Dossier _ Ketnet Jr. _ 12122016

Figuur 19: Evolutie marktaandeel Disney kinderzenders
Bron: CIM
5.2.2. Hypothese 2: Ketnet verwerft een groter marktaandeel in de doelgroep 7 tot 12-jarigen
Door het aanbod van Ketnet optimaler te laten aansluiten bij de verwachtingen en noden van
7 tot 12-jarigen, zou men kunnen argumenteren dat het marktaandeel van Ketnet niet
stabiliseert na de introductie van een apart Ketnet Jr.-kanaal, maar zal stijgen, met name in de
doelgroep van 7 tot 12-jarigen.
Dit lijkt een weinig aannemelijk scenario omdat tijdens de huidige Ketnet Jr.-blokken het aantal
beschikbare kijkers (van 7 tot 12 jaar) voor televisie laag is. Deze blokken staan immers niet
geprogrammeerd in prime time (zie huidig Ketnet Jr.-aanbod, cf. supra), maar staan
geprogrammeerd op momenten dat 7 tot 12-jarigen op school zijn. Groei in deze blokken is
dus moeilijk omdat er een klein beschikbaar publiek is.
Indien we, in een optimistisch scenario (hypothese 2(a)), zouden veronderstellen dat Ketnet
zich in deze blokken desalniettemin kan versterken door een hoger bereik bij 7 tot 12-jarigen,
dan zal dat verhoogd bereik nog altijd een summiere, eerder verwaarloosbare impact op het
marktaandeel van Ketnet hebben.
• Indien Ketnet 10% meer kijkers in de doelgroep 7 tot 12-jarigen noteert, stijgt het
marktaandeel van Ketnet van 12,4% naar 12,54%.
• Indien Ketnet 20% meer kijkers in de doelgroep 7 tot 12-jarigen noteert, stijgt het
marktaandeel van Ketnet van 12,4 naar 12,7%.
Indien we, in een nog optimistischer scenario (hypothese 2(b)), zouden veronderstellen dat de
sterkere profilering in de doelgroep 7 tot 12-jarigen een winst doorheen de hele dag oplevert,
56