Scriptie_Yoeri_Sweep_2217005_CO_IEMES

1.3.2 Doelstelling
Er wordt onderscheid gemaakt tussen een kennisdoelstelling en een praktijkdoelstelling. De
kennisdoelstelling geeft aan wat men door middel van het onderzoek te weten wil komen
(informatie/inzichten). De praktijkdoelstelling geeft aan wat de praktische doelstelling van de
opdrachtgever is, wat men wil bereiken met de verkregen informatie/inzichten. De doelstellingen
worden geformuleerd aan de hand van de probleemanalyse. Hieronder worden zowel de
kennisdoelstelling als de praktijkdoelstelling van dit onderzoek weergegeven.
Kennisdoelstelling
Inzicht verkrijgen in de behoeften van de doelgroep omtrent het lezen van een digitaal wijkmagazine.
Praktijkdoelstelling
Een digitaal magazine uitbrengen dat aansluit bij de behoeften van de doelgroep.
1.3.3 Probleemstelling
De advertentie-inkomsten van Focus op Reeshof lopen terug, daarnaast merkt Focus op Reeshof dat
er voor informatiewinning steeds meer gebruikgemaakt wordt van digitale media. Daarbij heeft
Focus op Reeshof de wens hun aanbod uit te breiden met een kanaal voor bewegend beeld (zoals
YouTubekanaal of – ondergebracht bij – een televisiekanaal). Wegens een gebrek aan kennis op dit
vlak en de teruglopende advertentie-inkomsten van het wijkmagazine dat zij uitgeven, willen zij deze
twee combineren in een digitaal magazine (als opstap voor afzonderlijk videokanaal). Voor meer
achtergrondinformatie over het probleem zie paragraaf 1.3.1.
1.4 Onderzoeksvragen
Vanuit de probleemanalyse, kennisdoelstelling en probleemstelling wordt een aansluitende centrale
vraag opgesteld. Dit is de vraag die binnen het onderzoek beantwoord gaat worden. De vraag wordt
beantwoord door het beantwoorden van de deelvragen, de uitkomsten op deze vragen
beantwoorden samen de hoofdvraag.
1.4.1 Centrale vraag
In hoeverre sluit het introduceren van een digitaal wijkmagazine van Focus op Reeshof aan bij de
behoeften van de bewoner van Tilburg Reeshof?
1.4.2 Adviesvraag
Op welke wijze kan Focus op Reeshof het, nieuw te introduceren, digitaal wijkmagazine het beste
aan laten sluiten bij de behoeften van de doelgroep?
1.4.3 Deelvragen
Hoe wordt een digitaal magazine in de literatuur gedefinieerd?
Wat zijn onderscheidende kenmerken van digitale magazines ten opzichte van hard-copy?
Welke factoren hebben invloed op de intentie tot adoptie van het digitale magazine?
Welke factoren hebben invloed op de intentie tot frequent gebruik na adoptie?
Welke platformen voor creatie en publicatie van digitale magazine sluiten het beste aan bij
de mogelijkheden en wensen van Focus op Reeshof?
Aan welke onderscheidende kenmerken van het digitale magazine hecht de doelgroep de
meeste waarde?
Hoe hoog scoren de factoren die van invloed zijn op de adoptie van het digitaal magazine?
Hoe hoog scoren de factoren die van invloed zijn op de frequentie van gebruik na adoptie?
- Desk
- Desk
- Desk
- Desk
- Desk
- Field
- Field
- Field
DE IMPLEMENTATIE VAN EEN DIGITAAL WIJKMAGAZINE | Yoeri Sweep
9