Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
het eerst sinds de lancering halen ze meerdere maanden achter elkaar een marktaandeel<br />
hoger dan 20%.<br />
Bij de Disneygroep stijgt —na de lancering van Disney <strong>Jr</strong>. in 2014— de som van het<br />
marktaandeel van beide zenders licht. Op lange termijn stabiliseert het marktaandeel op een<br />
vergelijkbaar niveau als voor de lancering van Disney <strong>Jr</strong>. In 2016 ligt de som van de<br />
marktaandelen van beide zenders onder het niveau van 2013.<br />
Dankzij de segmentering van hun aanbod hebben ze beide min of meer hun marktaandeel<br />
weten te behouden in een versnipperde markt.<br />
Indien we uitgaan van een gelijkaardig scenario zou <strong>Ketnet</strong> <strong>Jr</strong>. een marktaandeel halen van<br />
10,6% bij de doelgroep 4 tot 12-jarigen; het marktaandeel van het reeds bestaande<br />
<strong>Ketnet</strong>kanaal zou dalen tot 12,4% in diezelfde doelgroep. Opgeteld is dat 23%, het huidige<br />
marktaandeel van <strong>Ketnet</strong>. In dit scenario gaan we ervan uit dat alle 4 tot 6-jarigen de overstap<br />
maken naar het nieuwe <strong>Ketnet</strong> <strong>Jr</strong>.-kanaal. Dat scenario is weliswaar geen certitude omdat het<br />
behouden van 10,6% marktaandeel bij de doelgroep 4 tot 12-jarigen een zeer gunstige<br />
prognose is.<br />
Figuur 18: Evolutie marktaandeel Nickelodeon kinderzenders<br />
Bron: CIM<br />
55
Change language