Scriptie_Yoeri_Sweep_2217005_CO_IEMES

invloed uiteengezet. Achter de variabelen staat de ‘beta’-waarde vermeld en of de variabel
significant of marginaal is. Wat de ‘beta’-waarde betekent is reeds behandeld in subparagraaf 4.2.3.
- Compatibiliteit (0,273) (significant)
- Waargenomen kwaliteit (0,215) (marginaal)
- Sociale waarde (0,346) (significant)
Waargenomen kwaliteit is met een ‘sig’ van 0,080 niet significant. Toch heeft marginaal met 92%
zekerheid (van invloed) een marginale invloed op de adoptie van het digitaal magazine van Focus op
Reeshof. Omdat 92% zekerheid van invloed een vrij grote zekerheid geeft en omdat Waargenomen
kwaliteit wel een significante invloed heeft op de adoptie van een digitaal magazine (algemeen),
wordt deze wel meegenomen in de aankomende berekeningen van de resultaten. Echter wordt deze
door de lagere zekerheid van invloed niet volledig meegenomen in de berekeningen van de intentie
tot adoptie van het digitale magazine van Focus op Reeshof. Hoe de berekeningen worden gemaakt
en in hoeverre Waargenomen kwaliteit meegenomen wordt zal hieronder worden uitgelegd.
Mate van intentie tot adoptie
Om aan te duiden in hoeverre men de intentie heeft om over te gaan tot adoptie van het digitale
magazine van Focus op Reeshof worden de gemiddelden van de variabelen met een significante (en
marginale) invloed verwerkt in een uiteindelijk gemiddelde. Dit gemiddelde geeft de mate van
intentie tot adoptie weer.
Formule
Wanneer er enkel factoren zijn met een significante invloed dan wordt de volgende formule
toegepast:
ITA = GSF1 + GSF2 + GSF3 (et cetera) ÷ #F
Door met gemiddelden te rekenen zorgt deze formule ervoor dat er binnen dezelfde score-range
gebleven wordt, met een duidelijk minimum en maximum. De gemiddelden worden per respondent
berekend, dus niet het totaal. Door op deze manier de resultaten te analyseren komt er een duidelijk
positief of negatieve intentie tot adoptie per respondent uit.
Wanneer er een factor is met een marginale invloed dan wordt de volgende formule toegepast:
ITA = (GSF1*2 + GSF2*2 + GSF3*2 (et cetera) + GMF1) ÷ #F
ITA = Intentie tot adoptie
GSF# = Gemiddelde Significante Factor #
GMF# = Gemiddelde Marginale Factor #
#F = Aantal gerekende factoren (*2 geldt voor 2)
De bovenstaande formule (nummer twee) is toegepast om per respondent te berekenen wat de
mate van intentie tot adoptie van het digitale magazine van Focus op Reeshof is.
In dit geval is de formule per respondent: ITA = gemiddelde Compatibiliteit*2 + gemiddelde Sociale
waarde*2 + gemiddelde Waargenomen kwaliteit ÷ 5
Omdat de gemiddelden van de gemiddelden genomen worden, is de minimale score -2 en de
maximale score 2. De uitkomsten zijn op de volgende manier onderverdeeld in vier categorieën.
-2 tot -1 Zeer onwaarschijnlijk (adoptie)
-1 tot 0 Onwaarschijnlijk
0 tot 1 Waarschijnlijk
1 tot 2 Zeer waarschijnlijk
DE IMPLEMENTATIE VAN EEN DIGITAAL WIJKMAGAZINE | Yoeri Sweep
45