Dossier _ Ketnet Jr. _ 12122016

25,0
Marktaandeel 9-12j; 6u-20u
20,0
15,0
10,0
5,0
0,0
2013 2014 2015 2016
Figuur 17: Marktaandeel kinderzenders bij 9 tot 12-jarigen, 2013-2016
Bron: CIM
5.2. Geschatte impact
Hoewel de doelgroep van Ketnet Jr. kinderen tot en met 5 jaar betreft, is onze impactschatting
gebaseerd op CIM-cijfers voor de leeftijd 4 tot en met 6 jaar. CIM heeft immers geen
beschikbare gegevens voor kinderen jonger dan 3 jaar. Onderstaande analyses kijken naar de
leeftijdsgroep 4 tot en met 6 jaar en 7 tot en met 12 jaar. We splitsen in de leeftijdscategorie
4 tot en met 6 jaar niet op in kleinere subgroepen omdat de schaal van de meting door CIM
dan geen betrouwbare basis voor de hieronder geformuleerde hypotheses zou zijn.
De hypotheses worden uitgewerkt op basis van de CIM-cijfers voor 2015 (en niet 2016 omdat
we hier nog niet over de data van het volledige jaar beschikken).
5.2.1. Hypothese 1: Alle 4 tot 6-jarigen migreren van Ketnet naar Ketnet Jr.
Deze hypothese is niet geheel onwaarschijnlijk. We zien dat de introductie van Nick Jr. en
Disney Jr. in 2011 en 2014 respectievelijk het marktaandeel van de kinderzenders van
Nickelodeon en Disney heeft gestabiliseerd.
Bij de lancering van Nick Jr. in open net in 2011, zien we de marktaandelen van Nickelodeon
dalen en de marktaandelen van Nick Jr. stijgen. Vanaf 2013 halen beide kanalen een
vergelijkbaar marktaandeel (rond 7 à 10%); de som van de twee kanalen is vergelijkbaar met
het marktaandeel van Nickelodeon in 2008 (voor de lancering van Nick Jr.). Wel dient
opgemerkt te worden dat dankzij deze segmentering de Nickelodeongroep erin slaagt om zijn
marktaandeel te behouden. Daarnaast is 2016 een goed jaar voor de Nickelodeongroep. Voor
54