Scriptie_Yoeri_Sweep_2217005_CO_IEMES

[7] Milieuvriendelijk
[10] Geringe bewaarfunctie
[11] Verdiepen
[12] Veel beeld
[13] Makkelijk deelbaar
[14] Verkoopkanaal
2.3 Invloed op intentie tot adoptie en intentie tot frequent gebruik na adoptie
In deze paragraaf zullen verschillende factoren behandeld worden die volgens eerdere onderzoeken
invloed hebben op de intentie tot adoptie en de intentie tot frequent gebruik na adoptie van het
digitaal magazine. Hiermee wordt antwoord gegeven op de deelvragen:
• Welke factoren hebben invloed op de adoptie van het digitale magazine?
• Welke factoren hebben invloed op de intentie tot frequent gebruik na adoptie van het
digitale magazine?
De belangrijkste factoren, die van invloed zijn, worden vervolgens gebruikt om te achterhalen hoe
groot de kans is dat de doelgroep van Focus op Reeshof het, nieuw te introduceren, digitale
magazine adopteert. Daarnaast wordt bekeken hoe groot de kans is dat zij na adoptie ook gebruik
blijven maken van het digitaal magazine.
Eerdere onderzoeken naar digitale magazines hebben aangetoond dat functionele waarde een van
de doorslaggevende factoren voor adoptie is (Dans, 2000). Eiamkanchanalai en Assarut (2012) waren
in de veronderstelling dat functionele waarde niet de enige factor was die de adoptie van digitale
magazines beïnvloedde. Zij stelden dat innovatie karakteristieken van digitale magazines en
emotionele verbondenheid met geprinte magazines de bepalende factoren zijn die leiden tot de
adoptie van het digitale magazine.
Om tot dit antwoord te komen hebben Eiamkanchanalai en Assarut (2012) onderzoek gedaan naar
wat de adoptie van nieuwe producten beïnvloedt. Ten behoeve van dit onderzoek zijn meerdere
onderzoeken gebruikt. Een van de gebruikte onderzoeken is het onderzoek ‘Difussion of Innovations’
van Rogers (1983) dat aantoont dat innovatie karakteristieken de adoptie van nieuwe innovaties
beïnvloeden. Innovatie karakteristieken zijn kenmerken van een innovatie in zijn algemeen. Er zijn vijf
innovatie karakteristieken bepaald (complexiteit, compatibiliteit, zichtbaarheid, relatief voordeel en
mogelijkheid tot proberen/testen) die allen empirisch gerelateerd zijn met de andere vier. Deze vijf
innovatie karakteristieken zijn gebaseerd op vele onderzoeken door de jaren heen en zijn zo
samengesteld zodat zij op elke innovatie van toepassing zijn. Later zijn hier door andere
onderzoekers andere karakteristieken aan toegevoegd zoals sociale waarde en communicabiliteit.
Een ander belangrijk model dat gebruikt is binnen het onderzoek is het Technologie Acceptatie
Model (TAM). Het TAM bestaat uit factoren die van invloed zijn op de adoptie van een nieuwe
technologie. Uit deze onderzoeken zijn enkele kenmerken gehaald die van invloed zijn op de adoptie
van een nieuwe technologie/innovatie. Deze kenmerken zijn vervolgens samengevoegd waar
mogelijk en (licht) aangepast zodat het aansluit bij het digitale magazine. Later is het onderzoek door
Eiamkanchanalai, Assarut en Surasiengsunk (2014) nog deels herschreven. De factoren die gebruikt
zijn in het herschreven onderzoek van Eiamkanchanalai et al. (2014) zijn:
DE IMPLEMENTATIE VAN EEN DIGITAAL WIJKMAGAZINE | Yoeri Sweep
15