek zijn.
Maar de groep ‘nieuwe’ senioren zoekt
meer. Zij zoeken culturele voorzieningen,
aanbod van hoogwaardige winkelvoorzieningen
en mogelijkheden om te sporten
en te recreëren. En niet onbelangrijk,
men stelt hoge eisen aan de zorg-infrastructuur
Drenthe kan aan al deze vragen
beantwoorden, echter men weet het niet te
vermarkten
.